必应ADS推广分类有哪些？不同分类该怎么选？

必应ADS推广分类的主要类型

必应ADS推广分类可不是随便乱分的,它就像超市货架上的商品，每个分类都有自己的“专属位置”和“目标人群”，目前必应ADS推广主要有这么几种常见分类：**搜索广告**、**展示广告**、**购物广告**、**视频广告**和**应用推广广告**。

先说说搜索广告,这是最常见的一种，用户在必应搜索框里输入关键词，运动鞋 男”，搜索结果页面顶部或侧边就会出现相关广告，这就是搜索广告，它的特点是用户主动搜索，意向明确，就像你饿了去餐馆点菜，目标很清晰。

展示广告就不一样了,它像个“行走的广告牌”，会出现在必应合作的网站、APP上，比如你在看新闻时，页面旁边弹出的服饰广告，可能就是必应的展示广告，它的覆盖范围广，能让更多人看到你的产品，适合品牌曝光。

购物广告是电商卖家的“心头好”，当用户搜索商品时，购物广告会直接显示产品图片、价格、店铺名称，用户一眼就能看到关键信息，点击后直接跳转到购买页面，就像逛线上超市，商品信息一目了然，想买啥直接拿。

视频广告则是“视觉冲击派”，通常在必应的视频平台或合作视频网站播放，比如在视频前、中、后插入广告，它通过动态画面和声音吸引用户，适合展示产品使用场景或品牌故事。

应用推广广告专门针对APP开发者,目标是让更多用户下载安装APP，广告会出现在搜索结果或展示位，点击后直接跳转到应用商店，方便用户下载。

必应ADS推广分类的选择依据

选必应ADS推广分类可不能凭感觉,得看“需求”和“目标”，就像选衣服，得看场合和身材，选对了才好看又合适。

如果你想**提升品牌知名度**，让更多人知道你的品牌，那展示广告和视频广告是不错的选择，展示广告能在多个平台“刷脸”，视频广告能通过生动的内容留下深刻印象，之前帮朋友小李做他的新茶饮品牌推广，他刚开始只投了搜索广告，发现知道品牌的人很少，后来加了展示广告，在美食类网站和APP上展示店铺环境和饮品图片，一个月后品牌搜索量涨了30%，进店咨询的人也多了不少。

要是你想**直接促进销售**，那购物广告和搜索广告是“黄金搭档”，购物广告直接展示产品和价格，用户点击就能买；搜索广告针对有明确需求的用户，比如有人搜“生日礼物 女生”，你的广告正好是相关产品，转化率会很高，我表姐开了家卖手工饰品的网店，一开始投展示广告，订单没几个，后来换成购物广告，把饰品图片、价格都展示出来，一个月订单量翻了两倍，她现在见人就说“购物广告yyds”。

如果你的目标是**增加APP下载量**，那应用推广广告就是“专属通道”，它能精准触达可能感兴趣的用户，比如在搜索“健身APP”时，你的APP广告就会出现，引导用户下载。

还要看**目标用户**，如果你的用户主要在海外，必应在欧美市场的用户更多，选分类时可以侧重搜索广告和购物广告，因为这些地区用户习惯用必应搜索购物，如果用户是年轻人，视频广告可能更吸引他们，毕竟现在年轻人刷视频的时间可不少。

必应ADS推广分类对效果的影响

选对分类和选错分类,效果简直是“天上地下”，就像种庄稼，选对种子才能丰收，选错了可能颗粒无收。

**选对分类，投入产出比（ROI）会更高**，比如做电商的小张，一开始投了展示广告，花了5000块，只带来了20个订单，后来换成购物广告，同样的预算，订单量直接涨到80个，因为购物广告直接展示产品信息，用户看到喜欢就买，转化路径短。

**选错分类，可能会浪费预算**，我之前遇到一个客户，做企业软件的，非要投视频广告，结果广告虽然播放了很多次，但咨询量寥寥无几，后来才知道，企业软件的目标用户是企业负责人，他们很少看视频广告，更习惯通过搜索找解决方案，换成搜索广告后，预算没增加，咨询量却多了一倍。

分类还会影响**用户体验**，如果用户搜索“英语学习方法”，结果看到的是游戏广告，肯定会觉得反感，甚至举报广告，而如果展示的是英语学习课程的搜索广告，用户可能会觉得“正是我要找的”，体验好，转化率自然高。

不同分类的**数据表现也不一样**，搜索广告的点击率（CTR）通常比较高，因为用户主动搜索，相关性强；展示广告的曝光量会更大，但点击率可能低一些，不过品牌曝光效果好，了解这些，才能根据数据调整策略，让推广效果越来越好。

必应ADS推广分类的操作步骤

在必应ADS后台设置推广分类,步骤不算复杂，但每个细节都不能马虎，我来手把手教你，就像拼乐高，一步一步来，就能搭出好看的模型。

第一步,**登录必应ADS账户**，打开必应ADS官网，用账号密码登录，进入后台首页，如果还没有账户，先注册一个，过程和注册邮箱差不多，按提示填信息就行。

第二步,**创建广告系列**，点击“创建广告系列”，选择广告系列类型，这里会让你选推广目标，销售”“流量”“品牌认知”“应用安装”等，选目标的时候就要想好对应的分类，比如选“销售”，后面可能会用到购物广告或搜索广告；选“品牌认知”，可能会用到展示广告或视频广告。

第三步,**选择广告组类型**，广告系列下面可以创建多个广告组，每个广告组对应不同的分类或产品，比如你卖衣服，可以建“上衣”“裤子”“裙子”三个广告组，每个广告组用不同的关键词和广告素材。

第四步,**设置广告分类相关参数**，如果选了购物广告，需要上传产品 Feed（产品数据表格），包含产品名称、价格、图片、链接等信息；如果是搜索广告，要设置关键词、出价、广告文案；展示广告则需要上传广告图片、选择展示位置等，这里要注意，广告素材要清晰、美观，文案要简洁明了，突出产品优势，我之前帮一个朋友设置购物广告，他一开始传的产品图片模糊不清，价格也写错了，导致广告审核不通过，后来重新弄清楚才上线。

第五步,**设置预算和出价**，根据自己的推广计划设置每日预算或总预算，出价方式可以选手动出价或自动出价，新手建议先从自动出价开始，让系统帮你优化，熟悉后再手动调整。

第六步,**启动广告并监控数据**，广告创建完成后，点击“启动”，广告就会开始投放，之后要定期在后台看数据，比如曝光量、点击量、转化率、花费等，根据数据调整分类和策略，比如发现某个分类的转化率低，可能是关键词选得不对，或者广告文案有问题，及时优化。

必应ADS推广分类与同类工具对比

现在做推广的工具不少,比如Google Ads、百度推广，必应ADS推广分类和它们比，有啥不一样呢？咱们来好好说道说道，就像比较不同牌子的手机，各有各的优缺点。

先和**Google Ads**比，Google Ads的分类也很多，搜索、展示、购物、视频广告都有，但必应ADS的分类在**海外市场针对性更强**，必应在欧美一些国家的用户占比不低，比如美国，很多用户习惯用必应搜索，尤其是年龄稍大的群体，如果你想做欧美市场的推广，必应ADS的分类能更精准触达这些用户，而且必应ADS的**广告成本相对较低**，同样的关键词，在必应出价可能比Google低20%-30%，对预算有限的中小企业更友好。

再和**百度推广**比，百度推广主要针对国内市场，分类也以搜索广告为主，必应ADS则更偏向**国际市场**，百度的搜索广告分类比较单一，而必应ADS的购物广告和视频广告功能更完善，比如购物广告，必应能直接展示产品图片和价格，用户体验更好，百度虽然也有购物广告，但普及度和功能成熟度不如必应，必应ADS的**数据分析工具更细致**，能看到用户的地理位置、设备、搜索词等详细数据，方便优化分类和投放策略。

还有**社交媒体广告**，比如Facebook、Instagram广告，它们的分类更侧重社交场景，比如在用户刷朋友圈时展示广告，必应ADS则更偏向**搜索场景**，用户有明确需求时才会看到广告，转化率相对更高，不过社交媒体广告的展示广告覆盖人群更广，适合品牌曝光，必应ADS的展示广告则更精准，能根据用户兴趣和行为定向投放。

必应ADS推广分类的优势在于**海外市场精准触达、成本较低、购物和搜索广告功能完善**，适合想开拓海外市场或预算有限的企业；Google Ads适合全球大范围推广，百度推广适合国内市场，社交媒体广告适合品牌曝光和社交场景营销。

必应ADS推广分类的常见问题

做必应ADS推广分类时,大家经常会遇到各种问题，我整理了几个高频问题，用大白话给你解答，保证初中生也能听懂。

**问题1：必应ADS推广分类和Google Ads的分类一样吗？**

不太一样哦,虽然都有搜索、展示、购物、视频广告这些分类，但细节上有差别，必应的购物广告对产品Feed的要求更严格，图片尺寸、价格格式都有明确规定；Google Ads的视频广告更多在YouTube上投放，必应的视频广告则主要在必应自己的视频平台和合作网站，必应在欧美市场的分类定向更精准，比如能针对特定年龄段、收入水平的用户投放，Google Ads的覆盖范围更广，但定向可能没那么细。

**问题2：选分类时要注意啥？**

首先得明确自己的目标,是想卖货还是打品牌，卖货就选购物或搜索广告，打品牌就选展示或视频广告，然后要看目标用户在哪，要是用户主要在欧洲，必应的搜索广告就不错，还要看产品特点，比如你卖的是衣服，购物广告能直接展示款式和价格，比文字广告效果好，别贪多，刚开始可以先选1-2个分类试试水，效果好再增加，不然管理不过来。

**问题3：选错分类会怎么样？**

后果可不小！比如你明明是卖零食的，却选了应用推广广告，用户点进去发现不是APP，肯定会关掉，钱花了却没效果，还有可能广告审核不通过，比如把展示广告的素材用到搜索广告上，格式不对，广告就上不了线，最惨的是预算浪费，我之前有个客户选错分类，一个月花了1万块，一个订单都没有，后来调整分类才慢慢好起来，所以选分类一定要仔细，不确定的话可以先小范围测试。

**问题4：新手怎么快速上手选分类？**

新手可以先看必应ADS的帮助文档,里面有分类的详细介绍，然后参考同行，看看和你卖一样产品的人投了什么分类，效果怎么样，也可以找必应的客服咨询，他们会根据你的情况推荐分类，刚开始别投太多钱，每天花个几百块试试，看哪个分类的点击率、转化率高，就重点投哪个，多试几次，慢慢就有经验了，就像打游戏，多练几次就会玩了。

**问题5：必应ADS推广分类有免费的吗？**

没有哦,必应ADS推广都是付费的，就像你在电视台打广告要给钱一样，不过它有不同的付费方式，比如按点击付费（CPC），用户点击了广告你才花钱，没点击不花钱；还有按千次曝光付费（CPM），广告展示1000次收一次钱，新手建议先选按点击付费，比较划算，能控制成本，新用户可能会有优惠，比如充多少送多少，关注必应ADS官网的活动就行。