网站优化和排名的核心要素
说到网站优化和排名,很多人觉得是技术活，其实核心要素就像做一道菜，得把食材、火候、调味都拿捏到位。内容质量是网站优化和排名的根基，就像盖房子的地基，地基不稳房子迟早会塌，你想想，用户搜一个问题，点进你的网站，结果内容东拼西凑、错字连篇，甚至和搜索的关键词没关系，谁会愿意多待一秒？我之前见过一个卖宠物用品的网站，产品介绍全是“质量好、价格低”这种空话，连宠物品种适配、使用场景都没写，排名一直在百名开外，后来把内容改成“柯基专用牵引绳：3cm加宽设计保护关节，雨天防泼水材质实测”，才慢慢有了起色。
关键词布局是连接用户和网站的桥梁，就像你开了家火锅店，得告诉别人你是“重庆老火锅”还是“潮汕牛肉火锅”，关键词就是这个“身份标签”，有个朋友做鲜花预订网站，一开始标题写“鲜花预订”，结果竞争太大根本排不上，后来我帮他分析，发现“生日鲜花同城速递”“母亲节康乃馨束预订”这类长尾关键词搜索量不低，竞争还小，把这些词加到标题和内容里，3个月后在本地的搜索排名就冲到了首页。
用户体验是留住访客的关键，你去商场逛街，要是店铺又小又乱，找个东西半天找不到，肯定转身就走，网站也一样，加载速度慢、页面乱七八糟、手机上看字小得像蚂蚁，用户早就跑光了，我之前帮一个教育机构改网站，他们网站打开要8秒，手机端按钮还点不动，优化后加载速度提到2秒，导航栏重新设计得清清楚楚，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟，咨询量直接翻了一倍。
外链建设是网站的“朋友圈”，就像你想在学校里受欢迎，得有几个好朋友帮你说好话，优质的外链就像行业大佬给你站台，搜索引擎会觉得“这个人靠谱，大家都推荐他”，但要是乱加外链，比如和卖假货的网站互相链接，就像交了坏朋友，反而会被搜索引擎拉黑，我见过一个做装修的网站，为了省事买了一堆垃圾外链，结果排名不仅没涨，还被降权了，花了半年才恢复过来。
网站优化和排名的具体操作步骤
其实做网站优化和排名不用太复杂,跟着步骤一步步来，就像拼乐高，零件对了就能搭出好看的模型，我之前帮朋友的服装电商网站做优化，当时他的网站刚上线，在百度搜索“小众设计师女装”根本找不到，现在已经稳定在首页第5位，订单量翻了一倍，全程也就6个步骤。
第一步,先给网站“体检”，就像医生看病先问诊，得知道网站现在啥样，我当时用站长工具查了他的网站，发现几个大问题：标题全是“商品详情”，没有关键词；加载速度5秒，比行业平均慢3秒；移动端排版乱得像打翻了的衣柜，这些问题不解决，后面优化都是白搭。
第二步,找对关键词“赛道”，别一上来就抢“女装”这种大词，就像新手跑步别直接参加马拉松，我用5118工具查了“小众设计师女装”相关的词，发现“原创设计女装春夏款”“独立设计师女装连衣裙”这些长尾词，搜索量虽然不如大词，但竞争小，转化意向还高，最后选了10个这样的词，作为重点优化目标。
第三步,给网站“换衣服”——优化内容和标签，标题改成“[设计师名字]原创设计女装-春夏新款连衣裙小众设计感”，既包含关键词，又告诉用户卖点，产品详情页之前就一张图加一句“质量好”，我让他补充了面料成分、设计灵感、模特穿搭场景，甚至加了用户评价截图，内容一下就丰满了，标签方面，每个页面的title、description都重新写，确保包含目标关键词，又不像机器人在堆砌。
第四步,给网站“提速”——优化技术细节，加载速度慢是硬伤，我把他网站上的大图压缩了50%，去掉了自动播放的背景音乐，还把没用的插件删了，加载速度从5秒降到2秒，移动端也重新排版，按钮调大，字体加粗，现在用手机看比电脑还舒服。
第五步,给网站“交朋友”——做外链和内链，内链就像家里的走廊，得让用户能顺畅地从一个房间走到另一个房间，我在产品页加了“搭配推荐”，把相关的裙子和上衣链接起来，用户逛着逛着就多买了几件，外链方面，找了几个时尚类的博客和小红书博主，他们写穿搭文章时顺便提到了这个设计师品牌，给了友情链接，相当于这些平台帮网站“背书”。
第六步,“回头看”——数据监测和调整，优化不是一劳永逸的，得像养花一样经常浇水施肥，我每周用百度统计看数据，发现“小众设计师女装套装”这个词点击量高但转化低，查了一下是详情页没写清楚套装包含几件，改了之后转化率立刻上来了，就这样慢慢调整，3个月后排名就稳定在首页了。
影响网站优化和排名的常见问题
做网站优化和排名就像打游戏,最怕踩坑，一个不小心就可能“掉血”甚至“Game Over”，我见过太多人因为这些问题，忙活半天排名反而越来越差，踩过的坑都能开个“坑坑博览会”了。
关键词堆砌是很多新手的“致命伤”，有人觉得关键词越多越好，标题写成“SEO优化SEO排名SEO公司SEO服务SEO教程”，内容里每隔两句就塞个“SEO”，结果呢？搜索引擎又不傻，一眼就看出你在“作弊”，直接给你降权，我之前帮一个客户改网站，他的标题是“北京烤鸭北京烤鸭店北京烤鸭外卖北京烤鸭价格”，改之前排名在100名外，改成“北京老字号烤鸭店-现烤外送30分钟达-人均80元”，一个月就排到了前20。
内容抄袭等于“饮鸩止渴”，有些人为了省事，直接复制别人网站的内容，觉得“反正都是文字，谁知道是谁的”，大错特错！搜索引擎有“查重系统”，你抄的内容它早就见过了，不仅不给你排名，还会觉得你网站没价值，我邻居做装修网站，抄了同行的“装修流程”，结果被投诉侵权不说，网站还被百度标记为“低质内容”，半年都没恢复，后来他自己写装修案例，把每个工地的实拍图、材料品牌、业主评价都写进去，原创度一上来，排名自然就好了。
加载速度慢会“劝退”90%的用户，现在的人耐心可差了，3秒打不开网站就会关掉，我之前测试过一个网站，打开要10秒，等加载完我都忘了自己要搜啥了，影响速度的原因很多：图片太大、代码冗余、服务器太差，有个客户用的服务器一个月才50块，高峰期根本撑不住，换了个好点的服务器，速度快了，用户停留时间从30秒涨到了2分钟，排名也跟着涨。
移动端适配差等于“自断财路”，现在70%的人用手机上网，你的网站在手机上字小得像蚂蚁、按钮点不着、图片变形，谁还会看？我见过一个做旅游的网站，电脑上看着挺正常，手机上菜单直接跑到页面外面去了，用户想查攻略都找不到入口，后来让技术改了响应式设计，手机上自动调整布局，咨询电话的点击量一下涨了40%。
只关注排名不看转化就是“本末倒置”，有人觉得排名第一就万事大吉了，结果流量来了却没人下单，这就像开饭馆，客人坐满了但菜难吃，照样赚不到钱，我之前有个客户，网站排到了“儿童玩具”首页，但产品页没写适用年龄、安全认证，家长谁敢买？后来补充了这些信息，又加了“7天无理由退换”，转化率从1%提到了5%，这才叫真的有用。
网站优化和排名的实用工具推荐
做网站优化和排名,光靠手算和感觉可不行，得有趁手的工具，就像厨师做菜要有锅碗瓢盆，工具用对了能省一半力气，我这些年用过不少工具，踩过坑也淘到过宝，给大家推荐几个亲测好用的，新手老手都能用。
关键词工具：5118和爱站，找关键词就像找宝藏，得知道哪里有“矿”，5118的关键词挖掘功能特别强，输入一个核心词，能给你列出几百个相关的长尾词，还能看搜索量、竞争度、用户画像，甚至能预测未来的搜索趋势，爱站的优势是数据更新快，能看到竞争对手的关键词排名和流量来源，方便“抄作业”，我帮朋友做女装网站时，用5118挖到“小个子女生穿搭连衣裙”这个词，搜索量不高但竞争小，优化后很快就排上去了，这两个工具都有免费版，基础功能够新手用，付费版功能更多，目前官方暂无明确的统一定价，5118基础版每月99元，爱站会员每月199元，看自己需求选就行。
SEO检测工具：站长工具和Google Search Console，网站有没有问题，得用工具“扫描”一下，站长工具能查网站的收录量、反向链接、关键词排名，还能检测死链接和标题重复度，像个“网站医生”，Google Search Console（谷歌搜索控制台）适合做外贸网站的朋友，能看谷歌的索引情况、用户搜索词、移动端适配问题，关键是完全免费！我之前发现一个客户的网站有200多个死链接，就是用站长工具查出来的，删掉后收录量一下涨了30%。
内容创作工具：Grammarly和腾讯云智文最怕错别字和语句不通顺，Grammarly就像个“语文老师”，能实时检查语法错误、标点使用，甚至能帮你优化句子表达，让内容更流畅，腾讯云智文是国产工具，能根据关键词生成内容大纲，还能帮忙润色文字，对写产品描述和博客文章很有帮助，我写文章时都会用Grammarly过一遍，之前有篇稿子没检查，发出去才发现“的得地”用错了一堆，尴尬得想删号，后来就养成了用工具检查的习惯。
速度优化工具：GTmetrix和 TinyPNG，网站速度慢？这两个工具能帮你“提速”，GTmetrix能分析网站加载慢的原因，比如图片太大、代码没压缩，还会给优化建议，像“压缩图片”“启用浏览器缓存”，TinyPNG是专门压缩图片的，上传图片后自动压缩，画质基本不变但体积能小50%，我每次上传产品图都会用它处理，网站加载速度快了不少。
数据统计工具：百度统计和CNZZ，优化效果好不好，数据说了算，百度统计能看用户从哪里来、在网站上看了什么、停留多久、有没有下单，还能分析哪些关键词带来的流量转化高，CNZZ的优势是界面简单，适合新手看数据，能快速知道网站的访问量和热门页面，我每周都会看百度统计，发现“周末”的流量比平时高30%，就专门在周末更新内容，效果果然更好。
网站优化和排名与同类方法对比优势
现在做网络推广的方法多着呢,SEM、社交媒体推广、短视频推广……个个都说自己厉害，但在我看来，网站优化和排名就像“慢火熬汤”，虽然见效慢一点，但味道醇厚，还能一直喝；其他方法各有各的好，但也有明显的短板。
和SEM（付费推广）比，网站优化和排名成本更低、效果更持久，SEM就像租房子，每月交钱才有地方住，一旦停钱立马被赶走；优化就像买房子，前期花点钱装修，后面不用再交房租，还能一直住，我有个客户之前做SEM，推“北京法律咨询”这个词，每次点击要80块，每月花5万，停了之后流量直接归零；后来做优化，花了3个月把排名做到首页，现在每月维护成本才5000，流量比之前还多30%，关键是只要不瞎折腾，排名能一直稳定。
和社交媒体推广比，网站优化和排名的流量更精准、转化率更高，社交媒体推广就像在广场上发传单，人多但杂，可能100个人里只有1个对你的东西感兴趣；优化是用户主动搜关键词找到你，就像有人直接走进你的店说“我要买这个”，意向明确多了，我朋友在小红书做美妆推广，发了50篇笔记才涨了200个粉丝，转化了5单；她同时做网站优化，针对“敏感肌适用粉底液推荐”优化，排名上来后，每月有300个精准访客，转化了30单，投入产出比差了10倍。
和短视频推广比，网站优化和排名的内容更深度、用户信任度更高，短视频就像快餐，吃个热闹但没太多营养；网站内容能写得更详细，比如产品原理、使用方法、客户案例，让用户看得明白、信得过，有个做健身器材的客户，抖音视频火了一阵，卖了100台跑步机，但用户买回去不会用，售后问题一堆；后来他优化网站，写了“跑步机正确使用教程”“不同人群跑步机选购指南”，用户看了觉得专业，不仅买得多，售后问题还少了一半，复购率也上去了。
和电商平台入驻比，网站优化和排名能掌握“主动权”，在电商平台开店就像在别人的商场里租摊位，规则人家定，流量人家分，还要交各种 fees；自己的网站是自己的地盘，想怎么装修就怎么装修，客户资料自己留着，不用看平台脸色，我邻居在淘宝卖手工饰品，平台抽成15%，还经常搞活动逼他降价，利润薄得像纸；后来自己做网站优化，排名上去后，直接把淘宝的客户导到自己网站，利润一下涨了40%，还能给老客户发专属优惠，客户粘性也高了。
企业做网站优化和排名的实际好处
很多老板觉得“我有实体店/在电商平台开店就行了，干嘛还要做网站优化？”其实啊，网站优化和排名就像给企业开了个24小时不打烊的“线上门店”，好处多到你想不到，我见过太多企业靠这个翻身的。
精准流量自动上门，不用再“求着”客户来，以前做生意要到处跑客户、发传单，现在用户搜关键词就能找到你，就像鱼儿自己游进渔网，我表哥开了家本地五金店，之前靠老客户介绍，每月就几十单生意，后来我帮他做网站优化，针对“XX市五金店”“XX市水管配件批发”这些词优化，半年后排到了百度首页，现在每天都有客户打电话来问“你家有XX型号的水管吗”，每月生意直接翻了3倍，他都说“现在是客户找我，不是我找客户了”。
品牌曝光不用花大价钱，小成本也能让更多人知道你，投广告要花钱，而且效果不一定好，优化排名上去了，只要用户搜相关词就能看到你，等于免费打广告，我有个客户是做小众护肤品的，没什么钱投广告，靠优化“敏感肌修复面霜”“天然成分护肤品”这些词，现在在百度搜索首页占了3个位置，很多美妆博主看到她的网站，主动来合作推广，品牌知名度一下就打开了，省了几十万的广告费。
客户信任度蹭蹭涨，成交更容易，用户搜关键词找到你的网站，看到你有详细的产品介绍、客户案例、企业资质，会觉得你专业、靠谱，比那些只在朋友圈发广告的“三无产品”可信多了，我之前帮一家装修公司做优化，在网站上放了20多个完工案例，每个案例都有前后对比图、业主评价、材料清单，客户咨询时都说“看了你们的案例，觉得你们很专业，就选你们了”，签单率比之前高了50%。
数据在手