必应ADS账户搭建怎么操作？新手需要注意哪些要点

必应ADS账户搭建前要准备什么

打算搭建必应ADS账户，得先把前期准备工作做扎实，不然像无头苍蝇一样乱撞，只会浪费时间，首先是资料准备，不同身份准备的东西不一样，如果是企业用户，营业执照、法人身份证正反面照片是少不了的，还得有对公账户信息，用来验证账户和后续收款，个人用户就简单些，身份证正反面和一张常用的银行卡就行,不过个人账户能做的推广范围会比企业账户窄一点。

然后是目标受众分析，这就像射箭前得先瞄准靶子，你得知道自己的产品或服务是卖给谁的，比如卖考研资料的，受众可能是大学生或在职备考的人，年龄大概在20-30岁，地区可能集中在高校多的城市，要是连目标人群都搞不清楚，广告投出去就像撒胡椒面,钱花了没效果。

预算规划，别一上来就大手笔投入，新手建议先小范围试水，比如每月3000-5000元，看看广告效果怎么样，根据产品利润算，比如一件产品赚100元，那至少得保证广告带来的转化能覆盖成本,不然就是赔本赚吆喝。

必应ADS账户搭建具体操作步骤

准备工作做好了，就可以开始动手搭建账户了，第一步是注册账户，打开必应ADS官网，点击“注册”，按提示填信息，邮箱和手机号一定要填常用的，后面要验证，我之前帮朋友小李注册时，他填了个不常用的邮箱，结果验证邮件找半天,耽误了不少时间。

注册完登录，接着设置账户基本信息，时区选北京时间，货币单位选人民币，这些基础设置错了后面改起来麻烦，然后是创建广告系列，这就像给广告定个大方向，目标选“流量”还是“转化”要看你的需求，卖东西的选“转化”，做品牌宣传的选“流量”，预算设个每天的上限，比如100元,避免一天就把一周的钱花光。

广告系列下面要建广告组，这一步很关键，别把所有产品都堆在一个广告组里，比如卖女装的，可以按“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”分不同广告组，这样方便管理和优化，每个广告组里写广告文案要包含核心关键词，夏季新款连衣裙 显瘦百搭”，描述里突出卖点，像“全场满200减50 包邮到家”，再加个行动号召，立即抢购”。

然后是设置关键词，用必应自带的关键词规划工具，输入产品词，它会推荐相关关键词和搜索量，选关键词时别贪多，挑那些和产品相关度高的，匹配方式初期用“短语匹配”或“精确匹配”,避免太宽泛的词带来无效点击。

最后选投放时间和地区，根据目标受众的活跃时间设置，比如学生党可能晚上7-10点在线，那就重点投这个时段，地区选你能发货或提供服务的地方，别投到偏远地区，不然光有点击没转化，都设置好就提交审核，一般1-2个工作日就能通过,通过后广告就上线了。

必应ADS账户结构怎么设置合理

账户结构就像整理衣柜，分类越清楚，找东西越方便，优化起来也省力，合理的结构应该是“账户-广告系列-广告组-关键词/广告”层层递进,每个层级都有明确的分工。

先看广告系列，可以按推广目标分，新品推广”“清仓促销”；也可以按产品类别分，电子产品”“家居用品”，我之前帮一个卖家电的客户搭账户，他把“冰箱”“洗衣机”“空调”各建了一个广告系列，数据看得清清楚楚,哪个产品效果好一目了然。

广告系列下面的广告组要更细分，冰箱”广告系列里，按“单门冰箱”“双门冰箱”“三门冰箱”分广告组，每个广告组里的关键词和广告文案都要和产品高度相关，双门冰箱”广告组，关键词就用“双门冰箱 家用”“节能双门冰箱”，广告文案也突出双门冰箱的特点,这样用户搜索时看到的广告才精准。

关键词和广告要一一对应，别一个广告组里放几十上百个关键词，那样系统不知道该推哪个广告，每个广告组放5-10个关键词就够了，搭配2-3条广告文案，后期还能测试哪个文案点击率高,留下效果好的。

必应ADS账户搭建后如何优化

账户搭好上线不是结束，反而才刚开始，得不断优化才能让效果越来越好，首先要监控数据，每天打开必应ADS后台，看看点击量、点击率（CTR）、转化率这些指标，点击率低可能是广告文案没吸引力，转化率低可能是 landing page（落地页）有问题。

然后是调整关键词，把那些一周都没点击的“僵尸词”删掉，别让它们占着预算，对点击率高、转化好的关键词，可以适当提高出价，让它们获得更多曝光；那些点击多但转化差的词，要么降价，要么调整匹配方式,或者干脆暂停。

优化广告文案也很重要，多写几条不同风格的文案测试，比如一条突出价格“限时优惠 低至5折”，一条突出品质“进口原料 质量保证”，看哪个点击率高就用哪个，我之前帮小王优化宠物用品广告，把文案从“宠物粮食 营养丰富”改成“狗狗爱吃 肠胃友好 30天无理由退换”，点击率一下子从2%涨到了5%。

还要调整投放时间和地区，从数据里找规律，比如发现北京、上海的转化成本低，就多投这两个地区；晚上8-10点转化多，就把这段时间的出价提高20%，其他时间降低出价,让钱花在刀刃上。

必应ADS账户搭建常见错误有哪些

新手搭账户很容易踩坑，我总结了几个常见错误，大家可以避避雷，第一个是关键词匹配方式太宽泛，上来就用“广泛匹配”，结果搜“宠物玩具”的人看到了“宠物粮食”的广告，点击了但不转化，白花钱，建议初期用“短语匹配”,等账户跑稳定了再根据数据调整。

第二个是广告文案和关键词不相关，关键词是“儿童运动鞋”，文案却写“成人运动鞋 新款上市”，用户点进来发现不是自己要的，马上就走了，点击率和转化率肯定低，写文案时一定要把关键词自然地融进去,让用户一眼就知道这是他要找的东西。

第三个是预算设置不合理，要么预算太低，比如一天50元，关键词出价又高，广告上午就跑完下线了，后面的用户根本看不到；要么预算太高，又没做好监控，钱花出去了却没转化，白白浪费，新手可以先按“日均预算=预期点击量×平均点击成本”来算,再根据实际情况调整。

第四个是投放地区没限制，有些商家明明只在一二线城市有货，却把广告投到了全国，结果偏远地区的用户点击了也买不了，徒增无效点击，投放前一定要在后台把地区选准，别图省事选“全国”。

必应ADS账户搭建与百度推广的区别

很多人用过百度推广，再用必应ADS会觉得有异同，最大的区别是受众不同，百度主要覆盖国内用户，必应的用户更多在海外，尤其是欧美市场，比如用微软Edge浏览器、Office 365的用户，还有Yahoo的部分流量也会展示必应广告，如果你想做外贸或者面向海外用户,必应ADS是个不错的选择。

操作界面也不一样，必应ADS更简洁，像个“轻量级选手”，新手上手快，后台功能一目了然；百度推广功能更复杂，本土化工具多，百度商桥”“基木鱼”这些，但对新手来说可能有点绕，我第一次用百度推广时，光搞懂“oCPC”“CPA”这些术语就花了半天,必应ADS就没那么多弯弯绕绕。

关键词竞争和价格也有差异，百度热门行业的关键词竞争激烈，出价高，装修公司”“英语培训”，点击一次可能要几十块；必应ADS在这些领域竞争相对小，部分关键词出价能低30%-50%，适合预算有限的中小商家，不过必应的流量总体比百度少,所以得根据自己的目标市场选。

广告形式上，必应支持在Yahoo、AOL等合作平台展示，覆盖面广；百度主要在百度搜索、百度地图、百度知道等自家平台展示，各有优势,看你想触达哪些用户。

必应ADS账户搭建工具推荐

搭账户时用好工具能事半功倍，给大家推荐几个实用的，第一个是必应关键词规划工具，免费的，在账户后台就能找到，输入核心词，它会告诉你这个词的月搜索量、建议出价、竞争程度，还会推荐相关关键词，选关键词全靠它,比自己瞎想靠谱多了。

第二个是必应广告编辑器，可以下载到电脑上，离线编辑账户，要是你有多个广告系列或广告组要改，用这个工具能批量操作，比如批量改出价、批量添加关键词，比在网页版后台一个个改快10倍，我上次帮客户调整20个广告组的关键词，用编辑器半小时就搞定了,网页版估计得弄一下午。

第三个是Google Analytics（GA），虽然是Google的工具，但能绑定必应ADS，用来分析网站流量和转化，比如用户从必应广告点进来后，在网站上逛了多久、看了哪些页面、有没有下单，这些数据GA都能统计,帮你判断广告效果好不好。

还有必应ADS移动应用，手机上就能看账户数据，出门在外也能随时监控点击和花费，遇到异常情况能及时调整，目前官方暂无明确的定价，这些工具基本都是免费的，部分高级功能可能需要账户有一定消费才能解锁,对新手很友好。