必应怎么ADS推广？新手入门需要掌握哪些要点

必应ADS推广的开户流程是什么

想做必应ADS推广,第一步得先搞定开户，我去年帮表哥的外贸公司弄过一次，当时对着电脑研究了半天才弄明白，首先得登录必应广告平台官网，点击“立即注册”，用企业邮箱或者个人邮箱注册账号，注册完后，系统会让你填公司基本信息，包括企业名称、营业执照照片、联系方式这些，这里得注意，营业执照上的经营范围要和推广的产品一致，我表哥当时因为少传了一张分支机构证明，审核卡了两天，后来补了资料才通过。

审核通过后,就到了充值环节，必应ADS推广支持多种充值方式，比如企业对公转账、支付宝、微信，甚至信用卡都可以，充值金额没有硬性要求，不过建议第一次别充太多，先小试牛刀，比如充个三五千，看看效果再说，充值到账后，账户就激活了，这时候就能开始搭建广告计划了。整个开户流程大概需要3-5个工作日，主要时间花在资料审核上，所以资料一定要准备齐全，不然来回折腾太耽误事。

必应ADS推广账户怎么搭建

账户激活后,就像给房子打地基，得先搭好框架，必应ADS推广的账户结构分三个层级：广告系列、广告组、关键词和创意，我习惯先按产品类别建广告系列，比如表哥公司卖户外用品，就建了“露营装备”“登山鞋”“户外服饰”三个广告系列，每个系列下面再按产品型号或者用途分广告组。

建广告组的时候要注意,同一个广告组里的关键词要高度相关，露营装备”广告系列下，“帐篷”广告组就只放“双人帐篷”“防雨帐篷”“露营帐篷”这类词，别把“睡袋”“防潮垫”混进来，不然广告相关性低，质量分上不去，出价就会更高，创意部分，每个广告组至少要准备2-3条创意，标题要包含核心关键词，描述里突出产品卖点，买帐篷送防潮垫”“30天无理由退换”，这样用户一看就知道值不值得点。账户搭建就像整理衣柜，分类越清晰，找东西（管理广告）越方便，效果也会更好。

必应ADS推广关键词如何选择

关键词是必应ADS推广的“眼睛”，选对了才能看到精准用户，我之前用必应自带的关键词规划工具，输入“户外帐篷”，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度、建议出价，当时发现“家庭露营帐篷”搜索量中等，但竞争度低，出价也便宜，就把这类词设为核心关键词。

选关键词不能只看搜索量,还要结合自身产品，表哥公司的帐篷主打“轻量化”，所以我特意加了“超轻帐篷”“便携帐篷”这类长尾词，虽然搜索量不大，但转化率高，否定关键词也很重要，比如卖高端帐篷的，就要把“ cheap tent”“二手帐篷”设为否定词，避免浪费预算。选关键词就像钓鱼选鱼饵，得知道鱼（用户）爱吃什么，不然再好的鱼竿（账户）也钓不到鱼。

必应ADS推广出价策略有哪些

出价是必应ADS推广的“油门”，踩太猛费油（预算），踩太轻没动力（曝光），常见的出价策略有手动出价和自动出价，手动出价适合有经验的人，能精确控制每个关键词的价格；自动出价适合新手，系统会根据目标（比如最大化点击、最大化转化）自动调整出价。

我刚开始给表哥账户用的是自动出价,设置了每日预算500元，系统第一天就把预算花完了，转化却没几个，后来换成手动出价，对“高转化关键词”适当加价，家庭露营帐篷”从2元提到2.5元，对“低转化关键词”降价，帐篷品牌推荐”从1.8元降到1元，预算花得慢了，转化反而多了。出价策略没有绝对的好坏，得根据账户数据随时调整，就像开车看路况，该踩油门踩油门，该踩刹车踩刹车。

必应ADS推广创意怎么写

创意是必应ADS推广的“颜值”，长得好看才能吸引用户点击，标题要短小精悍，包含核心关键词，超轻家庭露营帐篷 防雨透气”，一眼就让用户知道产品是什么，描述部分要突出优势，买帐篷送价值99元防潮垫 | 3年质保 | 24小时发货”，用数字和福利增加吸引力。

我之前写了一条创意：“户外帐篷多少钱？来这买立减100元！”结果点击量很高，但转化很低，后来才发现用户点进来是想比价，不是真想买，后来改成“【2-3人用】超轻防雨露营帐篷 承重200斤 送防潮垫”，点击量虽然降了点，但转化提高了30%。写创意不能只追求“博眼球”，得让目标用户一看就觉得“这正是我要的”，不然都是无效点击。

必应ADS推广效果怎么追踪

投了广告不知道效果,就像做饭不放盐，白忙活一场，必应ADS推广有自带的转化追踪工具，我在表哥公司官网的“下单成功”页面放了追踪代码，用户只要下单，后台就能看到是哪个关键词、哪个创意带来的转化。

除了转化,还要看点击量、展现量、点击率（CTR）、平均点击成本（CPC）这些数据，比如某周发现“登山鞋”广告组点击率只有1%，低于行业平均的2%，就去检查创意，发现标题里没放“登山鞋”关键词，改完之后点击率果然涨到了1.8%。数据就像体检报告，定期看才能知道账户“健不健康”，哪里需要“调理”。

必应ADS推广与百度推广有哪些不同

必应ADS推广和百度推广虽然都是搜索引擎广告,但“脾气”不太一样，用户群体方面，百度主要覆盖国内用户，必应在海外更强势，尤其是欧美国家，很多用户习惯用必应搜索，表哥公司的产品主要销往美国，用必应推广后，海外订单比之前用百度时多了40%。

竞争程度上,百度推广热门行业关键词竞争激烈，教育培训机构”，单次点击可能要几十元；必应因为国内用的人相对少，竞争没那么大，很多关键词出价1-2元就能有不错的排名，操作界面上，必应更简洁，新手容易上手，百度功能更复杂，但自定义设置更多。选哪个推广平台，得看你的用户在哪，就像开实体店，总得选在目标顾客多的地方。

必应ADS推广预算该怎么设置

预算就像口袋里的钱,得省着花，新手建议先设每日预算，比如每天300-500元，跑一周看看数据，我表哥刚开始设了每天1000元，结果发现有些关键词点击成本很高，转化却不行，白白浪费了钱，后来每天预算降到500元，把钱集中投到高转化的关键词上，ROI（投入产出比）反而提高了。

预算分配也要讲究,不同广告系列别平均用力，露营装备”系列转化好，就多分配点预算；“户外服饰”系列效果一般，就少分配点，或者优化后再增加预算。预算不是越多越好，关键是花在刀刃上，每一分钱都要看到效果。