网站与优化的核心要素有哪些该如何入手

网站与优化的核心要素有哪些

做网站优化这么多年,我发现很多人一开始就盯着“排名”“流量”这些结果，却忽略了基础的核心要素，其实网站优化就像盖房子，地基打不好，再漂亮的屋顶也会塌，先说说加载速度，这是访客对网站的第一印象，我之前帮一个做手工皮具的朋友看网站，打开首页要等5秒，图片还没加载完访客就走了，后来把大图压缩成WebP格式，把多余的JS代码删掉，加载速度提到1.5秒，当月咨询量直接翻了一倍。

然后是用户体验,这东西看不见摸不着，但访客心里门儿清，去年帮一个教育机构改网站，他们的课程报名按钮藏在页面最底部，访客得划半天才能找到，我把按钮挪到导航栏旁边，颜色调成橙色，显眼又好点，报名转化率立刻涨了30%，还有内容质量，别老想着“凑字数”，要让访客觉得“这网站有用”，我见过一个装修网站，全是“装修真好看”这种空话，改成“80平米两居室装修预算表”“老房改造避坑指南”后，百度收录量三个月涨了500条。

移动端适配也不能少,现在70%的访客都是用手机上网，有次帮亲戚的农家乐网站检查，发现手机上字小得像蚂蚁，图片还错位，调整成响应式设计后，手机端停留时间从1分钟提到3分钟，电话咨询也多了不少，最后是代码结构，这就像房间的走线，乱了不仅影响速度，还会让搜索引擎“看不懂”，我帮一个科技公司优化时，发现他们的代码里全是重复的CSS样式，清理后网站打开速度快了40%，百度排名也从第20页爬到了第5页。

不同类型网站的优化重点是什么

网站类型不一样,优化的“发力点”也得变，不能一刀切，企业官网的重点是品牌展示和转化路径，我表哥开了家烘焙工作室，网站刚做出来时，首页全是好看的蛋糕图片，却找不到“预约电话”在哪，我帮他把联系方式放在导航栏最显眼的位置，又加了个“在线预约试吃”的弹窗，当月到店客户多了20多个。

电商网站就得盯着产品页和购物体验，之前帮一个卖宠物用品的网店优化，发现他们的产品详情页只有一张图，客户根本不知道尺寸多大，我建议他们拍了“产品和手掌对比”“宠物佩戴效果”的视频，还加了“买家真实评价”板块，商品转化率直接涨了40%，对了，购物车别藏太深，最好在商品页直接能“加入购物车”，省得客户找半天。

博客类网站的核心是内容价值和关键词布局，我朋友做美食博客，一开始写“红烧肉怎么做”，搜索量太低，后来改成“新手也能做的红烧肉教程（附失败案例）”，标题里包含“新手”“教程”“失败案例”这些关键词，百度排名一下子冲到了首页，还有文章开头别绕弯子，直接说“这篇文章教你3步做好红烧肉”，访客才愿意往下看。

政府或事业单位网站则要注重信息公开和易用性，之前帮一个社区网站优化，居民反映找不到“老年补贴申请流程”，我把高频办事指南放在首页轮播图下面，还加了个“搜索框”，输入“补贴”就能直接跳出相关文章，居民投诉量少了一半，这类网站不用追求花里胡哨，清晰、好查比什么都重要。

网站优化常用工具怎么选

工具选对了,优化能省一半力气，但也别贪多，够用就行，先说说速度测试工具，我常用的是GTmetrix和PageSpeed Insights，GTmetrix好就好在它会告诉你具体哪里慢，图片没压缩”“CSS文件太大”，还会给优化建议，像个“贴心老师”，PageSpeed Insights是Google的工具，数据更权威，但对国内网站来说，GTmetrix的建议更接地气。

流量分析工具首选百度统计，毕竟咱们主要做百度搜索，它能看访客从哪来、看了哪些页面、在哪个页面走的，数据特别细，之前帮一个服装店网站分析，发现从“连衣裙”关键词来的访客跳出率高达80%，一查才知道落地页放的都是冬装，后来换成夏季连衣裙，跳出率降到50%，转化也上来了，Google Analytics功能更全，但对国内用户来说，操作有点复杂，新手用百度统计足够了。

关键词工具我推荐5118和爱站网，5118能查关键词的搜索量、竞争度，还能看“相关关键词”，帮你找到那些“搜索量大但竞争小”的词，比如我帮一个母婴店查“婴儿辅食”，发现“6个月婴儿辅食食谱”搜索量高但竞争低，就让他们写了篇这样的文章，很快就被百度收录了，爱站网则能看网站的权重、收录量，适合监控优化效果。

图片优化工具用TinyPNG和Canva，TinyPNG在线压缩图片，不损失画质还能把图片体积缩小一半，我每次上传图片前都用它处理，Canva则能做网站banner、产品图，模板多还免费，新手也能做出好看的图，之前帮一个花店做网站，用Canva做的“母亲节花束”banner，比之前用手机拍的图点击量多了3倍，这些工具基本都是免费或有免费版，不用花冤枉钱。

网站优化效果怎么评估才准确

优化不是“做完就完了”，得知道有没有效果，不然就是白忙活。流量数据是基础，但不能只看“访问量”，要看“有效访客”，我帮一个培训学校优化时，第一个月访问量涨了500，但咨询量没涨，一查发现70%的访客是“路过”的，在网站停留不到10秒，后来调整了关键词，专门做“北京英语培训多少钱”这类精准词，访客量少了100，但咨询量反而多了20个。

跳出率是个“照妖镜”，能看出访客喜不喜欢你的网站，正常跳出率在40%-60%，如果超过70%，就得想想是不是内容不行、页面太乱，或者打开太慢，我之前帮一个装修网站优化，跳出率85%，发现是首页全是广告弹窗，关都关不掉，把弹窗改成“点击才显示”后，跳出率降到55%，访客平均停留时间从1分钟提到3分钟。

转化量才是“真金白银”，比如咨询电话、在线留言、下单购买，我给一个卖茶叶的网店做优化，流量涨了200，但一个订单都没有，后来发现产品页没写“退换货政策”，客户不敢买，加上“7天无理由退换”后，当月就有10个订单，所以别光盯着流量，得看有多少访客“行动”了。

关键词排名也得跟踪,但别只看首页排名，有些词虽然排在第3页，但搜索量高、竞争小，带来的访客反而更多，我帮一个做户外用品的客户优化，“登山鞋哪个牌子好”排在第20页，但“新手入门登山鞋推荐”排在第5页，后者带来的咨询量是前者的3倍，可以用爱站网每周记录一次关键词排名，看看哪些词在上升，哪些在下降，及时调整优化方向。

网站优化常见的误区有哪些

刚开始做优化的人,很容易踩坑，我自己也犯过不少错。最常见的就是关键词堆砌，以为把关键词塞满文章就能排前面，之前见过一个网站，标题写“北京装修北京装修公司北京装修价格北京装修设计”，结果百度直接给降权了，搜索自己公司名都找不到，关键词要自然融入，比如写“北京装修公司怎么选？这3点帮你避坑”，既包含关键词，读起来也不生硬。

只重视电脑端,忽视移动端也是大错，现在手机上网的人比电脑多，要是手机上网站乱码、按钮点不了，访客直接就跑了，我帮一个餐饮网站检查时，发现手机端菜单图片模糊，文字小得看不清，老板还说“反正大家都是用电脑看”，后来改成响应式设计，手机端能清晰看菜单、在线点餐，订单量涨了40%。

过度追求外链数量也不对,质量比数量重要得多，有些人为了省事，去买几百条垃圾外链，结果网站被百度惩罚，我之前帮一个客户处理过这种情况，他买了1000条“论坛签名外链”，网站排名从首页掉到100名外，后来慢慢删掉垃圾外链，发一些行业网站的原创文章，半年后排名才恢复，好的外链就像“靠谱的朋友推荐”，垃圾外链就是“陌生人乱打广告”，搜索引擎可不傻。

还有人觉得“优化一次就能一劳永逸”，这想法大错特错，网站就像花园，得定期浇水、除草，不然很快就荒了，我有个客户，网站做好优化后半年没管，内容没更新，死链接一大堆，排名慢慢掉没了，后来每周发一篇行业文章，每月检查一次链接，三个月后排名又回到了首页，优化是长期活儿，别想着“一步到位”。

网站优化后如何做好日常维护

优化不是“一锤子买卖”，日常维护跟不上，之前的努力可能白费。内容更新是核心，搜索引擎喜欢“新鲜”的网站，我给一个做职场培训的客户建议，每周发一篇“职场干货”，简历怎么写能通过HR筛选”“面试常见问题及回答技巧”，不仅能吸引访客，还能让百度经常来“爬”网站，收录越来越多，内容不用太长，800-1000字就行，关键是有用、原创。

定期检查死链接也很重要,死链接就像“路中间的坑”，访客掉进去就再也回不来了，可以用“Xenu Link Sleuth”这个工具，它能扫描网站所有链接，告诉你哪个页面打不开，我帮一个旅游网站检查时，发现有20多个死链接，都是之前活动结束后没删的页面，删掉这些死链接后，网站跳出率降了15%，百度收录也多了30条。

监控网站速度不能忘,时间长了网站可能会“变胖”，加载越来越慢，建议每月用GTmetrix测一次速度，如果加载时间超过3秒，就得找找原因：是不是图片没压缩？有没有多余的代码？我有个客户的网站，因为装了太多插件，速度从2秒慢到5秒，删掉几个不用的插件后，速度又恢复了，就像手机用久了要清理内存，网站也得定期“瘦身”。

关注用户反馈也很关键,访客觉得哪里不好，直接告诉我们优化方向，可以在网站底部加个“意见反馈”按钮，或者在客服聊天时问问“您觉得网站哪里需要改进”，之前帮一个电商网站优化，有客户反馈“商品分类太乱，找不到想要的”，后来重新调整了分类，按“价格”“功能”“品牌”分，客户找商品方便多了，下单量也涨了25%。

网站优化和SEO有什么关系

很多人把网站优化和SEO混为一谈,其实它们是“包含”关系，不是一回事。SEO是网站优化的一部分，专门负责让网站在搜索引擎里排得更靠前，比如你想让“上海婚纱照”这个词搜到你的网站，SEO会优化标题、关键词、外链这些，让百度觉得你的网站“相关又权威”，从而给你好排名。

但网站优化不止SEO,还包括用户体验、网站速度、内容质量这些，就像开一家店，SEO是“怎么让更多人知道这家店”，而网站优化还包括“店里干不干净”“服务员态度好不好”“商品好不好用”，就算通过SEO来了很多人，如果网站打开慢、内容没用，访客还是会走，留不住人等于白忙活。

我之前帮一个婚纱摄影工作室做优化,一开始只做SEO，关键词排名上去了，访客多了，但咨询量没涨，后来发现网站相册加载慢，看完一套照片要等5分钟，客户没耐心就走了，这时候光优化SEO没用，得优化网站速度，把相册图片压缩，做成“点击加载下一张”，咨询量才慢慢上来，所以说，SEO是引流的“手段”，网站优化是留住人的“根本”，两者得一起做。

还有人觉得“做好SEO就等于做好了网站优化”，这就像“只给房子装了漂亮的门，里面却没装修”，访客通过门（SEO）进来，发现里面乱七八糟（体验差、内容差），下次肯定不会再来，真正的网站优化，是让访客“来了就不想走，走了还想再来”，这需要SEO和其他优化一起发力，缺一不可。