谷歌上海竞价推广公司怎么选服务内容有哪些

我接触过不少谷歌上海竞价推广公司,发现它们的服务内容其实挺丰富的。**最基础的就是账户搭建**，就像给房子打地基，得把账户结构搭得明明白白，比如分好推广系列、广告组，确定投放地区和语言，我之前帮一个做外贸的朋友对接过一家公司，他们当时花了三天时间梳理产品类目，把每个系列对应不同的产品线，广告组里的关键词也分得特别细，后来朋友说账户后台看起来清爽多了，不像以前像一团乱麻。

**关键词优化也是重头戏**，这就像给商品贴标签，标签贴对了，想买的人才能找到，有次我陪另一个朋友去听谷歌推广公司的分享，他们提到会用工具分析关键词的搜索量、竞争度，还会结合用户搜索习惯调整匹配方式，上海外贸软件”这个词，他们建议用“广泛匹配+否定关键词”，既能覆盖更多潜在用户，又能过滤掉“免费上海外贸软件下载”这种不相关的搜索。

**广告创意撰写**也不能少，好的广告就像商店橱窗，得让人一眼就想进来看看，我见过有的公司写的广告特别生硬，就一句“买XX产品找我们”，点击率低得可怜，但专业的谷歌推广公司会琢磨用户心理，比如针对B端客户，他们会突出“免费试用”“专业团队支持”；针对C端客户，可能会强调“限时折扣”“包邮到家”，我朋友公司的广告经他们修改后，点击率直接涨了30%，效果挺明显的。

**数据分析和优化**是持续的工作，账户跑起来后，不是扔那儿不管，得像照顾植物一样经常看看数据，每天的点击量、转化率、平均点击成本，这些数据里藏着很多门道，之前有个做机械零件的客户，推广公司发现某个关键词“精密零件加工”转化率特别高，但点击成本也不低，他们就建议把这个词单独拿出来重点优化，调整出价策略，后来成本降了15%，转化还没少。

谷歌上海竞价推广公司选择标准

选谷歌上海竞价推广公司,可不能随便找一家就签合同，这里面门道多着呢。**看资质是第一步**，就像你找家教得看有没有教师资格证，选推广公司也得看他们有没有谷歌官方认证的资质，比如Google Partner徽章，我之前帮一个客户筛选公司时，遇到过一家号称“谷歌核心合作伙伴”的，结果一查官网根本没备案，这种就得赶紧pass，免得钱花了打水漂。

**案例经验也很重要**，你想啊，要是一家公司连和你同行业的案例都拿不出来，怎么放心让他们做？我朋友做服装外贸的，当初选公司时，特意要求看他们服务过的服装类客户案例，从账户结构到推广效果数据，都得仔细扒拉，有一家公司拿出来的案例数据特别漂亮，但细问之下发现是用了“刷点击”的手段，这种短期效果好看，长期会被谷歌惩罚，绝对不能选。

**团队配置得问清楚**，一个靠谱的推广团队，得有账户优化师、创意文案、数据分析师，各司其职，我之前接触过一家小公司，一个人既做账户又写文案，忙得脚不沾地，结果给客户的账户半个月才优化一次，效果自然好不了，所以选的时候一定要问清楚，对接的优化师有没有3年以上经验，团队人数够不够，别花了钱还得自己操心。

**沟通服务不能忽视**，推广过程中肯定会有各种问题，要是公司回复消息慢吞吞，或者每次问数据都支支吾吾，那得多糟心，我有个客户之前合作的公司，周报拖到月底才给，问优化思路就说“我们有专业算法”，具体怎么操作打死不说，后来客户忍无可忍换了家公司，新公司每周主动汇报数据，有调整都会提前沟通，合作起来舒心多了。

谷歌上海竞价推广公司收费方式

谷歌上海竞价推广公司的收费方式,我了解下来主要有几种。**固定服务费模式**是比较常见的，就是每个月收一笔固定的钱，负责账户的日常优化、创意撰写这些基础服务，我一个做小语种培训的朋友，找的就是这种模式，每个月5000块，包含账户搭建、关键词调整、周报反馈，对预算不高的中小企业来说挺友好，至少不用担心费用突然暴涨。

**按效果收费**听起来很诱人，但这里面坑不少，有的公司说“按转化付费”，但转化的定义可能含糊不清，是表单提交算转化，还是付款成功算转化？我之前遇到过一个客户，签合同的时候没明确，结果公司把“点击咨询”就算作转化，最后一个月下来转化量看着挺多，实际成交没几个，钱却没少花，所以选这种模式，一定要在合同里写清楚转化的标准，免得扯皮。

**还有一种是服务费+提成模式**，就是先收一笔基础服务费，再根据推广效果（比如销售额、询盘量）抽成，这种模式对双方都有约束，公司会更用心优化，客户也能看到实际回报，我有个做机械设备的客户，选的就是这种，基础服务费8000，销售额超过50万的部分抽5%，合作半年下来，销售额翻了一倍，双方都挺满意。

需要注意的是,**目前官方暂无明确的定价**，不同公司收费差距很大，小公司可能几千块就能做，大公司可能几万起，我建议选的时候多对比几家，别光看价格低，得结合服务内容和案例来综合判断，毕竟一分钱一分货，太便宜的服务质量可能没保障。

谷歌上海竞价推广公司与同类对比优势

和其他推广公司比,谷歌上海竞价推广公司的优势还挺明显的。**首先是海外流量覆盖**，百度竞价主要针对国内用户，而谷歌覆盖全球200多个国家和地区，像我那个做跨境电商的朋友，之前投百度竞价，询盘都是国内的，根本不是目标客户，后来换了谷歌推广公司，很快就接到了美国、欧洲的订单，现在海外业务占比已经超过60%。

**关键词精准度更高**，谷歌的搜索算法更成熟，能理解用户的搜索意图，比如用户搜“best wireless headphones 2024”，谷歌能识别出这是想找2024年最好的无线耳机，而不是随便看看，我帮一个客户优化账户时，用谷歌关键词规划师找的词，和用户实际搜索词的匹配度比其他工具高不少，点击率和转化率自然也上去了。

**广告形式更多样**，除了搜索广告，谷歌还有展示广告、视频广告、购物广告等，我有个做美妆的客户，之前只做搜索广告，效果一般，谷歌推广公司建议他们加开购物广告，把产品图片、价格直接展示在搜索结果里，结果点击率一下子涨了40%，客单价也提高了，因为用户能直观看到产品样子和价格，下单更果断。

**数据分析工具更强大**，谷歌有Google Analytics、Google Search Console这些免费工具，能详细追踪用户从点击广告到下单的整个路径，我之前帮一个客户分析数据，发现很多用户在产品页停留时间很短就走了，推广公司建议优化产品页描述和图片，后来停留时间延长了2分钟，转化率也跟着涨了15%，这要是用其他平台，可能根本发现不了这些问题。

谷歌上海竞价推广公司合作案例分享

去年我帮一个做智能家居的客户对接了一家谷歌上海竞价推广公司,现在回想起来，整个合作过程还挺有代表性的，客户是第一次做谷歌推广，之前一直做国内市场，想拓展海外业务，但对谷歌账户一窍不通，连关键词都不知道怎么选。

刚开始合作时,推广公司先花了一周时间做调研，分析他们的产品卖点、目标市场（主要是欧美国家）、竞争对手情况，然后出了一份详细的推广方案，包括账户结构搭建、关键词列表、广告创意方向，我记得当时客户看到方案里分了“智能灯泡”“智能开关”“智能安防”三个推广系列，每个系列下又分了不同型号的广告组，关键词还标了搜索量和竞争度，特别专业，客户当场就拍板合作了。

账户上线第一个月,效果一般，点击率只有1.2%，询盘量也很少，客户有点着急，我赶紧和推广公司沟通，他们分析数据发现是广告创意太死板，都是“XXX智能家居，品质保证”这种套话，用户没兴趣，后来他们改了创意，智能灯泡语音控制，从此告别摸黑找开关——美国用户都在抢”，还加了emoji表情，点击率一下子提到了2.8%。

第二个月,推广公司又发现“智能安防摄像头”这个词转化率特别高，但出价有点低，导致排名上不去，他们建议提高出价，同时优化着陆页，把产品安装教程、用户评价放在显眼位置，调整后，这个词的转化成本降了20%，询盘量翻了一倍，现在客户的海外订单每个月都在涨，上个月还接了一个欧洲的大客户订单，他总说当初选对推广公司太重要了。

谷歌上海竞价推广公司常见问题处理

合作过程中难免会遇到问题,我总结了几个谷歌上海竞价推广公司常碰到的情况，以及怎么处理。**账户被拒登是最常见的**，有次我客户的账户突然被拒登，说是“广告内容不符合谷歌政策”，后来才发现是他们的广告里用了“最好”“顶级”这种绝对化用语，谷歌是不允许的，推广公司赶紧修改了广告文案，去掉绝对化词，重新提交审核，第二天就恢复了，所以平时写广告一定要注意，别用夸张的词。

**点击成本突然上涨**也让人头疼，我朋友公司有段时间点击成本涨了30%，他以为是推广公司乱出价，后来分析数据才发现，是竞争对手突然加大了投放力度，导致关键词竞争变激烈，推广公司建议他们筛选高转化关键词重点投放，低转化的词降低出价，同时优化广告质量得分，过了两周成本就降下来了，遇到这种情况别慌，先看数据找原因，再针对性调整。

**转化率低怎么办？** 之前有个客户的账户点击量挺高，但就是没人留资，推广公司查了着陆页，发现页面加载速度慢，表单太复杂，用户没耐心填，他们帮客户优化了着陆页，把加载时间从5秒降到2秒，表单字段从8个减到3个，还加了“提交表单送优惠券”的活动，转化率一下子从2%提到了5%，所以转化率低不一定是广告的问题，着陆页也很关键。

**账户数据异常**也得注意，有次我帮客户看数据，发现某天点击量突然涨了10倍，但转化率为0，一看IP都是同一个地区的，明显是恶意点击，推广公司马上开启了IP排除功能，还联系谷歌客服投诉，第二天恶意点击就没了，平时要多关注数据波动，发现异常及时处理，免得浪费预算。