什么网站优化？新手该了解的基础与方法

网站优化的定义是什么

很多人听到“网站优化”会觉得是技术大佬才懂的事，其实没那么复杂，简单说，网站优化就是让网站变得更好用、更容易被找到的一系列操作，它不是单指某一项技术，而是像给房子做全面装修，既要让房子本身结实漂亮，也要让想找它的人一眼就能看到，比如你开了家线上书店，网站优化就是让读者能快速打开你的网页，轻松找到想读的书，同时在百度搜“科幻小说推荐”时，你的网站能排在前面,让更多人点进来。

这里的“更好用”包括页面加载快、手机上看也舒服、内容排版清晰；“更容易被找到”主要指让搜索引擎（比如百度、谷歌）更喜欢你的网站，给你更高的排名，两者结合，才能让网站真正发挥作用，而不是建好了却像藏在深巷里的店铺,没人知道。

网站优化能带来什么好处

别觉得网站优化是可有可无的事，它对个人博主或企业来说都像给船装了帆，能带着你跑得更快，优化后的网站加载速度快，不用盯着白屏干等；导航清晰，想找“联系方式”不会在菜单里绕圈圈；内容有用，点进来不会觉得“这啥啊浪费时间”，这些都会让用户更愿意留下来,甚至下次还来。

对网站 owner 好处更直接，访客多了，生意自然有机会变好——比如电商网站优化后，可能从每天 10 个订单涨到 50 个；广告收入也会跟着涨，因为广告商更愿意投放在流量大的网站，而且优化做得好，不用花太多钱做推广，靠搜索引擎来的免费流量就够用，就像种了棵果树，前期浇水施肥,后面就能一直结果子。

网站优化就像给线下店铺打扫门面，让路过的人愿意走进来，进来了还愿意多待一会儿,最后说不定就买了东西。

网站优化包含哪些具体内容

网站优化是个“多面手”，要从好几个方面下手，少了哪块都不行，先说说内容优化，这是网站的“灵魂”，内容得是原创的，别直接复制别人的文章，搜索引擎不喜欢“复读机”；还要有用，比如教别人做蛋糕的网站，步骤写得详细、配方靠谱，读者才会觉得有价值，关键词也很重要，在文章里自然地提到用户常搜的词，新手学做戚风蛋糕”，但别堆得到处都是,读起来像机器人说话就糟了。

然后是技术优化，这是网站的“骨架”，最基本的是加载速度，打开一个页面超过 3 秒，一半的人可能就走了，可以压缩图片大小，把高清大图改成合适的格式，或者用“懒加载”——页面滚动到哪张图才加载哪张，不用一上来就把所有图都塞进手机，代码也要干净，别留着没用的代码，就像收拾房间时扔掉过期的旧报纸，空间腾出来了,运行自然快。

用户体验优化是“脸面”，决定用户会不会喜欢，手机端优化现在特别重要，超过 70%的人用手机上网，要是网站在手机上字太小、按钮点不准，谁还有耐心看？页面排版也要舒服，文字别挤成一团，段落之间留空，重点内容用不同颜色标出来，就像老师划重点时用红笔，清晰又醒目，导航栏别太复杂，“首页-产品-关于我们-联系”这种简单结构就挺好,用户不会迷路。

外部优化，这是网站的“朋友圈”，别的网站给你链接（叫“外链”），就像朋友给你推荐，搜索引擎会觉得“这么多人推荐，这个网站应该不错”，但外链要质量高，比如行业内的知名网站链接你，比一堆小广告网站乱链接强，自己也可以多在社交媒体分享网站内容，比如微信公众号、小红书，让更多人看到，间接帮网站“涨人气”。

做好网站优化需要哪些步骤

想做好网站优化，得一步一步来，像搭积木一样，先打好底再往上添，第一步得分析现状，知道自己网站现在啥样，我通常会让客户把网站后台数据（比如百度统计）打开，看看每天多少人访问，从哪里来的（是百度搜的还是朋友圈点的），在哪个页面停留最久，又在哪个页面直接走了，还要用工具测测加载速度，比如谷歌的 PageSpeed Insights，输入网址就知道哪里慢,是图片太大还是代码太乱。

分析完就该定目标，别想着“我要让网站排第一”，太笼统了，不如具体点，三个月内让‘北京 儿童摄影’这个词在百度排到前 20”，或者“把网站加载速度从 5 秒降到 2 秒以内”，目标清晰了，才知道往哪使劲，就像减肥，说“我要瘦”不如说“一个月瘦 5 斤”来得实在。

接着是动手优化，这是最花时间的一步，内容不够就写新文章，关键词没放对就调整标题和段落；图片大了就用压缩工具处理，代码乱了就让程序员精简；手机端看着别扭就改页面布局，导航复杂就删减栏目，这一步得细致，就像给衣服缝扣子，一颗一颗缝好,衣服才能穿。

优化完不是结束，还要监测效果，过一两周再看数据，访客多了吗？目标关键词排名上去了吗？加载速度达标了吗？要是没效果，就得回头找原因——是不是内容写得不够好？还是技术问题没解决彻底？就像考完试看错题，知道错在哪,下次才能改对。

长期维护，网站优化不是一劳永逸的，搜索引擎的规则会变，竞争对手也在优化，你得定期更新内容，检查链接有没有失效，速度有没有变慢，就像养花，浇一次水不够，得经常看看土干了没、有没有虫子,花才能一直开得好。

网站优化常见的错误有哪些

新手做网站优化，很容易踩坑，有些错误看着小，其实能让之前的努力白费，最常见的是关键词堆砌，觉得多放几个关键词搜索引擎就会喜欢，结果文章里“北京装修 北京装修公司 北京装修价格”堆得到处都是，读起来像绕口令，用户一看就走，搜索引擎也会觉得你在“作弊”,反而不给好排名。

然后是忽视移动端，有些人为了电脑端好看，把页面做得花里胡哨，到了手机上字小得像蚂蚁，按钮挤在一起点不动，现在大家都用手机上网，你让手机用户体验差，就等于把一半以上的访客拒之门外,太亏了。

内容抄袭也是大忌，有的人觉得“反正网上文章那么多，抄一篇没人发现”，其实搜索引擎有“火眼金睛”，能看出哪些内容是抄的，抄来的内容不会被推荐，严重的还会被惩罚，网站直接“降权”，搜都搜不到，还不如自己写点简单但真实的内容，比如分享自己的经验,比抄来的强一百倍。

还有人只盯着排名不管用户，觉得“只要排到第一就万事大吉”，结果网站排上去了，访客点进来发现内容乱七八糟，找不到想要的东西，马上就关掉，这样的“流量”一点用都没有，搜索引擎现在越来越聪明，会看用户在网站上的行为，要是大家都来了就走，它会觉得“这个网站不行”,慢慢又把你排名降下去。

急着要效果，刚优化一个星期就问“怎么还没排名”，网站优化就像种庄稼，春天播种秋天收获，哪能今天种明天就结果？尤其是新网站，可能要三五个月才能看到明显效果，耐心点，一步一步做扎实，比天天催着“快长快长”有用多了。

网站优化常用工具对比

做网站优化少不了工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆，选对工具能省不少事，我常用的有百度统计和 Google Analytics，都是看数据的“显微镜”，百度统计对国内网站更友好，能清楚看到百度搜索来的访客是怎么逛网站的，哪个关键词带来的人最多，在哪个页面流失了，数据更新也快,适合做国内业务的网站。

Google Analytics 功能更强大，能分析全球的流量，还能看用户在网站上的行为轨迹——比如用户先点了首页的“产品”，又点了“连衣裙”，最后在“黑色连衣裙”页面下单了，这些都能追踪到，但它对百度的一些数据抓取不如百度统计精准，要是网站主要靠百度引流，百度统计可能更顺手；有国际访客的话,两者结合着用更好。

测加载速度的话，PageSpeed Insights（谷歌的）和 GTmetrix 都不错，PageSpeed Insights 会给网站打分（0-100分），还会告诉你具体哪里拖慢了速度，图片未压缩”“JavaScript 加载太占时间”，甚至给优化建议，像“用 WebP 格式的图片”“延迟加载非首屏图片”，新手照着改就行，GTmetrix 除了打分，还能看加载过程的瀑布图，知道每个元素加载了多久,适合技术人员排查问题。

查关键词排名和热度，爱站网和 5118 比较常用，爱站网能查网站在百度的权重（虽然不是官方的，但能参考），还能看竞争对手的关键词排名，知道他们靠什么词引流，5118 更擅长挖长尾关键词，比如你搜“蛋糕”，它会列出“生日蛋糕同城配送”“儿童蛋糕创意设计”这些用户常搜的长句子，帮你找到竞争小又有流量的关键词,适合内容创作时用。

这些工具基本都是免费的，只有部分高级功能收费，免费功能足够用了，选工具不用贪多，挑两三个适合自己的，用熟了比啥都强，就像开车，不是方向盘越多越好,顺手的才是最好的。

我的网站优化实操案例

去年帮一个开宠物用品店的朋友做网站优化，她的网站当时真是“惨不忍睹”——打开首页要 7 秒，手机上看图片全是歪的，内容就几行字，写着“主营宠物粮、玩具”，关键词也没好好放，她跟我说：“网站建了半年，除了我自己，没人来看过。”我当时就觉得,这优化空间可太大了。

第一步先分析数据，百度统计显示每天访客不到 5 个，全是她自己点的，用 PageSpeed Insights 测速度，得分 30 分（满分 100），问题出在首页 5 张轮播图都是没压缩的大图，每张 3M 多，还有好几个没用的插件在后台“偷偷跑”，手机端用谷歌的移动适配测试，结果是“未通过”，按钮小得像芝麻,根本点不中。

定目标的时候，我跟她说：“先别想排名，三个月内把速度提到 2 秒以内，手机端能正常看，每天自然访客到 50 个就行。”她觉得“50 个”很难，我说“试试就知道”。

然后开始动手，先处理图片，用 TinyPNG 把 3M 的图压缩到 200K 左右，格式换成 WebP，加载速度一下子快了很多；把没用的插件全删掉，代码精简了一半，首页加载时间降到 2.3 秒，接近目标了，手机端重新调整了布局，按钮放大到手指能轻松点，导航只留“首页、宠物粮、玩具、关于我们、联系方式”5 个栏目,简单明了。

优化完第一个月，访客涨到 20 个；第二个月，手机端体验好了，访客到 35 个；第三个月，那 10 篇文章被百度收录了，开始有“北京 新手猫粮推荐”这样的关键词带来流量，月底访客到了 58 个，超额完成目标，她高兴坏了，说“原来网站真的能带来生意”,后来还接到了两个通过网站来的订单。

这个案例没什么高深技术，就是把基础的优化步骤做扎实了——解决速度问题、做好手机端、写点有用的内容，所以别觉得网站优化很难，只要你愿意动手,小网站也能有大变化。

网站优化未来发展趋势

网站优化不是一成不变的，就像手机系统会更新，它也在跟着技术和用户习惯变，现在最明显的趋势是用户体验越来越重要，以前搜索引擎可能主要看关键词和外链，现在更在意用户在网站上的感受——访客停留时间长、看的页面多、愿意分享，这样的网站会更受青睐，以后想做好优化，不能只“讨好”搜索引擎，更要“讨好”用户，让用户真的觉得你的网站有用、好用。

移动端优化会成为“标配”，现在用手机上网的人早就超过电脑了，以后还会更多，搜索引擎可能会把“移动端体验”当成重要的排名因素，要是手机端加载慢、排版乱，就算电脑端做得再好，排名也上不去，以后做网站，可能得先设计移动端，再适配电脑端，而不是反过来，就像现在买衣服，先看有没有我的码,再看好不好看。

AI 对网站优化的影响也会越来越大，现在已经有 AI 工具能帮写文章、分析数据了，以后可能会更智能——AI 能根据用户的搜索习惯，自动调整网站的关键词布局；或者根据访客的行为，实时优化页面内容，让每个人看到的网站都不一样，但别担心 AI 会取代人工，AI 能做“体力活”，但“写出有温度的内容”“理解用户真实需求”这些事，还得靠人来做，毕竟机器没有感情，写不出“我家猫吃完这款猫粮毛发光泽多了”这样真实的分享。

还有语音搜索优化可能会火起来，现在很多人用 Siri、小爱同学搜东西，附近哪里有好吃的火锅”，这种语音搜索的关键词更口语化、更长，北京朝阳区 24小时营业的火锅店”，以后网站优化可能要多考虑这种“口语化关键词”，在内容里多写点类似“怎么给三个月大的小猫喂药”“夏天汽车怎么防晒不损伤车漆”这样的句子，才能被语音搜索“抓”到。

未来的网站优化会更“以人为本”，技术是辅助，让用户满意才是核心，不管怎么变，把网站做得对用户有用、用着舒服,总不会错。