网站优化怎么做有哪些实用技巧

网站优化基础概念

说到网站优化,可能有人觉得这是程序员才懂的技术活，其实没那么玄乎，简单说，网站优化就是让你的网站在互联网里“混得更好”——别人搜相关内容时能轻松找到你，点进来后愿意多待一会儿，甚至还会推荐给朋友，就像开实体店，选址要好（让别人找得到），店里要干净整洁（用户体验好），商品摆放合理（内容清晰），这样生意才能红火，我刚开始接触网站优化时，以为只要把代码改改就行，后来才发现这是个“从里到外”的系统活儿，既要看技术层面的东西，也得懂用户想看什么。

为什么要做网站优化？你想啊，现在上网的人那么多，随便搜个关键词都能出来成百上千个网站，如果你的网站排在几十页之后，就像藏在巷子最深处的小店，谁会特意绕过去呢？优化就是把“巷子”修宽，把“招牌”擦亮，让更多人一眼看到你，而且优化做得好，不光能吸引访客，还能让他们觉得“这网站靠谱”，回头客自然就多了。

网站优化具体步骤

第一步得搞清楚“用户想看什么”，就像写作文前要先知道读者是谁，网站优化也得先做关键词调研，我之前帮朋友的烘焙博客做优化，他本来天天写“如何做蛋糕”，但发现搜这个词的人太多，他的文章根本排不上号，后来我用工具查了下，发现“新手零失败戚风蛋糕教程”这种带具体场景的关键词搜索量虽然少点，但竞争小，而且搜的人都是真正想学的新手，于是让他调整内容方向，没过多久文章就排到了首页，访客一下子多了不少。

关键词确定后,就得优化网站内容了，内容不是随便写写就行，得让用户觉得有用，比如写“蛋糕教程”，不能只说“把鸡蛋和面粉混在一起”，得写清楚“鸡蛋要常温还是冷藏”“面粉筛几遍更蓬松”，最好再配上步骤图，我还会在文章开头加个“本文适合谁”，适合厨房小白，30分钟就能学会”，让用户一眼知道这篇文章是不是自己要找的，内容更新也很重要，老不更新的网站就像很久没上新的商店，用户来了一次就不想再来了。

然后是页面加载速度，这可是个硬指标，想想你打开一个网站，转了半天圈还没出来，是不是早就不耐烦关掉了？我自己就遇到过这种情况，有次想找个装修案例，点进一个网站，等了快10秒图片才加载出来，气得我直接关了页面，后来帮朋友优化网站时，我第一件事就是压缩图片——很多人不知道，图片太大是拖慢速度的“元凶”，用在线工具把图片分辨率调低，格式换成WebP，加载速度能快一半，还有服务器也很重要，别贪便宜用太差的，就像你用老爷车拉货，再怎么加油也跑不快。

最后别忘了移动端优化，现在大家基本都用手机上网，要是你的网站在手机上看着乱七八糟，字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，谁还会看呢？我曾经见过一个网站，电脑上看着挺正常，手机上菜单直接跑到屏幕外面去了，用户想找“联系我们”都找不到，优化移动端其实不难，选个响应式模板，确保按钮够大、字够清晰，图片别把屏幕占满，留些空隙让眼睛休息。

网站优化常见问题

最常见的问题就是“关键词堆砌”，有些人觉得把关键词塞满文章就能排得靠前，结果写出来的内容根本没法看，买蛋糕找我们买蛋糕，我们卖的蛋糕是好蛋糕，蛋糕价格便宜蛋糕好吃”，这种内容别说用户不想看，连搜索引擎都会觉得你在“作弊”，反而会降权，我之前接过一个客户，他的网站标题里塞了10个关键词，结果排名一直在后面，后来改成“XX蛋糕店——新鲜现做，同城3小时送达”，简洁明了，排名反而上去了。

另一个坑是“只关注排名不管用户体验”，有人觉得只要排名第一就万事大吉，结果网站打开慢、内容乱七八糟，访客进来秒退，就像你开了家装修豪华的餐厅，菜难吃还服务差，客人顶多来一次，我朋友的网站曾经排到过关键词首页，但因为他为了凑字数，在文章里加了很多和主题无关的内容，用户停留时间平均不到10秒，没过多久排名就掉下去了，所以优化不能只盯着排名，得让用户来了就不想走。

还有人觉得“优化一次就能一劳永逸”，这想法可太天真了，互联网变化快得很，今天流行的关键词，下个月可能就没人搜了；竞争对手也在优化，你不进步就等于退步，我维护的一个网站，去年优化后排名挺好，今年发现有个新网站用了新的内容形式（比如加了短视频教程），抢走了不少流量，后来我也在文章里加入短视频，才慢慢把流量拉回来，所以网站优化是个长期活儿，得时不时看看数据，调整方向。

网站优化案例分享

去年我帮一个做手工饰品的小网店做优化,当时她的网站最大的问题是“没人知道”——搜“手工耳环”“原创手链”这些词，她的店排在几十页之后，我先帮她做了关键词调研，发现“学生党平价手工耳环”“闺蜜款手链小众设计”这类长尾关键词竞争小，而且搜的人正是她的目标客户（年轻女生）。

然后我让她调整产品描述,以前她写“手工耳环，好看”，太笼统了，我让她写成“【学生党必入】9.9元手工耳环，闺蜜同款，戴上就是校园女神范（附佩戴效果图）”，标题里包含关键词，内容里加了场景和用户痛点，同时优化了页面加载速度，把产品图片从2MB压缩到200KB，打开速度从6秒降到2秒。

最关键的是,我让她每周发一篇“手工饰品制作日记”，今天做了对星星耳环，打磨的时候手都酸了，但看到成品超开心（附制作过程图）”，这种内容既真实又有温度，用户看完觉得“店主好用心”，信任感一下子就上来了，三个月后，她的网站在“学生党平价手工耳环”这个关键词上排到了首页，订单量比以前翻了三倍，她跟我说：“以前总觉得优化是技术的事，没想到把内容写得像和朋友聊天一样，效果这么好。”

网站优化工具推荐

做网站优化离不开工具,好用的工具能帮你省不少事，先说说关键词调研工具，我常用的是5118和爱站，5118能查关键词的搜索量、竞争度，还能推荐相关长尾词，比如你搜“网站优化”，它会告诉你“网站优化公司哪家好”“中小企业网站优化方法”这些用户常搜的词，爱站的优势是能看竞争对手的关键词排名，你想超过谁，就看看他排在前面的词是什么，自己也去优化这些词。

页面速度优化工具推荐GTmetrix,把你的网站链接输进去，它会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，还会给你优化建议，我每次做完网站都会用它测一下，之前帮一个客户测，发现他的网站加载慢是因为用了太多第三方插件，删了几个没用的，速度立刻快了不少。

和同类工具比,这些工具各有优势，比如5118比某些小众工具数据更全，更新也快；GTmetrix比另一个工具Pingdom分析得更详细，连每个元素加载的时间都标出来了，不过工具只是辅助，关键还是得靠人分析和操作，就像你有再好的画笔，不会画画也画不出好作品。

网站优化效果评估

优化做得好不好,不能凭感觉，得看数据，最常用的是百度统计，它能告诉你网站有多少人访问、从哪里来（比如百度搜索、朋友圈链接）、在哪个页面停留最久、有没有下单或留言，我每天都会看百度统计，有次发现一个关键词“新手网站优化教程”带来的访客很多，但停留时间只有30秒，点进去一看，原来那篇文章后半部分没写完，用户看一半就走了，赶紧补全内容后，停留时间提到了3分钟。

另一个重要指标是跳出率，就是访客进来后没点其他页面就走了，跳出率太高说明网站内容或体验有问题，比如我之前优化的一个企业网站，跳出率高达80%，后来发现首页全是文字，没有图片和视频，用户一看就觉得枯燥，我建议他们加了几个产品案例视频，跳出率降到了40%。

排名也是评估标准之一,但不能只看排名，有时候排名第二的网站访客可能比排名第一的还多，因为它的标题和描述更吸引人，比如两个网站都排“网站优化技巧”，一个标题是“网站优化技巧100条”，另一个是“3个网站优化技巧，新手也能学会”，后者可能更让用户想点进去，所以排名重要，“点击率”同样重要。

网站优化与同类方法对比

常有人问我,网站优化和“花钱做广告”有什么区别？简单说，广告是“买流量”，你给钱平台就给你展示，钱停了流量就没了；优化是“赚流量”，通过做好内容和体验，让搜索引擎主动推荐你，长期来看更划算，就像你花钱打广告是租店铺，优化是买店铺，前者短期见效快，后者长期更稳定。

和“社交媒体推广”比，网站优化的优势是“精准”，比如你在朋友圈发广告，看到的人可能只是随便刷刷，不一定需要你的产品；但通过优化排到搜索引擎前面的网站，来的都是主动搜相关关键词的人，比如搜“网站优化怎么做”的人，肯定是有优化需求的，转化率更高。

不过优化也有缺点,就是见效慢，广告今天投明天就能有流量，优化可能要一两个月才能看到效果，所以如果是新开的网站，我一般建议“优化+少量广告”结合，先用广告引流，同时做优化，等优化有效果了再慢慢减少广告投入，这样既不会一开始没流量，也能长期节省成本。

网站优化注意事项

首先别“过度优化”，有些人觉得关键词密度越高越好，就在文章里硬塞关键词，结果读起来特别别扭，搜索引擎现在很聪明，能识别这种“作弊”行为，严重的话会让网站被惩罚，我见过一个网站，为了让“网站优化”这个词密度达到10%，在每个段落末尾都加一句“网站优化很重要，网站优化要做好”，结果被百度降权，半年都没恢复过来。

其次要“关注用户体验”，别为了追求排名，把网站搞得花里胡哨，弹窗一个接一个，用户想关都关不掉，我之前点进一个网站，一打开就弹出3个广告，关了这个那个又出来，气得我直接把网站拉黑了，好的用户体验应该是“润物细无声”的，让用户用得舒服，不知不觉就被内容吸引。

最后要“遵守规则”，搜索引擎有自己的算法和规则，别想着走捷径，比如买链接、刷流量，这些方法可能短期有效，但一旦被发现，网站就会被惩罚，之前的努力全白费，就像考试作弊，可能一时考高分，但迟早会被抓，还不如踏踏实实地学，一步一个脚印来。