必应建立ADS账户步骤有哪些？需要准备什么材料

必应建立ADS账户前的准备工作

想在必应上建ADS账户,可不是拍脑袋就能搞定的事儿，得先把该准备的东西捋清楚，不然中途卡壳可就麻烦了，我之前帮一个开跨境电商的朋友弄过，他当时就是材料没备齐，光审核就耽误了快一个星期，差点错过产品推广的黄金期。

首先得有个合规的网站，必应对网站要求还挺严的，不能是那种随便搭的静态页面，得有明确的产品或服务介绍，联系方式要真实有效，而且网站内容得和你要推广的业务对得上，比如你要推美妆产品，网站里总得有产品详情、购买入口吧，总不能挂个旅游网站的链接去推口红。

然后是企业资质材料，如果是公司名义开户，营业执照是跑不了的，得是清晰的扫描件，不能糊里糊涂的，个体户的话可能需要身份证和经营场所证明，之前我那个朋友是小微企业，一开始拿了个营业执照副本的照片，结果必应那边说不行，必须要加盖公章的扫描件，又回去重新弄，白白浪费了时间。

还有支付方式，必应ADS账户需要绑定支付卡，支持信用卡或借记卡，但得是双币种的，毕竟涉及到海外广告投放可能会用到外币，有些朋友用国内的储蓄卡试了半天没成功，就是因为没注意这个“双币种”的要求，最后换了张visa卡才搞定。

必应建立ADS账户的详细步骤

准备工作做好了,接下来就是一步步操作了，别看着步骤多就头大，跟着走其实不难，我当时也是边摸索边弄，半个多小时就搞定了基础设置。

第一步是进入必应广告官网，直接搜“必应广告”就能找到，点进去后右上角有个“注册”按钮，点它就行，注意别进错网站，现在钓鱼网站多，要看清楚域名是不是官方的，带“microsoft”或者“bing”字样的才靠谱。

第二步是填写账户基本信息，包括账户名称（最好起个好记的，XX公司-2024推广账户”）、联系人信息、公司地址这些，这里要提醒一下，地址一定要和营业执照上的一致，不然审核时会被打回，我那个朋友就因为公司搬家了，地址没及时更新，填了新地址结果和执照对不上，又改了一次。

第三步是设置付款方式，这里就是绑定之前准备好的双币种卡，输入卡号、有效期、安全码，确认无误后保存，必应会先扣一笔小额验证费，一般几块钱，验证成功后会退回来，别担心是乱收费。

第四步是创建广告系列，这一步稍微复杂点，要选广告目标（是想增加网站流量、还是提升销量、或者获取客户线索），然后设置预算、投放地区、语言这些，预算可以先设低一点，比如每天200块，后面看效果再调整，投放地区别贪多，刚开始可以先投几个核心市场，比如美国、英国这些必应用户比较多的地方。

最后一步是提交审核，把所有信息填完后点“提交”，必应的审核团队会在1-3个工作日内审核你的账户和广告内容，审核通过后账户就激活了，就能开始投放广告了，我朋友那次运气好，第二天就审核通过了，他还跟我吐槽“比想象中快，还以为得等一周呢”。

必应ADS账户与谷歌ADS的区别

很多人建广告账户时会纠结：必应ADS和谷歌ADS到底选哪个？其实两者各有优势，得看你的需求，我帮好几个客户对比过，总结出几点明显的不同，你可以参考参考。

用户群体不一样，谷歌ADS覆盖范围广，全球用户多，但竞争也激烈，尤其是热门行业，出价高得吓人，必应ADS的用户主要集中在欧美国家，年龄稍大一些，消费能力比较强，而且使用必应的用户对广告的接受度更高，不容易产生抵触心理，之前有个做高端家具的客户，在谷歌投广告点击成本很高，后来转到必应，同样的预算，转化量反而多了30%。

操作界面和功能侧重不同，谷歌ADS的功能特别多，各种数据报表、优化工具，新手可能得学一阵子才能上手，必应ADS的界面就简洁很多，操作流程更直观，比如设置广告组、关键词匹配这些，一看就明白，我教我表妹弄必应账户，她完全没接触过广告，跟着提示一步步操作，半小时就把第一个广告系列建好了，她说比玩游戏还简单。

广告成本有差异，必应ADS的点击成本（CPC）比谷歌低不少，尤其是在竞争激烈的行业，能省不少钱，我之前帮一个做软件服务的客户算过，同样的关键词，在谷歌点一次要8块，在必应只要5块，一个月下来广告费直接省了近40%，不过也要看行业，有些冷门行业可能两者成本差不多，但大多数情况下必应更划算。

政策宽松度不同，谷歌ADS的审核特别严，广告素材稍微有点问题就会被拒，比如图片上有“最”“第一”这类词，或者着陆页加载慢，都可能不过，必应的审核相对宽松一些，只要内容合规，一般都能过，有个客户做教育机构的，谷歌广告因为“保证提分”被拒了三次，在必应稍微修改了措辞就过审了，效率高很多。

必应建立ADS账户的费用说明

说到费用,大家最关心的就是“要花多少钱才能开必应ADS账户”，其实必应ADS没有固定的开户费，主要费用就是广告投放的预算，你想投多少就充多少，比较灵活。

广告预算没有最低限制，不像有些平台要求最低充值几千块，必应ADS可以根据自己的情况设置，哪怕你只想每天投50块试试水也行，我见过最小的客户，刚开始每天预算就100块，跑了一个月看效果不错才慢慢加到500块，不过要注意，预算太低可能曝光量不够，很难测试出广告效果，建议刚开始每天至少设置200-300块。

点击成本受多种因素影响，同样的关键词，不同地区、不同时间、不同行业，点击成本都不一样，比如在美国投“旅游”相关的关键词，可能一次点击要10美元，而在加拿大可能只要5美元，关键词竞争度也很重要，热门词肯定贵，长尾词就便宜，我之前帮一个做小众手工艺品的客户投广告，选的都是“手工编织挂毯 北欧风格”这种长尾词，点击成本才2块多，效果还挺好。

目前官方暂无明确的定价，必应ADS的费用完全由你自己控制，充值多少、每天花多少，都可以在账户后台调整，而且没有隐藏收费，你充进去的钱都用在广告点击上，不会扣什么服务费、管理费之类的，不过要注意，如果长期不投放，账户里的余额可能会被冻结，所以建议要么定期投放，要么及时把余额提出来。

必应ADS账户投放后的优化技巧

账户建好了,广告投出去了，可不是就完事了，想让广告效果更好，还得会优化，我见过不少人投了广告就不管了，结果钱花了不少，咨询量没几个，那可就亏大了。

定期看数据报表很重要，必应ADS后台有详细的数据，比如展示量、点击量、转化率、平均点击成本这些，每天花10分钟看看，能发现不少问题，比如我之前发现有个广告组点击量很高，但转化率很低，查了一下发现是关键词匹配太宽泛，把很多不相关的流量引过来了，后来把关键词调整成精确匹配，转化率立马上去了。

优化关键词和广告文案，关键词不是一成不变的，要定期删掉那些没点击、没转化的“死词”，把预算留给效果好的词，广告文案也要多测试，同一个产品可以写2-3版文案，看哪个点击率高就用哪个，我帮一个卖运动鞋的客户测试过，文案“防滑耐磨 专业跑鞋”比“新款运动鞋 限时优惠”点击率高15%，因为前者突出了产品卖点，更能吸引目标用户。

调整投放时间和地区，不同时间、不同地区的广告效果不一样，比如投美国市场，他们的白天是我们的晚上，要是设置成我们的工作时间投放，可能正好错过用户活跃期，我之前帮客户调整过投放时间，把广告集中在美国的上午9点到下午5点（当地时间），点击量直接提升了20%，地区也是，有些地方虽然流量大，但转化差，就可以暂停投放，把钱花在转化率高的地区。

优化着陆页体验，用户点击广告后会跳转到你的网站，如果着陆页加载慢、内容乱七八糟，用户肯定会直接关掉，我见过一个客户，广告点击率挺高，但转化一直上不去，后来发现他的着陆页打开要5秒多，手机端还排版混乱，优化后加载时间降到2秒，转化率立马涨了25%，所以着陆页一定要简洁明了，突出核心信息，加载速度越快越好。

必应建立ADS账户常见问题处理

建账户和投放过程中难免会遇到问题,别慌，大部分问题都有解决办法，我整理了几个常见的，你可以看看有没有你碰到的情况。

账户审核不通过怎么办？审核被拒通常会收到邮件，里面会说明原因，常见的原因有网站不合规（比如没有联系方式、内容侵权）、资质材料不清晰、广告内容违规（比如虚假宣传），我之前有个客户因为网站没放公司地址被拒了，加上地址后重新提交，第二天就通过了，所以收到拒信别着急，照着提示改就行，改完重新提交审核很快的。

广告没展示是怎么回事？广告没展示可能是预算太低，系统没给你分配流量；也可能是关键词出价太低，竞争不过别人；或者广告评级太差（和点击率、着陆页体验有关），可以先检查预算和出价，适当提高一点试试，要是还不行，就优化广告文案和着陆页，提升广告评级，我之前帮一个客户把出价从1块提到1.5块，广告立马就有展示了。

点击量高但没转化怎么办？这种情况大概率是流量不精准，可以检查关键词匹配方式，是不是用了太宽泛的匹配，导致引来很多无关点击；或者广告文案和着陆页内容不符，用户点进来发现不是自己想要的，自然就走了，之前有个客户投“英语培训”，关键词用了广泛匹配，结果很多搜“英语词典”的用户点进来，转化当然差，后来换成短语匹配，转化马上就好了。

账户被暂停了怎么恢复？账户被暂停通常是因为违反了必应的广告政策，比如恶意点击、虚假 billing 信息、广告内容违规等，收到暂停通知后，先仔细看政策要求，把违规的地方改了，然后联系必应客服申诉，申诉时态度要好，说明自己已经整改，一般情况客服会帮忙恢复的，不过要是多次违规，可能就永久封号了，所以投广告一定要遵守规则。