我常跟人说，优化网站内容不是随便改改文字，而是让网站里的每一段文字、每一张图片、每一个按钮，都能帮访客解决问题，也帮网站自己被更多人看到，它就像给房子做装修，不只是刷墙换家具，还要让每个房间布局合理，住的人舒服，路过的人也想进来看看。真正的优化是让内容既懂用户又懂规则，成为连接访客和网站的桥梁。
优化网站内容的核心目标
我做优化时，首先会问自己：这个内容是给人看的还是给机器看的？其实两者都要顾，用户看了觉得有用，才会停留、点赞、买东西；机器（比如搜索引擎）看懂了，才会把网站推荐给更多搜索的人。用户体验和机器识别，就像自行车的两个轮子，缺一个都走不远，比如有人写文章只堆关键词，机器可能暂时喜欢，但用户一看就觉得像乱码，立马关掉,最后机器也会觉得这内容不行。
优化网站内容的具体步骤
上个月帮朋友的烘焙博客做优化，第一步就是打开他的网站，把所有文章标题列出来，发现好多标题都像“今天做了曲奇”这种，访客根本不知道里面讲什么，我就带着他把标题改成“新手也能做的3步曲奇教程，零失败”，光标题改完，点击量一周就涨了30%，接着看内容，他的教程步骤写得像“和面、烤”，太笼统，我让他加细节：“面粉过筛3次更细腻”“烤箱提前预热5分钟，温度上下火180度”，还配了步骤图，最后调整段落，每段不超过3行，加了“材料准备”“注意事项”这种小标题。改完后，访客停留时间从2分钟变成了6分钟，有人还在评论区问能不能出进阶教程。
优化网站内容时常见问题
见过不少人优化时盯着文字改，却忘了手机用户怎么看，有个客户的网站文章段落动不动几百字，手机上一屏全是字，像块密不透风的墙，访客点开没3秒就走了，后来我让他把长段落拆成2-3行一段，加了小标题和小图标（代表材料、⏰代表时间），停留时间立马从10秒提到了2分钟，还有人喜欢堆关键词，比如卖“儿童书包”，文章里每隔3句就写“儿童书包好，儿童书包棒，买儿童书包找我们”，读起来像机器人念经，搜索引擎反而会降权。其实关键词自然出现就行，给孩子选书包要注意肩带宽度，这款儿童书包肩带能调节，背久了也不累”，这样既提到了产品，又不生硬。
优化网站内容和同类方法对比
有人觉得花钱做推广比优化内容快，今天投钱明天就有流量，但我发现推广停了流量就掉，像给花浇水，停了就蔫；优化内容却像种树，根扎深了，以后不用天天浇也能长，之前有个做教育的客户，花了半年优化课程介绍页，把“英语培训”改成“小学生英语入门：从字母到简单对话，3个月能和外教打招呼”，还加了“学员进步案例”“家长评价”，现在每个月自然流量比之前推广时还多20%，而且不用再花钱投广告，省下来的钱招了两个老师。推广是“租流量”，优化内容是“建流量池”，长期看后者更划算。
企业为什么要优化网站内容
对中小企业来说，钱要花在刀刃上，优化网站内容不用一直投钱，一次做好，后面就能持续带来访客，我接触过一个小服装店，老板自己写了几篇“小个子怎么选牛仔裤”的文章，里面说“裤长选9分，露出脚踝显高”“腰头选松紧带，吃饱不勒肚子”，还配了不同身高顾客的穿搭图，优化后一年多，现在每天都有几十个人搜“小个子牛仔裤”进店，光这部分流量每个月就能多卖十几万，而且访客觉得网站内容有用，会更信任品牌，有个顾客说：“看了你写的选裤技巧，觉得你们懂我们小个子，买了两条都合适，以后买裤子就来你家”。这种信任带来的复购率，比硬广告高多了。
优化网站内容的案例分享
家附近有个小餐厅，之前网站就一句话“XX餐厅，好吃不贵”，菜单图片是手机随便拍的，黑乎乎的，我建议老板加内容：“招牌菜做法小故事”（老板娘的外婆传下来的红烧肉配方，用冰糖炒糖色，肥而不腻”）“顾客评价精选”（截图顾客朋友圈：“带爸妈来吃，爸爸说比家里做的还香”）“附近3条公交直达路线”，还把菜单图片换成白天拍的，加了“微辣/中辣/特辣可选”的标注，结果三个月后，搜“附近好吃的家常菜”时，他家网站从第20页跑到了第3页，到店客人里有15%说是看了网站来的，老板说现在周末都要提前预定，之前可从来不用。你看，小网站也能靠内容优化翻身。
常见问题解答
优化网站内容难不难？
其实真不难，就像写作文改草稿，先看看自己网站的文章有没有错别字，段落是不是太长，标题能不能让人一眼知道写啥，我同桌之前帮她妈妈的花店网站改内容，就把“玫瑰”改成“情人节送女友的3种玫瑰含义，选错会尴尬”，改完她妈妈说电话咨询多了好多，你看，简单改改就有用，要是没头绪，先模仿同类做得好的网站，看看人家标题怎么写、内容分几部分,慢慢就会了。
优化网站内容需要学代码吗？
不用学代码！现在好多网站后台都有“可视化编辑”，像写Word一样改文字、调格式，我表妹初二，用妈妈的淘宝店后台改产品描述，把“连衣裙”改成“150cm小个子穿也显高的连衣裙，配小白鞋绝了”，还加了几个emoji（🌸✨），一周就多卖了5件，她连代码长啥样都不知道，要是用WordPress这种建站工具，改字体、加图片直接点鼠标就行,特别简单。
优化网站内容多久能看到效果？
快的话一两周，慢的话两三个月，我邻居叔叔的修车铺网站，改了“汽车保养常见5个坑，很多人花了冤枉钱”这篇文章，因为写的都是车主常踩的坑（机油没加够反而伤发动机”“轮胎胎压太高容易爆胎”），内容实用，搜索引擎很快就推荐了，两周后他说有人打电话问“你网站说的机油该不该换是真的吗”，这就是有效果啦，不过要是内容质量差，比如复制别人的文章，改完也没用,得真帮到人才行。
自己做和找外包优化网站内容哪个好？
看情况啦，如果自己懂点文字，又了解自家产品，自己做更好，毕竟没人比你更懂客户，我同学家开宠物店，她自己写“猫咪应激反应怎么办，亲身经历分享”，写的都是自己养猫遇到的事：“我家猫第一次搬家躲沙发底3天，后来用猫条引诱+轻声说话，第4天终于出来了”，特别真实，流量比外包写的“专业”文章还好，要是完全没头绪，找外包也行，但要盯着他们多问客户喜欢看啥,别让他们瞎写套话。
优化网站内容会影响现有流量吗？
一般不会，反而会让好流量变多，我之前帮一个做手工皮具的网站改内容，删了几篇没人看的“行业新闻”，把重点放在“手工皮钱包制作过程”“怎么保养能用上10年”，虽然总文章数少了，但留下的都是访客爱看的，现在每天访问时间从30秒变成5分钟，买东西的人也多了，就像清理衣柜，扔了不穿的旧衣服，留下的都是常穿的，反而方便找衣服，网站也是，留下有用的内容,访客才会常来。