网站优化常见的技术问题
做网站优化时，技术问题就像藏在机器里的小故障，不及时处理会让整个网站“跑不动”。**网站加载速度慢是最常见的技术问题**，很多人觉得“不就慢几秒嘛”，但用户可没那么多耐心——研究显示，页面加载超过3秒，53%的用户会直接关掉页面，我之前帮一个卖农产品的朋友看网站，首页打开要等6秒，他还纳闷“为啥没人买东西”，后来发现光是首页的轮播图就用了5张未压缩的高清图，每张都2MB以上，手机流量刷一下就没了,谁愿意等呢？
**移动端适配差也是个老大难**，现在80%的人用手机上网，要是网站在手机上显示错乱，按钮点不了、文字挤成一团，用户直接就划走了，还有代码冗余的问题，有些网站用了太多插件、模板，后台代码像一团乱麻，搜索引擎“爬”起来费劲，自然不会给好排名，就像你写作文，东一句西一句凑字数，老师看着都头疼,更别说给高分了。
解决这些技术问题其实不难，加载速度慢就压缩图片（用tinypng这类工具，几秒钟就能把图片变小）、删无用插件、用CDN加速；移动端适配就用响应式设计，让网站在手机、平板、电脑上都能“变形”适应；代码冗余就定期清理，把不用的CSS、JS文件删掉，让网站“瘦瘦身”，我那个农产品朋友按我说的改完，加载速度降到1.8秒，一个月后咨询量涨了40%，他现在见人就说“原来网站也得减肥啊”。
网站优化中的内容问题
是网站的“灵魂”，但很多人做优化时，内容就像流水账——今天发“产品打折”，明天发“公司聚餐”，完全没重点。**内容和用户需求不匹配是最致命的**，比如一个教英语的网站，天天发“明星八卦英语翻译”，但用户搜的是“四六级写作模板”，这样的内容写得再好也没人看，我见过一个考研机构的网站，明明用户都在搜“考研数学真题解析”，他们却天天发“考研人必看的10部电影”，结果半年了网站都没什么流量，后来调整成“每日一道数学真题”,三个月就排到了百度首页。 原创度低也是个大问题**，有些人为了省事儿，直接复制别人的文章改几个字就发，结果被搜索引擎判定为“抄袭”，不仅没排名，还可能被降权，就像写作业抄同学的，老师一眼就能看出来，还给你打零分，其实原创不用那么难，哪怕把别人的观点用自己的话重新说一遍，结合自己的经验加几句案例，就是一篇合格的原创文，我之前帮一个装修公司写文章，他们想写“客厅装修技巧”，我让设计师结合3个客户的真实案例，说说每个案例的坑和解决方案，文章发出去一周就被百度收录了,现在还有人通过那篇文章找他们装修。
网站优化工具怎么选
做网站优化，工具就像农民的锄头，选对了事半功倍，选错了白费力气。**新手最容易踩的坑就是盲目用“高大上”的工具**，比如听说Ahrefs、SEMrush好用，花几千块买了会员，结果对着一堆数据不知道咋看，最后工具吃灰，其实新手完全可以从免费工具开始，比如百度搜索资源平台，能看网站收录、关键词排名，还能提交 sitemap，功能全还不要钱，我刚开始学优化时，就靠这个工具摸透了自己网站的情况,比那些付费工具实用多了。
不同阶段需要不同工具，刚开始建站，用“站长工具”查一下网站是否被百度收录、有没有死链接；内容创作时，用“5118”或“爱站工具包”分析关键词热度，看看用户常搜什么；优化后期，用“百度统计”看用户是怎么找到网站的、在哪个页面停留最久，就像做饭，切菜用菜刀，炒菜用锅铲，总不能用锅铲切菜吧？我之前帮一个餐饮加盟网站做优化，他们一开始用SEMrush查关键词，结果数据全是英文的，完全不贴合国内用户，后来换成5118，专门看“餐饮加盟哪个品牌好”“小成本餐饮加盟项目”这类中文关键词,优化方向一下就明确了。
选工具还要看“好不好用”，有些工具界面复杂，操作步骤多，新手学半天都搞不懂，还不如不用，Google Search Console”功能很强，但全英文界面，对英语不好的人来说就像看天书，这时候国产工具就更合适，百度搜索资源平台”全中文，操作指南也详细，跟着提示一步步走，小白也能上手，我带过一个刚毕业的实习生，教她用百度搜索资源平台，半小时就学会了提交链接、查看索引量,她说比学校里学的编程软件简单多了。
网站优化案例分享
光说理论太空泛，给大家讲个我自己的案例吧，去年帮一个做手工皮具的小网站做优化，当时他们的网站问题一堆：加载速度6秒，移动端图片溢出屏幕，内容全是产品介绍，没一篇干货文章，老板急得不行，说“投了一万块推广，连个咨询电话都没有”。
我先从技术问题下手，用tinypng把所有产品图片压缩了一遍，原来3MB的图变成200KB，又删了5个没用的插件，加载速度降到2秒，然后调整移动端适配，把按钮调大、文字间距拉开，确保手机上能正常操作，接着是内容，我让老板写了5篇“手工皮具保养技巧”“新手怎么选皮料”这类文章，每篇都加了客户的真实使用案例，最后在百度搜索资源平台提交了sitemap,每天观察收录情况。
大概两周后，网站开始有了自然流量，都是搜“手工皮具保养”“真皮钱包怎么选”进来的，一个月后，“手工皮具保养技巧”这篇文章排到了百度首页第5名，咨询电话从0变成了每天3-5个，现在老板逢人就说“原来网站不是随便建个就完了，优化好了比投广告还管用”，这个案例告诉我们，网站优化没有那么玄乎，只要把技术、内容、用户体验这几块做好,小网站也能有大流量。
网站优化后效果怎么看
很多人做完优化就不管了，也不知道有没有效果，这就像考完试不看分数，白忙活一场。**看优化效果主要看三个数据：流量、排名、转化**，流量就是有多少人访问网站，用百度统计就能看，要是流量慢慢涨，说明优化有效果；排名就是你的网站在搜索引擎上排第几，比如搜“北京装修公司”，你的网站排第3还是第30，差距可大了；转化就是有多少人通过网站下单、咨询,这才是优化的最终目的。
怎么具体看呢？打开百度统计，看“核心指标”里的“访客数”，对比优化前后的变化，要是从每天50人涨到100人，就说明有进步，再看“来源分析”，看看访客是从百度搜索来的，还是直接输入网址来的，搜索来的人越多，说明关键词排名越好，然后看“转化”，比如设置一个“在线咨询”的转化目标，统计有多少人点击了咨询按钮，要是以前每天0个，现在每天5个，那效果就很明显了，我帮那个手工皮具网站优化后，每周都会导出数据表格，看着访客数从20涨到200，咨询量从0涨到15,比玩游戏升级还开心。
不过也别只看数据，还要结合用户反馈，有时候数据好看，但用户觉得网站不好用，也留不住人，比如有个客户网站流量涨了，但跳出率（用户打开就关掉的比例）高达80%，后来发现是页面广告太多，用户点进来就被广告吓跑了，所以除了看数据，还要定期找朋友用手机访问网站，问问他们“觉得哪里不舒服”，就像开店要听顾客意见一样,才能越做越好。
网站优化常见误区
做网站优化，很多人会走进“死胡同”，越努力效果越差。**最常见的误区就是“关键词堆砌”**，觉得把关键词塞满文章就能排第一，结果写出来的内容像“复读机”——“北京装修公司哪家好？北京装修公司选XX，北京装修公司价格低”，读起来拗口不说，还会被搜索引擎惩罚，我见过一个装修网站，标题写“北京装修公司北京装修公司北京装修公司”，结果百度直接把网站降权了，半年都搜不到，其实关键词自然出现就好，比如写“北京装修公司怎么选”，正文里提到“选北京装修公司时要注意看资质”,这样既合理又不刻意。
**只关注排名不关注用户体验也是个大坑**，有些人天天盯着关键词排名，排名掉了就焦虑，却不管网站好不好用，比如为了让“便宜运动鞋”排第一，把页面塞满广告和弹窗，用户打开网站就像进了迷宫，好不容易找到产品，结果支付按钮点不了，这样就算排名第一，也没人下单，我之前接手一个运动鞋网站，排名挺好，但转化率特别低，后来发现是支付流程要填10个信息，用户没耐心填完就跑了，简化成3步后，转化率立马涨了30%。
还有人觉得“优化一次就能一劳永逸”，做完就不管了，其实搜索引擎算法一直在变，用户需求也在变，比如前几年大家搜“疫情防控”，现在可能搜“旅游攻略”，网站内容不跟着变，排名肯定会掉，就像种庄稼，春天播种了，夏天不浇水施肥，秋天也没收成，我建议每周花1小时看看行业关键词变化，每月更新2-3篇新内容，这样网站才能一直“活”着。
新手做网站优化要注意什么
新手刚开始做网站优化，很容易像无头苍蝇一样乱撞，其实抓住几个重点就能少走弯路。**先搞懂“用户需要什么”**，而不是自己想写什么，打开百度指数，搜你行业的关键词，看看大家常搜的问题是什么，比如做健身网站，用户可能搜“新手怎么练腹肌”“减肥吃什么好”，你就写这些内容，肯定比写“公司简介”有用，我刚开始做优化时，就天天泡在百度指数里，把用户常搜的50个问题列出来，一篇篇写解答,三个月就有了稳定流量。
**别追求“一步到位”，从小目标开始**，新手总想着“我要让网站所有关键词都排第一”，结果什么都想优化，最后什么都没做好，不如先选3-5个竞争小的长尾关键词，北京朝阳区便宜的装修公司”，把这些词优化到首页，有了基础流量再慢慢扩展，就像打游戏，先打小怪升级，再打BOSS，一上来就挑战终极BOSS肯定会输，我带过的一个新手，一开始非要优化“英语培训”这个大词，做了半年没效果，后来改成“北京少儿英语培训哪家好”,两个月就排到了首页。
**多动手少空想**，很多新手天天看教程、听课程，就是不动手做，结果学了半年还是不会，其实网站优化是“做出来的”，比如学了“图片压缩”，就马上把自己网站的图片压缩一遍；学了“关键词布局”，就修改一下文章标题，我刚开始学的时候，每天花2小时实操，遇到问题就搜百度、问同行，三个月就把自己的博客做到了日流量500+，光看不动手,永远都是新手。
常见问题解答
网站优化是什么意思啊？
网站优化就是让你的网站在网上更受欢迎，别人搜相关内容时能更快找到你，就像给店铺装修，不仅要好看，还要让人容易找到，进来后愿意多待一会儿，最好还能买东西，比如你做了个卖手账的网站，优化后别人搜“好看的手账本推荐”就能看到你的网站，点进来觉得内容有用，就可能下单啦，简单说，就是让网站更合用户和搜索引擎的“胃口”。
网站优化要学多久才能学会啊？
这个得看你想学到啥程度啦，要是就想简单改改标题、发点文章，每天学1小时，一两周就能上手，比如知道怎么用工具查关键词，怎么写标题里带关键词的文章，但要是想学深一点，比如看懂代码、分析数据、做移动端适配，可能得三四个月，不过不用急，每天学一点，慢慢积累就好，就像玩游戏升级，刚开始打小怪，后面才能打大Boss,一口吃不成胖子嘛。
网站优化和SEO是一回事吗？
差不多但又不完全一样，SEO其实是网站优化的一部分，专门指“搜索引擎优化”，就是让网站在百度、谷歌这些搜索引擎上排得更靠前，而网站优化范围更广，除了SEO，还包括网站加载速度、移动端好不好用、内容有没有用这些，打个比方，SEO就像专门练跑步，让你跑得更快；网站优化就是全身锻炼，不仅跑得快，还跳得高、长得壮，所以SEO是网站优化的“子集”啦。
自己做网站优化难不难啊，用不用请专业的人？
新手自己做不难，但得有耐心，刚开始可以从简单的入手，比如压缩图片、写原创文章、用免费工具查关键词，这些跟着教程做就行，要是网站问题比较复杂，比如代码乱七八糟、关键词竞争特别大，或者你没时间弄，就可以请专业的人，就像修自行车，简单的补胎自己来，复杂的换零件就找修车师傅，看你自己的情况啦，我认识个开淘宝店的姐姐，自己学了两个月优化，网站流量涨了一倍,完全没请人呢。
做了网站优化但没效果，是不是方法错了啊？
有可能哦！先看看是不是没坚持够时间，优化不是一两天就有效果的，一般要1-3个月才能看到变化，然后检查内容是不是没用，比如你卖护肤品，却天天发明星八卦，用户肯定不感兴趣，还有是不是关键词选错了，非要抢“爆款”大词，竞争太大当然没效果，可以试试换几个小一点的关键词，敏感肌用的保湿面霜”比“保湿面霜”更容易做上去，我之前帮人优化时，一开始也没效果，后来发现是内容和关键词对不上,调整后一个月就有流量了。