360点睛营销推广怎么用？核心功能和操作步骤有哪些

360点睛营销推广是什么

**360点睛营销推广是360搜索推出的一站式数字营销平台**，简单说就是帮企业在360搜索、浏览器、导航等平台打广告的工具，不管你是开小饭馆的、卖化妆品的，还是做软件服务的，只要想让更多人在网上看到你的生意，它都能派上用场，它就像一个精准的“广告投递员”，把你的信息推给那些可能对你产品感兴趣的人，比如有人搜“附近好吃的火锅”，你的火锅店广告就可能出现在搜索结果里。

这个平台覆盖的场景挺广,除了大家常用的360搜索页面，还有360安全浏览器的信息流、导航页的推荐位，甚至手机上的360手机助手也能展示广告，对中小企业来说，不用自己搭建复杂的推广系统，直接用它就能把广告投到目标用户眼前，省事儿又高效。

360点睛营销推广核心功能有哪些

**关键词投放功能是360点睛的“核心武器”**，你可以挑一堆和你生意相关的词，比如开服装店的选“连衣裙 夏季 显瘦”，用户搜这些词时，你的广告就有机会排在前面，它还能根据用户的搜索习惯、地域、设备（手机还是电脑）来调整投放，比如你只想让北京的用户看到，就可以把地域设为北京，避免广告费浪费在外地。

**智能出价功能像个“自动调价员”**，你不用手动盯着价格改来改去，设定一个心理价位后，系统会根据竞争对手的出价和用户点击情况，自动调整你的出价，帮你用尽量低的成本拿到更多点击，比如你设置最高出价5元，系统发现某个时段竞争小，可能3元就能排到前面，就会帮你省钱；要是竞争激烈，也不会超过你设的5元上限。

**数据监测功能是“效果显微镜”**，投完广告后，你能在后台看到有多少人看了你的广告、点了广告、甚至通过广告买了东西，数据报表里有点击量、花费、转化率这些数字，清清楚楚告诉你钱花在哪儿了，效果怎么样，比如你发现“红色连衣裙”这个词点击多但没人买，就能删掉这个词，把钱投到更有用的词上。

360点睛营销推广操作步骤

第一步得先注册账户,打开360推广官网，点“立即开户”，填企业名称、营业执照照片、法人身份证这些资料，提交后等审核，一般1-2个工作日就能通过，我去年帮表哥的家具店开户时，他一开始忘了传法人身份证正反面，审核被打回来一次，后来补全资料很快就过了，大家记得资料要齐全哦。

账户通过后就可以建推广计划了,先选推广目标，是想让用户打电话咨询，还是访问网站，或者下载APP，选好后设置预算，比如每天最多花200元，避免一下子花超，然后分地域和时段，比如只投上海，只在工作日的9点到18点投放，这样更精准。

接下来是添加关键词和写创意,关键词就挑用户常搜的，比如卖儿童书包的，除了“儿童书包”，还可以加“小学生书包 护脊”“一年级书包 可爱”这种长尾词，创意就是广告文案，得写得吸引人，开学季特惠！儿童护脊书包买一送一，点击立减50元”，再配上书包的图片，效果会更好。

出价和上线,每个关键词可以单独出价，新手可以先按系统推荐的价格来，投放几天后看数据，点击率低的词可以提高出价，太贵又没转化的词就降低出价，都设置好后点“启用计划”，广告就开始在360的平台上展示了。

360点睛营销推广收费标准

**360点睛营销推广主要按点击收费（CPC）**，意思就是用户点一次你的广告，你才花钱，只看不点不收费，具体每次点击多少钱，不是固定的，取决于你选的关键词竞争程度，装修公司”这种热门词，可能一次点击要几块钱；而“北京朝阳老房翻新装修公司”这种精准的长尾词，可能几毛钱就能搞定。

目前官方暂无明确的定价,除了点击费，有些服务商可能会收账户服务费，不过这个不是平台收的，是第三方代运营公司自己定的，开户时一般会有最低充值要求，不同地区、不同服务商可能不一样，我了解到的大概是5000元起，这笔钱会充到你的账户里，用于抵扣广告点击费用。

预算方面完全可以自己控制,你可以设置每天的最高消费额，比如每天最多花300元，到了这个数系统就会自动暂停广告，不会多花一分钱，这点对中小企业很友好，不用担心钱不知不觉就花没了。

360点睛营销推广和百度推广对比优势

和百度推广比,**360点睛在某些用户群体里覆盖更精准**，360的用户中，男性比例稍高，而且对安全、工具类产品兴趣更大，比如卖杀毒软件、机械配件的企业，用360推广可能效果更好，我之前帮一家卖工业机器人的客户做推广，在百度上出价很高还排不到前面，转到360后，相同的预算下，咨询量反而多了20%，因为360上这类用户更集中。

**出价成本可能更低**，百度推广因为用户多、竞争激烈，很多热门词的点击价格被抬得很高，中小企业可能扛不住，360的竞争相对小一些，同样的关键词，在360可能出价低30%还能拿到不错的排名，北京法律咨询”这个词，百度上一次点击可能要8元，360上5元左右就能搞定，对预算有限的企业来说更划算。

**本地推广功能更接地气**，360点睛有专门的“本地商户推广”模块，适合线下实体店，比如餐馆、美容院、汽修店，你可以把店铺地址、电话、营业时间直接展示在广告里，用户搜“附近的火锅店”时，你的广告下面会直接显示距离多远、怎么导航，比百度的本地推广模块操作更简单，对不懂复杂设置的老板很友好。

企业使用360点睛营销推广案例

我朋友小李开了家宠物用品网店,主要卖猫咪零食和玩具，之前一直靠朋友圈和淘宝店自然流量，生意一般，去年他找我帮忙做推广，我建议他试试360点睛，因为他的客户大多是养宠的年轻人，很多会用360浏览器查“猫咪零食哪个牌子好”“幼猫玩具推荐”这类问题。

刚开始我们没经验,选了“宠物用品”“猫咪零食”这种大词，出价也高，结果一天花了200元，才来了5个点击，还没人下单，后来我们调整策略，把关键词换成“幼猫冻干零食 无添加”“猫咪逗猫棒 耐抓”这种精准的长尾词，出价降到每个词1-2元，又把创意改成“幼猫专属冻干！0防腐剂0诱食剂，买2送1”，配上猫咪吃零食的可爱视频。

调整后第三天,点击量就涨到了20多个，一周后有个客户一次性买了5包冻干，说是在360搜索看到广告进来的，现在小李的网店每月通过360点睛能带来100多单生意，投入产出比差不多1:5，他常说：“早知道360推广这么好用，我早就该试试了！”

360点睛营销推广常见问题

很多人刚开始用会问各种问题,比如账户怎么优化、效果不好怎么办，下面这些是大家问得最多的，我来好好解答一下。