网站的seo优化主要有哪些手段？具体怎么做有效

网站的seo优化之内容优化手段

做网站seo优化，内容就像饭菜的食材，新鲜优质的食材才能做出让人想吃的菜。**原创且有价值的内容是seo优化的核心**，搜索引擎喜欢收录独一无二的内容，用户也愿意看有干货的文章，我之前帮一个做宠物用品的网站做优化，他们一开始图省事，内容都是从其他网站复制粘贴的，结果半年了收录量还不到100，后来我们重新规划内容方向，每周写3篇原创的宠物护理干货，猫咪换粮过渡期怎么喂才不软便”“狗狗夏天掉毛严重？这3个方法能缓解”，每篇文章都结合用户常问的问题，还配了自己拍的宠物图片，两个月后，网站收录量直接翻了三倍，好几个长尾关键词比如“新手养猫必备用品清单”还排到了百度首页,咨询量也跟着涨了不少。

不光要原创，还得有“有用性”，比如你是卖健身器材的，光说“我们的跑步机质量好”没用，用户想知道的是“跑步机怎么选才能不占地方”“每天跑多久能瘦5斤”，把自己当成用户，想想他们搜这个词时到底想解决什么问题，内容围绕这些问题展开，搜索引擎和用户才会买账，内容更新频率也很重要，就像写日记，三天打鱼两天晒网，别人就不爱看了，保持规律更新，比如每周2-3篇，让搜索引擎知道你的网站是“活跃”的,收录自然会越来越好。

网站的seo优化之关键词策略制定

关键词就像地图上的路标，能指引用户和搜索引擎找到你的网站。**合理布局关键词能让搜索引擎快速识别网站主题**，也能让真正需要的用户精准找到你，很多人做seo总想着抢“大词”，减肥方法”，但这种词竞争太激烈，新网站根本挤不进去，我之前给一个美妆博客建议，别盯着“口红推荐”这种大词，而是做“黄皮适合的平价豆沙色口红推荐”这种长尾关键词，长尾词虽然搜索量少，但竞争小，转化率反而更高——用户搜这么具体的词，多半是真想买,不是随便逛逛。

选关键词有个小技巧，就是用“5118”“爱站”这些工具查一查，看看哪些词搜索量适中、竞争度低，又和你的业务相关，比如你卖儿童绘本，“儿童绘本推荐”可能竞争大，但“3-6岁宝宝睡前绘本推荐”就好多了，找到合适的关键词后，还要合理布局：标题里放1-2个核心词，文章开头100字内出现一次，段落里自然穿插，图片的alt属性也写上关键词，但别堆砌关键词，比如一篇文章里塞十几个“儿童绘本”，读起来不通顺，搜索引擎还会认为你在作弊,反而会降权。

网站的seo优化之外链建设方法

外链就像网站的“朋友圈”，朋友越靠谱，别人越信任你。**高质量的外链能给网站“投票”，提升网站权重**，让搜索引擎觉得你的网站有价值，但外链不是越多越好，低质量的外链就像认识一堆不靠谱的朋友，不仅没用，还可能拖累你，我之前帮一个装修公司做优化，他们老板自己随便在论坛发了几百条带链接的帖子，结果网站被百度降权了，关键词排名全掉了，后来我们清理了这些垃圾外链，开始找装修行业的门户网站投稿，土巴兔”“齐家网”，还和一些家居博客交换友情链接,半年后权重才慢慢恢复。

怎么找高质量外链呢？可以从行业相关的网站入手，比如你做美食的，就找美食论坛、美食博主合作，写篇原创文章投稿，文末带上自己网站的链接，也可以参与行业活动，比如行业峰会、线上分享，活动页面一般会放参与方的链接，现在很多平台允许免费发内容，比如知乎、小红书，在回答问题或发笔记时，自然地提到自己的网站（别硬广），也能带来不错的外链，外链的“质”永远比“量”重要，一个来自行业权威网站的链接,顶得上一百个垃圾论坛的链接。

网站的seo优化之技术优化要点

技术优化是seo的“地基”，地基不稳，上面的内容和关键词再好也白搭。**网站打开速度、代码整洁度、死链接处理这些技术细节，直接影响搜索引擎抓取和用户体验**，我之前接手一个做母婴用品的网站，打开首页要5秒多，用户还没看到内容就关掉了，后来我们把图片都压缩了（用“tinypng”这种工具，压缩后画质基本没变），清理了网站后台没用的插件，把服务器换成了更稳定的，速度提到2秒内，半个月后，核心关键词“婴儿辅食添加顺序”排名就从第15位提到了第8位，跳出率也降了12%。

除了速度，还有几个技术点要注意：一是robots文件，告诉搜索引擎哪些页面可以抓取、哪些不要抓取，避免浪费抓取配额；二是sitemap.xml，就像网站的“目录”，方便搜索引擎快速了解网站结构；三是404页面，用户访问不存在的页面时，给个友好的提示，引导他们回到首页，别让用户直接关掉网站；四是https协议，现在搜索引擎更青睐https的网站，而且用户看到“小绿锁”也更信任，这些技术优化虽然麻烦，但做好了能让网站“跑”得更稳,排名自然不会差。

网站的seo优化之用户体验提升

用户就像来店里的客人，店里乱糟糟、东西找不到，客人下次就不来了，搜索引擎也会觉得这个网站不行。**用户体验好的网站，搜索引擎会给更高的排名**，因为搜索引擎的目的是给用户提供“有用、易用”的内容，我之前帮一个做旅游攻略的网站调整用户体验，原来网站导航乱七八糟，“国内游”“国外游”“亲子游”混在一起，用户找攻略要翻半天，后来我们重新梳理导航，按“目的地”“出行方式”“人群”分类，还加了“热门攻略”“最新活动”板块，用户进来一眼就能找到想要的内容，三个月后，网站的平均访问时长从2分钟提到了4分钟，跳出率降了20%,关键词排名也跟着涨了。

提升用户体验还有几个小细节：页面排版要清晰，段落别太长，多分段、用小标题，重点内容加粗；字体大小和颜色要舒服，别用太亮的颜色晃眼睛；内链要合理，比如文章里提到“北京旅游攻略”，就链接到对应的攻略页面，方便用户深入阅读；移动端适配一定要做好，现在60%以上的流量来自手机，手机上字体太小、按钮点不准，用户肯定会走，多站在用户角度想：“如果我是用户，我希望这个网站是什么样的？”按这个标准去优化，用户满意了,搜索引擎自然也满意。

网站的seo优化之移动适配调整

现在大家刷手机比用电脑多，要是你的网站在手机上打不开、不好看，就像开了家只接待左撇子的店，会错过一大半客人。**现在60%以上的流量来自移动端，移动适配做不好等于丢了半壁江山**，我之前帮一个教育机构调整移动端，他们原来的网站是PC端直接缩小到手机上的，字体小得像蚂蚁，按钮挤在一起，点“报名”经常点到旁边的广告，后来我们做了响应式设计，手机上字体放大到16px，按钮间距调宽，重要的“免费试听”按钮固定在底部，用户一点就能看到，调整后，移动端转化率提升了40%,咨询电话都多了不少。

移动适配要注意几个点：一是响应式布局，网站能根据屏幕大小自动调整排版，电脑、平板、手机都能看；二是加载速度，手机流量贵，图片要压缩，别放太多动画；三是操作方便，按钮别太小，表单别太长，用户填信息别超过3步；四是避免弹窗，手机屏幕小，弹窗一出来基本啥也看不见了，用户很容易烦躁，可以用百度的“移动适配”工具检测一下自己的网站，看看有没有适配问题，有问题赶紧改,别让移动端流量白白流失。

网站的seo优化之数据分析应用

数据分析是seo优化的“导航仪”，能帮你知道哪里做得好、哪里需要改，不然就像闭着眼睛开车，迟早会迷路。**通过数据分析，你能看到用户怎么来的、看了什么、为什么走了，从而调整优化策略**，我之前有个客户，网站流量挺高，每天有2000多人访问，但转化率特别低，一个月才成交5单，我们用百度统计分析了一下，发现70%的流量来自“免费PS教程”，但他们网站主推的是付费设计课程，用户进来发现是免费教程，结果点进去都是付费内容，肯定就走了，后来我们调整内容，增加了免费教程的比重，在免费教程里自然引导用户了解付费课程，转化率马上从0.25%提到了1.5%。

常用的数据分析工具就是百度统计，里面能看：流量来源（是从百度搜索来的，还是从其他网站跳转来的）、受访页面（哪些页面用户看得多）、跳出率（用户是不是刚进来就走了）、转化路径（用户从进来到成交经过了哪些步骤），比如发现某个关键词带来的流量跳出率特别高，可能是你的页面内容和关键词不匹配，得改改内容；发现某个页面停留时间特别长，说明用户喜欢这个内容，可以多写类似的，数据分析不用搞得太复杂，每天花10分钟看看核心数据,慢慢就能找到优化的方向。