必应ADS搭建账户的结构怎么设计
必应ADS搭建账户第一步就得把结构弄明白，这玩意儿就像搭积木，底基不稳后面全白搭，我见过不少新手上来就猛加关键词，结果账户像个乱衣柜，想找个能用的广告组得翻半天，正确的结构应该是“账户→广告系列→广告组→关键词+广告”，一层套一层,清清楚楚。
账户层级主要管预算和地域，比如你想投全国还是只投北上广，每月打算花多少钱，都在这儿设，广告系列呢，就像给不同产品或业务线开小灶，比如卖护肤品的，可以分“面霜系列”“面膜系列”，每个系列单独设预算和投放时间，广告组是最关键的一层，得按关键词的主题分，面霜系列”里再拆“保湿面霜”“抗老面霜”，这样广告和关键词才能对得上，用户搜“保湿面霜”就不会跳出抗老的广告,体验才好。
我之前帮一个卖宠物用品的客户搭账户，他一开始把所有宠物用品都塞一个广告组，关键词从“狗粮”到“猫抓板”全混着，结果钱花了不少，咨询的没几个，后来我帮他按“犬用品”“猫用品”“小宠用品”分广告系列，每个系列下再按“主粮”“零食”“玩具”拆广告组，关键词也跟着归位，两周后转化成本直接降了30%，他直呼“早知道这么弄就好了”。
必应ADS搭建账户的关键词怎么选
关键词是必应ADS的“眼睛”，选对了才能看到精准用户，很多人觉得关键词越多越好，其实不是，一堆不相关的词只会让预算打水漂，选关键词得先想清楚用户会搜啥，比如你卖“儿童保温杯”，用户可能搜“宝宝保温杯”“带吸管保温杯”“防摔保温杯”,这些才是核心词。
选关键词有三个小技巧：一是用必应自带的关键词规划工具，输入核心词就能看到推荐词和搜索量，还能看竞争度，避开那些“神仙打架”的词；二是看竞争对手用了啥词，在必应搜相关产品，排在前面的广告标题里藏着不少线索；三是别忽略长尾词，3岁宝宝用的带吸管防摔保温杯”，虽然搜的人少，但一旦搜到几乎都是想买的,转化贼高。
我之前给一个做手工饰品的客户选关键词，她一开始只加了“手工项链”“手工耳环”这种大词，出价高还没转化，后来我帮她加了“闺蜜生日礼物手工项链”“复古风手工耳环小众设计”这类长尾词，成本直接下来了，有个词“送给女生的手工编织项链不撞款”，投了一周就出了5单,客户高兴得给我寄了条项链当谢礼。
必应ADS搭建账户的广告组怎么分
广告组分得好不好，直接影响广告质量得分，质量得分高了，出价低也能排前面，省钱又高效，分广告组就一个原则：主题一致，简单说就是“一家人整整齐齐”，关键词、广告文案、落地页说的得是同一件事。
比如你做“无线蓝牙耳机”，可以按“运动款蓝牙耳机”“降噪蓝牙耳机”“平价蓝牙耳机”分广告组。“运动款”广告组里的关键词就放“跑步蓝牙耳机”“防汗蓝牙耳机”，广告文案强调“狂甩不掉，防水防汗”，落地页就放运动款的产品页，要是把“降噪耳机”和“运动耳机”放一个组，广告文案写“降噪黑科技”，用户搜“跑步耳机”点进来看到的是降噪功能,大概率会跑。
我还遇到过一个客户，卖办公家具的，把“办公桌”“办公椅”“文件柜”全放一个广告组，广告文案写“办公家具一站式采购”，结果用户搜“ ergonomic办公椅”（人体工学椅）点进来，看到页面上全是办公桌，跳出率高达80%，后来按产品类型分了广告组，每个组配对应的文案和落地页，跳出率降到40%,咨询量直接翻倍。
必应ADS搭建账户的出价策略怎么设
出价策略就像开车踩油门，踩猛了费油，踩轻了不走，必应ADS有好几种出价方式，新手别上来就选自动出价，得根据自己的目标选，如果想控制成本，就用“目标CPC”，设定一个你能接受的单次点击价格，系统会帮你在这个范围内出价；如果想多拿点击，就用“最大化点击”，但得设好每日预算,别让它跑偏。
出价的时候要注意竞争度，热门词出价肯定高，雅思培训”，可能一次点击要几十块，小预算就别硬碰硬，可以先从长尾词开始，出价低，竞争小，等账户数据起来了，质量得分高了，再慢慢加核心词，还有个小细节，移动端和PC端的出价可以分开调，现在很多人用手机搜，移动端出价可以比PC端高10%-20%,更精准。
我之前帮一个做线上课程的客户调出价，他一开始用“最大化转化”，结果预算一天就花完了，转化才2个，后来我改成“目标CPC”，把核心词出价压了30%，加了一堆长尾词，预算花得慢了，转化反而涨到5个，成本降了一半，他感慨：“原来出价不是越高越好啊，跟买菜似的，得货比三家砍砍价。”
必应ADS搭建账户的落地页怎么对接
落地页是“临门一脚”，前面关键词、广告做得再好，落地页不行，用户也不会下单，对接落地页就一个核心：别让用户迷路，用户点广告进来，想看啥就得马上给他看啥,别绕弯子。
比如广告里说“限时优惠50元”，落地页就得把优惠信息放最显眼的地方，别让用户翻半天找不到，按钮也得清晰，“立即购买”“免费咨询”这种，字大一点，颜色突出一点，还有加载速度，别整个大图片大视频，手机用户等3秒加载不出来就跑了，我用工具测过，落地页加载超过5秒，跳出率能到60%以上,心疼那些白花的广告费。
之前有个客户卖健身器材，广告写“家用跑步机送货上门”，落地页却放了一堆健身房器材的介绍，用户找半天看不到家用跑步机的信息，转化差得不行，后来我让他把落地页改成只推家用跑步机，放了产品图、参数、用户评价，再加上“点击咨询送安装教程”的按钮，一周后转化量直接涨了3倍，他说：“原来落地页不是越全越好，得学会‘投其所好’。”
必应ADS搭建账户的数据监控怎么做
账户搭好不是万事大吉，得盯着数据看，不然钱花哪儿了都不知道，必应ADS后台有个“数据报告”，里面能看点击量、展现量、点击率、转化量这些，每天花5分钟扫一眼,心里就有数。
重点看三个数据：点击率（CTR），太低说明广告文案或关键词不行，得改；转化成本（CPA），太高说明出价或落地页有问题，得调；转化路径，看看用户是从哪个关键词进来，在落地页哪个环节跑了，针对性优化，比如发现某个关键词点击多但没转化，可能是关键词和落地页不匹配，或者用户觉得价格不合适,得去落地页改改优惠信息。
我有个习惯，每天早上到公司第一件事就是看账户数据，用Excel记下来，每周做个汇总，有次发现“考研英语网课”这个关键词点击率突然从5%掉到2%，一查才发现广告文案里的“限时优惠”过期了，赶紧改成“新课上线8折”，第二天点击率就回升了，数据这东西，就像体温计，能帮你及时发现账户“发烧”没。
必应ADS搭建账户的常见问题解答
常见问题解答
必应ADS和谷歌ADS哪个更好搭账户啊？
感觉必应ADS更好上手！界面比谷歌简单，没那么多复杂的设置，像账户结构、出价策略这些功能都摆得明明白白，新手跟着引导一步步填就行，而且必应的用户群体更偏向年龄大一点的，可能买东西更直接，广告效果说不定还稳定些，谷歌功能多但太复杂了，设置一堆参数，头都大,新手还是从必应开始练手比较好。
搭一个必应ADS账户要花多长时间啊？
快的话1-2小时就能搭个基础版！先注册账户，然后建广告系列，分广告组，加关键词，写广告文案，设出价和预算，最后对接落地页，一步步来很快的，要是想精细点，比如关键词多筛选筛选，广告文案多写几条测试，可能要大半天，我第一次搭的时候手忙脚乱花了3小时，现在熟了40分钟就能搞定一个基础账户,主要是熟练了就快。
完全没经验能自己搭必应ADS账户吗？
肯定能啊！我就是从0开始学的，必应后台有新手引导，跟着走就行，先看官方的帮助文档，里面写得很详细，关键词怎么选、广告组怎么分都有例子，刚开始别追求完美，搭个简单的账户先跑起来，跑的时候看数据，慢慢调整，我一开始搭的账户乱七八糟，跑了两周看数据改了改，现在效果也不错，大胆试就行，反正钱可以设每日预算,花不了多少。
搭必应ADS账户要花钱吗？开户要不要费用啊？
开户本身不要钱！注册账户完全免费，只有用户点击广告了才花钱，不过有些代理商可能会收服务费，帮你搭账户、优化啥的，这个得自己问，必应ADS是按点击收费的，你设个每日预算，比如每天50块，花完了当天就不跑了，不用担心超支，我刚开始每天只花30块试手，跑了一周觉得还行才慢慢加预算,很灵活的。
搭好账户后怎么知道有没有效果啊？看哪些数据？
看三个数据就行！第一个是点击率，就是有多少人看到广告点进来了，越高说明广告和关键词越吸引人；第二个是转化量，比如有多少人留了电话、下了单，这是最直接的效果；第三个是转化成本，就是花了多少钱换来一个转化，越低越好，必应后台能直接看到这些数据，每天花几分钟看看，点击率低就改广告文案，转化少就优化落地页,慢慢调就好啦。