必应ADS是什么
如果你经常在网上冲浪,可能会在必应搜索结果里看到标着“广告”的内容，这些大多是通过必应ADS投放的，那必应ADS是微软推出的在线广告服务，以前叫Bing Ads，后来整合到Microsoft Advertising体系里，简单说就是帮商家把广告放到必应搜索、雅虎搜索，甚至一些微软合作的网站上，让更多人看到他们的产品或服务，它就像一个广告中介，一边连着商家，一边连着用户，让合适的广告出现在合适的人眼前。
别以为它只是简单地把广告贴出去,必应ADS背后有一套复杂的系统，它会根据用户的搜索词、浏览习惯、所在地区这些信息，把广告精准地推给可能感兴趣的人，比如你最近搜过“运动鞋推荐”，之后在必应上逛的时候，就可能看到运动鞋品牌的广告，这就是必应ADS在悄悄工作啦。
必应ADS有哪些功能
必应ADS的功能可不少,最核心的就是定向投放，你可以设定广告只给某个地区的人看，比如只投北京、上海；也能选特定年龄段，像18-35岁的年轻人；还能根据用户的兴趣爱好来，比如喜欢健身的、爱旅游的，这样一来，广告就不会乱投，钱花在刀刃上。
另外还有数据分析功能，投放广告后，你能在后台看到详细的数据：多少人点击了广告，多少人看了广告后买了东西，甚至每个关键词带来了多少流量，这些数据就像体检报告，帮你知道广告哪里做得好，哪里需要改，比如发现“跑步鞋”这个关键词点击多但买的人少，可能就是广告内容或者 landing page 有问题，得赶紧调整。
它还支持跨平台投放，除了必应搜索，广告还能出现在雅虎搜索、微软 Edge 浏览器的主页，甚至一些合作的第三方网站上，相当于一个广告计划，能在多个地方露出，不用一个个平台去设置，省了不少事。
必应ADS怎么使用
用必应ADS其实不复杂,我当时帮一个开手工饰品网店的朋友做推广时，就是一步步摸索出来的，第一步得注册账户，打开微软广告官网，填公司信息、联系方式，验证邮箱后就能登录了，记得选对地区和时区，不然后面数据统计容易乱。
接着要设置广告系列，给广告系列起个名字，2024夏季饰品推广”，然后选投放目标，是想让人访问网站、买东西，还是打电话咨询，我朋友当时选的是“促进销售”，目标明确，然后设置预算，每天花多少钱，总预算多少，这些得提前想好，别到时候超支了。
然后是选择关键词，这步特别关键，得想用户会搜什么词找到你的产品，手工耳环”“小众项链”“原创手链”，可以用必应ADS自带的关键词规划工具，输入核心词，它会推荐相关的词，还能看到每个词的搜索量和竞争程度，我当时帮朋友挑了20多个词，既有热门的也有长尾的，热门词流量大但竞争激烈，长尾词虽然搜的人少，但精准度高。
再然后是设计广告内容要吸引人，手工原创耳环，夏日搭配神器”，描述里写清楚产品特点，925银材质，支持定制”，最后加上行动号召，像“立即购买享8折”，记得放上网站链接，用户点击就能直接跳转到商品页。
最后设置投放时间和地区，比如只在周末投放，或者只投给一二线城市的用户，都弄好后提交审核，一般几个小时就通过了，然后广告就开始跑了，跑的时候要经常看数据，调整关键词出价、优化广告文案，这样效果才会越来越好。
必应ADS和同类工具对比
现在市面上广告工具挺多的,最常见的就是谷歌广告和百度推广，必应ADS和它们比起来，各有各的特点，先说说和谷歌广告比，谷歌广告用户基数大，覆盖全球，但竞争也更激烈，热门关键词的单次点击成本（CPC）可能比必应ADS高不少，必应ADS虽然用户量没谷歌多，但在欧美市场的用户质量不错，很多企业主、高收入人群喜欢用必应搜索，如果你做外贸或者面向欧美客户，必应ADS可能更划算。
再看和百度推广比，百度主要在国内市场，用户习惯用百度搜索，如果你做国内业务，百度肯定是主力，但必应ADS在国内也能用，而且它支持多语言投放，如果你想同时做国内和海外市场，用必应ADS可以一套账户搞定，不用再单独开百度、谷歌的账户，管理起来方便，必应ADS的后台界面比百度推广简洁一些，对新手更友好，学习成本低。
还有一点,必应ADS和微软生态整合得好，比如能和LinkedIn的数据结合，精准定位职场人群，如果你推广的产品是B端服务，比如企业软件、办公设备，这个优势就很明显了，能直接触达目标客户。
必应ADS使用案例分享
去年我帮朋友小李的手工饰品网店做推广,她的店开了半年，生意一直不温不火，主要靠朋友圈和老客户，我说试试必应ADS吧，她半信半疑：“必应有人用吗？能有效果？”我当时拍着胸脯说：“试试又不吃亏，先投小预算看看。”
我们先选了“手工耳环”“原创手链”“小众饰品”这些关键词，预算设的每天200块，刚开始三天，每天只有十几个点击，一个订单都没有，小李有点着急：“你看，白花钱了吧。”我没慌，打开后台看数据，发现“手工耳环”这个词点击多，但跳出率特别高，用户点进来几秒钟就走了，我猜是 landing page 有问题，打开她的商品页一看，图片模糊，描述也简单，难怪留不住人。
我们赶紧优化商品页,重新拍了高清图片，详细写了材质、制作过程，还加了客户好评截图，然后调整关键词，把“手工耳环”出价调低，重点投“925银手工耳环”“闺蜜款手链”这种长尾词，没想到一周后，订单开始来了，先是一天一两单，后来稳定在每天五六单，客单价也比之前高，小李乐坏了，说：“原来必应ADS真能拉来客户啊，早知道早点试了！”现在她每个月都固定投必应ADS，成了店里重要的客源渠道，调整后的关键词像精准的钩子，把目标客户钓了过来，这感觉还挺神奇的。
必应ADS收费标准
必应ADS的收费方式主要是按点击收费（CPC），就是用户点击你的广告一次，你才需要付钱，光看广告不点击是不收费的，这种方式比较灵活，花出去的钱都能直接和用户互动挂钩，不至于白扔钱。
具体的点击价格不是固定的,受很多因素影响，比如关键词的竞争程度，热门词大家都抢着投，出价就高，像“婚纱摄影”“教育培训”这类词，单次点击可能要几块甚至十几块；冷门词竞争小，可能几毛钱一次点击，广告的质量得分也会影响价格，质量得分高（比如广告和关键词相关性强、用户体验好），即使出价低，也可能排在前面，而且点击成本更低。
目前官方暂无明确的定价,因为每个人的投放情况不一样，预算多少、选什么关键词、目标地区是哪里，都会让最终花费不同，不过你可以自己设置每日预算和总预算，比如每天最多花500块，花完了广告就自动停了，不用担心超支，刚开始投放的时候，可以先设小预算测试，比如每天100-200块，跑一段时间看看效果，再慢慢调整。
常见问题解答
必应ADS和谷歌广告哪个更适合新手？
必应ADS可能更适合新手！它的后台界面比谷歌广告简单，操作步骤没那么复杂，而且竞争没谷歌激烈，单次点击成本可能更低，新手刚开始不用面对那么多复杂的设置，学起来压力小，不过要是你的目标市场主要在谷歌用户多的地方，那谷歌广告也得考虑，看你具体需求啦。
个人能开必应ADS账户吗？还是必须公司？
个人也能开！不用非得是公司，注册的时候选“个人”身份，填自己的身份证信息、联系方式就行，不过如果是企业投放，用公司身份注册更好，能享受一些企业级的服务，比如开具发票什么的，个人开账户流程很简单，跟着官网提示填信息，验证邮箱后就能用，亲测不麻烦。
必应ADS投放广告需要准备什么材料？
最基本的是广告素材，比如标题、描述、图片（如果是图片广告的话），还有你要推广的网站链接，如果是特殊行业，比如医疗、金融，可能需要提供相关资质证明，比如营业执照、行业许可证，普通商品的话，准备好清晰的广告文案和链接就行，审核一般很快，几个小时就出结果，不用等太久。
必应ADS投放后没效果怎么办？
先别慌，看看后台数据！重点看“点击率”和“转化率”，点击率低可能是广告文案不够吸引人，或者关键词选得不对，试着改改标题，加些“限时优惠”“新品上市”这种词，转化率低可能是 landing page 有问题，比如加载慢、商品描述不清楚，优化一下页面试试，刚开始投放都需要调试，多试几次总能找到门道，我朋友一开始也没效果，调完关键词和页面就好起来了。
必应ADS支持移动端投放吗？现在大家都用手机上网。
必须支持啊！现在移动端流量那么大，必应ADS早就支持移动端投放了，你可以在设置广告系列的时候，选择投放设备，比如只投手机、只投电脑，或者两者都投，而且它会自动适配手机屏幕，广告显示效果还不错，不用担心手机上看不清，我之前投的广告，有60%的点击都来自移动端，现在的人确实更喜欢用手机搜东西。