网站优化与网站推广该怎么做？有哪些实用方法

网站优化与网站推广是让网站“活起来”的两个核心步骤。网站优化更像是给网站“体检+健身”，从内容、结构、技术等方面让网站更健康，比如让页面加载更快、内容更易懂、手机端看着更舒服。网站推广则是给网站“打广告”，让更多人知道这个网站，比如发朋友圈、做搜索排名、投广告等，两者就像左右手，缺一个网站都很难被人发现和喜欢。

举个例子,我之前帮表哥的小餐馆做网站，一开始只随便放了几张菜品图，加载半天出不来，别人搜“附近川菜馆”根本找不到他家，后来优化了图片大小，写了详细的菜品介绍，又在本地美食论坛发了帖子，现在每天都有好几个人通过网站打电话订座——这就是优化和推广一起发力的效果。

网站优化的核心步骤有哪些

网站优化不是瞎折腾,得按步骤来，第一步肯定是内容优化，就像写作文得有干货，网站内容得有用、原创，比如做美妆网站就写真实的产品测评，做教育网站就分享学习方法，我之前帮一个朋友做宠物网站，她一开始抄了好多别人的文章，结果百度根本不推荐，后来改成自己拍宠物日常视频、写喂养心得，没两个月搜索“新手养猫攻略”就能排到前几名了。

第二步是结构优化，网站就像超市，东西得摆得清楚，首页要有导航栏，每个栏目分类明确，产品”“关于我们”“联系方式”不能混在一起，之前见过一个网站，点进去像进了迷宫，找个联系方式翻了三页，这种用户早就跑了。

第三步是技术优化，重点是速度和兼容性，现在人没耐心，页面3秒内打不开就会关掉，我用工具测过，把图片压缩、清理多余代码后，网站加载速度从8秒降到2秒，访问量直接涨了40%，还有手机端适配，现在70%的人用手机上网，网站在手机上变形、字太小，等于白做。

网站推广的常用渠道有哪些

推广渠道就像撒网,得多方向撒才能捞到鱼。免费渠道适合预算少的人，比如SEO（搜索引擎优化），就是让网站在百度、谷歌上排名靠前，不用花钱但需要慢慢熬，我之前帮一个花店做SEO，重点优化“同城鲜花配送”这个词，每天发原创的花艺教程，半年后搜这个词就能排到首页，每月能多接20多单。

社交媒体推广也很实用，微信公众号发图文、抖音拍短视频、小红书写笔记，把网站链接放进去，我见过一个卖手账的博主，在小红书发手账排版教程，每篇结尾放“模板在我网站免费下”，现在网站每天有上千人访问。

付费渠道适合想快速见效的，比如SEM（搜索广告），用户搜关键词时你的网站就能排在前面，按点击收费，还有信息流广告，比如朋友圈广告、抖音广告，能精准推给目标人群，不过付费推广得控制预算，我邻居开瑜伽馆，一开始瞎投广告，一个月花了5000块才来3个客户，后来改投本地女性用户，成本直接降了一半。

网站优化与网站推广如何结合效果更好

优化是“地基”，推广是“高楼”，地基不稳楼就会塌，我之前帮一个做汉服的网店，推广前没优化，网站加载慢、详情页模糊，投了一万块广告，进来的人看两眼就走，转化率不到1%，后来先优化了图片、简化了购买流程，再投同样的广告，转化率直接提到5%，现在每月广告投入能赚回3倍。

反过来,只优化不推广也不行，就像你开了家超好吃的包子铺，藏在巷子里没人知道，照样没生意，我同学做了个编程学习网站，内容质量特别高，但光靠SEO等自然流量，半年才500个用户，后来开始在B站发编程教学短视频，每集结尾引导去网站看完整教程，现在用户已经破万了。

结合的关键是“互相借力”：优化后的内容更容易被推广渠道推荐，比如小红书笔记写得好会被官方推流；推广带来的流量数据又能帮你优化，比如发现很多人搜“XXX教程”，就可以在网站加这个内容。

网站优化与网站推广的效果怎么评估

效果评估不能靠“感觉”，得看数据。流量数据最直观，用百度统计、谷歌分析这些工具，能看到每天有多少人访问网站、从哪里来（比如百度搜索、朋友圈链接）、看了哪些页面，我帮一个母婴网站做推广，发现从抖音来的流量虽然多，但停留时间只有20秒，后来调整了抖音视频的引导语，让用户知道网站有“免费辅食食谱”，停留时间就涨到了2分钟。

转化数据更重要，比如咨询量、下单量、下载量，一个卖茶叶的网站，优化前每天100人访问，只有2个人咨询；优化了产品详情页，突出“产地直供”“免费试喝”后，咨询量涨到了15个，转化数据能直接反映优化和推广有没有用，没转化的话，流量再多也白搭。

排名数据也得看，比如目标关键词在搜索引擎的排名，之前帮一个装修公司优化“北京老房翻新”这个词，从第50名优化到第3名，光这个词带来的咨询量每月就多了30个，排名越靠前，免费流量就越多，长期下来能省不少推广费。

做好网站优化与网站推广需要避开哪些坑

新手最容易踩的坑就是过度优化，有人为了让关键词排名高，在文章里堆一堆关键词，买手机就买XX手机，XX手机好，XX手机便宜，XX手机……”，看着就像机器人写的，用户反感，搜索引擎也会惩罚，我见过一个网站因为关键词堆砌，直接被百度降权，半年都没恢复。

另一个坑是推广渠道太单一，只依赖一种渠道，万一这个渠道规则变了，流量就会断崖式下跌，之前有个做美妆的博主，只在微博推广，后来微博流量下滑，网站访问量跟着掉了70%，后来她开始做小红书、抖音，现在多渠道引流，就算一个渠道不行，其他渠道还能撑着。

还有忽略用户体验，有些网站为了放广告，弹窗一个接一个，或者文字颜色和背景色太像，看着费劲，我之前帮一个客户改网站，他为了多放广告，把首页塞得满满当当，用户进来就像进了广告森林，跳出率高达80%，后来删掉一半广告，突出核心内容，跳出率降到40%，咨询量反而涨了。

不同类型网站优化与推广的侧重点

不同网站“性格”不一样，优化和推广的玩法也得调整。电商网站要重点优化产品页，比如高清图片、详细参数、用户评价，推广就侧重“促销活动”，比如在朋友圈发“限时折扣”，在抖音投“商品橱窗”广告，我帮一个卖零食的电商网站，把产品页的“买家秀”挪到显眼位置，转化率直接涨了25%。

企业官网更注重“专业感”，优化时要突出公司优势、案例、联系方式，推广可以多做行业关键词SEO，上海网络公司”“靠谱的软件开发”，让客户搜行业词时能找到你，之前帮一家装修公司官网优化，把“100+成功案例”放在首页，咨询量比之前多了一倍。

内容型网站（比如博客、教程网站）靠内容吸引用户，优化要多写原创、有深度的文章，推广可以做“内容分发”，比如把文章发到知乎、豆瓣，或者做成短视频发抖音，我关注的一个美食博主，网站上发菜谱，同时把菜谱做成短视频发B站，现在网站和视频平台互相导流，粉丝越来越多。