必应推广ADS竞价怎么做？费用多少有什么优势

必应推广ADS竞价是什么

必应推广ADS竞价其实就是微软必应搜索引擎推出的付费广告服务,简单说就是企业花钱买关键词，让自己的广告在用户搜索相关词时出现在搜索结果前面，按点击收费，我第一次接触这东西是三年前，帮一家做跨境灯具的客户做推广，当时才发现必应在国外市场的分量——北美地区好多人用必应搜东西，尤其是上班族和大学生，比国内想象中普及多了。

它和咱们熟悉的百度竞价有点像,但平台不一样，必应的用户主要在海外，广告展示也不只在必应搜索页，还会出现在微软的其他产品里，比如Edge浏览器、Office 365、MSN网页这些地方，覆盖面挺广的，当时客户的灯具主要卖往美国，投了必应之后，第一个月咨询量就比只投谷歌时多了20%，后来才知道好多美国人用Edge浏览器，打开网页就能看到必应的广告。

必应推广ADS竞价怎么做

做必应推广ADS竞价第一步得开户,你可以直接去必应广告官网注册，也可以找代理商帮忙，我建议找代理商，他们熟门熟路，能少走弯路，开户要准备公司营业执照照片，还有你的网站链接，网站内容得正规，不能有虚假宣传、侵权这些乱七八糟的东西，上次帮一家卖宠物用品的客户开户，就因为网站上写了“百分百治愈皮肤病”这种绝对化用词，审核被打回三次，后来改成“辅助改善皮肤问题”才通过，审核员眼睛可尖了。

开户通过后就搭账户,这一步特别重要，搭不好后面优化起来能累死，我习惯按产品分类建计划，比如客户卖户外用品，就建“帐篷”“登山鞋”“睡袋”三个计划，每个计划下再按“双人帐篷”“单人帐篷”分单元，单元里放关键词和创意，关键词别贪多，选那种用户真会搜的词，2024轻便双人帐篷”比“帐篷”好，精准度高，创意要写清楚产品卖点，防水面料/免费送货/3年质保”，美国人吃这套，看到具体好处才愿意点。

出价和预算设置也有讲究,新手别一上来就出价太高，先设个日预算，比如500块，然后用必应的“智能出价”功能，让系统帮你调，我有个客户刚开始自己出价，一个热门关键词直接出到20块一次点击，一天烧了8000块，就来了5个咨询，后来用智能出价，系统会根据用户会不会转化来调整出价，现在一天3000块预算，咨询量能到20多个，划算多了。

必应推广ADS竞价费用怎么算

必应推广ADS竞价的费用主要有两块：开户费和点击费，开户费这事儿，不同代理商不一样，有的代理商收1000块开户费，有的只要你预存5000块广告费就免开户费，得自己多问几家对比，官方开户的话，目前必应官方暂无明确的统一开户费标准，主要看你有没有代理商合作。

点击费（CPC）就像拍卖，你出的价高，广告排名就可能靠前，但不是越高越好，点击费根据关键词的竞争程度来，热门行业比如医疗、教育，关键词点击一次可能要10块以上；冷门行业比如工业配件，可能一次就几毛钱，我之前帮一家做工业阀门的客户投，关键词“不锈钢截止阀”，点击费才0.8元一次，一天100块预算能带来50多个点击，性价比超高。

预算设置完全看你自己,你想一天花100块也行，10000块也行，系统不会强制，但建议刚开始别太少，一天至少200块，不然数据太少，优化起来没参考，有个客户一开始一天只投50块，投了半个月，曝光量才3000多，根本看不出效果，后来加到300块一天，数据一下子起来了，很快就找到了优化方向。

必应推广ADS竞价有什么优势

必应推广ADS竞价最大的优势就是海外用户多,尤其是欧美市场，必应在北美地区的搜索份额超过30%，英国、加拿大这些国家也有20%以上，好多老外不用百度，甚至不用谷歌，就用必应，我有个做跨境电商的客户，卖瑜伽服的，主要市场是美国，投必应之后，订单量比投国内平台时翻了三倍，因为美国用户真的在必应上搜“瑜伽服推荐”“性价比瑜伽裤”这些词。

竞争小成本低也是个大亮点,谷歌全球用户多，但竞争太激烈，大家都抢着出价，点击费高得吓人，必应就不一样，用的企业还没那么多，好多关键词没人抢，你花很少的钱就能排到前面，之前对比过“无线蓝牙耳机”这个词，谷歌点击一次平均15块，必应才5块，同样的预算，在必应能多获得两倍的点击量。

必应还能和微软生态联动,这是其他平台比不了的，你的广告不仅会出现在必应搜索结果里，还会出现在Edge浏览器的首页、Office 365的侧边栏、甚至Xbox游戏机的界面上，有个客户卖游戏外设，投了必应之后，Xbox用户看到他的广告，转化率比其他渠道高40%，因为这些用户本来就在玩游戏，看到相关外设更容易买。

广告形式也多,除了文字广告，还有图文广告、视频广告、购物广告，图文广告能放产品图片，视频广告能展示产品使用过程，购物广告直接显示价格和评价，用户一看就知道要不要买，我帮一家卖美妆的客户做视频广告，拍了30秒的口红试色视频，投在必应视频搜索里，点击率比文字广告高了60%，转化也更好。

必应推广ADS竞价像一位精准的向导,带着你的广告穿过海外市场的迷雾，直达目标客户的眼前，它不用你大海捞针似的找客户，而是让需要你产品的人主动找到你，这种精准度，是很多推广方式比不了的。

必应推广ADS竞价账户搭建步骤

登录必应广告后台是第一步,直接在必应官网搜“必应广告”就能找到，注册个账号，用企业邮箱注册更正规，进去后点击“新建广告系列”，选“搜索广告”，这是最常用的类型，适合大多数企业。

设置广告系列基本信息,地域选你要投的国家或地区，比如你想做美国市场就选美国，想做英国就选英国，别贪多，一开始聚焦一个地区做透，语言选当地语言，美国选英语，德国选德语，别用中文，老外看不懂，预算设日预算，比如300元，投放时间选当地用户活跃的时间段，美国用户一般晚上8点到12点活跃，就设那个时间段投放。

建广告组的时候,一个广告组放5-10个意思相近的关键词，户外帐篷”“露营帐篷”“双人帐篷”可以放一个组，关键词匹配方式选“词组匹配”，别选“广泛匹配”，广泛匹配容易匹配到不相关的词，浪费钱，我之前有个客户用广泛匹配“帐篷”，结果匹配到“帐篷修理”“旧帐篷回收”，点击了都没用。

写创意的时候,标题要包含关键词，比如关键词是“户外帐篷”，标题就写“户外帐篷防水防暴雨 双人三人可选”，描述里加行动号召词，立即购买享8折”“免费送货上门”，再加上网址，关键词选择就像在果园摘苹果，成熟的（高转化词）才甜，青涩的（低意向词）只会占地方，写完创意后，系统会打分，尽量让分数在8分以上，分数高的创意更容易被用户点击。

出价设置选“手动出价”或“智能出价”，新手建议用智能出价，系统会根据用户的转化可能性调整出价，避免浪费，设置完成后提交审核，必应审核挺快的，一般24小时内出结果，审核过了就可以充钱开始投放了。

必应推广ADS竞价和百度竞价哪个好

必应推广ADS竞价和百度竞价的区别主要在用户群体,百度用户主要在国内，如果你做国内生意，卖衣服、餐饮、本地服务，百度肯定更合适，毕竟中国人用百度多，但如果你做海外生意，比如外贸、跨境电商，必应就是更好的选择，因为老外不用百度，他们用必应、谷歌这些。

费用方面,必应更便宜，百度竞争太激烈了，随便一个行业关键词，点击一次就几块钱，热门词甚至几十块，必应因为用的企业少，竞争小，点击费普遍低30%-50%，我有个客户同时投百度和必应，百度“英语培训”点击一次20块，必应“English course”点击一次才8块，同样的预算，在必应能获得更多点击。

广告展示范围也不同,百度广告主要出现在百度搜索、百度地图、百度贴吧这些百度系产品里，必应广告除了必应搜索，还能出现在Edge浏览器、Office、Xbox、MSN这些微软系产品里，覆盖面更广，比如你投必应，用Edge浏览器的用户打开新标签页，就可能看到你的广告，这是百度没有的优势。

后台操作难度,必应更简单，百度后台功能太多，设置项复杂，新手容易晕，必应后台界面简洁，很多功能都是一键操作，智能优化”按钮，点击后系统会自动帮你调整关键词、创意，新手也能很快上手，我教过一个50多岁的客户用必应后台，他两天就学会了基本操作，百度后台他学了一周还没弄明白。

必应推广ADS竞价效果优化技巧

优化效果第一步是筛选关键词,把没用的关键词删掉，后台有个“搜索词报告”，能看到用户实际搜什么词点击了你的广告，比如你卖“儿童运动鞋”，报告里发现有人搜“儿童运动鞋批发”“二手儿童运动鞋”，这些词带来的点击基本不会转化，就把它们设为否定关键词，以后这些词就不会触发你的广告了，能省不少钱。

创意优化也很关键,多写几条创意轮流测试，看哪个点击率高就用哪个，标题里加数字、符号能提高点击率，2024新款儿童运动鞋 买一送一”比“儿童运动鞋新款”点击率高50%，描述里突出用户痛点，防滑鞋底 孩子跑步不摔跤”比“优质材料制作”更吸引人，因为家长最担心孩子摔跤。

落地页是转化的关键,广告说得再好，落地页不行也白搭，落地页要和广告内容一致，比如广告说“儿童运动鞋买一送一”，落地页就要立刻显示这个活动，别让用户找半天，页面加载速度要快，超过3秒加载不出来，用户就走了，我之前帮客户优化落地页，把加载速度从5秒提到2秒，转化率一下子提升了30%。

数据分析不能少,每天看后台数据，重点看点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击成本（CPC），点击率低就优化创意，转化率低就优化落地页，点击成本高就调整出价或筛选关键词，我习惯每周做一次数据分析报告，把数据和上周对比，看看哪些地方有进步，哪些地方要改进，这样效果才能越来越妤。

必应推广ADS竞价常见问题解决

广告审核不过是最常见的问题,原因大多是网站内容不合规，必应对医疗、金融、成人用品这些行业审核特别严，必须有相关资质证书，网站上不能有“最好”“第一”“绝对”这些极限词，我有个客户卖保健品，网站上写了“治疗高血压”，审核直接驳回，后来改成“辅助调节血压”，补充了保健品备案凭证，才审核通过。

广告没曝光没点击,先检查是不是关键词太冷门，比如选了“2024新款红色儿童运动鞋41码”这种太具体的词，没人搜肯定没曝光，换成“儿童运动鞋新款”这种稍微泛一点的词试试，如果关键词没问题，就是出价太低，提高出价10%，观察24小时，一般就能有曝光了。

有点击没转化,问题可能在落地页，看看落地页有没有明确的购买按钮，联系电话清不清晰，有没有用户评价、资质证书这些信任背书，用户点进来是想解决问题的，你得告诉他为什么选你的产品，有什么保障，我帮一个客户加了“7天无理由退换”“假一赔十”的承诺，转化率立马从2%提到了5%。

账户被暂停大多是因为余额不足,或者违反了广告政策，余额不足充钱就行，违反政策就要看邮件通知，必应会告诉你哪里违规了，改了之后提交申诉，一般都能恢复，别想着钻空子，必应的审核系统很智能，违规一次可能警告，两次以上就可能永久封号，得不偿失。