必应竞价推广seo网络推广怎么做两者结合有何优势

必应竞价推广seo网络推广分别是什么

刚接触网络推广时，很多人会把必应竞价推广和SEO网络推广搞混，觉得都是在网上打广告，其实两者差别大着呢，必应竞价推广简单说就是花钱买排名，你在必应搜索关键词时，排在最前面带“广告”标识的结果，基本都是竞价推广的效果，它就像你在商场租了个黄金位置的摊位，付租金就能让更多人看到你的商品，但租金要持续付,一旦停了摊位就没了。

而SEO网络推广呢，全称是搜索引擎优化，是靠优化网站内容和结构，让网站在搜索引擎（比如必应、百度）自然排名上升，这就像你把自家店铺装修得特别吸引人，商品摆放整齐、服务周到，路过的人自然愿意进来看看，而且不用一直付租金，只要维护好，位置就能一直稳着，我之前帮邻居家开的小烘焙店做推广，一开始他觉得竞价推广见效快，投了两个月，钱花了不少但回头客不多，后来才明白SEO的重要性——那些通过自然搜索找到他的顾客，停留时间更长,复购率也高。

必应竞价推广怎么做步骤详解

想做必应竞价推广，第一步得先开户，你得准备好营业执照、法人身份证这些资料，在必应推广官网上提交申请，审核通过后就能创建账户了，开户时要注意选对推广地域，比如你是做本地餐饮的，就别把广告投到全国,不然钱花了都是无效点击。

账户建好后就是搭建推广计划，我建议按产品或服务类型分计划，比如卖衣服的可以分“男装”“女装”“童装”三个计划，每个计划下再按关键词分组，关键词选择很关键，别贪多，要挑那些和你业务高度相关的词，比如做儿童绘本的，“儿童绘本推荐”“3-6岁绘本排行”这种长尾词比“绘本”这种大词效果好,点击成本还低。

写广告创意时得花点心思，突出你的优势，比如你家绘本比别家便宜，就直接写“全场绘本8折，满50包邮”，别绕弯子，之前帮朋友小李的文具店做推广，他一开始写“优质文具，欢迎选购”，点击量低得可怜，后来改成“开学季文具套装59元起，送晨光笔记本”，点击量立马涨了30%。

投放后还得每天看数据，调整出价和预算，如果某个关键词点击多但没转化，可能是着陆页有问题，得改改页面内容；如果展现量少，可能是出价太低，适当提高点价格试试，就像养花，得每天看看有没有黄叶，要不要浇水,不然花就蔫了。

SEO网络推广实操方法分享

SEO网络推广虽然不用直接花钱买排名，但需要长期投入时间和精力，第一步是优化网站结构，确保搜索引擎能“看懂”你的网站，比如每个页面要有唯一的标题和描述，图片要加alt标签（就是给图片起个名字，告诉搜索引擎这张图是什么），我之前帮一个做手工饰品的网站优化，发现他们所有产品图都没加alt标签，改完之后不到一个月，必应搜索“手工银饰定制”时,网站排名从第20页提到了第5页。

外链也很重要，就像别人给你网站“投票”，投票的人越多，搜索引擎越觉得你靠谱，可以和行业相关的网站交换友情链接，或者在一些高权重的平台（比如知乎、小红书）发布带链接的文章，但别买外链，那种垃圾外链不仅没用，还可能被搜索引擎惩罚，我有个客户之前图省事买了100条外链，结果网站直接被降权，花了半年才恢复过来,血的教训啊。

必应竞价与SEO网络推广结合优势

单独做必应竞价推广或SEO网络推广都有短板，把两者结合起来效果才叫“1+1>2”，竞价推广见效快，能快速带来流量，适合新品上市或活动促销；SEO见效慢，但流量稳定且成本低，适合长期品牌建设，就像开车，竞价是油门，能让你快速起步；SEO是方向盘，能让你平稳行驶,不跑偏。

两者结合还能覆盖更多用户，有些人搜索时习惯点广告，有些人只看自然结果，结合起来就能抓住这两类人，我之前帮一家做跨境电商的公司推广，他们主要做欧美市场，必应在欧美用户中的使用率挺高，一开始只做竞价，每月花5万广告费，订单量300单；后来加上SEO，三个月后自然流量占比达到40%，广告费降到3万，订单量反而涨到了450单——省钱还增效,老板乐开了花。

竞价数据还能帮SEO选关键词，通过竞价后台的搜索词报告，能发现哪些关键词转化好，把这些词用到SEO内容里，优化起来更有方向，比如竞价中发现“儿童保温杯带吸管防摔”这个词转化高，SEO就可以专门写一篇“2024年高性价比儿童保温杯推荐：带吸管防摔款选购指南”,排名很快就能上来。

必应竞价推广常见问题处理

做必应竞价推广时，最让人头疼的就是点击成本高，明明设置了预算，没几天就花完了，转化还不好，遇到这种情况，先看看关键词匹配方式是不是太宽泛，比如你选了“广泛匹配”，用户搜“保温杯多少钱”“哪里买保温杯”都会触发你的广告，但这些词可能根本不是你的目标客户，改成“短语匹配”或“精确匹配”,就能过滤掉很多无效点击。

还有广告展现量低的问题，可能是出价太低，或者关键词质量分太差，质量分主要看广告创意和着陆页的相关性，创意写得越贴合关键词，着陆页内容越有用，质量分就越高，出价也就可以更低，之前帮一个做办公家具的客户优化，他们的关键词“办公桌椅套装”质量分只有5分，出价10元还没展现，后来把创意改成“办公桌椅套装一站式采购，免费送货安装”，着陆页突出“套装优惠”和“安装服务”，质量分提到8分,出价6元展现量就翻了倍。

恶意点击也是个麻烦事，有些竞争对手会故意点你的广告，浪费你的预算，必应推广后台有“IP排除”功能，发现某个IP点击异常，直接把它屏蔽掉，还可以设置每日预算上限，避免一天内被恶意点光所有钱，就像给家里的水龙头装个限流器,防止水被浪费。

SEO网络推广避坑指南

SEO网络推广的坑可不少，新手很容易踩，最常见的就是“快速排名”骗局，很多人说“7天保证上首页”“包年排名第一”，这些基本都是忽悠，SEO是个慢功夫，正常情况下，新网站想在核心关键词上排到首页，至少需要3-6个月，哪有那么快的好事？我邻居之前就被骗过，交了5000块，结果网站不仅没排名，还因为用了黑帽手段被搜索引擎惩罚,后悔都来不及。

另一个坑是过度优化关键词，有些人在文章里堆彻关键词，买儿童鞋就选XX儿童鞋，XX儿童鞋质量好，XX儿童鞋价格便宜”，看起来像机器人写的，用户体验差，搜索引擎也会判定为作弊，关键词密度保持在2%-3%就差不多了，关键是内容自然流畅,对用户有帮助。

还有人觉得外链越多越好，不管什么网站都去发，其实低质量的外链（比如垃圾论坛、色情网站）不仅没用，还会拉低网站权重，要找和你行业相关、权重高的网站发外链，比如做教育的，去教育类博客、行业协会网站投稿，这样的外链才有用，就像交朋友，得交靠谱的朋友,不然还会被带坏。

必应竞价推广与百度推广对比优势

很多人做竞价推广只知道百度，其实必应竞价推广也有自己的优势，首先是用户群体不同，必应在海外市场（尤其是欧美）份额更高，如果你做外贸业务，必应是必选，我有个客户做跨境服装电商，主要市场在美国，在必应投广告后，海外订单量比百度推广时多了60%,因为美国用户更习惯用必应搜索。

点击成本更低，百度竞争太激烈，热门行业的关键词点击一次可能要几十块，而必应因为用户相对少一点，竞争没那么激烈，点击成本平均能低30%-50%，英语培训”这个词，百度点击一次20元，在必应可能只要10元左右，同样的预算,在必应能获得更多点击。

必应和微软生态结合紧密，比如在Xbox、Outlook邮箱里都能展示广告，覆盖场景更多，如果你推广的产品和微软用户重合度高（比如办公软件、游戏设备），效果会更好，之前帮一个做游戏外设的客户推广，在必应投广告的同时，还在Xbox的应用商店做了展示，当月销量就涨了40%。

必应的广告审核相对宽松一点，百度对广告内容和着陆页要求很严，稍微有点不合规就会拒审，必应在这方面更灵活，适合一些新兴行业或产品推广，不过这也不是说可以随便乱发广告,基本的合规还是要遵守的。