百度sem是什么
百度sem其实就是百度搜索营销,简单说就是在百度上花钱打广告，让用户搜关键词时能看到你的广告，它和咱们平时刷短视频看到的广告不一样，是用户主动搜啥你就推啥，更精准，比如你搜“北京火锅哪家好吃”，排在前面带“广告”标的结果，大概率就是商家做了百度sem。对想让更多人看到自己产品或服务的人来说，百度sem是个直接触达目标用户的工具。
我刚开始接触百度sem时,以为就是随便充点钱发广告，后来才发现这里面门道多着呢，它不光要花钱，还得懂用户喜欢搜啥词、怎么写广告才能让人点、花了钱有没有效果怎么看，这些都得学。
百度sem账户搭建步骤
搭百度sem账户就像盖房子,基础框架搭不稳，后面的优化都是空中楼阁，第一步得先注册百度推广账户，去百度营销官网填资料，等审核通过后充值，充多少看自己预算，几百到几万都行，官方暂无明确的最低充值要求。
充完钱就开始建“房子”了，先建推广计划，比如你卖护肤品，可以按“美白系列”“保湿系列”分计划；每个计划下面建推广单元，像“美白系列”里可以分“美白面霜”“美白精华”单元；单元里再添加关键词，好用的美白面霜”“学生党美白精华推荐”，我第一次搭账户时，把所有关键词堆在一个单元里，结果优化时找关键词像在垃圾堆里翻东西，后来按产品分类建单元，清爽多了。账户搭建的核心是分类清晰，每个层级各司其职，后面优化才顺手。
百度sem关键词选择方法
关键词是百度sem的“眼睛”，选对了才能找到目标用户，怎么选呢？先想用户会搜啥，比如卖儿童书包的，用户可能搜“小学生书包推荐”“轻便儿童书包”“防水书包 小学生”，还可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度。
选关键词时别贪多,要挑“精准词”，书包”这个词太宽泛，搜的人可能是想买书包的，也可能是想了解书包历史的，转化低；“一年级小学生书包 护脊”这种带具体需求的词，虽然搜索量少，但点进来的基本都是想买的，我之前帮朋友推宠物粮，一开始选了“宠物粮”这种大词，花了不少钱却没几个咨询，后来换成“成猫专用粮 去毛球”，咨询量立马涨了一倍。关键词要和你的产品或服务高度匹配，别为了凑流量选不相关的词，不然就是白花钱。
百度sem出价策略
出价就像竞拍,你出的价越高，广告排名可能越靠前，但也不是越高越好，百度有个“出价系数”，可以根据时段、地区、设备调整出价，比如你推的是早餐店，早上7-9点可以把出价提高20%，其他时段降10%；主要做本地生意，就把外地地区出价设为0，只投本地。
新手可以先从“智能出价”开始，让系统帮你调，等熟悉了再手动调，我刚开始手动出价，盯着后台半小时调一次，结果越调越乱，后来用“目标转化成本”智能出价，系统会根据你的预算和目标，自动调整出价，省心多了，不过智能出价也不是万能的，得定期看数据，要是发现某个词出价太高却没转化，就得手动压一压。出价的核心是“花最少的钱排最合适的位置”，不是非要抢第一，第二第三的性价比可能更高。
百度sem创意撰写技巧
创意就是用户看到的广告文案,写得好不好直接影响点击量，好的创意会主动“勾搭”用户点击，就像热情的店员站在店门口招呼客人，自然能吸引更多人进来，写创意要包含用户关心的点，比如优惠、效果、服务等，比如推英语培训，创意可以写“零基础学英语3个月开口说！试听免费，不过退费”，比干巴巴的“英语培训报名中”强多了。
创意里还可以加通配符,用“{关键词}”代替核心词，系统会自动替换成用户搜的词，比如关键词是“英语培训班”“英语培训课程”，创意写“{关键词}多少钱？本地500元起，试听满意再报名”，用户搜“英语培训班”就显示“英语培训班多少钱？...”，搜“课程”就显示“课程多少钱？...”，显得更相关，我之前写创意没加通配符，点击量一直上不去，加了之后点击量涨了30%。创意要站在用户角度想，他们搜这个词时最关心什么，就把什么写进去。
百度sem数据分析方法
做百度sem不能光投不管,得看数据调整，后台有个“数据报告”，能看到展现量、点击量、消费、转化量这些指标，展现量低说明关键词没人搜或出价太低；点击量低可能是创意不行；消费高转化低，可能是关键词或着陆页有问题。
我每天都会花20分钟看数据,把展现高点击低的词找出来，改创意；点击高转化低的词，检查着陆页是不是没说清楚产品优势；没转化的词直接删掉，有次发现“儿童书包 品牌”这个词点击量很高，但没人咨询，点进着陆页一看，页面上全是产品图片，没写品牌优势和价格，后来加了“十大品牌授权，假一赔十”和价格区间，第二天就有3个咨询了。数据分析就像给账户“体检”，定期看数据才能发现问题，及时调整。
百度sem常见问题解决
新手做百度sem经常会遇到各种问题,比如广告没展现，可能是账户没充值、关键词没审核通过，或者出价太低；有展现没点击，大概率是创意不行；有点击没转化，可能是着陆页加载慢、内容不相关，或者联系方式不明显。
我之前遇到过广告突然没展现的情况,查了半天才发现是关键词被拒了，因为文案里用了“最”字，违反了广告法，后来改了文案，重新提交审核就好了，还有次着陆页加载要5秒，用户还没等加载完就走了，换成压缩后的图片，加载时间降到2秒，转化量立马回来了，遇到问题别慌，先看后台提示，再一步步排查，基本都能解决。常见问题大多和操作细节有关，多动手多试，慢慢就有经验了。
常见问题解答
百度sem和seo有什么区别
百度sem就是花钱打广告，付了钱广告就能很快排前面，不花钱就没了；seo是免费优化，通过改网站内容让它自然排在前面，不用花钱但得慢慢来，比如你想让“蛋糕店”这个词排前面，sem当天充钱当天就能看到广告，seo可能得优化几个月才行，sem适合想快速见效的，seo适合长期做品牌的，俩各有各的好，看你需求啦。
百度sem新手需要学多久
这个看你每天花多少时间学啦，要是每天能抽2小时研究，一个月基本能上手搭账户、写创意；想熟练掌握数据分析和优化，可能得3个月左右，我当时是边学边实操，前两周跟着教程搭账户，第三周开始自己调出价写创意，遇到不懂的就问百度客服，俩月就差不多能独立操作了，关键是多动手，光看教程不动手，学再久也没用。
百度sem一天要花多少钱
一天花多少钱完全看你自己定的预算，没有固定数，我邻居开小饭馆做本地推广，一天就花100块，只推“XX区 川菜馆”这种本地词；我表哥公司做全国装修，一天得花3000多，因为关键词多，出价也高，你可以在后台设每日预算，比如设500块，花完当天就不推了，不用担心超支，刚开始建议预算别太高，200-500块试试水，看效果再调整。
百度sem关键词出价越高越好吗
当然不是啦！出价高广告可能排第一，但点击成本也高，要是没转化就亏大了，比如有个词出价10块排第一，一天点20次花200块，只来1个咨询；另一个词出价5块排第三，一天点30次花150块，来3个咨询，明显第二个性价比更高，出价要根据关键词的转化效果来定，转化好的词可以适当提高出价，转化差的就降低，甚至删掉，别盲目追第一，合适的位置比高价更重要。
百度sem没效果怎么办
先别着急停，看看是哪个环节出问题了，第一步查关键词，是不是选的词太宽泛，或者和产品不相关，换成精准词试试；第二步看创意，是不是写得太普通，加点优惠、福利之类的吸引点击；第三步检查着陆页，加载快不快、内容清不清晰、有没有联系方式，这些都会影响转化，我之前帮一个花店做sem，没效果，后来发现着陆页没放电话，用户想订花找不到联系方式，加了电话之后，第二天就有订单了，一步步排查，总能找到问题所在。