必应ADS品牌推广有哪些优势？怎么操作效果更好

必应ADS品牌推广有哪些优势

说到品牌推广,大家可能先想到常见的平台，但必应ADS其实藏着不少惊喜，我之前帮一个做跨境户外装备的朋友做推广时，就发现它的优势特别明显，首先是用户覆盖广，必应在全球有超过10亿的月活用户，尤其在北美、欧洲这些地区，很多用户习惯用必应搜索，对于想做海外市场的品牌来说，简直是宝藏平台，就像我朋友的户外帐篷，投了必应ADS后，来自美国和加拿大的咨询量直接翻了倍，之前这些地区的客户基本没怎么触达过。

广告形式灵活，不光有普通的文字广告，还有图文结合的橱窗广告、视频广告，甚至能在搜索结果顶部展示品牌Logo和简介，看着就专业，我朋友当时选了橱窗广告，把帐篷的高清图和核心卖点（比如防水、轻便）放上去，用户一眼就能看到亮点，点击率比纯文字广告高了30%，而且必应ADS还能和微软生态联动，比如在Edge浏览器、MSN首页展示，等于多了好几个曝光渠道，品牌存在感一下子就上来了。

还有个很实在的优势是成本可控，比起有些平台关键词竞价激烈，必应的点击成本（CPC）相对低一些，我朋友一开始担心预算不够，结果发现同样的钱，在必应能获得更多点击， roi（投资回报率）比之前投其他平台时好看不少，它的定向功能也很准，能按地域、年龄、兴趣甚至设备类型投放，比如想让25-40岁的男性户外爱好者看到广告，设置好参数后，基本不会浪费预算在无关人群上。

必应ADS品牌推广操作步骤是什么

很多人觉得投广告很复杂,其实必应ADS上手没那么难，我当时带着朋友一步步操作，很快就搞定了，第一步得先注册账户，直接在必应广告官网注册，需要填公司信息、联系方式这些，流程和注册普通账号差不多，就是要注意信息得真实，后面可能要验证，注册完登录后台，就能看到各种功能模块了。

接着是创建广告系列，这是核心步骤，先选广告目标，比如品牌推广一般选“提高品牌认知”或“增加网站流量”，然后设置预算，每天花多少钱，是日限额还是总预算，新手建议先设日限额，避免一下子花超，投放地域也很关键，我朋友主要做北美市场，就把美国、加拿大设为主要投放区，其他地区暂时关掉，这样更精准。

然后是制作广告创意，这部分直接影响效果，标题要抓眼球，户外露营必备！XX帐篷防风防水超轻量”，再配上吸引人的描述，突出品牌优势，如果用橱窗广告，记得选高清图片，文字别太多，不然看着乱，我朋友一开始把所有卖点都堆上去，结果画面拥挤，后来精简成3个核心卖点，点击率马上上来了，最后设置关键词，别太宽泛，户外帐篷”太笼统，加上“轻量化”“四季通用”这样的长尾词，既能精准触达用户，又能降低竞争。

广告上线后不是就完事了,还得监控和优化，在必应ADS后台能看到点击量、展示量、转化率这些数据，每天花10分钟看看，哪些关键词效果好就多投点预算，哪些没点击就删掉或调整，我朋友有个关键词“户外装备”，展示量很高但点击少，后来发现是和其他品类混在一起了，改成“户外露营帐篷”后，点击一下子就上去了。

必应ADS品牌推广费用怎么算

聊到钱,大家肯定关心费用，目前官方暂无明确的定价，因为费用受很多因素影响，不是固定的，最常见的是按点击付费（CPC），用户点击你的广告，你才花钱，没点击不收费，CPC的价格要看关键词的竞争程度，热门词比如“户外帐篷”可能贵一点，长尾词像“冬季防风户外帐篷”就便宜些，我朋友投的时候，热门词CPC大概1-2美元，长尾词0.5美元左右，还算能接受。

还有按展示付费（CPM），就是广告展示1000次收一次费，适合想快速提升品牌曝光的情况，比如新品牌刚上线，想让更多人知道，就可以选这种模式，具体价格要看展示的位置和人群，一般几十到几百美元不等，如果想按实际转化效果付费（CPA），比如用户填了表单、买了东西才付费，这种需要和必应的代理商谈，不是所有账户都能直接用，适合有一定投放经验的品牌。

除了广告本身的费用,可能还有开户和服务费，个人或小企业自己开户基本免费，但如果找代理商，有些代理商会收开户费或服务费，一般几百到几千元不等，不过他们能提供优化建议，对新手来说也挺值，我朋友当时找了个代理商，花了500元开户费，但代理帮他优化了广告创意和关键词，比自己摸索省了不少时间，效果也更好。

必应ADS品牌推广效果如何评估

投了广告看不到效果可不行,必应ADS后台有专门的数据分析工具，能帮你把效果看得明明白白，最基本的是曝光量和点击量，曝光量高说明广告被很多人看到了，点击量高说明广告内容吸引人，我朋友刚开始投的第一周，曝光量有5万，但点击量只有200，后来改了标题和图片，点击量直接涨到500，说明创意优化起效了。

更重要的是转化率，就是点击广告后，用户有没有做你想让他们做的事，比如注册、咨询、下单，在必应后台可以设置转化追踪，比如在网站上放一个代码，用户下单后系统就会记录，我朋友设置了“提交咨询表单”为转化目标，第一周转化率只有1%，后来发现 landing page（落地页）加载太慢，优化后转化率提到了3%，虽然数字不大，但咨询量明显多了，生意也跟着好起来。

还有个数据叫投入产出比（ROI），就是花了多少钱，赚回了多少钱，比如投了1000美元广告，带来了5000美元销售额，ROI就是5:1，这就算不错的效果，我朋友算过，他投必应ADS的ROI大概在4:1，比他之前投其他平台的3:1要高，所以后来就把更多预算转到必应了，品牌搜索量也是个隐形指标，投了一段时间后，搜品牌名的人变多了，说明品牌认知度在提升，这也是效果的一部分。

必应ADS品牌推广和百度推广哪个好

很多人会问必应ADS和百度推广怎么选,其实没有绝对的好坏，得看品牌需求，先说说用户覆盖，百度主要覆盖国内用户，如果你品牌的目标客户主要在国内，那百度可能更合适，毕竟用户基数大，搜索习惯也成熟，但如果你想做海外市场，或者国内客户里有不少用必应、Edge浏览器的，那必应ADS就有优势，它在海外的市场份额比百度高，尤其欧美地区，我朋友做跨境生意，在必应上的海外客户比百度多得多。

再看广告形式和成本，百度的广告形式也很多，搜索广告、信息流广告都有，但竞争比较激烈，热门行业的关键词CPC可能比必应高，教育培训”这种词，百度上CPC可能几十块，必应上可能就几块钱（当然得看具体词），我之前帮一个做英语培训的客户对比过，同样的预算，在必应能获得更多点击，不过转化效果要看目标人群，国内学生家长可能更习惯用百度搜索，所以最后客户是两边都投，百度为主，必应作为补充。

还有操作和功能，百度推广后台本土化做得好，界面全中文，对国内企业来说上手快，必应ADS后台是英文界面，但有中文支持，设置上和谷歌ADS有点像，用过谷歌的话会比较熟悉，必应能和微软的其他产品联动，比如在Xbox、Office里展示广告，这是百度没有的，所以如果你想覆盖更多元的场景，必应可能更有特色，两者各有千秋，预算够的话可以结合起来用，国内市场靠百度，海外或特定人群靠必应。

必应ADS品牌推广常见问题有哪些

刚开始投必应ADS的人,总会遇到各种小问题，我总结了几个常见的，帮大家避避坑，第一个是广告审核不通过，这多半是因为广告内容不合规，比如用了“最好”“第一”这种极限词，或者图片有水印、模糊，我朋友第一次提交广告，标题里写了“全网最低价”，结果被打回，后来改成“限时优惠价”就过了，所以提交前一定要仔细看必应的广告政策，别踩红线。

第二个是没曝光或曝光少，可能是关键词太冷门，或者出价太低，比如你选的关键词每月搜索量只有几十次，那曝光肯定少，这时候可以换点搜索量中等的词，出价方面，如果关键词出价低于平均水平，广告排名靠后，也没人看到，新手可以先按建议出价设置，跑两天看看效果再调整，我朋友一开始为了省钱，出价设得很低，结果广告根本没展示，后来提到建议出价的1.2倍，曝光马上就有了。

第三个是点击多但转化少，这可能是落地页的问题，用户点进广告，结果落地页加载慢、内容和广告不符，或者没有明确的行动指引（立即咨询”按钮不明显），用户自然不会转化，我之前遇到一个客户，广告说“免费领资料”，落地页却让用户填一堆信息，结果转化很差，后来简化表单，只留姓名和电话，转化马上提升了，所以广告和落地页一定要配套，别让用户白跑一趟。