必应ADS营销服务怎么用？有哪些核心优势

必应ADS营销服务核心功能有哪些

必应ADS营销服务是微软旗下的广告平台，就像一个多功能工具箱，能帮企业把广告精准投给目标用户，它的核心功能可不少，首先得提搜索广告，用户在必应搜索关键词时，广告会出现在搜索结果顶部或侧边，比如有人搜“英语学习软件”，做相关产品的企业就能让广告“跳”出来。

还有展示广告，这个功能能把广告投到必应合作的网站上，像MSN、Outlook这些平台，覆盖的用户可多了，我之前帮一家做美妆的客户试过，把广告放在女性时尚类网站上,点击率比单纯的搜索广告还高些。

购物广告也是个狠角色，特别适合电商企业，用户搜产品时，广告会直接显示商品图片、价格和店名，就像把自家货架搬到了用户眼前，看到喜欢的点进去就能买,转化起来方便得很。

对了，还有视频广告，能在必应的视频平台或者合作的视频网站上播放，动态的画面比文字更吸引眼球，比如做运动器材的，放个产品使用的短视频，用户一看“哇，这个好用”,就容易动心。

必应ADS营销服务投放步骤是什么

投放必应ADS其实不难，我带你走一遍流程，第一步肯定是注册账户，去必应广告官网，用微软账号登录，按提示填企业信息，验证一下网站就好，我第一次注册的时候，担心步骤复杂，结果跟着引导走,10分钟就搞定了。

账户弄好就该充值了，根据自己的预算充钱，最低好像是几百块，具体看代理要求，充完钱就可以新建广告系列，选广告类型，是搜索广告还是展示广告，再定个目标，获取点击”或者“提升转化”。

接下来是设置关键词，这步特别关键，得想用户会搜什么词，比如卖儿童绘本的，关键词可以是“儿童绘本推荐”“3-6岁绘本”，我一般会用必应自带的关键词规划工具，看看哪些词搜索量大、竞争度低,挑这些词效果好。

然后写广告创意要吸引人，儿童绘本买3送1，限时优惠！”，描述里再加点卖点，像“环保纸张，安全无毒”，最后出价和预算，出价就是愿意为一次点击花多少钱，预算可以设日预算或者总预算,避免花超。

上线后别不管了，得盯着数据优化，看看哪些关键词点击率高、转化好，就多给点预算；那些没人点的词就删了，别浪费钱，上个月帮一家卖宠物用品的客户投放，开始选了“宠物粮”这个大词，竞争激烈还贵，后来换成“小型犬专用粮”，成本降了一半,转化反而多了。

必应ADS营销服务费用怎么算

必应ADS的费用模式主要是按点击付费（CPC），用户点一次广告，你才花钱，不点不花钱，这点挺实在的，不过具体花多少钱，得看关键词的竞争程度，就像菜市场买菜，热门菜肯定贵,冷门菜就便宜。

目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同关键词的CPC差别很大，比如做普通日用品的，CPC可能在1-3块钱；要是做金融、教育这种热门行业，CPC可能得5-10块，甚至更高，我之前接触过一个做留学咨询的客户，他们的核心关键词“美国留学申请”，CPC一度到了15块,肉疼得不行。

除了CPC，还有预算控制，你可以自己设每天花多少钱，比如日预算200块，当天花到200就自动停了，不会超支，有些企业刚开始不敢多投，日预算设100块试试水，效果好再慢慢加,这种方式挺稳妥的。

如果你找代理公司帮忙投放，可能还会有服务费，一般是按消费的一定比例收，比如10%-20%，不过也有固定服务费的，得看代理怎么谈，我建议刚开始可以自己试试,熟悉了再考虑要不要找代理。

必应ADS营销服务和谷歌Ads有什么区别

很多人会把必应ADS和谷歌Ads放一起比，其实它俩各有各的特点，先说说用户群体，必应的用户年龄偏大一些，35岁以上的比较多，而且收入和学历也相对高，像北美、欧洲这些地方，用必应的人不少，谷歌用户就更广泛了，啥年龄段、啥收入的都有。

再看广告位，必应ADS的广告主要出现在必应搜索、MSN、Outlook、Edge浏览器这些微软自家的平台，还能投到雅虎（部分地区），相当于在微软的“朋友圈”里打广告，谷歌Ads的广告位就更多了，除了谷歌搜索，还有YouTube、Google Play、合作网站,覆盖面超级广。

费用方面，必应ADS的CPC通常比谷歌低20%-30%，竞争没那么激烈，我帮客户做过对比，同样的关键词，在谷歌点一次要8块，在必应可能只要5块，对预算有限的企业来说,必应性价比更高。

功能上也有差异，必应ADS的购物广告和微软的受众网络整合得更好，能精准定位用户兴趣，谷歌Ads的AI优化功能更强，比如智能出价、自动生成广告文案这些，新手用起来可能更省心，不过必应的后台操作更简单，像我这种“手残党”都觉得好上手。

必应ADS营销服务适合哪些企业

不是所有企业都适合投必应ADS，得看你的目标市场和产品。外贸企业肯定要试试，尤其是做北美、欧洲市场的，必应在这些地区的市场份额不低，用户购买力强，我有个客户做跨境电商，卖户外露营装备，主要市场在美国，投必应ADS后，订单量比之前只做亚马逊广告时多了30%。

高端产品或服务的企业也合适，必应用户收入高，对价格没那么敏感，比如卖奢侈品、高端家具的，在必应投广告，更容易遇到愿意花钱的客户，之前有个卖进口红酒的客户，在必应上针对“高端红酒送礼”这种关键词投放,客单价直接提到了平时的两倍。

B2B企业也能在必应找到机会，很多企业采购人员习惯用必应搜索供应商，比如做工业设备的，投“工业机器人供应商”“精密仪器定制”这类关键词，能精准触达采购决策人，我帮一家做模具的B2B客户投放,三个月内接到了5个大额询盘。

预算有限的中小企业也可以考虑，必应CPC低，同样的钱能获得更多点击，不像谷歌，热门词太贵，小公司可能投几天就没钱了，必应就像个“平价商场”,花小钱也能办大事。

必应ADS营销服务效果怎么衡量

投了广告不能瞎投，得知道效果怎么样，必应ADS后台有很多数据能帮你分析，首先看点击率（CTR），就是广告被点击的次数除以展示次数，CTR高说明广告标题和图片吸引人，我一般会把CTR低于1%的广告调一调,改改标题或者换张图。

然后是转化率（CVR），这个最重要，就是点击广告后真正下单或留资的人数比例，比如100个人点了广告，有5个人买了东西，转化率就是5%，转化率低可能是 landing page（落地页）有问题，比如加载慢、内容不清晰,得赶紧优化。

投入产出比（ROI）也得算，用“（转化收入-广告花费）÷广告花费”，结果大于1就说明赚了，我之前帮一家卖保健品的客户算ROI，刚开始只有0.8，后来优化了关键词和落地页，把ROI提到了1.5,客户高兴坏了。

还有平均点击成本（CPC），看看钱花得值不值，如果CPC越来越高，可能是关键词竞争变激烈了，得换些长尾词，必应后台的“效果分析”板块能把这些数据都列出来，还能生成图表，一看就明白，我每周都会导出数据表格，对着表格调广告,比瞎猜靠谱多了。