必应搜索引擎ADS推广开户流程
想做必应搜索引擎ADS推广,第一步就是开户，我之前帮一个开外贸服装店的朋友弄过，当时琢磨了半天才弄明白流程，首先得确认自己是不是符合开户要求，个人是不行的，得是企业或者个体工商户，要有营业执照，然后准备资料，营业执照照片、法人身份证正反面，还有你的网站——网站得能正常打开，内容得和你推广的业务一致，不能是那种还没建好的空壳子。
资料准备好后,有两种开户方式，一种是直接在微软广告官网注册，填信息、上传资料，等着审核，另一种是找必应的代理商，他们会帮你弄，可能还能拿到一些开户优惠，我朋友当时图省事找了代理商，大概3天就审核通过了，审核通过后绑定支付方式，充点钱，账户就能用了，整个过程不算复杂，但资料千万别填错，不然来回改挺费时间的。开户时一定要确保资料真实有效，不然审核失败会耽误推广进度。
必应搜索引擎ADS推广账户搭建步骤
账户开好了,接下来就是搭账户结构，这就像搭积木，得一层层来，先建“广告系列”，一个广告系列对应一个推广目标，比如你想让用户买东西就选“转化”，想让人知道你品牌就选“认知”，我给朋友搭的时候，她主要想卖衣服，就选了“转化”。
广告系列下面是“广告组”，可以按产品类别分，比如连衣裙一组、牛仔裤一组，每个广告组里放“关键词”和“广告创意”，选关键词时别瞎选，得用必应自带的关键词规划师工具，输入你的产品词，它会推荐相关的词，还能看搜索量和竞争度，我当时帮朋友搜“夏季连衣裙”，出来一堆相关词，挑了那些搜索量中等、竞争度低的，这样花钱少还容易有效果。
广告创意就是用户搜关键词时看到的文案,得写得吸引人，夏季新款连衣裙限时8折，点击抢优惠”，再配上产品图，最后设置投放时间、地域，比如朋友的店主要做欧美客户，就把投放时间设成那边的白天，地域选美国、英国这些地方。账户结构搭得越清晰，后期优化起来越方便，别把所有关键词都堆在一个广告组里。
必应搜索引擎ADS推广优化实用技巧
账户搭好了不是万事大吉,还得不断优化，优化就像给花浇水施肥，得时不时看看长得怎么样，先说关键词优化，每周都要看看哪些词花钱多但没转化，比如朋友账户里有个“时尚女装”，点击挺多，但没人买，后来直接删了，省了不少钱，反过来，有些词虽然点击少，但转化好，就得加价让它多展示。
广告创意也得优化,可以多写几条创意轮流测试，看哪条点击率高，比如一条写“免费退换”，一条写“满200减50”，数据会告诉你用户更喜欢哪个，我朋友刚开始创意很普通，后来加了“新人首单立减30”，点击率一下涨了20%。
出价策略也很重要,新手可以先用“手动出价”，熟悉后试试“智能出价”，让系统帮你调价，但别完全依赖系统，还是要自己盯着数据，投放设备也得看，比如朋友发现她的客户主要用手机下单，就把手机端的出价提高了10%，效果立竿见影。优化的核心就是多看数据，哪里不行就改哪里，别偷懒。
必应搜索引擎ADS推广效果评估方法
花了钱就得知道效果怎么样,不然就是白扔钱，必应后台有个“数据分析”功能，里面有各种数据，点击量”“展示量”“转化率”“投入产出比（ROI）”，我每周都会帮朋友看这些数据，点击量高说明广告有人看，转化率高说明看的人里有人买，ROI大于1就说明赚钱了。
举个例子,朋友投了一个月，总花费5000元，带来了100个订单，总销售额12000元，ROI就是12000/5000=2.4，这就挺好，如果ROI小于1，就得找原因，是关键词选错了？还是创意不行？或者网站体验差，用户点进来就走了。
还可以看“搜索词报告”，里面能看到用户实际搜了什么词点了你的广告，有时候会发现一些你没加的好词，比如朋友的报告里有“夏季碎花连衣裙小个子”，这种词很精准，赶紧加上去。效果评估不能只看花钱多少，重点看能不能带来实际的生意。
必应搜索引擎ADS推广与百度推广对比
很多人用过百度推广,可能会问必应和百度有啥不一样，我帮客户同时投过这两个平台，感受挺深，首先是用户群体，百度主要是国内用户，必应的海外用户多，尤其是欧美国家，如果你做外贸或者想做海外市场，必应是个好选择，我那个做跨境电商的客户，在必应上的订单有60%来自海外，百度上几乎全是国内的。
竞争度和成本也不一样,百度的热门词竞争太激烈了，英语培训”，一个点击可能要几十块，必应上同样的词可能只要几块钱，朋友投“外贸服装”，百度出价5块都排不上去，必应出价2块就能有不错的位置。
功能上,必应和百度都有关键词工具、数据分析，但必应和微软生态结合紧密，比如可以投放到必应搜索、MSN首页、Xbox等平台，覆盖面更广，不过百度对国内用户的搜索习惯更了解，关键词匹配可能更精准。选哪个平台要看你的目标用户在哪里，想花多少钱。
必应搜索引擎ADS推广收费模式介绍
必应搜索引擎ADS推广的收费模式主要是按点击付费（CPC），就是用户点击了你的广告你才花钱，光展示不点击不收费，除了CPC，还有按千次展示付费（CPM）和按转化付费（CPA），但CPC是最常用的。
具体点击一次多少钱,不是固定的，和关键词的竞争度、你的出价、广告质量得分有关，竞争度高的词，留学中介”，可能一次点击几块到几十块；竞争度低的词，复古风连衣裙小众品牌”，可能几毛钱一次，目前官方暂无明确的定价，都是根据市场情况浮动的。
充值的话,最低起充金额也没统一标准，不同代理商可能不一样，一般几千块就能开始，我朋友第一次充了3000块，大概用了一个月，记得设置每日预算，比如每天最多花200块，避免一下子把钱花光。收费虽然灵活，但一定要控制好预算，别让广告费用超出你的承受范围。
常见问题解答
必应ADS推广开户需要什么资料啊？
开户的话得是企业或者个体工商户才行哦，个人开不了的，需要准备营业执照照片，得清晰能看清上面的字，还有法人身份证正反面照片，另外你的网站也得准备好，网站得能正常打开，里面的内容要和你推广的东西一致，不能是那种空白的或者还在建设中的网站，准备好这些资料后，可以直接去微软广告官网注册，或者找必应的代理商帮忙，他们会指导你怎么上传资料，审核通过后就能开户啦，一般几天就搞定了。
必应ADS和谷歌ADS哪个效果更好啊？
这个得看你的目标用户在哪里啦，谷歌ADS的用户范围更广，全球都有，但竞争也更激烈，热门词点击费用可能比较高，必应ADS在欧美市场用户挺多的，尤其是用Windows系统的人，很多默认浏览器就是必应，而且必应的竞争度相对低一些，点击成本可能更便宜，如果你是做外贸，特别是针对欧美市场的，必应可能更合适；如果想覆盖全球更多地区，谷歌ADS选择更多，可以两个都试试，看哪个带来的订单多、成本低。
必应ADS推广怎么优化出价啊？
优化出价可以先从手动出价开始，刚开始别出太高，看看效果，每天看看后台数据，哪些关键词点击多但没转化，就把出价调低或者直接删掉；哪些关键词转化好，就适当提高出价让它多展示，等熟悉了可以试试智能出价，让系统根据你的目标帮你调价，比如你想提高转化率，系统就会在可能转化的用户面前出高价，不过智能出价也不是万能的，还是要时不时看看数据，别让系统乱花钱，不同时间段、不同设备的出价也可以调整，比如晚上用户多就提高出价，手机端转化好就给手机端加价。
个人能做必应ADS推广吗？
好像不行哦，必应ADS推广一般要求是企业或者个体工商户才能开户，个人用户是开不了的，我之前帮我表哥问过，他想个人做个小网站推广，结果代理商说必须要有营业执照，可能是因为广告需要对内容负责，企业或个体工商户有明确的主体，方便监管吧，如果你是个人想推广，可能得先注册个个体工商户，办个营业执照，这样就能开户了，或者看看有没有其他适合个人的推广方式，不过必应ADS目前是不支持个人开户的。
必应ADS推广费用贵不贵啊？
费用贵不贵得看你怎么投啦，必应ADS是按点击收费的，点击一次的钱和你选的关键词有关，热门词竞争激烈，可能一次要几块钱，冷门词可能几毛钱，比如你推广小众手工艺品，选一些精准的长尾词，可能一天花不了多少钱；但要是推广热门行业，比如教育培训，费用可能就高一些，而且可以自己设置每日预算，比如一天最多花100块，超了就不展示广告了，所以能控制成本，比百度推广可能便宜点，因为竞争没那么激烈，我朋友投外贸服装，一个月花3000块，带来了20多个订单，她觉得挺值的。