必应ADS账户怎么开通优化有哪些技巧

必应ADS账户怎么开通

开通必应ADS账户其实不难，我当时帮朋友弄的时候，全程跟着步骤走，半小时就搞定了大半，第一步得有个微软账号，没有的话先去微软官网注册，用手机号或者邮箱都行，跟注册QQ号差不多简单，注册完登录必应广告平台，首页就有“立即开始”的按钮,点进去就到了信息填写页面。

这里要注意，企业信息得跟营业执照上的一模一样，不然审核容易卡壳，我朋友一开始填公司名称少了个“市”字，审核退回说信息不符，重新改了才通过，还有联系方式，最好留常用手机号和邮箱，后面验证码和通知都会往这发，填完基本信息，下一步是验证账户，微软会发一封验证邮件到你填的邮箱，点里面的链接就行,跟激活游戏账号似的。

验证通过后就到了充值环节，目前官方暂无明确的最低充值金额，我当时建议朋友先充500美元试试水，毕竟是第一次投，先看看效果，充值方式支持信用卡，选对应币种就行，美元、欧元都能充，操作界面跟网购付款差不多，输完卡号和安全码，确认金额就支付成功了，充值到账后，账户就激活了,这时候就能开始创建广告系列了。

必应ADS账户优化技巧有哪些

优化必应ADS账户，我踩过不少坑，后来总结出几个实用技巧。关键词选择是核心，别贪多求大，精准词比泛词管用多了，我之前帮一个卖露营装备的客户投广告，一开始选了“户外用品”“露营装备”这种大词，钱烧得快，咨询却没几个，后来换成“轻量化露营帐篷2-3人”“防水户外睡袋冬季”这种长尾词，点击成本直接降了30%,询盘还多了一倍。

广告创意也得花心思，标题和描述要突出卖点，比如卖保温杯的，别说“保温杯促销”，换成“36小时保温！不锈钢保温杯学生党必备”，带感叹号和目标人群，吸引力立马上去了，我试过同一个产品，换了三个创意，带具体数字和场景的那个，点击率比普通文案高50%。

出价策略别一刀切，不同关键词出价不一样，热门词竞争大，出价可以稍微高一点，但要设个上限，比如单次点击不超过5美元，冷门但精准的词，出价低一点也能有曝光，我一般会用“手动出价”，每天看数据调整,比系统自动出价省不少钱。

地域和时间设置也很关键，如果产品主要卖欧美市场，就别投东南亚，时区选目标市场的时间，比如美国客户多，就设置北京时间晚上8点到凌晨4点投放，这时候他们正好在上网，我之前没注意时区，白天投美国，结果钱花了，点击全是半夜的无效流量,血的教训。

必应ADS账户和百度SEM区别在哪

必应ADS账户和百度SEM，就像两个不同风格的商场，各有各的优势。用户群体不一样，百度主要是国内用户，必应在海外市场更强势，尤其是欧美地区，很多老外习惯用必应搜索，我帮做外贸的客户投过，在必应上获得的询盘，来自美国、英国的占了70%，百度上几乎全是国内咨询，对做出口的企业来说,必应ADS账户简直是宝藏。

竞争程度也差很多，百度SEM国内商家太多，热门词出价高得吓人，英语培训”，单次点击可能要几十块，必应上竞争小不少，同样的词，在必应出价可能只要百度的一半，甚至更低，我有个客户做跨境电商，同样的预算，在必应获得的点击量是百度的1.5倍，转化成本也低了40%。

广告形式上，必应支持更多海外平台联动，比如投必应广告，还能同步到微软旗下的MSN、Outlook等平台，曝光渠道更广，百度主要还是在自己的搜索结果页和合作网站展示，必应的受众定位更细致，能按年龄、性别、兴趣甚至设备类型投放，比如只投用苹果手机的用户,这点比百度灵活一些。

后台操作的话，必应ADS账户界面全英文，但有翻译插件也能看懂，功能模块跟百度SEM差不多，熟悉百度的话上手很快，不过必应的数据更新稍微慢一点，百度是实时更新，必应可能要等1-2小时,这点用起来得适应下。

必应ADS账户预算设置小窍门

预算设置就像给花浇水，太多容易涝，太少又长不好。新手千万别一上来就大额充值，我见过有客户第一次投就充了2000美元，结果没调好定向，三天就烧完了，心疼得直拍大腿，建议先充500-1000美元试试水，看看哪些关键词、哪些地域效果好,再慢慢加预算。

分日预算比总预算更实用，比如总预算1000美元，设置每天50美元，这样能控制节奏，避免某天突然消耗过度，我一般会在后台把“每日预算”设为总预算的5%-10%，剩下的钱留着调整，遇到效果好的广告系列，再适当提高日预算，效果差的就及时暂停,把钱省下来投给能带来转化的系列。

预算分配要“厚此薄彼”，把80%的预算分给效果好的关键词和广告组，20%用来测试新的关键词，我之前有个广告组，“户外登山鞋男防水”这个词转化特别好，我就把它的预算提高到总预算的60%，其他效果一般的词只给20%，剩下20%测试“轻便徒步鞋女”这种新词，既保证了稳定转化,又能发掘新机会。

还要注意观察“预算耗尽时间”，在必应后台能看到每个广告系列预计什么时候花完当天预算，如果下午3点就没预算了，说明日预算设低了，可以适当加一点；如果到晚上10点还剩很多，可能是出价太低或定向太严，得调整策略，我每天都会看这个数据，跟给手机充电似的,得随时盯着电量够不够用。

必应ADS账户常见问题解决方法

广告审核不通过是常有的事，别慌，先看拒绝原因，常见的问题有落地页打不开、广告文案含绝对化用语、图片不符合规格，我上次帮客户看账户，广告一直审核不过，后来发现他落地页用的是国内服务器，国外用户打不开，换成海外服务器后当天就过审了，还有文案里写“全网最低价”，必应对“最”“第一”这种词管得严，改成“性价比高”就没事了。

点击量低可能是出价太低或关键词太偏，先检查关键词排名，在必应后台搜一下关键词，看广告是不是排在前三页，排太靠后肯定没点击，如果排名低，适当提高出价，每次加0.5美元试试，别一下子加太多，要是关键词太偏，2023款红色带花纹户外帐篷”，这种词搜索量太少，得换成“户外帐篷红色”这种稍微宽泛点的词。

转化效果差，先看落地页，广告把人引来了，落地页留不住也白搭，落地页要和广告内容一致，比如广告说“露营帐篷买一送一”，落地页就得把这个活动放在最显眼的地方，别让人找半天，我之前帮一个客户优化落地页，把购买按钮放大，加了用户评价，转化率直接从2%提到了5%。

账户被暂停多半是因为欠费或违规，欠费的话充值就行，记得充完后在后台手动开启广告系列，如果是违规，会收到邮件通知，按要求整改后提交申诉，一般1-3天就能恢复，我有个朋友因为误删了企业资质文件被暂停，重新上传后第二天就恢复了，只要及时处理,问题不大。

必应ADS账户投放案例分享

去年帮一个卖宠物用品的朋友投必应ADS账户，效果超出预期，他主要卖宠物自动喂食器，想拓展欧美市场，刚开始我让他选精准关键词，automatic pet feeder for dogs”“programmable cat feeder”，出价设1.5美元一次点击，广告创意写“24小时定时喂食，出差也不怕宠物饿肚子！”,落地页放了喂食器的使用视频和用户好评。

投放第一天，点击量只有20多个，询盘2个，我分析数据发现，“dog feeder”这个词点击多但转化少，“cat feeder”点击少但转化好，于是调整关键词，把“cat feeder”的出价提到2美元，“dog feeder”降到1美元，还把地域限定在北美和欧洲的发达国家，三天后，点击量涨到50多个，询盘增加到8个，其中6个来自“cat feeder”相关的词。

后来我又优化了广告创意，加了“Free Shipping”和“30-Day Return”，点击率又提高了20%，一个月后，总投入800美元，带来了35个询盘，成交了12单，客单价平均150美元，算下来ROI（投入产出比）有2.25，朋友开心得请我吃了顿火锅，这个案例让我明白，选对关键词、精准定向,在必应ADS账户投广告真的能赚钱。

必应ADS账户效果提升指南

想要必应ADS账户效果好，数据监控不能少，每天花10分钟看后台数据，重点关注点击率、转化率、转化成本这三个指标，点击率低就改广告创意，转化率低就优化落地页，转化成本高就调整出价和关键词，我做了个表格，把每天的数据记下来，一周对比一次，哪个广告组不行就淘汰，效果好的就加预算，跟打游戏升级似的,得不断调整策略。

A/B测试是提升效果的神器，同一个广告组，做两个不同的创意，比如一个标题带数字，一个不带，看看哪个点击率高；或者两个落地页，一个放视频，一个放图片，测试哪个转化率好，我之前测试“宠物喂食器”的广告创意，一个写“30天无理由退货”，一个写“不满意全额退款”，结果“全额退款”的点击率高15%,后来就统一用这个文案了。

利用好必应的受众工具，在必应后台的“受众”模块，可以创建自定义受众，比如把访问过你网站的用户圈出来，再对他们投广告，这种“再营销”的转化率比普通投放高很多，我帮一个客户做过再营销，针对那些加了购物车没付款的用户，投“您的购物车有商品未结算”的广告,转化率是新用户的3倍。

定期更新关键词库，市场在变，用户搜索习惯也在变，半年前好用的关键词，现在可能不行了，我每个月都会用必应的“关键词规划师”工具，搜一下行业相关的新词，比如最近“eco-friendly pet feeder”（环保宠物喂食器）搜索量上升，及时把这个词加到账户里,又能多带来一波流量。