网站内优化核心要素有哪些
聊网站内优化，就得先搞清楚到底哪些东西是核心中的核心，毕竟优化不是瞎忙活，得抓住重点才能事半功倍，我觉得第一个绕不开的就是内容质量，你想啊，用户来网站是干嘛的？肯定是找有用的东西，要是内容乱七八糟，东拼西凑，甚至都是几年前的老黄历，谁还愿意看？之前帮朋友弄他那个美食博客，一开始他随便从网上抄了几篇菜谱，结果半年了网站都没什么人来，后来我让他自己拍做菜视频，写详细步骤，还加了自己试做时踩的坑，没想到三个月后搜索“家常红烧肉做法”居然排到了首页，所以说，内容得原创、实用、新鲜,这才是留住用户的根本。
然后是关键词布局，关键词就像网站的“门牌号”，用户通过它才能找到你，但也不能乱堆，比如你卖“手工笔记本”，标题里塞十个“手工笔记本”，看着就像机器人写的，搜索引擎反而不喜欢，我之前帮一个文具店老板优化网站，他非要在每个段落开头都加“手工笔记本”，结果被搜索引擎降权了，后来调整成标题放一个，第一段放一个，图片alt标签里加一个，自然多了，排名反而慢慢上来了，所以关键词要分布在标题、首段、小标题、图片alt属性这些地方，但得自然不生硬,就像聊天时顺便提到一样。
还有页面结构也很重要，你想想，要是用户进了网站，点了半天找不到想要的东西，是不是就走了？页面结构就像超市的货架，得摆得整整齐齐，首页要有清晰的导航栏，分类明确，产品中心”“关于我们”“联系方式”，二级页面也要能从首页轻松找到，之前见过一个服装网站，导航栏藏在角落里，用户得放大屏幕才能看见，结果跳出率高达80%，后来把导航栏放在顶部显眼位置，还加了面包屑导航，用户体验一下子好了不少，所以页面结构要扁平化，层级别太深，一般最多三级,让用户三步之内就能找到目标页面。
最后不得不提用户体验，这个东西看不见摸不着，但用户能实实在在感受到，比如网站加载速度，要是等了5秒还没打开，90%的人都会关掉，我自己就有过经历，想查一个旅游攻略，点进一个网站，转了半天圈圈，不耐烦直接关了，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上显示一团糟，字小得看不清，按钮点不了，谁还会停留？所以加载速度、移动端适配、页面整洁度，这些都是用户体验的一部分,也是网站内优化不能忽视的要素。
网站内优化具体步骤怎么落地
知道了核心要素，接下来就得说说怎么一步步动手做了，毕竟光说不练假把式，优化得落地才能见效果，第一步肯定是网站现状诊断，就像医生看病得先检查，优化之前也得知道网站现在啥样，可以用工具看看网站的收录情况、关键词排名、加载速度这些数据，我之前帮一个做宠物用品的客户，一开始他说网站没问题，结果用工具一查，发现有十几个页面因为死链接被搜索引擎拉黑了，还有一半图片没加alt标签，所以诊断这一步不能省，得把问题都找出来，列个清单,后面才能对症下药。
诊断完就该内容优化了，先把现有内容过一遍，没用的、重复的、过时的直接删掉，别占地方，然后针对留下来的优质内容，优化标题和段落结构，标题要包含核心关键词，最好能吸引点击，2024年最新手工笔记本推荐，这5款颜值实用双在线”就比“手工笔记本”强多了，段落开头最好有小标题，把重点内容标出来，让用户一眼就能看到关键信息，我还会建议客户定期更新内容，比如每周写一篇行业干货，既能增加网站活跃度,也能让搜索引擎觉得你的网站一直在进步。
弄完就轮到关键词布局调整，先列一个关键词清单，核心关键词、长尾关键词都要有，核心关键词放标题和首页，长尾关键词可以放在内页和文章里，比如做手工笔记本的，核心关键词是“手工笔记本”，长尾关键词可以是“复古风手工笔记本”“大学生手工笔记本推荐”，然后检查每个页面的关键词密度，一般控制在2%-5%就差不多，别堆太多，图片的alt标签也别忘了加，比如一张笔记本的图片，alt标签写成“复古牛皮纸手工笔记本正面图”，既告诉搜索引擎图片内容,也能增加关键词相关性。
接下来是页面结构优化，先梳理网站的导航栏，把主要分类列清楚，别搞得太复杂，然后设置面包屑导航，让用户知道自己在哪，首页 > 产品中心 > 手工笔记本 > 复古款”，这样用户想返回上一级也方便，URL也要优化，别用一堆数字和字母，最好包含关键词，www.xxx.com/shougongbiji/复古款.html”就比“www.xxx.com/12345.html”好记，搜索引擎也更喜欢，内链也很重要，相关的页面之间互相链接，比如在“手工笔记本制作教程”页面链接到“手工笔记本材料推荐”页面，既能引导用户浏览更多内容,也能让搜索引擎更好地抓取页面。
最后一步是用户体验优化，先测测网站加载速度，用工具看看哪里拖慢了速度，比如图片太大就压缩一下，代码冗余就精简一下，移动端适配一定要做好，用手机打开网站，看看字体大小、按钮位置、页面排版是不是舒服，不行就调整，页面设计也要简洁，别放太多弹窗和广告，看着就烦，我之前帮一个客户优化时，他网站首页弹出三个广告，用户刚进去就被吓跑了，后来把弹窗改成了底部横幅，跳出率一下子降了30%，所以用户体验优化要从小细节入手，让用户逛得舒服,才能留住人。
网站内优化和站外优化区别在哪
很多人搞不清网站内优化和站外优化，觉得都是优化，没什么不一样，其实这俩就像盖房子，内优化是打地基、砌墙、装修，站外优化是做宣传、拉客源，缺了哪个都不行，但干的活完全不同，先说说优化范围，内优化主要是网站自己能控制的部分，比如内容、结构、关键词这些，就像你家的客厅怎么布置，家具怎么摆，都是你自己说了算，站外优化就不一样了，它是在网站外面做文章，比如别的网站给你链接，社交媒体上分享你的内容，就像你家开了个店，得去外面发传单、做广告,让更多人知道你。
再看优化目标，内优化的目标是让网站本身变得更好，让用户喜欢，让搜索引擎觉得你靠谱，就像你把家里收拾得干净整洁，东西摆放整齐，客人来了才愿意多待一会儿，站外优化的目标是提高网站的知名度和权威性，让更多人知道你的网站，就像你到处跟人说你家店东西好，别人听多了就会想去看看，之前有个客户，内优化做得特别好，内容优质，结构清晰，但就是没什么人来，后来做了站外优化，让行业网站给他挂了链接，社交媒体上发了几篇种草文，流量一下子就上来了，所以内优化是基础，站外优化是锦上添花,两者得配合着来。
还有优化难度也不一样，内优化只要你肯花时间，按照步骤一步步做，比如写原创内容、调整关键词、优化页面结构，效果是比较稳定的，就像学习，只要你每天认真看书、做题，成绩总会慢慢提高，站外优化就没那么好控制了，比如你想让别的网站给你链接，得人家愿意才行，有时候还得花钱，而且效果也不是立竿见影的，就像追女孩子，你对她好，但她接不接受还不一定，所以内优化更可控，站外优化不确定性更大,需要更多的耐心和资源。
对排名的影响，内优化是搜索引擎排名的基础，要是内优化没做好，比如内容抄袭、关键词堆砌，就算站外优化做得再好，排名也上不去，就像盖房子，地基没打牢，上面盖得再漂亮也会塌，站外优化则是在基础上加分，比如高权重网站给你一个链接，就像老师给你写了封推荐信，能帮你在搜索引擎那里加分不少，但要是内优化一塌糊涂，就算有再多推荐信，也没人愿意相信你，所以内优化和站外优化是相辅相成的，缺一不可，但内优化是根本，得先把内优化做好,再考虑站外优化。
网站内优化工具推荐哪个好用
做网站内优化，光靠手摸眼瞅可不行，得有趁手的工具帮忙，效率才能提上来，我用过不少工具，踩过坑也捡过宝，今天就给大家推荐几个真心好用的，第一个必须是Google Search Console，虽然是谷歌的工具，但对国内网站也很友好，它能告诉你网站有多少页面被收录了，哪些关键词有排名，有没有死链接，加载速度怎么样，简直是网站的“体检报告”，我每天都会看一眼，要是发现有页面没被收录，就赶紧检查是不是内容有问题，或者被屏蔽了，而且它还是免费的,对中小网站来说太香了。
然后是百度资源平台，这个是针对百度搜索引擎的，国内网站必须安排上，功能和Google Search Console差不多，但更懂百度的脾气，你可以提交网站地图，让百度更快收录你的页面；还能查看百度的抓取情况，看看哪些页面被抓取了，哪些没被抓取，之前我帮一个客户提交了网站地图，结果一周内收录量翻了一倍，效果立竿见影，它还有“死链接检测”功能，能帮你找出网站里的死链接，及时处理,避免影响排名。
优化方面，Grammarly绝对是神器，它能检查语法错误、拼写错误，还能优化句子表达，让内容更通顺，我写文章的时候都会用它过一遍，之前有篇文章本来写得磕磕巴巴，用它改完之后流畅多了，读起来也更舒服，不过它免费版功能有限，想解锁全部功能得付费，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,大家可以根据自己的需求选。关键词研究的话，5118关键词工具挺好用的，它能查关键词的搜索量、竞争度、长尾关键词推荐，还能分析竞争对手的关键词布局，我帮客户做关键词规划的时候，都会用它先查一下，看看哪些关键词有潜力，竞争又小，比如之前做“手工笔记本”，它推荐了“学生手工笔记本diy”这个长尾词，搜索量虽然不高，但竞争小，优化起来容易,后来果然很快就有了排名。
页面速度优化必须提GTmetrix，它能分析网站加载速度，找出拖慢速度的原因，比如图片太大、代码冗余、服务器响应慢等，还会给出优化建议，我之前帮一个客户测网站，发现首页加载要8秒，用GTmetrix一查，原来是图片没压缩，还有好几个没用的JavaScript文件在加载，按照它的建议压缩图片、删除冗余代码后，加载速度降到了2秒,用户体验一下子上来了。
网站内优化常见误区有哪些
做网站内优化，最怕的就是踩坑，明明花了时间精力，结果越优化效果越差，我见过太多人因为不懂这些误区，走了不少弯路，今天就来给大家避避坑，第一个常见误区就是关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多，排名就越好，于是在标题、段落、图片alt标签里塞满关键词，结果呢？搜索引擎一看就知道你在“作弊”，直接给你降权，之前有个卖茶叶的客户，标题写成“买茶叶就找XX茶叶店卖茶叶茶叶价格优惠茶叶质量好”，关键词堆得像绕口令，结果网站被百度惩罚，半年都没恢复，其实关键词自然分布就好，别刻意堆砌,让用户读着舒服最重要。
第二个误区是忽视移动端优化，现在用手机上网的人比电脑多得多，要是网站在手机上显示乱七八糟，字小得看不清，按钮点不了，用户肯定直接走人，我之前帮一个客户看网站，用手机打开，发现导航栏都跑到屏幕外面去了，文章段落挤成一团，跳出率高达70%，后来给他做了移动端适配，调整了字体大小和页面布局，跳出率降到了40%，流量也涨了不少，所以千万别觉得“我网站主要在电脑上看”，现在移动端才是主流,必须重视。
第三个误区是内容只追求数量不追求质量，有些人觉得网站内容越多越好，于是一天发好几篇文章，全是东拼西凑的，甚至直接复制别人的内容，结果呢？搜索引擎不喜欢，用户也不喜欢，网站权重上不去，还可能被判定为抄袭，我认识一个做职场博客的，一开始为了凑数量，一周发五篇文章，都是从别的网站抄的，结果半年了都没什么流量，后来改成每周发一篇原创干货，结合自己的职场经历写，虽然数量少了，但质量上去了，三个月后就有了稳定的搜索流量，所以内容不在多，在于精，原创、有用的内容才是王道。
第四个误区是不重视内链建设，内链就像网站内部的“高速公路”，能引导用户浏览更多页面，也能让搜索引擎更好地抓取和理解网站结构，但很多人要么不做内链，要么乱做内链，比如所有页面都链到首页，或者链到不相关的页面，之前有个客户的网站，内页之间基本没链接，用户看完一篇文章就走了，平均访问时长不到1分钟，后来我帮他在相关文章之间互相链接，简历怎么写”链接到“面试技巧”，“职场沟通”链接到“团队协作”，用户平均访问时长一下子提到了3分钟，停留页面数也多了，所以内链要合理布局，相关页面之间互相链接,形成一个有机的整体。
第五个误区是优化完就不管了，有些人觉得网站内优化是一锤子买卖，做完就完事了，其实网站优化是个长期的过程，搜索引擎算法在变，用户需求在变，竞争对手也在变，你不更新，就会被淘汰，我之前有个客户，网站优化完第一年效果很好，排名很靠前，结果他就不管了，内容也不更新，关键词也不调整，第二年竞争对手都在进步，他的网站排名就慢慢掉下去了，所以优化完之后，要定期检查数据，更新内容，调整关键词,这样才能保持好的效果。
中小企业网站内优化怎么做
中小企业做网站内优化，跟大企业不一样，没那么多钱和人手，得讲究“花小钱办大事”，用最少的资源达到最好的效果，今天就给中小企业老板们支几招，实用又好操作，首先要明确优化目标，中小企业网站流量一般不大，别想着一口吃成胖子，先聚焦一两个核心业务，比如你是开小型花店的，就重点优化“同城花店配送”“生日花束预订”这些跟你业务相关的关键词，别去碰“中国最好的花店”这种大词，竞争不过大企业，我之前帮一个县城的蛋糕店做优化，就聚焦“XX县生日蛋糕定制”“XX县蛋糕配送上门”，虽然搜索量不大，但竞争小，很快就排到了首页,订单也多了不少。
然后是内容不用多但要精，中小企业没人手天天写文章，那就少而精，把核心页面的内容打磨好，首页要突出你的优势，10年同城配送经验，3小时达”；产品页要详细介绍产品特点、用户评价，比如蛋糕店的产品页可以写“采用进口奶油，低糖配方，适合老人小孩”，再放几张实拍图和客户好评，关于我们页面可以讲讲你的创业故事，增加信任感，我还建议中小企业老板自己写点行业干货，比如花店老板可以写“不同场合送花攻略”，蛋糕店老板可以写“生日蛋糕尺寸选择指南”，既能体现专业度,又能吸引目标用户。
关键词选择上要多关注长尾关键词，核心关键词竞争太激烈，中小企业很难排上去，长尾关键词虽然搜索量小，但精准度高，转化率也高，蛋糕”是核心关键词，“XX县6寸水果蛋糕预订”就是长尾关键词，怎么找长尾关键词呢？可以用前面推荐的5118关键词工具，输入核心关键词，它会推荐很多长尾词，你挑那些搜索量适中、竞争度低的来优化，我帮一个做宠物用品的小企业，就选了“小型犬冬季保暖衣服”“猫咪自动喂食器静音款”这些长尾词，优化了两个月，每个词都有了排名，带来的客户都是精准的,转化率比核心关键词高多了。
页面结构要简单清晰，中小企业网站别搞太复杂的结构，用户进来找不到