百度sem流程包含哪些步骤 账户搭建流程是怎样的

百度sem流程的核心步骤有哪些

百度sem简单说就是在百度上投广告,让用户搜东西时能看到你的广告，整个流程就像搭积木，一步错可能整个“房子”都不稳，我刚开始接触时，以为随便开个户就能投，结果钱花了不少，咨询量却没几个，后来才知道这里面藏着一整套步骤。百度sem流程的核心步骤主要有开户、账户搭建、关键词选择、创意撰写、出价设置、投放监控、效果优化，这七步环环相扣，少一步都可能影响最终效果。

开户是第一步,就像开银行卡得先办手续，需要准备营业执照、法人身份证这些材料，提交给百度官方或代理商，我第一次提交时，营业执照复印件模糊，被打回三次才通过，耽误了一周时间，所以建议大家提前检查材料清晰度，免得来回折腾，开户通过后，就有了自己的广告账户，接下来就是搭账户框架，这一步直接关系到后续广告能不能精准触达用户。

百度sem账户搭建的具体流程

账户搭建就像整理衣柜,衣服分类放才好找，百度sem账户分账户、计划、单元、关键词/创意四层，得一层层搭好。账户搭建的具体流程是先规划计划，再分单元，最后填关键词和写创意，我之前帮一个卖耳机的朋友搭账户，他一开始把“无线耳机”“头戴耳机”“耳机维修”全堆在一个单元，创意写“专业耳机销售”，结果用户搜“耳机维修”看到卖耳机的广告，根本不会点，钱全浪费了。

后来我重新规划,按产品类型建计划：“无线耳机计划”“头戴耳机计划”“配件计划”，每个计划下按“核心词单元”“长尾词单元”分单元，无线耳机计划”里，核心词单元放“无线耳机”“蓝牙耳机”，长尾词单元放“2023新款无线耳机”“学生党平价无线耳机”，这样每个单元的关键词主题一致，创意就能写得更精准，比如长尾词单元的创意可以写“学生党专属！2023新款无线耳机百元内拿下”，点击量立马涨了40%。

百度sem关键词选择流程

关键词是用户搜的词,选对了才能让对的人看到广告，就像钓鱼得用对鱼饵，草鱼爱吃草，你用蚯蚓肯定钓不到。关键词选择流程主要是用工具找词、分析词、筛词，百度官方有个“关键词规划师”工具，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，我刚开始选关键词时，盯着“耳机”这种大词不放，出价到5块一次点击，一天烧了300块，只来了2个咨询，后来才明白大词竞争太激烈，小商家扛不住。

后来学乖了,重点找长尾词，无线耳机续航时间长”“头戴耳机不压耳朵”，这些词搜索量虽然少，但竞争度低，出价1块多就能有排名，而且用户搜得越具体，买的可能性越大，有次我帮一个客户加了“跑步专用无线耳机防汗”这个词，虽然每天才10个搜索，但转化率达到20%，比大词划算多了，选关键词时还要注意排除不相关的词，比如卖新耳机的，要把“二手耳机”“耳机维修”设为否定关键词，避免无效点击。

百度sem出价调整流程

出价就像拍卖,你出的价高，广告位置就靠前，但也不能瞎出价，得根据预算和转化目标来。出价调整流程是先设初始出价，再根据数据调整，最后用智能工具辅助，我刚开始手动调价，每天盯着后台，看到排名掉了就加价，排名高了就降价，一天调几十次，眼睛都快瞎了，后来发现百度有“智能出价”功能，设置好目标转化成本，系统会自动调整出价，比如你希望每次转化不超过50块，系统就会在这个范围内波动，省心多了。

不过智能出价也不是万能的,有次我给一个客户开了智能出价，结果系统为了抢排名，把一个低转化词的出价调到8块，一天花了200块才来1个转化，后来赶紧关掉，手动把那个词出价降到3块，同时把高转化词的出价提高，成本才慢慢降下来，所以不管用不用智能工具，每天都得看关键词的转化数据，及时止损。

百度sem效果优化流程

广告投出去不是结束,得不断优化，就像养花要浇水施肥，不然会蔫。效果优化流程主要是优化创意、落地页、否定关键词，创意是用户看到的广告语，得吸引人点击，我见过最离谱的创意是“专业服务，值得信赖”，这种空话谁会点？后来改成“3天快速开户，无效退款！点击领新人优惠”，点击量直接翻倍，写创意时要加具体数字、优惠信息，前100名下单立减50元”“月销10000+的爆款耳机”，用户一看就有兴趣。

落地页也很关键,用户点了广告进来，落地页不好直接就走了，之前有个客户落地页全是文字，密密麻麻像说明书，跳出率80%，后来改成图文结合，重点放产品卖点和用户评价，还加了“立即咨询”的悬浮按钮，跳出率降到40%，转化多了一倍，否定关键词要定期加，比如投“无线耳机”，搜“无线耳机价格对比”的用户可能只是比价，不是真想买，这种词就可以设为否定，省点广告费。

百度sem数据分析流程

数据就像体检报告,能告诉你广告哪里健康，哪里出了问题。数据分析流程是看核心指标、找问题、想办法，核心指标有展现量、点击量、点击率、转化率、ROI（投入产出比），我每周都会导出数据报表，有次发现一个计划展现量10000，但点击量才50，点击率0.5%，正常行业平均是2%左右，一看创意，里面有错别字“无线耳几”，改了之后点击率立马涨到2.5%，点击量也上去了。

转化率低的时候,要看看落地页是不是加载太慢，或者咨询按钮不明显，有个客户转化率一直1%，后来发现落地页打开要5秒，用户早跑了，优化加载速度后，转化率提到3%，ROI是最终目标，比如投了1000块，带来5000块销售额，ROI就是5:1，这就算不错的，如果ROI太低，就得看看是不是关键词选得不对，或者出价太高，得一点点调。

百度sem新手操作流程

新手学百度sem不用怕,跟着流程走，多练练就会了。新手操作流程可以分四步：学基础、小成本试投、复盘总结、优化迭代，先花两天时间看百度推广学院的教程，搞懂账户结构、关键词、出价这些基本概念，别上来就投钱，然后开个小账户，预算设50-100块一天，选3-5个核心词，写2-3条创意，投3-5天试试水。

我带过一个新手,他第一天就充了2000块，加了200个关键词，结果半天就花完了，一个转化都没有，直接emo了，后来让他从小计划开始，每天预算50块，只投“学生党无线耳机”这类精准词，投了一周，虽然咨询不多，但知道了哪些词转化好，哪些创意受欢迎，投完一定要复盘，把数据导出来，看看哪些词花钱多没转化，哪些创意点击率高，下次就知道怎么调整了，新手最忌讳急于求成，慢慢来，三个月就能熟练操作了。