必应信息流ADS怎么开户投放？效果优化有哪些技巧

必应信息流ADS开户流程是什么

想做必应信息流ADS，第一步就是开户，这就像开车前得先拿到驾照，流程走对了后面才能顺畅，我上个月帮朋友的跨境电商公司开必应信息流ADS账户，整个过程还算顺利，今天就把步骤拆解给大家，首先得准备好公司营业执照、法人身份证正反面，要是涉及特殊行业，比如教育、医疗，还得有对应的行业资质，像办学许可证、医疗机构执业许可证这些,少一样都可能卡壳。

准备好资料后，就可以通过必应官方渠道提交申请，也能找代理商帮忙，我当时是直接在必应广告后台注册账号，填写公司基本信息，上传提前准备好的资质图片，提交后就等审核，审核速度不算慢，一般1-3个工作日，期间要是资料有问题，官方会发邮件提醒修改，记得及时看邮箱别耽误时间，审核通过后，需要充值广告费，最低充值金额不同代理商可能不一样，充完钱账户就能激活，接下来就能搭建广告计划了。整个开户流程不算复杂，但资质材料一定要真实齐全，不然来回折腾很浪费时间。

必应信息流ADS投放内容怎么设计

开户搞定后，投放内容设计就是重头戏，这直接关系到用户看不看你的广告，信息流广告嘛，用户是在刷内容时“偶遇”你的广告，所以内容得像“串门的邻居”，自然不突兀，还得有吸引力，我之前帮一家母婴用品店做投放，刚开始用的是纯文字广告，点击率低得可怜，后来调整成“妈妈视角”的短视频，画面里宝宝用产品的可爱样子，配上“宝宝睡得香，妈妈才安心”的文案,点击率一下就上去了。

设计投放内容时，图片和视频是关键，图片要高清，颜色鲜明，比如做美妆产品，主图就突出产品质地和使用效果，让人一眼就有想买的冲动，视频时长别太长，信息流用户没耐心看长篇大论，15-30秒最合适，开头3秒必须抓住眼球，比如用问题开头“还在为痘痘烦恼？”，文案要简洁有力，突出产品核心卖点，买一送一，仅限今天”“30天无理由退换”，这些都是用户关心的点。得站在用户角度想，他们需要什么，看到什么会停下来，内容才能真正打动人。

必应信息流ADS费用怎么算

很多人最关心的就是费用，必应信息流ADS的收费方式和其他信息流平台类似，但目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据投放情况来，常见的收费模式有CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）、CPA（按转化付费），不同模式适合不同的投放目标，我之前帮一家教育机构投放，他们想先测试品牌曝光，就选了CPM，后来想提升报名量，就换成了CPA,成本控制得还不错。

影响费用的因素有很多，行业竞争程度是重要一项，像教育培训、医疗美容这些热门行业，关键词出价高，点击一次可能几块到几十块；而一些小众行业，竞争小，费用就低，投放地域也会影响，一线城市用户多，竞争激烈，费用比二三线城市高，出价方式也有讲究，手动出价可以自己控制成本，但需要经常调整；智能出价让系统根据目标自动调整，适合新手，但可能会出现偶尔成本波动。预算有限的话，建议先小范围测试，找到性价比最高的投放方式再加大投入。

必应信息流ADS效果优化技巧有哪些

投放后效果不好？别慌，优化是个技术活，掌握技巧就能让广告“起死回生”，我之前帮一个做跨境服装的客户投放，前两周转化成本一直很高，后来从三个方面调整，效果明显改善，首先是定向优化，之前他们定向太宽泛，男女老少都投，后来根据产品定位，锁定25-35岁女性，兴趣选“时尚穿搭”“海淘”,精准度一下就上来了。

然后是创意优化，同一个广告组里多准备几套素材，图片、视频、文案搭配不同组合，看哪套点击率高就重点推，我当时给客户做了5组素材，发现带真人试穿视频的素材转化率比静态图高30%，就把预算倾斜到这套素材上，最后是数据分析，每天看后台数据，重点关注点击率、转化率、转化成本这些指标，要是某个计划成本太高，就暂停调整；某个关键词转化好，就提高出价。优化就像给植物浇水施肥，得根据它的生长情况及时调整，才能长得好。

必应信息流ADS和百度信息流对比优势

现在信息流平台不少，必应和百度信息流是很多企业的选择，它们各有优势，得根据自己的需求选，我之前帮客户做投放方案时，对比过这两个平台，发现必应在某些方面还挺有“个性”的，必应的用户群体更偏向国际化，很多海外用户习惯用必应搜索，所以做跨境业务的企业，必应信息流ADS能触达更多海外潜在客户,这是百度信息流比不了的。

竞争程度上，必应信息流ADS的广告主相对较少，所以关键词出价没那么卷，点击成本比百度低10%-20%左右，我有个做外贸的客户，之前在百度投信息流，单次点击成本8块多，后来转投必应，同样的关键词，成本降到6块左右，节省了不少预算，必应和微软生态结合紧密，能在Outlook、Edge浏览器等场景展示广告，覆盖更多用户场景，而百度信息流主要集中在百度APP、贴吧等自有平台。要是想做海外市场，或者想控制投放成本，必应信息流ADS是个不错的选择。

必应信息流ADS投放案例分享

说再多理论不如看案例，给大家讲个我亲自操作的成功案例，去年帮一家做户外露营装备的客户投放必应信息流ADS，他们当时刚上线几款新帐篷，想打开年轻用户市场，我们先分析目标用户，主要是20-35岁喜欢户外活动的年轻人，尤其是大学生和职场新人，定向就选了这个年龄段，兴趣标签加上“露营”“户外运动”“旅行”,投放地域集中在一二线城市及周边有露营地的地区。

素材方面，拍了三段短视频：第一段是情侣在山顶搭帐篷看日出，突出帐篷轻便易搭建；第二段是朋友聚会在帐篷里煮火锅，展示帐篷空间大；第三段是暴雨天气帐篷防水测试，强调质量靠谱，文案用年轻人喜欢的网络用语，周末别躺平了，去露营撒野啊！”“这款帐篷，让你在野外也能睡个好觉”，投放一周后，点击率达到5.2%，比行业平均水平高2个点，转化成本控制在80元/单，一个月下来卖了300多顶帐篷，客户特别满意。好的投放案例不是偶然，是精准定位、优质素材和持续优化的结果。