必应ADS推广的关键词推广是什么
刚接触必应ADS推广时，我对着后台密密麻麻的设置项发懵，研究了半天才搞懂关键词推广是啥，简单说，它就像给广告装了个“雷达”，用户在必应搜索框里输入你设置的关键词时，广告就有机会出现在搜索结果页显眼位置，比如我帮一家卖宠物用品的客户做推广，选了“幼犬狗粮 无谷”“猫咪益生菌 肠胃”这类长尾关键词，结果那些真正想给宠物买东西的用户一点击就进来了，咨询量比用宽泛关键词时多了一倍，关键词推广的核心是“投其所好”，你得知道目标用户会搜什么词，把这些词放进广告设置里,才能让广告精准找到他们。
关键词推广还有个特点，就是可以控制投放时间和地域，之前有个客户是做地域限定的餐饮加盟，只在华东地区招商，我就把广告投放时间设为工作日上午9点到下午5点，地域限定在江浙沪，这样就不会浪费预算在非目标用户身上，这种“精准打击”的能力,让关键词推广成了很多商家入门必选的推广类型。
必应ADS推广除了关键词推广还有什么推广
这个问题我当初也琢磨了好久，翻遍必应ADS的帮助文档才弄明白，除了关键词推广，必应ADS推广主要还有展示广告、购物广告、视频广告这三种常见类型，展示广告就像街头的海报，会出现在必应合作的网站、APP上，不管用户有没有搜索，只要符合你设置的人群标签就能看到，购物广告是电商卖家的“心头好”，能直接把商品图片、价格、评价展示在搜索结果里，用户一眼看上就能下单，视频广告则是用短视频的形式，投放在视频平台或者视频前贴片，比如你看美食教程视频前出现的厨具广告，就是视频广告在“工作”。
我之前帮一个卖原创手作饰品的客户试过这几种推广，关键词推广负责抓搜“小众耳环”“手工项链”的用户，展示广告投在女性时尚博客上“刷脸”，购物广告直接把饰品图片怼到搜索结果里，三个月下来，品牌知名度和销量都涨了不少，客户直夸这几种推广“搭配着用真香”。
必应ADS推广的展示广告特点
展示广告和关键词推广简直像两个画风不同的兄弟，关键词推广是“守株待兔”，等用户搜了才出现；展示广告则是“主动出击”，跑到用户常逛的地方“混脸熟”，我帮一个做绿植盆栽的客户投展示广告时，选了几个家居装修类网站和养花爱好者论坛，广告图用了“把春天搬回家”的主题，配着绿油油的多肉和龟背竹图片，结果点击率比预期高了25%。
它还有个“看人下菜碟”的本事，能根据用户的年龄、性别、兴趣爱好来投放，比如你常看美妆教程，展示广告就可能给你推口红眼影；你总刷科技新闻，就可能看到新手机的广告，这种“精准投送”让广告不会像无头苍蝇一样乱撞，而是专门找那些可能对你产品感兴趣的人“打招呼”，不过展示广告更适合提升品牌认知，想马上出单可能不如关键词推广直接，但长期用下来，品牌眼熟度上去了,后续转化自然会变好。
必应ADS推广的购物广告适用场景
购物广告绝对是电商卖家的“宝藏工具”，我去年帮一个卖小家电的客户开通时，他们还担心“会不会没人看”，结果上线三天就接到了第一笔订单，它最牛的地方是“所见即所得”，用户搜“空气炸锅”，购物广告会直接把不同型号的空气炸锅图片、价格、店铺名甚至评分都列出来，用户不用点进网站，光看搜索结果页就能挑中喜欢的，点击一下就跳转到购买页面,省去了好多步骤。
这种广告特别适合那些视觉吸引力强的商品，比如服装、家居用品、电子产品，之前有个卖小众设计师服装的客户，衣服款式很有特色但知道的人少，我帮她开了购物广告，把衣服的细节图、穿搭效果图都上传上去，投了一个月，复购率比之前高了15%，很多用户说“就是被图片种草了，看着就想买”，不过购物广告需要准备高质量的商品图片和详细的产品信息，图片模糊、信息不全的话,效果会大打折扣。
必应ADS推广的视频广告运作方式
视频广告现在越来越火，必应ADS的视频广告主要投放在必应自家的视频平台，还有合作的视频网站上，我帮一个健身APP做推广时，拍了一支15秒的短视频，内容是用户用APP健身30天前后的身材对比，配上节奏感强的音乐，投放在健身教学视频的前贴片位置，用户看视频前必须看5秒广告，不想看也得看,结果APP下载量一周内就破了万。
视频广告有不同的时长和形式，15秒、30秒、60秒的都有，还能设置“可跳过”和“不可跳过”。“不可跳过”的适合做品牌曝光，比如新品牌想让用户记住名字；“可跳过”的则适合内容有吸引力的广告，用户觉得有意思就会看完，甚至点击广告里的链接，不过拍视频广告得花点心思，要是内容干巴巴的，用户可能一秒就划走了，我见过一个卖零食的客户，视频里直接拍吃播，咔嚓咔嚓的咀嚼声配上零食特写，把人看馋了,点击量自然就上去了。
必应ADS推广不同类型选择方法
选必应ADS推广类型就像挑鞋子，得合脚才行，要是你的客户习惯主动搜索找产品，会计培训 考证”“装修公司 本地”这类有明确需求的，那关键词推广就是最佳拍档，它能直接对接用户的搜索行为，转化率通常比较高，我之前帮一个做职业教育的客户，就靠关键词推广把招生成本压到了同行的一半,因为来的都是真想报名的用户。
要是你想让更多人知道你的品牌，尤其是新品牌或者想拓展新市场，展示广告可以安排上，它就像品牌的“移动广告牌”，能在用户常逛的网站、APP上反复出现，混个脸熟，有个刚起步的奶茶品牌，通过展示广告在目标城市的年轻人群里“刷”了两个月存在感，开店时排队的人里，好几个都说“在手机上见过你们的广告”。
卖实物商品的商家，尤其是那些颜值高、款式多的，购物广告千万别错过，它能把你的商品“赤裸裸”地展示在用户面前，价格、图片、评价一目了然，用户看上了直接下单，省去了“货比三家”的麻烦，我帮一个卖汉服的客户做购物广告，把汉服的刺绣细节、上身效果图都放上去，很多用户说“看图就知道是不是我想要的款”,退货率比只用关键词推广时低了不少。
如果你的产品适合用动态画面展示，比如护肤品的使用过程、游戏的实机演示，视频广告王炸”，视频能传递的信息比文字和图片多得多，一个好的短视频能让用户在几十秒内爱上你的产品，之前有个卖智能手表的客户，视频里演示了手表测心率、接电话、防水的功能,看完谁不想拥有一块呢？
必应ADS推广各类型收费情况
必应ADS推广的收费方式跟大多数广告平台差不多，但不同类型的广告收费细节有点不一样，关键词推广主要是按点击收费，用户点击一次广告，你就付一次钱，目前官方暂无明确的定价，具体花多少钱取决于你选的关键词热度，英语培训”这种热门词，竞争激烈，点击一次可能要几块钱；“二手书 考研 2025”这种冷门长尾词,点击一次几毛钱也有可能。
展示广告的收费方式更灵活，可以按点击收费，也可以按千次展示收费，按千次展示收费就是广告被展示一千次收一次钱，这种适合想提升品牌曝光的商家，不用太在意用户是否点击，只要让人看到就行，我之前帮一个做公益活动的客户投展示广告，就选了按千次展示收费，花了不多的钱让几万人知道了活动信息,效果还不错。
购物广告通常也是按点击收费，用户点击商品信息时扣费，费用跟商品所属类目和关键词竞争度有关，比如3C产品类目的购物广告，因为客单价高，竞争也激烈，点击费用可能比服饰类高一些，视频广告的收费方式就更多了，可以按点击、按千次展示，还可以按完成观看收费，比如用户看完30秒视频才扣费，具体定价得根据投放的平台、时长和目标受众来定,目前官方同样没有统一的收费标准。
常见问题解答
必应ADS推广和百度推广哪个效果好
这个不能一概而论啦，必应ADS在国外用户多，尤其是欧美地区，如果你想做外贸或者吸引国外客户，必应可能更合适，用户群体精准，百度主要在国内，用户基数大，要是你的客户主要在国内，百度覆盖面更广，我有个做跨境电商的客户，在必应上投广告，国外订单占比提了40%；另一个做本地餐饮的，在百度上推广，到店客流涨了不少，所以得看你的客户在哪,不能简单说谁好谁坏。
必应ADS推广开户需要什么资料
开户资料其实不复杂，我帮好几个客户开过，个人商家的话，准备好身份证正反面照片、银行卡信息就行；企业商家需要营业执照照片、法人身份证、对公银行卡信息，要是做特殊行业，比如医疗器械、教育机构，还得额外提供行业资质证书，像办学许可证之类的，把这些资料提交给必应ADS的开户代理商，他们会帮你审核，一般两三天就能开通账户,还是挺方便的。
必应ADS推广效果不好怎么办
效果不好别慌，我帮客户调过很多次，先看看是不是关键词选得有问题，是不是太宽泛了，比如卖“口红”选“化妆品”这种大词，不如选“哑光口红 显白 黄皮”这种精准词，再看看广告素材，图片模糊、文案没吸引力肯定不行，换张高清图，把“买一送一”“限时折扣”这种卖点写上去试试，还有投放时间和地域，要是你卖羽绒服，大夏天投南方地区，效果能好才怪，调调这些设置,效果多半会有改善。
必应ADS推广能自己操作吗还是要找代理
两种方式都行，如果你时间多，愿意研究后台，自己操作完全可以，必应ADS有帮助中心，教程很详细，跟着学几天就能上手，要是你嫌麻烦，或者没经验怕搞砸，找代理也行，代理一般有专业团队，能帮你选关键词、做素材、调账户，不过会收服务费，我之前有个客户，刚开始自己操作，花了一个月没什么效果，后来找了代理，两个月就把ROI做到了1:5，所以预算够的话找代理省事儿,预算有限自己慢慢摸索也行。
必应ADS推广和谷歌ADS有啥区别
这俩都是海外推广常用的平台，但区别还挺大，必应的用户年龄稍微大一点，购买力强，像北美地区的中老年人用必应的多，适合推高端产品，谷歌用户更年轻，覆盖范围广，什么行业都能投，在必应投广告，关键词出价一般比谷歌低，预算有限的话性价比更高，谷歌的AI算法更厉害，能自动优化广告，但必应的手动设置更灵活，能自己精细调整投放策略，我帮一个卖高端保健品的客户，在必应上投的效果比谷歌好,因为目标客户刚好是必应的主力用户群体。