百度sem开户前要准备什么
百度想做sem,第一步就是开户，这可不是随便填个表就行的，得提前把材料准备好，我去年帮邻居家的小超市开户，就因为材料不全耽误了快一周，所以这点真得注意，首先得有营业执照，不管是个体户还是公司，营业执照原件的照片或扫描件必须有，而且得在有效期内，过期的可不行，然后是法人身份证，正反面都要，得清晰，不然审核通不过。
要是做的行业比较特殊,比如餐饮、教育、医疗这些，还得准备行业资质，像开餐馆的要食品经营许可证，做培训的要有办学许可证，少一样都白搭，我那个邻居一开始不知道要食品经营许可证，以为有营业执照就行，结果提交后被打回，又花了三天去办许可证，差点错过促销活动。
除了材料,还得想清楚推广目标，是想让更多人知道店里的新产品，还是想让人打电话咨询，或者直接在网上下单？目标不一样，后续账户搭建和出价策略都不同，比如我朋友开服装店，目标是让人加微信，那创意里就得突出“加微信领优惠券”，而不是单纯说“衣服好看”。
百度sem账户搭建基础步骤
户开好了,接下来就是搭账户，这就像搭积木，得一层一层来，乱了就容易塌，我刚开始帮人搭账户时，把所有关键词堆一起，结果数据乱七八糟，根本不知道哪个词有用，后来才学会分步骤来，其实不难。
第一步是建推广计划，可以按产品分类，比如卖手机的，分成“苹果手机”“安卓手机”“配件”三个计划；也可以按地区分，北京地区推广”“上海地区推广”，我帮一个连锁奶茶店搭账户时，就按“新品推广”“经典款推广”“加盟咨询”分了三个计划，后面看数据一目了然，哪个计划效果好就多投钱。
第二步是建推广单元，每个计划下面再分单元，就像抽屉里的小格子，苹果手机”计划下，可以分“iPhone 15”“iPhone 14”“二手苹果”这些单元，每个单元里放意思相近的关键词，别把“买苹果手机”和“修苹果手机”放一个单元，用户搜的目的不一样，创意也没法写。
第三步是加关键词和写创意，关键词要和单元主题相关，iPhone 15”单元就加“iPhone 15价格”“iPhone 15哪里买”“iPhone 15参数”这些，创意要突出卖点，iPhone 15全新上市，官网同步价，支持分期免息”，再加上链接和电话，我之前帮一个数码店写创意，一开始写“卖iPhone 15”，点击量特别低，后来改成“iPhone 15现货速发，比官网便宜200元，点击咨询”，点击量直接翻倍。
百度sem关键词选择方法
关键词就像指路牌,选对了人才能找到你，选错了要么没人来，要么来的人根本不买，我刚开始做sem时，觉得“大词”肯定好，比如卖口红就选“口红”，结果出价高得吓人，一个点击几十块，还没人下单，后来才明白关键词得挑着选。
首先要找核心关键词，就是用户最可能搜的词，比如做英语培训，核心词就是“英语培训”“学英语”“英语补习班”，可以用百度的关键词规划师工具查，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，我帮一个少儿英语机构找关键词时，用规划师发现“儿童英语启蒙”比“英语培训”搜索量低，但竞争度也低，转化反而更好。
然后别忘了长尾关键词，就是那种长一点、具体一点的词，北京朝阳区少儿英语培训班哪家好”“3-6岁儿童英语启蒙课程多少钱”，这种词虽然搜索量少，但目标用户明确，出价低，转化也更精准，我朋友开美甲店，一开始投“美甲”，一天花200块没几个咨询，后来改成“XX小区美甲上门服务”“新娘美甲款式推荐”，每天花100块就能来3个咨询，划算多了。
还要注意关键词匹配方式，有精确、短语、广泛三种，新手建议先用“短语匹配”，别用广泛，不然会匹配到很多不相关的词，英语培训”用广泛匹配，可能会匹配到“英语培训机构招聘”，人家是来找工作的，不是来报名的，钱就白花了，我之前就踩过这坑，广泛匹配一天烧了500块，全是无效点击，后来改成短语匹配，浪费少多了。
百度sem出价策略怎么定
出价就像拍卖,你出的价高，排名就可能靠前，但也不是越高越好，得让每一分钱都花在刀刃上，我见过有人出价直接飙到行业第一，结果一天花几千块，转化却少得可怜，纯粹是当冤大头。
新手可以先试试智能出价，比如百度的“oCPC”，系统会根据你的转化目标自动调整出价，你只要设置好“目标转化成本”，比如希望一个咨询成本不超过50元，系统就会帮你优化，比手动调省心多了，我帮一个装修公司调账户时，一开始手动出价，调来调去效果不稳定，后来开了oCPC，成本直接稳定在45元左右，省了不少事。
如果想手动出价,可以先看关键词出价建议，在关键词规划师里能看到“最低展现价格”和“市场平均出价”，刚开始可以出市场均价的80%，然后看排名，排名太低就慢慢涨，别一下涨太多，比如一个关键词市场均价10元，你先出8元，看看能不能有展现，有展现就观察点击率和转化，没展现再提到9元，循序渐进。
还要注意出价时段，不同时段用户活跃度不一样，比如教育机构，晚上7-9点家长有空搜，这时候可以提高出价；凌晨没人搜，就可以调低出价甚至暂停，我帮一个考研机构调时段，发现凌晨2-6点几乎没点击，就把这段时间出价降了50%，一个月省了1000多块。
百度sem创意撰写技巧
创意就像门店的招牌,写得好别人才愿意进来，我见过最土的创意就是“专业XX服务，欢迎咨询”，这种谁看啊？点击量低得可怜，好的创意得抓住用户痛点，让人一看就想点。
首先要突出用户需求，比如用户搜“英语培训”，可能是想提高成绩，或者出国旅游用，创意里就要说“英语成绩差？30天提分技巧免费领”“出国旅游不会说英语？7天开口说流利英语”，我帮一个口语培训机构写创意，一开始写“专业英语口语培训”，点击量1%，后来改成“开口说英语难？每天20分钟，30天敢和老外对话”，点击量直接涨到5%。
然后可以用数字和符号吸引眼球，限时优惠”“立减200元”“免费试听3节”，数字比文字更直观，用户一眼就能看到好处，我朋友开网店，创意里加了“前100名下单立减50元”，点击量比之前涨了30%，因为用户怕错过优惠，会赶紧点。
还要注意创意和关键词匹配，关键词里有“价格”，创意里就提价格；关键词里有“哪里买”，创意里就说“附近门店地址”，比如关键词是“北京英语培训班价格”，创意就写“北京英语培训班多少钱？不同课程收费表，点击查询最新报价”，这样用户觉得你懂他，才会点进来。
百度sem效果优化方向
账户搭好了不是就完事了,得天天看数据，就像养花要浇水施肥，不优化效果会越来越差，我之前帮一个客户搭好账户就不管了，结果一个月后他说没效果，一看数据，好多关键词早就没展现了，白白浪费钱。
先看点击率，点击率低说明创意不行，或者排名太靠后，如果排名还行，就改创意，把卖点写清楚，加优惠信息；如果排名太靠后，就适当提高出价，我邻居的超市账户点击率一直0.5%，后来把创意改成“超市周年庆，全场商品8折，点击领优惠券”，点击率直接到2%。
再看转化率，有点击没转化，可能是 landing page 有问题，landing page 就是用户点击创意后跳转到的页面，得干净整洁，联系方式明显，别让用户找半天，我表哥做装修，landing page 上全是图片，电话藏在最下面，用户根本看不到，后来把电话放大放顶部，咨询量立马多了一倍。
还要否定关键词，把那些不相关的词排除掉，比如做“少儿英语”，有人搜“成人英语”“英语四级”，这些词带来的点击都是无效的，就要加到否定关键词里，避免浪费钱，我帮一个客户加了“免费”“下载”“招聘”这些否定词后，无效点击少了40%，成本降了不少。
百度sem预算设置建议
预算就像口袋里的钱,得规划着花，不然一不小心就花超了，效果还不好，新手最容易犯的错就是一开始预算设太高，结果钱花完了没效果，就放弃了；或者设太低，账户没展现，也看不出效果。
刚开始建议小预算测试，比如每天300-500元，先跑一周，看看哪些关键词、哪些计划效果好，我帮一个刚创业的朋友做sem，一开始他想每天投1000元，我说先投300试试，结果发现有个计划转化特别好，就把预算倾斜过去，现在每天500元的效果比之前1000元还好。
预算要分计划分配，别把所有钱都给一个计划，比如有三个计划，效果好的计划可以多分点预算，效果差的就少分点，甚至暂停，我之前给一个教育机构分预算，“小学英语”计划转化好，就给它60%的预算，“成人英语”计划效果差，只给20%，剩下20%机动调整，灵活多了。
还要注意控制消费速度，别让钱一下就花完了，可以设置“日预算”和“时段预算”，比如上午花100元，下午花200元，晚上花200元，避免早上就把一天的钱花光，我邻居的超市刚开始没设时段预算，早上9点到10点就花了200元，后面时段没预算了，错过下午的高峰期，后来调整后，全天都有展现，效果好多了。
百度sem常用工具推荐
做sem不能光靠感觉,得用工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆，工具用对了能省不少事，我刚开始做sem时，全凭自己想关键词，结果漏了好多，后来用了工具，关键词一下多了一倍。
第一个必须用的是百度推广客户端，可以批量管理账户，改关键词、写创意、看数据都方便，比在网页版操作快多了，我现在每天打开客户端，10分钟就能把账户调整一遍，效率超高。
然后是百度指数，能查关键词的搜索热度、地域分布、人群画像，比如想知道“英语培训”哪个地区搜的人多，哪个年龄段的人搜得多，百度指数一查就清楚，推广的时候就能精准定位，我帮一个南方的客户做推广，用百度指数发现北方地区搜索量高，就重点投北方，效果比全国撒网好。
还有关键词规划师，在百度推广后台就能找到，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量、竞争度、出价建议，找关键词全靠它，我帮一个卖宠物用品的客户找关键词，用规划师发现“猫咪用品”比“宠物用品”搜索量低，但转化成本更低，就重点投这个词，效果不错。
常见问题解答
百度sem开户要准备哪些材料啊？
开户要准备营业执照原件的照片或者扫描件，得清楚能看清上面的字，而且要在有效期内，过期的可不行哦，还有法人身份证的正反面照片，也得清晰，要是你做的行业比较特殊，比如开饭店要食品经营许可证，开药店要药品经营许可证，这些都得提前准备好，材料准备齐了找百度官方代理商提交，一般1-3天就能审核通过，别拖拖拉拉的，材料不全还得返工，可麻烦了。
百度sem出价是不是越高排名就越靠前啊？
也不是啦！出价高确实有可能排前面，但还要看“质量度”，就是你的创意好不好、关键词和创意匹不匹配，要是质量度低，出价再高也可能排不上去，而且花的钱还多，我同学家开网店，一开始出价20块，结果排名第5，后来优化了创意，出价15块反而排第3了，所以别一味抬高价格，先把创意和关键词弄好，质量度上去了，出价不用太高也能有好排名。
百度sem和SEO有啥不一样啊？
sem是花钱买排名，你在百度上搜东西，前面带“广告”两个字的就是sem，只要你出钱，很快就能排上去，但是钱一停，排名就没了，SEO是优化网站让它自然排名靠前，不用花钱，但要好久才能看到效果，可能几个月甚至半年，比如你搜“奶茶店”，前面广告是sem，后面没广告的就是SEO，要是想快速有效果就用sem，长期做品牌就做SEO，两个一起弄效果更好。
百度sem账户没效果咋办啊？
先看数据！打开百度推广后台，看“搜索词报告”，看看用户到底搜了啥词点进来的，有没有不相关的词，有的话赶紧加否定关键词，再看点击率，点击率低就改创意，把优惠、卖点写清楚，免费试听”“立减100元”，要是有点击没转化，就去看 landing page，是不是页面太乱了，联系方式找不到？我之前帮表哥弄账户，点击不少就是没咨询，后来发现他把电话放最下面，用户根本看不到，改到顶部后咨询立马多了。
新手学百度sem难不难啊？
不难的！刚开始可以看百度官方的教程，有视频有文字，讲得挺清楚的，然后自己动手开个小账户，先投个几百块试试水，别怕犯错，账户改来改去就熟练了，我暑假帮我妈开了个卖衣服的账户，跟着教程学了一周，现在每天花200块，能来3-4个咨询，比她以前发传单效果好多了，关键是多动手，多分析数据，慢慢就找到感觉了，就像打游戏升级一样，越练越厉害。