必应如何ADS推广步骤有哪些新手能学会吗

必应ADS推广的基本步骤是什么

做必应ADS推广，第一步得先搞清楚它的基本流程，我之前帮一个开跨境电商店的朋友入门，就是从这些步骤开始教的，首先得注册一个必应广告账户，直接去微软广告官网就能操作，填公司信息、联系方式，上传营业执照这些资质，审核通过后账户就激活了，接着是设置广告系列，得选推广目标，比如是想让人访问网站、打电话还是下载APP，不同目标对应的广告形式不一样，然后就是创建广告组，把类似的关键词放一起，写广告文案，最后设置预算和出价，启动投放，整个过程就像搭积木，一步一步来，其实没那么复杂。**新手最容易卡在广告系列设置这一步，建议先从单目标开始，别贪多**，比如先只推一款产品,熟悉了再说。

我那朋友一开始觉得设置预算和出价很头疼，总怕钱花冤枉了，其实必应的出价方式挺灵活的，有手动出价和自动出价，新手可以先选自动出价，让系统帮你调整，等数据跑起来了再换成手动，记得当时他设置完第一个广告组，第二天就有点击了，虽然不多，但那种“哦原来真的能行”的感觉特别明显。**步骤看着多，但跟着官网的引导走，基本不会出错**，就像玩游戏跟着新手教程做任务,按部就班就行。

必应ADS推广账户如何搭建

账户搭建是必应ADS推广的基础，就像盖房子得先打好地基，我之前帮一家做外贸灯具的公司搭账户，光是结构规划就花了两天，首先要分清楚广告系列、广告组、关键词和广告文案的层级关系，广告系列可以按产品类别分，LED路灯”“家用吸顶灯”各建一个系列；广告组再细分，LED路灯-户外”“LED路灯-工程专用”，关键词要根据用户搜索习惯来，买LED路灯”“LED路灯价格”“户外LED路灯品牌”，别瞎凑词，不然钱花了没人点。**账户结构越清晰，后期优化越方便**，就像衣柜里的衣服按季节分类,找起来一目了然。

广告文案也很关键，得包含关键词，突出产品卖点，我当时给那个灯具公司写文案，开头就用“【工程专用】LED路灯高亮节能 5年质保”，把用户关心的“工程专用”“质保”都写进去，点击率比之前泛泛的文案高了不少，还有落地页，必须和广告内容对应，用户点进来看到的得是广告里说的产品，不然人家立马就走了，我朋友之前有次广告文案写“限时折扣”，落地页却没提折扣，结果跳出率飙到80%，白白浪费了点击费。**账户搭建时多花点心思在细节上，后面就能少走很多弯路**。

必应ADS推广优化技巧有哪些

优化是必应ADS推广的“重头戏”，不然投出去的钱就像泼出去的水，我之前帮一个卖宠物用品的店铺优化账户，发现他们关键词太杂，什么“宠物粮”“宠物玩具”“宠物牵引绳”都放一个广告组，导致预算被不相关的点击吃光了，后来我把关键词按产品类型拆分，给“进口猫粮”单独建了广告组，出价也调整了，没用多久，ROI（投入产出比）就从1:2提到了1:3.5。**关键词精准度是优化的核心**，就像射箭得瞄准靶心,乱射肯定打不中。

还有广告投放时间和地域也得调，那个宠物用品店一开始全天投放，后来发现晚上8-11点咨询量最多，就把预算重点放在这个时段，白天只留少量预算，成本一下子降了20%，地域方面，他们本来投全国，后来看数据发现广东、浙江的转化率最高，就把其他地区的出价调低，集中资源投这两个省。**数据是优化的依据，每天花10分钟看后台数据，比瞎猜有用多了**，我还发现一个小技巧，在必应广告后台用“搜索词报告”，能看到用户实际搜了什么词点进来的，把那些不相关的词加入否定关键词，比如卖猫粮的就把“狗粮”“宠物美容”加进去,能省不少钱。

必应ADS推广费用怎么算

必应ADS推广的费用模式主要是按点击付费（CPC），用户点一次广告，你就付一次钱，没点击不花钱，具体多少钱一次，得看关键词竞争程度，热门关键词比如“跨境电商培训”，可能一次点击要几块钱；冷门点的比如“工业用压力表校准”，可能几毛钱就能搞定。**目前官方暂无明确的定价**，全靠你和其他广告主竞价，就像拍卖一样，你出的价高，广告就容易排前面，但也不是越高越好,得看ROI。

我之前帮一个做软件的公司做推广，他们一开始出价很高，想着快速有效果，结果一周花了5000块，只来了20个咨询，核算下来一个咨询250块，老板心疼坏了，后来我帮他们调整了出价策略，对高转化的关键词适当提价，低转化的关键词降价，还加了很多否定关键词，一个月下来，同样的预算，咨询量涨到了50个，成本直接降了一半。**费用不是固定的，关键看怎么控制**，就像开车，油门踩太猛费油,慢慢踩反而能跑更远。

必应ADS推广和谷歌推广的区别

很多人会问必应和谷歌推广选哪个，其实各有各的优势，我之前帮一家做婚纱出口的公司做推广，同时投了必应和谷歌，发现两者的用户群体不太一样，谷歌用户更年轻化，喜欢搜新奇的款式；必应用户年龄稍大，更关注性价比和品牌口碑，从广告成本来看，必应的平均点击成本比谷歌低30%左右，竞争没那么激烈，适合预算不多的中小企业。**如果你的目标市场在欧美，必应是个不错的选择**，因为必应在欧美搜索引擎市场占比不低，尤其是和微软的产品（比如Edge浏览器、Xbox）深度绑定,能触达很多谷歌覆盖不到的用户。

操作后台也有区别，必应的后台和微软账户打通，如果你用Outlook邮箱，直接登录就行，界面比谷歌 Ads 简单点，新手更容易上手，不过谷歌的关键词工具和数据分析功能更强大，适合精细化运营，我那个婚纱公司最后是谷歌主打年轻市场，必应主攻35岁以上的客户，两者搭配着投，效果比只投一个平台好不少。**没有绝对的好坏，得看你的目标用户和预算**，就像买鞋,合脚的才是最好的。

必应ADS推广适合哪些行业

必应ADS推广不是所有行业都适合，得看你的目标用户在哪里，我接触过的客户里，跨境电商、外贸B2B、软件服务、教育培训这几个行业效果比较好，比如做跨境电商卖家居用品的，必应在欧美市场的用户对家居产品的搜索量很大，而且购买意愿强；外贸B2B公司通过必应能找到很多海外采购商，询盘质量比一些B2B平台高。**如果你的客户主要在欧美国家，或者产品适合年龄稍大的用户群体，那必应就很合适**。

但如果是做国内本地服务，比如餐饮、家政，那必应就不太推荐，因为国内用户主要用百度、抖音这些平台，我之前有个客户是做本地装修的，非要投必应，结果一个月花了3000块，一个咨询都没有，后来转投本地生活平台，才慢慢有了生意。**选平台就像选战场，得去敌人多的地方打**,不然就是白费劲。

必应ADS推广新手常见问题解决

新手做必应ADS推广，总会遇到各种小问题，我总结了几个高频问题，都是我带过的新手踩过的坑，第一个是广告审核不通过，通常是因为广告文案里有夸大宣传，最好”“第一”这种词，或者落地页打不开、内容和广告不符，遇到这种情况，仔细看拒登邮件，按提示改就行，改完重新提交，一般几个小时就审核过了。**审核不通过别慌，官方都会告诉你原因，照着改准没错**。

第二个问题是没点击没展现，可能是关键词太冷门，或者出价太低，可以用必应的关键词规划师工具，找一些搜索量适中的词，出价参考建议出价的1.2倍试试，我之前有个新手客户，关键词选的都是“顶级奢华手表”这种词，搜索量几乎为零，后来换成“男士机械手表 商务”，展现量一下就上来了，第三个问题是有点击没转化，这时候要看落地页，是不是加载太慢，或者购买按钮不明显，内容没说清楚产品优势，我帮一个卖健身器材的客户优化落地页，把“立即购买”按钮放大，加了用户评价，转化率直接从2%提到了5%。**遇到问题别闷头想，多分析数据，找对原因就能解决**。