必应ADS投放广告怎么操作？新手入门要注意什么

必应ADS投放广告开户流程

想在必应上投广告,第一步肯定是开户，我之前帮一个开小零食店的朋友弄过，当时他愁着线上没流量，听说必应在海外用户里挺火，就想试试，开户的话，得先准备好公司资料，像营业执照、法人身份证这些，个体户也能开，但得有对应的证件，然后在必应广告官网找代理商，或者直接联系微软的官方团队，不过代理商更方便，他们会帮你走流程。

我当时帮朋友联系的是一家代理商,对方发了个资料清单，我们照着填了表格，把证件照片传过去，大概3天就审核通过了，这里要注意，资料得真实，不然审核会被打回，审核过了之后，代理商还会帮你激活账户，设置初始的付款方式，比如信用卡或者对公转账，新手最好选信用卡，操作简单些。开户时一定要确认代理商的资质，别找那种没备案的小公司，不然后续出问题都没地方说理。

必应ADS投放广告账户设置步骤

账户开好了,接下来就是设置账户信息，登录必应广告后台后，第一步是完善账户基本信息，比如公司名称、联系方式、目标市场这些，这些信息会显示在广告底部，得填准确，然后是创建广告系列，必应的广告系列类型挺多，有搜索广告、购物广告、展示广告，新手建议先从搜索广告开始，操作简单，目标明确。

我给朋友设置的时候,选的就是搜索广告，创建广告系列时要设置预算，每天花多少钱，比如刚开始可以设200块，测试一下效果，然后是定位，必应的定位功能挺细的，可以选国家、地区、城市，甚至具体到 radius（半径范围），朋友的零食店主要做华东地区，就把定位设成了江浙沪，还有语言设置，默认是英语，但如果目标用户是国内的，选中文就行。预算设置别一开始就太高，先小范围测试，不然钱花了没效果就亏了。

必应ADS投放广告出价策略技巧

出价这块是广告投放的核心,也是最容易踩坑的地方，必应的出价方式有好几种，手动出价和自动出价，手动出价就是自己设置每次点击的价格，适合对行业有了解的人；自动出价是系统根据你的目标（比如最大点击量、最低成本）自动调整，新手可以先试试自动出价。

我刚开始给朋友用的是自动出价,结果第一天就花了150块，点击量倒是不少，但转化率很低，后来才发现，自动出价会为了抢排名出高价，导致点击成本太高，后来改成手动出价，根据关键词的竞争程度调整，零食礼盒”这种热门词，出价稍微高一点，“办公室零食小包装”这种长尾词，出价低一些，慢慢的，点击成本从3块降到了1.5块，转化率也上来了。出价不是越高越好，得结合关键词的转化价值，算清楚每个点击能带来多少收益，再定价格。

必应ADS投放广告效果优化方法

广告投出去不是就完事了,得天天盯着数据优化，必应后台有个“数据报告”板块，能看到点击量、展现量、转化率、花费这些数据，我每天都会花10分钟看一下，哪些关键词带来的点击多但转化少，哪些广告文案的点击率高。

有次发现“网红零食推荐”这个关键词，点击量特别高，但没人下单，我点进广告落地页一看，原来落地页上主推的是传统零食，和“网红”不搭边，后来把落地页换成网红零食的专题页，再配上“买二送一”的活动，这个关键词的转化率立马涨了30%，还有广告文案，原来写的是“好吃的零食”，太普通了，改成“办公室摸鱼必备！低卡零食，好吃不胖”，点击率直接翻倍。优化就是不断试错，把表现差的关键词删掉，给表现好的加预算，文案多写几套测试，总能找到效果最好的组合。

必应ADS投放广告和Google Ads对比优势

很多人觉得投广告就选Google,其实必应也有自己的优势，首先是流量成本低，同样的关键词，在必应的点击成本可能比Google低30%到50%，我之前帮朋友对比过，“进口零食”这个词，Google点击一次要5块，必应只要2.5块，对于预算不多的小企业来说，能省不少钱。

用户群体,必应的用户年龄稍大，消费能力更强，尤其是北美和欧洲市场，很多中老年人习惯用必应搜索，朋友的零食店后来拓展海外业务，在必应投广告，针对40岁以上的用户，卖高端坚果礼盒，订单量比在Google投的时候多了一倍，必应和微软的产品整合得好，比如Outlook邮箱、Edge浏览器，广告能出现在这些地方，触达更多潜在用户。如果你的目标市场在欧美，或者预算有限，必应ADS其实比Google Ads更划算。

必应ADS投放广告常见问题解决

投广告的时候难免遇到问题,我总结了几个常见的，大家可以参考，第一个是广告审核不通过，必应的审核比较严格，广告文案里不能有夸张词，最好”“第一”，图片也不能有模糊或者违规内容，之前朋友想写“全网最低价零食”，审核直接被拒，后来改成“限时特惠零食”就过了。

第二个是账户突然没展现,可能是预算用完了，或者关键词质量分太低，质量分是必应根据关键词和广告的相关性、落地页体验打分的，分低了广告就排不上，这时候可以优化关键词和广告的匹配度，把落地页加载速度提上来，质量分自然会涨，第三个是转化少，除了优化落地页，还可以检查定位是否精准，比如你卖南方特产，却定位到了北方，肯定没人买。遇到问题别慌，先看后台数据，找到问题出在哪，再针对性解决，实在不行就问代理商客服，他们通常很专业。