关键词整站优化是什么？具体怎么做有效果

关键词整站优化的核心概念

说起关键词整站优化，不少人可能觉得是个高大上的技术活儿，其实说白了，就是让整个网站从里到外都“讨好”搜索引擎，让它觉得你这个网站内容好、结构清、用户喜欢，然后心甘情愿给你个好排名。关键词整站优化不是只优化某一个页面或某几个词，而是把网站当成一个整体来规划，从首页到内页，从标题到内容，从链接到代码，每个细节都要考虑到关键词的布局和用户体验，打个比方，这就像给一栋楼做全面装修，不只是刷个墙、铺个地板，连水电线路、门窗设计都得合理，住进去才舒服,别人才愿意来。

我之前碰到过一个朋友，开了家卖手工饰品的小网店，一开始只盯着“手工项链”这个词猛砸钱做推广，结果网站其他页面根本没人看，跳出率高得吓人，后来做了整站优化，把“手工耳环”“编织手链”这些相关词也布局到各个分类页和详情页，网站流量一下子涨了不少，这就是整站优化的魅力——让每个页面都能为网站“添砖加瓦”。

关键词整站优化的具体步骤

做关键词整站优化，第一步得先搞清楚自己网站到底要做哪些关键词，这可不是拍脑袋想的，得结合行业特点、用户搜索习惯来，比如我帮一个做宠物用品的客户做优化时，先让他们列了一堆产品，然后用工具查了“狗粮推荐”“猫咪玩具哪个好”“宠物沐浴露排行榜”这些词的搜索量和竞争度，再结合他们的产品优势，选出了20多个核心关键词和上百个长尾关键词。关键词选对了，后面的优化才不会白费功夫。

选好关键词后，就得开始“搭骨架”——优化网站结构，网站结构就像超市的货架布局，得让用户进来能轻松找到想要的东西，我当时让那个宠物用品客户把网站分成“狗粮专区”“猫咪用品”“宠物保健”等大类，每个大类下面再分小类，狗粮专区”里按年龄段分“幼犬粮”“成犬粮”，按功能分“美毛粮”“肠胃呵护粮”，内链也要做好，比如在“幼犬粮”页面放个链接到“新手养狗指南”，用户逛着逛着就可能多停留一会儿,搜索引擎也会觉得网站内容丰富。

接下来就是“填肉”——优化内容，每个页面的标题、描述、正文里都要合理放关键词，但不能硬塞，不然就像往粥里猛撒盐，齁得人没法喝，我给客户写产品详情页时，会先介绍产品特点，中间自然地提到“这款幼犬粮适合3-12个月的狗狗”，结尾再引导用户“想给狗狗选合适的粮食，可以点击查看幼犬粮选购攻略”，内容还得原创，别抄别人的，搜索引擎可不喜欢“复读机”。

最后一步是“体检”——监测和调整，优化不是一锤子买卖，得定期看数据，我每天都会帮客户看网站的流量来源、用户停留时间、关键词排名变化，发现“宠物沐浴露哪个牌子好”这个词排名掉了，就去检查对应的页面，是不是最近内容没更新，还是竞争对手做了新动作,然后针对性地调整。

关键词整站优化的常见误区

做关键词整站优化，很多人容易踩坑，最常见的就是“关键词堆砌”，觉得把关键词密密麻麻地放在页面里，搜索引擎就会多看两眼，我之前见过一个网站，标题写“北京SEO优化公司北京SEO公司北京SEO服务”，正文里每隔一句话就塞个“SEO”，结果网站直接被降权，真是赔了夫人又折兵。关键词密度要自然，就像做饭放调料，适量才好吃。

还有人觉得“内容越多越好”，不管三七二十一，随便从网上复制粘贴一堆文章，甚至用软件生成些乱七八糟的文字，这种“垃圾内容”不仅用户不爱看，搜索引擎也会把你的网站归为“低质站点”，我有个客户，一开始为了凑内容，把别人的博客文章改几个字就发，结果网站半年都没什么流量，后来老老实实写原创的产品测评和养护知识,三个月后排名就上去了。

忽视移动端优化也是个大问题，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上打开慢、排版乱，用户一秒钟就划走了，我之前帮一个客户检查网站，发现他们的首页在手机上图片加载要等5秒，文字还叠在一起，赶紧让他们压缩图片、调整布局，改完后移动端的跳出率直接降了30%。

关键词整站优化的效果衡量标准

做了优化，怎么知道有没有效果呢？不能光看关键词排名，得综合看几个指标，第一个是网站流量，尤其是来自搜索引擎的自然流量，这是最直接的效果，我那个宠物用品客户，优化前每月自然流量只有200多，半年后涨到了2000多,这就是明显的进步。

第二个是用户停留时间和跳出率，如果用户进来就走，说明内容或体验不行；要是能停留3分钟以上，还会点击其他页面，那说明优化方向是对的，我之前帮一个教育机构做优化，调整了课程介绍页面的结构，把“课程大纲”“学员评价”放在显眼位置,用户停留时间从1分20秒提到了2分40秒。

第三个是转化量，比如咨询量、下单量，毕竟优化的最终目的是帮网站赚钱，要是流量涨了，咨询电话却没多几个，那也白搭，我有个做装修的客户，优化后“北京装修公司哪家好”这个词排到了首页，每月通过网站来的咨询量从5个涨到了20个,签单率也提高了不少。

关键词整站优化与单页优化的区别

可能有人会问，单页优化不也能让关键词排名上去吗？为啥还要做整站优化？打个比方，单页优化就像给一棵树上的一片叶子施肥，可能这片叶子长得特别绿，但其他叶子还是蔫的；整站优化则是给整棵树浇水施肥，让所有枝叶都茂盛起来。单页优化只针对某一个页面和几个关键词，而整站优化能提升整个网站的权重和收录量。

我之前接触过一个做旅游攻略的网站，一开始只优化“云南旅游攻略”这一个页面，虽然这个词排上去了，但网站其他页面几乎没流量，后来改成整站优化，把“丽江旅游攻略”“大理美食推荐”“香格里拉住宿攻略”这些词都做了优化，网站整体权重提高了，连带着“云南旅游攻略”的排名也更稳了,还多了很多长尾词带来的流量。

单页优化的效果往往是短期的，一旦停止优化，排名很容易掉；整站优化是长期的，网站权重上去了，后续维护起来更轻松，就像盖房子，单页优化是搭个小棚子，风一吹就倒；整站优化是打深地基、建承重墙,房子才能稳如泰山。

关键词整站优化的工具推荐

做关键词整站优化，光靠手忙脚乱可不行，得用对工具，我常用的有这几个：第一个是5118，查关键词搜索量、竞争度、长尾词推荐特别方便，还能看竞争对手的关键词布局，简直是“间谍工具”，之前帮客户挖长尾词，用它一下子找出了“适合新手的入门级狗粮”“不掉毛的猫咪玩具”这些精准词,流量蹭蹭涨。

第二个是百度统计，免费又好用，能看网站的流量来源、用户行为、关键词排名变化，我每天都会打开它，看看哪个页面跳出率高，哪个关键词带来的咨询多，就像给网站装了个“体温计”,随时掌握健康状况。

第三个是Screaming Frog，可以爬取整个网站的页面，检查标题、描述、链接是否有问题，有次我用它爬一个客户的网站，发现有50多个页面标题重复，还有20多个死链接，赶紧让他们改了,不然搜索引擎肯定不喜欢。

对比其他工具，比如Ahrefs虽然功能强大，但价格太贵，不适合中小企业；SEMrush的数据主要针对国外市场，国内用起来不如5118顺手，5118对中文关键词的分析更精准，而且性价比高,中小网站用它完全够用。

关键词整站优化的案例分享

去年我帮一个卖汉服的网店做关键词整站优化，当时他们网站刚上线3个月，没什么流量，老板急得团团转，我先分析了他们的产品，主要是原创设计的汉服，目标用户是18-30岁的年轻女生，第一步选关键词，除了“原创汉服”“汉服定制”这些核心词，还挖了“小个子汉服推荐”“平价汉服店铺”“汉服日常穿搭”这些长尾词。

然后优化网站结构，把网站分成“齐胸襦裙”“交领汉服”“汉元素日常装”三大类，每个分类页都放了对应的关键词，内链方面，在“齐胸襦裙”详情页加了“搭配披帛的技巧”的链接，在“汉元素日常装”页面放了“适合上班族的汉服穿搭”的文章链接，让用户能在网站里“逛起来”。

优化了4个月后，网站的自然流量从每月300多涨到了3000多，“平价汉服店铺”“小个子汉服推荐”这两个词排到了百度首页，老板说现在每天都能接到10多个咨询，订单量比之前翻了三倍，这个案例让我明白，只要方法对,小网站也能通过整站优化做出大效果。