必应ADS的推广方法有哪些？新手怎么快速上手

必应ADS的推广方法之账户基础搭建步骤

做必应ADS推广，第一步得把账户搭起来，这就像盖房子要先打地基，基础不稳后面全白搭，注册账户很简单，百度搜“必应广告”就能找到官网，跟着提示填信息、验证邮箱就行，不过这里有个小细节，注册时选“企业账户”比“个人账户”功能更多，后期能申请更多优惠,别选错了。

账户建好后先别急着投广告，得把推广目标和预算定清楚，我见过有人上来就乱投，结果钱花了没效果，就是因为没搞明白自己要啥，比如你卖儿童玩具，目标可能是“获取销售线索”或“直接转化下单”，目标不同，后面的广告设置思路也不一样，预算嘛，新手建议从每天200-500元开始试，先跑数据,后面再慢慢调整。

接下来是设置推广地域和语言，必应的优势在海外市场，尤其是欧美国家，如果你做出口生意，记得把地域选精准，别默认“全球投放”，不然东南亚的点击可能占了大半，客户却不对版，语言就选目标客户常用的，比如美国选英语，德国选德语，别瞎选,不然客户看不懂广告等于白投。

必应ADS的推广方法中的关键词选择策略

关键词是必应ADS的“心脏”，选对了流量精准，选错了全是无效点击，我之前帮朋友的小电商做推广，他一开始直接用“女装”这种大词，预算烧得飞快，询盘却没几个，后来我教他用必应自带的“关键词规划师”，输入核心词后，工具会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度,一下子就找到方向了。

选关键词有个小技巧：核心词+长尾词结合，核心词比如“连衣裙”，竞争大但流量多；长尾词像“夏季碎花连衣裙小个子”，竞争小但客户更精准，我朋友后来把预算的60%分给长尾词，30%给核心词，10%测试新词，效果立马上来了，点击成本降了20%,转化还多了一倍。

还有匹配方式也得注意，新手别一上来就用“广泛匹配”，容易匹配到不相关的词，比如你投“儿童书包”，可能会匹配到“书包修理”这种没用的词，建议先从“短语匹配”开始，再根据数据慢慢调整，对了，一定要加否定关键词，比如卖高端书包就把“ cheap”“ 二手”这些词否掉,避免浪费钱。

必应ADS的推广方法里创意撰写技巧

广告创意就像“门面”，客户刷到第一眼喜不喜欢，全看它，必应的创意分标题、描述和显示URL，每个部分都有讲究，标题要抓住眼球，比如用数字“限时5折”、疑问“还在为选书包发愁？”或者痛点“孩子书包太重？这款护脊书包帮你解决”，比干巴巴的“优质书包热卖”强多了。

描述部分别堆关键词，要告诉客户“你能得到什么”，比如卖运动鞋，可以写“轻盈缓震+透气网面，跑步不累脚，现在下单送运动袜”，把卖点和优惠都说清楚，我之前帮一个客户改创意，原来的描述是“本公司生产运动鞋，质量好价格优”，改完后变成“30天免费试穿，不满意全额退！专业缓震技术，保护脚踝不受伤”，点击率直接从1.2%涨到3.5%。

显示URL也别浪费，别直接用官网首页链接，改成“品牌名.com/运动鞋-特惠”这种，让客户一眼知道点进去是啥，还有，创意要多准备几套，A/B测试看哪个效果好，别一条创意用到死,客户会看腻的。

必应ADS的推广方法中的投放时段优化

投放时段没选对，等于白天给瞎子点灯——白费蜡，不同行业的客户活跃时间不一样，比如卖办公用品的，客户可能早上9点到下午5点上班时间看广告；卖母婴用品的，妈妈们可能晚上8点到10点哄完孩子才有空刷手机，我之前帮一个卖婴儿床的客户分析数据，发现晚上7-11点的转化率是白天的3倍，后来把预算集中在这个时段,ROI直接翻了一番。

怎么知道哪个时段效果好？必应后台的“维度”报表里有“小时”数据，能看到每个小时的点击量、花费、转化情况，把连续一周的数据导出来，标红那些转化成本低、转化率高的时段，然后在“投放设置”里把这些时段的出价提高20%-30%，其他时段可以降低出价或者暂停,钱要花在刀刃上。

还有地域+时段组合也很重要，比如你投美国市场，别忘记时差，咱们晚上的时候美国是白天，得算准时间，我有个客户刚开始没注意时差，白天投美国广告，结果人家都在睡觉，点击少得可怜，后来调整到咱们的深夜时段,效果立马起来了。

必应ADS的推广方法之数据分析工具使用

做推广不能瞎投，得靠数据说话，必应自带的数据分析工具就得用起来，最常用的是“广告系列”报表，能看到每个广告组的点击量、花费、平均点击成本（CPC）、转化率这些核心指标，我每天都会花10分钟看报表，像医生看体检报告一样,哪个指标不对劲就得赶紧调整。

有个功能叫转化跟踪，一定要装！没装转化跟踪，就不知道哪些广告带来了订单或询盘，等于开车没导航，安装很简单，在必应后台“工具”里找到“转化跟踪”，按提示把代码加到网站的下单页或表单提交页，这样客户一转化，后台就能记录下来，我之前帮一个客户装了转化跟踪，发现有个广告组虽然点击量高，但一个转化都没有，立马把预算挪到了转化好的组,一个月省了3000多。

还有“搜索词报告”也很有用，能看到客户到底搜了什么词点了你的广告，里面经常会冒出一些你没加的好词，比如我之前投“瑜伽垫”，报告里发现“防滑瑜伽垫加厚10mm”搜索量高还便宜，赶紧加到关键词里，效果特别好，但也会有不相关的词，瑜伽垫清洗方法”,这种就直接加否定关键词。

必应ADS的推广方法与同类工具对比优势

现在做付费推广的工具不少，百度推广、谷歌ADS、必应ADS，各有各的特点，跟百度比，必应的优势在海外用户多，毕竟必应是微软的，在欧美市场份额不低，尤其是美国，很多人用必应搜索，如果你做跨境电商，想开发欧美客户，必应比百度合适，竞争没那么激烈，点击成本也低，我有个客户做户外用品出口，在必应的CPC比百度低40%。

跟谷歌ADS比，必应的操作更简单，后台界面没那么复杂，新手容易上手，而且必应和微软的其他产品（比如Office、Edge浏览器）有联动，广告能出现在这些地方，触达更多用户，必应对新手更友好，经常有新用户优惠，比如充值1000送1000,谷歌就比较少这种活动。

不过必应也有短板，比如国内用户少，如果你只做国内市场，那还是百度更合适，但要是想出海，或者国内市场竞争太激烈想换个赛道，必应ADS绝对值得试试，我身边好几个做跨境的朋友,在必应都赚到钱了。

必应ADS的推广方法新手常见误区及避坑

新手做必应ADS，很容易踩坑，我总结了几个常见的，大家可以避避雷，第一个坑是关键词太宽泛，比如卖“手机壳”，直接投“手机壳”这个词，结果匹配到“手机壳批发”“手机壳DIY教程”，钱花了却没转化，解决办法就是用前面说的长尾词+精准匹配,把范围缩小。

第二个坑是不看数据瞎调整，有的新手今天投了广告，明天一看没效果就立马改创意、换关键词，其实广告有个“学习期”，至少要跑3-7天，数据稳定了再调整，我之前有个客户，第一天CPC高就慌了，把出价调低，结果第二天流量直接掉了一半，后来才知道第一天是系统在探索流量,白折腾了。

第三个坑是忽略落地页体验，广告创意写得再好，客户点进去发现页面加载慢、内容乱七八糟，照样不会转化，落地页要和广告创意对应，比如创意里说“限时折扣”，落地页就要把折扣信息放在最显眼的位置，别让客户找半天，我帮一个客户优化落地页后，转化率从2%提到了5%，就因为把“立即购买”按钮放大了,还加了用户评价。