bing推广是什么
可能有朋友没听过bing推广，其实它就是微软旗下的搜索引擎广告服务，简单说就是在bing搜索结果里给你的产品或服务打广告，你在bing上搜东西时，排在前面带“广告”标的那些，很多就是通过bing推广做的，我刚开始接触时也以为它跟百度推广差不多，后来实操才发现,它在海外市场的玩法还真不一样。
bing推广的核心逻辑是“用户搜什么，你就推什么”，比如你是卖户外帐篷的，有人在bing上搜“2024防水户外帐篷推荐”，你的广告就可能出现在搜索结果里，用户点进去看了，你才需要付钱，这种按效果付费的模式，对中小企业来说挺友好，至少不会像传统广告那样“钱花哪儿了都不知道”。
bing推广的优势有哪些
要说bing推广的优势，最明显的就是海外用户多，毕竟bing在欧美市场的搜索份额不低，尤其是美国、英国这些地方，很多用户习惯用bing或者它合作的雅虎搜索，我之前帮一家做跨境电商的客户推户外用品，他们主要卖往欧洲，用bing推广第一个月，来自德国、法国的咨询量就涨了快40%,比在国内投广告精准多了。
成本相对低也是个亮点，比起谷歌推广，bing的关键词竞价往往没那么激烈，尤其是一些非热门行业，我见过做工业配件的客户，在谷歌上“精密轴承”这个词单次点击要2美元，在bing上1.2美元就能拿下，同样的预算能获得更多曝光，而且bing的用户群体里，高收入、高学历的比例不低，消费能力强,转化率也更稳。
bing推广就像一个默默耕耘的海外向导，带着你的产品信息敲开欧美用户的屏幕，不用你自己费劲找客户,它帮你把精准流量送上门。
bing推广开户流程怎么走
开户流程其实不复杂，我带客户走过几次，大概分四步，第一步是准备资料，企业要营业执照、法人身份证，个体工商户的话还得有经营许可证，这些都是基础，第二步是找官方代理商，bing在国内有授权的代理公司，直接搜“bing推广官方代理”就能找到，别找那些非授权的,容易踩坑。
第三步是填开户表，代理商会给你一个表格，填公司信息、推广网址、投放地域这些，这里要注意网址得是备案过的，不然广告审核通不过，第四步是充值和审核，一般首次充值最低5000元（不同代理可能有差异），充完钱代理商帮你提交账户，官方审核大概1-3个工作日，审核过了就能开始建广告计划了，我上次帮客户开户，因为网址没备案卡了两天，后来补了备案才通过,所以资料准备一定要仔细。
bing推广收费模式介绍
bing推广主要是按点击付费（CPC），用户点一次你的广告，你就付一次钱，没点击不花钱，这种模式比较灵活，预算可控，你想花多少钱、每天花多少，都能自己设置，比如你每天预算500元，当天点到500元系统就自动停了,不用担心超支。
具体单次点击多少钱，得看关键词竞争度，热门词比如“跨境电商平台”，可能一次要几块钱；冷门词比如“复古缝纫机配件”，几毛钱就能搞定，目前官方暂无明确的统一定价，我问过代理商，他们也说没法给固定价，得看你选的词和投放策略，除了CPC，还有按千次曝光付费（CPM）的模式，但中小企业用得少，毕竟曝光了不一定有转化,还是CPC实在。
bing推广和百度推广的区别
很多人会拿bing推广和百度推广比，其实两者定位完全不同，用户群体上，百度主要是国内用户，bing则是海外用户为主，如果你做外贸、跨境电商，选bing准没错；要是只做国内市场，那百度可能更合适，我有个客户做国内餐饮加盟，一开始想试试bing，投了一个月没效果，后来转百度才起来,就是没选对平台。
功能上也有差异，bing推广能直接关联微软的其他产品，比如Outlook邮箱、Edge浏览器，广告能出现在这些地方，覆盖面更广；百度推广则和百度地图、百度知道这些生态产品结合紧密，还有关键词匹配方式，bing的“精确匹配”比百度更严格，不容易出现无关点击,这点我觉得对预算有限的企业很友好。
bing推广优化技巧分享
优化效果的关键在关键词和创意，关键词别贪多，选精准的长尾词更好，比如你卖“儿童英语绘本”，别只投“英语绘本”，试试“3-6岁儿童英语启蒙绘本”“带音频儿童英语绘本”，这些词搜索量可能低，但转化率高，还便宜，我之前帮客户把核心词从10个精简到5个长尾词，点击率直接从2%涨到5%。
创意要写得像“人话”，别堆砌关键词，买户外帐篷选XX品牌，防水防晒抗风，3年质保”就比“XX户外帐篷 防水 防晒 抗风 质保”好，用户看着亲切，才愿意点，还有投放时间和地域要细化，比如你推美国市场，就按美国当地时间的白天投，半夜没人看就暂停,别浪费钱。
企业做bing推广要注意什么
首先得明确目标市场，bing不是万能的，如果你目标客户在东南亚，那可能谷歌更合适；要是欧美市场，再考虑bing，我之前有个客户做东南亚服装批发，跟风投bing，结果三个月花了2万多，咨询不到10个,后来才知道那边用户基本用谷歌和本地搜索引擎。
其次别忽略落地页，广告创意写得再好，用户点进去一看页面乱七八糟，加载半天，也不会留资，落地页要和广告内容对应，比如广告说“2024新款帐篷降价”，落地页就得直接放新款帐篷的图和价格，别让用户找半天，还有数据追踪要做好，用bing自带的转化追踪工具，看看哪些词带来了订单，哪些词在浪费钱,及时调整。
常见问题解答
bing推广开户要多少钱？
开户的话一般要找官方代理商，首次充值最低5000元左右，不同代理商可能有点差别，我问过几家，有的要求充8000，有的5000就能开，你可以多对比几家，除了充值费，没有其他开户费，充的钱就是你以后的广告费,用完了再续就行。
bing推广效果比百度差吗？
不能说差，得看你做什么市场，要是做国内生意，那百度用户多，效果肯定好；但要是做外贸，想开发欧美客户，bing就比百度强多了，我有个做外贸灯具的客户，百度推广一个月花1万才来5个询盘，bing花8000就来了12个，而且客户质量还高,都是有真实订单需求的。
个人能做bing推广吗？
个人不行哦，必须是企业或者个体工商户，开户的时候要提供营业执照，个人身份证不行，我之前帮一个朋友问过，他想个人做跨境电商推广，代理商说必须注册公司才行，后来他办了个体工商户执照才开成户，所以想做bing推广,得先有个正规的经营主体。
bing推广怎么设置投放地域？
在后台建广告系列的时候就能设置，很简单，你登录bing推广账户，点“新建广告系列”，里面有个“投放地域”选项，能选国家、州甚至城市，比如你想投美国的加州和纽约州，就直接勾选这两个州，其他地方就不会看到你的广告，我上次帮客户投加拿大市场，就只选了多伦多、温哥华这几个大城市,避免浪费预算在人少的地区。
bing推广账户被封了怎么办？
先看邮件！账户被封官方会发邮件告诉你原因，常见的有落地页违规、创意含虚假宣传、没备案等，比如你落地页卖假货，肯定会被封，找到原因后，按要求整改，然后联系代理商提交申诉，一般1-3个工作日会有结果，我之前有个客户因为创意里写了“全网最低价”被封，后来把“最低价”改成“优惠价”，申诉后3天就解封了，记住别乱改账户信息,不然可能永久封停。