必应做fb推广怎么操作有哪些优势

必应做fb推广的操作流程

想通过必应做fb推广,第一步得先搞定账号基础，得在必应广告平台（Bing Ads）注册个账号，注册时要填公司信息、联系方式，还要绑定付款方式，比如信用卡，这一步跟注册其他平台账号差不多，就是信息得填真的，不然审核过不了，注册完登录进去，会看到一个“关联平台”的选项，点进去找到Facebook，按照提示绑定你的Facebook商业账户，这里要注意，Facebook账户得是企业号，个人号不行，绑定的时候可能要输Facebook的账号密码，或者扫码授权，跟着指引走就行，不难。

账号绑好了就该设置推广目标了,必应广告后台有好几种目标可选，获取流量”“提升转化”“增加品牌曝光”，你得想清楚自己要啥，我之前帮一个卖手账贴纸的朋友做推广，她主要想让更多人进店买东西，那目标就选“提升转化”，选完目标，下一步是创建广告组，起个好记的名字，手账贴纸-FB推广-2024年10月”，方便后面管理。

然后是最关键的受众定位,Facebook的受众细分做得很细，必应后台能直接同步这些功能，可以选年龄、性别、地域，还能按兴趣、行为来筛，我那个朋友的手账贴纸主要卖给15-25岁的女生，喜欢动漫、追星、做手账的，我就把年龄设15-25岁，性别女，地域选国内一二线城市，兴趣标签加了“手账”“动漫周边”“追星”“文具收藏”，这样精准度能高不少。

接下来是预算和出价,预算可以设日预算或者总预算，新手建议先设日预算，比如每天100块，试几天看效果，出价方式有好几种，手动出价、自动出价，新手用自动出价比较省心，系统会帮你调整，我当时给朋友设的是自动出价，日预算100块，跑了三天，数据出来再调。

广告素材,Facebook上图文、视频都能投，图片要高清，文字别太多，不然会被限流，我朋友有现成的手账贴纸实拍图，我选了3张最漂亮的，配上“手账党必备！ins风贴纸套装，9.9元起”这样的文案，按钮选“立即购买”，链接直接跳她的淘宝店，都弄好就可以提交审核了，一般几个小时就审完，通过了就开始跑了。

必应做fb推广的核心优势

流量互补是必应做fb推广的第一个大优势，必应本身是搜索引擎，用户是带着明确搜索意图来的，而Facebook是社交平台，用户是在刷动态时看到广告，两种流量来源不一样，重合度低，就像我之前帮一家做考研培训的机构推广，在必应上投“考研英语怎么复习”的关键词广告，吸引有明确需求的用户；同时在Facebook投“考研党日常”的趣味视频广告，触达那些还在犹豫要不要考研的潜在用户，两边一起抓，线索量比只投一个平台多了40%。

跨平台管理方便到飞起，用必应做fb推广，不用切换好几个后台，在必应广告平台就能同时管理必应和Facebook的广告，改预算、看数据、调素材，都在一个地方搞定，我之前帮公司管广告的时候，同时投了必应、Google和Facebook，Google和Facebook得各自登后台，每天切来切去头都大了，后来用必应管Facebook广告，省了不少事，效率一下就上来了。

数据分析更整合，决策更准，必应后台能把必应和Facebook的广告数据放一起看，比如点击率、转化率、转化成本，不用自己手动汇总表格，我朋友那个手账贴纸推广，刚开始Facebook的转化率比必应低，我对比数据发现Facebook的受众里“追星”兴趣的转化特别差，就把这个标签删了，换成“手账教程”，结果Facebook的转化率立马涨了20%，要是数据分开看，可能就发现不了这个问题。

广告形式多，能玩的花样多，必应支持Facebook的各种广告形式，单图、多图轮播、短视频、故事广告，还有互动式广告，比如让用户投票“你喜欢哪种贴纸风格”，参与感强，我给手账贴纸做推广时，试过故事广告，拍了一段“手账贴纸开箱+装饰手账”的短视频，24小时内观看量就破万了，比普通图片广告效果好不少。

必应做fb推广的费用情况

必应做fb推广的费用不是固定的,主要看你选哪种计费方式，最常用的是CPC（按点击付费），用户点一次广告你才花钱，不点不花钱，不同行业CPC差异挺大，比如教育行业可能1-3块一次点击，电商行业2-5块，要是竞争激烈的行业，比如医美，可能10块以上，我之前帮一个做汉服的商家投，CPC大概3块左右，还算能接受。

还有CPM（按千次展示付费），就是广告被看1000次收一次钱，适合想打品牌曝光的，这种一般几块到几十块一千次展示，具体看受众质量，越精准的受众，CPM可能越高，比如投给“汉服爱好者”这个小圈子，CPM可能比投给“年轻女性”这种大群体贵，但曝光到的人更可能感兴趣。

CPA（按转化付费）也有，就是用户完成你设定的转化动作（比如下单、留电话）才给钱，但这种对广告质量要求高，不是所有账号都能开，我朋友的手账贴纸店试过一次CPA，要求是“加入购物车”，结果系统给的出价太高，投了两天就停了，可能还是我们素材不够好。

目前官方暂无明确的定价，费用多少全看你怎么设预算、选受众、优化素材，同样的产品，有人一天花50块能来10个客户，有人花200块可能一个客户都没有，我建议新手先小预算试错，每天花个100-200块，跑几天看数据，再慢慢调整，别一上来就砸大钱，容易打水漂。

必应做fb推广的注意事项

受众定位千万别太贪，很多人觉得受众越广，看到的人越多，效果越好，其实不是，我之前帮一个卖老年保健品的商家推广，一开始把受众年龄设50-70岁，男女都要，地域全国，结果点击率特别低，转化成本高得吓人，后来把年龄缩到55-65岁，只选有“养生”“广场舞”兴趣的女性，地域选北方冬天冷的城市（因为他们的保健品主打抗寒），效果立马好了，转化成本降了一半。

素材一定要符合平台规范，Facebook对广告素材管得严，图片上文字不能太多，超过20%就可能审核不过，也不能有虚假宣传，100%治病”这种话绝对不能说，我有次帮人做减肥产品广告，图片上写了“月瘦20斤”，结果审核被拒，后来改成“科学减脂，健康塑形”，配上真实用户的瘦身对比图，才通过。

预算别一次性拉满，有的新手觉得预算越高效果越好，一上来就设日预算1000块，结果数据还没跑稳，钱就花完了，还不知道问题在哪，正确的做法是先设小预算，比如每天200块，跑3-5天，看哪些广告组表现好，把预算倾斜给它们，表现差的直接关掉，这样能少花冤枉钱。

定期优化不能忘，广告投出去不是就完事了，得每天看数据，调整策略，比如发现某个时间段（比如晚上8-10点）点击率特别高，就把预算集中在这个时间段；某个关键词花钱多没转化，就删掉；素材看的人多但没人点，就换个新素材，我那个手账贴纸推广，前三天点击率才1%，我换了个“手残党也能贴出ins风手账”的文案，点击率立马涨到2.5%，所以优化真的很重要。

必应做fb推广与同类工具对比

跟Google Ads比，必应做fb推广有个明显优势：能触达社交平台用户，Google Ads主要是搜索引擎广告，用户是主动搜东西时看到，适合有明确需求的用户；而Facebook是社交平台，用户在刷动态、看朋友分享时看到广告，能触达那些还没想过买你产品，但可能感兴趣的人，比如你卖宠物用品，在Google上投“狗粮推荐”，能吸引正在找狗粮的人；在必应上投Facebook广告，能让那些经常晒宠物照片的人看到，说不定就勾起他们买新用品的兴趣了。

跟直接在Facebook广告后台投放比,必应做fb推广操作更简单，Facebook广告后台功能太复杂，各种设置看得人眼花缭乱，新手容易懵；必应把常用功能整合了，界面更简洁，比如受众定位直接给你分好“兴趣”“行为”“人口统计”几大类，不用自己在一堆选项里找，我刚开始学投Facebook广告时，在Facebook后台研究了半天“自定义受众”怎么建，在必应后台几分钟就搞定了，对新手太友好了。

跟国内的巨量引擎（投抖音、快手广告的）比，必应做fb推广更适合做外贸或者想出海的商家，巨量引擎主要针对国内用户，而必应和Facebook覆盖全球用户，如果你卖的产品想卖到国外，比如东南亚、欧美，用必应做fb推广就很合适，我有个朋友做跨境电商，卖国产汉服到国外，用必应投Facebook广告，把受众设为“海外华人群体”“喜欢中国文化的外国人”，效果比在国内平台投好太多。

跟一些第三方广告投放工具（比如HubSpot）比，必应做fb推广不用额外付费，很多第三方工具要收服务费或者按投放金额抽成，必应是免费的，你只需要付广告本身的费用，成本更低，我之前试过用某第三方工具投Facebook广告，除了广告花费，每个月还要交300块服务费，后来换成必应，省了这笔钱，效果也没差。

必应做fb推广的实际案例分享

去年我帮一个开线上花店的朋友做推广,她的店主要卖永生花礼盒，目标客户是18-30岁的女生，想通过推广提升销量，当时她试过直接在微信朋友圈投广告，效果一般，我说要不试试必应做fb推广，她半信半疑地同意了。

第一步注册必应广告账号,绑定她的Facebook商业页，过程很顺利，半小时就弄好了，然后设推广目标，选“提升转化”，因为她要的是下单，接下来是受众定位，我们分析了她的客户，大多是学生和刚工作的女生，喜欢浪漫、高颜值的东西，还经常在Facebook上分享生活照，所以受众设为18-30岁女性，兴趣标签加了“花艺”“永生花”“礼物挑选”“生活美学”，地域选了沿海一二线城市，这些地方的女生对这类产品接受度高。

预算设的日预算200块,出价方式选自动出价，广告素材选了3张永生花礼盒的实拍图，第一张是“告白永生花礼盒”，配文“送她不会凋谢的浪漫，永生花礼盒限时8折”；第二张是“闺蜜生日礼物”，配文“闺蜜生日不知道送啥？永生花礼盒让她感动到哭”；第三张是开箱视频，展示礼盒打开的瞬间，配文“仪式感拉满！拆箱的快乐谁懂”，按钮都选“立即购买”，链接跳她的微店。

广告提交后第二天通过审核,开始投放，前三天数据不太好，日曝光2000左右，点击率1.2%，转化只有2单，转化成本80块/单，我分析了数据，发现“礼物挑选”这个兴趣标签点击多但转化少，可能是很多人点进来只是看看，不是真想买；而且视频素材的完播率很低，才15%，可能是开头不够吸引人。

于是我调整了策略：删掉“礼物挑选”标签，增加“纪念日礼物”“情侣礼物”标签；把视频素材开头改了，前3秒直接展示礼盒打开后花瓣飘落的画面，配上“这才是女生想要的礼物”的文字，调整后第四天，曝光涨到3000，点击率提到2.3%，转化5单，转化成本降到50块/单。

接下来两周,我们每周优化一次，慢慢把日预算提到500块，转化稳定在每天10-15单，转化成本控制在40块以内，朋友说那段时间她微店的销量比之前翻了一倍，还收到好几个客户说“在Facebook刷到你们广告，觉得礼盒太好看就买了”，现在她每个月都会固定用必应做fb推广，成了她的主要获客渠道之一。

必应做fb推广的常见问题解决

广告审核不通过怎么办？先看拒审邮件，里面会写原因，最常见的是素材问题，比如图片文字太多、有违规内容（像“最好”“第一”这种绝对化用词），我之前帮人做护肤品广告，图片上写了“全网销量第一”，被拒了，后来改成“众多用户选择”就过了，如果是落地页问题，比如页面打不开、没有联系方式，就检查链接是否正确，补充好页面信息，要是不知道为啥拒审，直接在必应广告后台找客服，他们会帮你分析。

转化成本太高怎么降？先看受众是不是太宽泛，把不精准的标签删掉，缩小地域范围，再看素材，点击率低的话换素材，试试视频比图片效果好，然后看落地页，要是用户点进来没下单，可能是页面太复杂，或者没突出优惠，简化页面，把“限时折扣”“买一送一”这种信息放显眼位置，我之前有个客户转化成本高，后来发现落地页加载要5秒，优化后加载时间降到2秒，转化成本立马降了30%。

曝光量低是怎么回事？可能是预算太低，系统觉得你没钱，不给你推太多流量，适当提高日预算试试，也可能是受众太窄，比如只选了一个小城市、一个兴趣标签，扩大一点受众范围，还有出价太低，竞争不过别人，手动出价的话可以稍微提高一点出价，或者换成自动出价，让系统帮你抢流量，我有次设日预算50块，曝光才几百，提到100块后，曝光直接涨到2000+。

广告突然没量了怎么办？先看账户有没有余额，没钱了肯定没量，充钱就行，再看广告是不是被暂停了，有时候误触或者系统审核会暂停广告，去后台看看状态，启动就行，如果都没问题，可能是素材“疲劳”了，用户看腻了，换个新素材试试，我之前一个广告跑了两周，突然一天曝光掉了一半，换了张新图，第二天就恢复了。

怎么知道广告效果好不好？看关键数据：点击率（CTR），一般1%以上算不错；转化率（CVR），不同行业不一样，电商能到2%以上就挺好；转化成本（CPA），只要比你的产品利润低就不亏，比如你卖一个100块的东西，利润50块，转化成本40块，就有的赚，定期看这些数据，比只看“花了多少钱”有用多了。