必应ADS推广账号注册流程
要做必应ADS推广,第一步肯定是注册账号，我上个月帮表哥的外贸公司弄这个，刚开始还以为跟注册个邮箱似的简单，结果踩了不少坑，先打开必应广告官网，右上角有个“注册”按钮，点进去后会让选账户类型，个人和企业是分开的，表哥是公司做外贸，所以选了企业账户。**填写信息时公司名称得跟营业执照上一模一样**，差一个字都可能通不过审核，我当时就因为“有限责任公司”写成“有限公司”被打回来一次，白忙活半小时。
接下来是邮箱验证,官网会发一封邮件到你填的邮箱里，点里面的链接才算验证成功，这步别偷懒，**邮箱验证是账号激活的“钥匙”**，没验证的话后面建广告、充钱都没法弄，我当时没注意邮箱垃圾箱，隔了一天才发现邮件躺那儿，差点耽误表哥的推广计划，最后是绑定支付方式，支持信用卡和对公账户，表哥选的信用卡，填卡号的时候手抖输错一位，又折腾了十分钟，总算注册成功了。
必应ADS推广广告系列创建步骤
账号注册好就该建广告系列了,这就像搭房子得先立框架，我打开必应广告后台，左边菜单有个“广告系列”，点“新建”就进入设置页面，首先是命名，别瞎起名字，**名字最好包含产品和推广地区**，2024夏季女装-美国”，后面优化的时候一眼就知道是哪个系列，我刚开始随便起了个“广告1”，后来建了五六个系列，自己都分不清哪个是哪个，还得一个个点开看，特麻烦。
然后选推广目标,必应给了好几个选项：网站流量、转化、品牌认知啥的，表哥是卖户外露营装备的，想让人点进网站买东西，就选了“转化”，投放地区也很重要，他主要做欧美市场，就勾选了美国、加拿大、英国这几个国家，**别贪多选全球**，不然广告费花在不相关的地区就亏了，预算设置我建议先设个日限额，比如每天200块，试跑几天看效果，别一上来就砸大钱，万一方向错了呢？
还有投放时间,我根据表哥说的欧美客户活跃时间，设置了北京时间晚上8点到凌晨2点投放，这时候那边是白天，人多，出价策略选了“手动出价”，刚开始不建议用自动，手动能更好地控制成本，都填完点“保存”，广告系列就算建好了，像搭好了房子的框架，接下来该填“家具”了。
必应ADS推广广告组设置方法
广告系列下面是广告组,一个系列可以建多个广告组，就像一个大衣柜里分不同的抽屉放不同的衣服，我给表哥的露营装备建了三个广告组：帐篷组、睡袋组、户外桌椅组，每个组对应一类产品。**广告组名字也要清晰**，帐篷-双人露营款”，这样后面改关键词、写广告文案的时候不会乱。
设置广告组的时候要选定向方式,必应的定向挺细致的，有地理位置、年龄、性别、兴趣爱好这些，表哥的帐篷主要卖给25-40岁的男性，就把年龄和性别勾上了，兴趣选了“户外活动”“露营”，这样系统会把广告推给可能感兴趣的人。**别把定向设置得太窄**，我一开始把年龄限死在30-35岁，结果曝光量特别低，后来放宽到25-40岁，流量一下子就上来了。
每个广告组至少要建2-3条广告文案，测试哪个效果好，我给帐篷组写了三条：“双人防雨帐篷，户外露营必备，限时8折”“承重300斤，抗风10级，这款帐篷太能打了”“新手露营选这款！安装5分钟，收纳像卷被子”，后来数据出来，第三条“新手露营”那条点击率的转化率都比较高，果断把另外两条暂停了。
还可以设置否定关键词,就是不希望广告在某些关键词下展示，二手”“免费”这类词，点击了也不会购买，设置为否定关键词可以节省预算，我就把“二手帐篷”“免费帐篷”加进了否定列表，果然减少了无效点击。
最后检查一遍,没问题就保存，广告组设置就完成了，这一步要耐心点，每个选项都要仔细看清楚，不然后面调整起来会很麻烦。
我记得有一次帮一个朋友设置广告组,因为没注意兴趣标签，把“室内运动”也选上了，结果广告老是出现在健身器材页面，点击成本高还没转化，后来排查了半天才发现是这里出了问题，白白浪费了好几天的广告费，所以说，广告组的设置一定要细致。
必应ADS推广关键词选择技巧
关键词是广告的“眼睛”，选对了就能吸引目标客户，我用百度指数和的SEO工具，输入“camping tent”“outdoor sleeping bag”等基础词，筛选出搜索量和转化率比较高的词。**核心词要精准**，轻便折叠帐篷”比单纯的“帐篷”更能找到有购买意向的客户。
除了核心词,还可以拓展长尾词，适合新手的双人帐篷”“冬季保暖睡袋”，虽然搜索量不高，但竞争小，转化更精准，我给表哥的户外桌椅组选了“可折叠户外桌椅套装”“露营必备折叠桌椅”等长尾词，成本低，效果却很好。
要注意关键词的匹配方式,主要有精确匹配、广泛匹配和词组匹配。**初期建议用词组匹配**，既能保证一定的流量，又不会像广泛匹配那样引来无关流量，露营帐篷”用词组匹配，搜索“买露营帐篷”“露营帐篷价格”都能展示，而“帐篷露营”则不会。
要定期检查关键词的表现,我每周都会看后台数据，把点击率低、转化率低的词删掉，把高转化的词适当提高出价，有一次发现“超轻帐篷”这个词虽然点击量不大，但转化率特别高，我就把它设置为“重点投放”，成本没增加多少，订单却多了不少。
还有一点,要关注竞争对手的关键词，我用工具查了同类产品的广告，发现“耐用防水帐篷”这个词效果不错，果断添加到自己的关键词列表，效果立竿见影。
不过要注意,关键词数量不宜过多，一个广告组建议控制在20-30个，太多会分散预算，效果反而不好，我一开始贪多，一个广告组放了50多个词，结果每个词的曝光都很低，后来精简到25个，效果明显提升。
关键词选择是个需要不断测试和优化的过程,不能一次性搞定，要根据数据不断调整。
有一次帮一个朋友做推广,他坚持要把“最便宜的帐篷”加进去，结果点击量很大，但几乎没有转化，白白浪费了钱，所以选择关键词不能只看流量，还要考虑转化率。
必应ADS推广出价与预算设置
出价和预算是广告投放的“钱袋子”，管不好就容易浪费钱，刚开始可以用系统推荐的出价作为参考，比如系统建议某个关键词出价1.2元，那就先按这个价格投放，观察几天数据。**初期不要盲目追求排名**，能在首页就行，等数据稳定后再调整。
预算方面,新手建议设置日预算，比如每天200-500元，避免一次性投入过大，我给表哥设置的是每天300元，跑了一周，发现平均点击成本在1.5元，一天大概能有200次点击，效果还不错，后来才慢慢增加到500元。
动态调整是关键,如果某个关键词转化成本低，比如一个订单成本50元，而产品利润有100元，就可以适当提高出价，争取更多展示，相反，如果某个关键词点击了100次却没有转化，就要降低出价或者直接删除。
利用好“智能出价”功能，如果对广告效果不满意，可以尝试开启“目标每次转化费用”模式，设定一个合理的转化成本，系统会自动调整出价，比手动调整更精准，我帮表哥设置的转化成本是80元，系统会根据实时数据动态调整出价，效果比手动出价更稳定。
还要注意不同时段的出价策略,比如晚上8点到10点是流量高峰，竞争激烈，这时候可以适当提高出价，确保广告能被更多人看到；凌晨时段流量少，可以降低出价，节省成本。
最重要的是做好预算分配,比如你的产品有多个系列，可以根据市场需求和利润空间来分配预算，表哥的露营装备里，帐篷是主推产品，我就把60%的预算分配给帐篷广告组，其他产品分剩下的40%，这样能保证重点产品获得足够的曝光。
有一次,我帮一个客户设置预算时，他坚持要把大部分预算放在一个冷门产品上，结果效果很差，后来调整了策略，把大部分预算放在热门产品上，整体效果立刻提升了，预算分配要基于数据和市场需求。
出价和预算不是一成不变的,需要根据数据反馈及时调整，才能实现投入产出比的最大化。
记得有一次帮朋友做推广,他想快速出单，一下子把预算提到2000元，结果因为准备不足，很多流量没有转化，白白浪费了钱，预算调整要循序渐进。
必应ADS推广广告素材制作要点
广告素材是吸引用户点击的“门面”，做得好能显著提高点击率，首先是广告标题，要简洁明了，突出产品核心卖点，轻便折叠帐篷，露营必备”就比“高质量帐篷”更有吸引力。**标题中可以加入数字或者促销信息**，买一送一”“限时8折”等，能有效提升点击率。
广告描述部分要补充说明产品的独特优势,比如材质、功能、售后服务等。“采用防水透气面料，防风抗雨，三年质保，不满意可退换。”**避免使用过于夸张的词汇**，最好”“第一”等，容易被平台限制展示。
图片或视频素材同样重要,图片要清晰、美观，能够展示产品的细节和使用场景，比如卖帐篷，可以展示帐篷的内部空间、收纳后的大小，或者人们在帐篷内休息的温馨场景。**避免使用模糊、不相关的图片**，这样会降低用户信任度。
行动召唤按钮也很关键,立即购买”“了解详情”“免费试用”等，不同的产品适合不同的按钮，比如低价产品适合“立即购买”，需要详细了解的产品适合“了解详情”，我帮表哥的帐篷设置的是“立即购买”，转化率比之前的“了解详情”提高了15%。
A/B测试是提升广告效果的重要手段，可以制作2-3组不同的广告素材，同时投放，一段时间后根据点击率和转化率，保留效果好的素材，我曾经测试了三组广告素材，一组是产品特写，一组是场景化展示，一组是促销信息突出的图片，结果场景化展示的点击率高出其他两组30%。
还要注意广告素材的尺寸和格式,不同的广告位可能有不同的尺寸要求，比如横幅广告和搜索结果广告的尺寸不同，如果尺寸不对，广告可能无法正常展示，我就曾因为没注意尺寸，导致广告图片变形，影响了点击率。
要确保广告内容与落地页内容一致,如果广告宣传的是“买一送一”，用户点击后发现没有这个活动，会降低信任度，影响转化率，广告内容必须真实有效。
记得有一次帮一个卖童装的客户做广告,因为图片太模糊，点击率很低，后来换成高清图片后，点击率提升了40%，广告素材的质量直接影响广告效果。
广告素材的制作要以用户需求为中心,突出产品优势，同时保持真实可信，才能有效提升广告效果。
必应ADS推广投放后的优化策略
广告投放后并非一劳永逸,持续优化才能保证效果，首先要定期查看后台数据，重点关注点击率、转化率、平均点击成本等指标，点击率低可能是广告素材或关键词选择有问题；转化率低可能是落地页体验不好。**数据是优化的依据**，要养成定期分析数据的习惯，我每天都会花30分钟查看广告数据，及时发现问题。
针对点击率低的情况,可以尝试调整广告素材，比如更换图片或修改标题，或者优化关键词，如果是关键词问题，可以把低点击率的词替换成更精准的词，之前我发现“户外用品”这个词点击率只有1.2%，后来换成“户外露营装备”，点击率提升到3.5%。
转化率低可能是因为着陆页设计不合理,比如加载速度慢、信息不明确或没有突出核心卖点，我帮表哥的网站做了优化，在着陆页顶部就展示产品优势和促销信息，同时简化了购买流程，转化率提升了20%。
关注竞争对手的动态也很重要,通过观察竞争对手的广告文案、关键词和出价策略，找出自身的优势和不足，比如发现竞争对手在促销活动方面更有吸引力，就需要调整自己的促销策略，或者突出其他优势，比如更快的物流、更好的售后服务。
投放一段时间后,要对广告系列进行精简，对于长期没有转化的广告组或关键词，要及时关闭，把预算集中到效果好的广告上，我之前帮一个客户优化时，把5个广告组精简到2个，虽然广告数量减少了，但转化率提升了30%。
还要注意季节性调整,比如夏天来临前要加大户外露营装备的广告投放，而冬天则可以减少投入，转而推广其他季节性产品，我在去年夏天来临前一个月就开始加大帐篷、睡袋的广告预算，销量比去年同期增长了40%。
定期进行A/B测试，可以测试不同的广告文案、图片、出价策略等，找出效果最佳的组合，测试不同的促销方式，看看是“满200减50”还是“第二件半价”更能吸引用户。
广告优化是一个持续的过程,需要不断测试、调整，才能实现最佳的广告效果。
必应ADS推广常见问题解答
Q：必应ADS和百度推广有什么区别？
答：必应ADS和百度推广都是网络广告平台，但区别还是挺明显的，首先是覆盖人群不同，百度主要覆盖中国用户，而必应作为全球第二大搜索引擎，在欧美市场占有率较高，适合想做外贸或者面向海外市场的企业，广告形式上，百度推广的展现样式更丰富，而必应ADS在国际市场的品牌广告和搜索广告表现更好，点击成本方面，百度的热门词竞争激烈，点击成本较高，而在必应上，某些特定行业的关键词价格相对较低，后台操作界面也有差异，需要花时间熟悉。
Q：必应ADS推广需要多少钱开户？
必应ADS推广的开户费用在不同地区和服务商那里可能会有所不同,目前官方暂无明确的定价，首次充值金额从几千元到几万元不等，具体取决于你的推广需求和与服务商的协商结果，对于中小企业或个人，可能有一定的优惠政策，建议直接咨询百度搜索到的正规代理商，详细了解最新的开户费用和优惠活动。
Q：必应ADS推广效果好不好？
必应ADS推广的效果因人而异,主要取决于产品、目标市场和运营能力，如果你的产品适合海外市场，比如电子产品、家居用品、户外装备等，并且能够精准定位目标客户，那么必应ADS可能会带来不错的效果，我之前帮助一家做跨境电商的朋友推广户外帐篷，通过精准的关键词和广告优化， ROI达到了1:5，但如果产品不适合海外市场，或者广告设置不当，效果可能不尽如人意。
不同行业的效果也有所不同,比如B2B行业在海外市场的表现通常较好，而一些小众产品可能需要更长时间的测试和优化，只要选对方向，并进行持续优化，必应ADS是一个有潜力的推广渠道。
Q：必应ADS推广怎么优化点击率？
要优化点击率,首先要选择精准的关键词，避免过于宽泛的词，广告文案要突出核心卖点，比如价格优势、独特功能等，图片或视频素材要清晰、有吸引力，能够展示产品的特点，合理设置广告的投放时间和地域，确保广告在目标受众活跃的时候展示，还可以通过A/B测试，比较不同广告素材和文案的效果，选择表现更好的进行投放，在测试中发现，包含促销信息的广告点击率比