网站搜索引擎优化方案怎么制定有哪些关键要素

网站搜索引擎优化方案制定步骤

做网站就像开实体店,位置偏了没人来，搜索引擎优化方案就是帮网站“选个好位置”，让更多人能找到，制定方案得一步一步来，不能瞎折腾，第一步是需求分析，得先搞清楚网站到底是干嘛的，想吸引什么样的人，我去年帮朋友的宠物用品网站做方案，一上来就问他：“你家网站是卖狗粮还是做宠物训练教程？想让学生党还是白领妈妈来买？”他说主要卖小体型犬的专用粮，目标用户是25-35岁的年轻铲屎官，明确了这些，后面的优化才有方向，不然就像没头苍蝇乱撞。

第二步是关键词调研,这步就像打听“顾客常问什么”，得知道目标用户会搜哪些词找这类产品，一开始朋友的网站用的关键词是“宠物狗粮”，搜这个词的人确实多，但要么是随便看看的，要么是同行，真正想买小体型犬粮的人很少点进来，后来我用工具查了下，发现“小体型犬专用狗粮推荐”“比熊狗粮哪个牌子好”这类长尾词虽然搜索量少，但点进来的人都是真心想买的，把这些词挑出来，方案才算有了“导航图”。

第三步是内容规划,关键词选好了，就得围绕它们写内容，比如针对“比熊狗粮哪个牌子好”，不能光说“我家狗粮好”，得写清楚比熊的肠胃特点、需要的营养成分，再对比几款热门狗粮的优缺点，最后自然引出自己的产品，我当时帮朋友写了一篇《比熊泪痕严重？可能是狗粮没选对！3款低敏狗粮实测》，里面放了真实的喂食前后对比图，结果这篇文章发出去一个月，咨询量就涨了30%。

第四步是技术优化,网站光内容好还不行，得让搜索引擎“看得懂”、用户“用得爽”，朋友的网站一开始打开要5秒，我用工具一查，发现他上传的产品图片都是几兆的大图，还有很多没用的代码，后来帮他把图片压缩到几百KB，删掉多余代码，加载速度降到2秒，没过多久，百度搜索结果里他的网站排名直接往前挪了5位，用户停留时间也从30秒变成了2分钟。

第五步是执行与调整,方案不是写出来就完事了，得盯着数据改，我每周都会看朋友网站的后台，发现“猫砂除臭技巧”这个词的搜索量突然涨了，虽然他主要卖狗粮，但养猫的用户也可能买狗粮，就赶紧让他写了篇《猫砂臭到劝退？3个低成本除臭方法亲测有效》，文章里悄悄提了一句“养宠家庭除了猫砂，狗粮的选择也要注意异味问题哦”，结果这篇文章又带来了不少新客户。

网站搜索引擎优化方案关键优化要素

方案能不能成功,关键看这几个“零件”有没有装好。内容质量是核心中的核心，就像实体店的商品质量，不好的话客户来了也不会买，之前帮一个做美食博客的朋友看方案，他的网站全是抄来的菜谱，东拼西凑，百度根本不收录，后来我让他自己拍做菜视频，写原创的步骤和心得，我试了10种红烧肉做法，发现最香的是加这一步》，里面详细写了怎么选肉、火候怎么控制，半年后“家庭简易红烧肉做法”这个词直接排到了百度首页，现在每月靠广告分成能赚好几千。

关键词布局要像撒芝麻，均匀又不刻意里得有关键词，段落开头可以提一下，图片的alt文字里也能加，但不能堆得像电线杆上的小广告，比如写“北京旅游攻略”，标题可以是“2024北京旅游攻略：5天4晚经典路线+避坑指南”，正文里自然穿插“北京必去景点”“北京美食推荐”“北京住宿攻略”这些词，搜索引擎一看就知道这篇文章是干嘛的，用户读着也不觉得生硬。

外链建设就像朋友推荐，越多靠谱的朋友说你好，别人才会信你，可以找同行业的网站交换链接，比如宠物用品网站和宠物医院博客换链接，或者在小红书、知乎发优质内容时带上网站链接，我帮一个教育机构做方案时，联系了10个教育类的博客，互相放了对方的链接，3个月后他们网站的“权重”涨了15，很多关键词排名都往前冲了，不过要注意，不能买那些乱七八糟的垃圾外链，之前有个客户贪便宜买了100条外链，结果被百度惩罚，排名全掉了，后来花了半年才恢复过来。

用户体验也不能忽略，网站得好看、好点，不然用户进来秒退，搜索引擎会觉得你内容不行，比如手机端字体太小，看着费眼；按钮点半天没反应，用户肯定走，我之前帮一个卖手账的网站做优化，发现他们手机端的“加入购物车”按钮藏在页面最下面，用户得滑半天才能找到，后来把按钮挪到商品图片下面，下单量直接涨了20%。

网站搜索引擎优化方案工具怎么选

做优化就像做饭,得有趁手的工具，不然累死也做不出好菜。关键词工具是“探路仪”，能帮你知道用户在搜什么，免费的工具里，百度指数可以看关键词的搜索趋势，考研英语资料”在每年3月和9月搜索量会暴涨，这时候发相关内容效果更好，5118能查关键词的竞争度，看看这个词是“蓝海”还是“红海”，我自己做小网站优化常用它，免费版就够用，付费版功能更多，但目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样，有按季度的也有按年的，得根据自己需求选。

内容优化工具能帮你“检查作业”，Grammarly可以查文章的语法错误，避免出现“的地得”用错这种低级问题，影响专业度，Yoast SEO插件是 WordPress 网站的“好搭档”，写文章时它会提示你关键词有没有放对位置、标题够不够吸引人，红色变绿色就说明这篇文章的SEO基本过关了，我写文章时总担心关键词放太多，用Yoast一测就知道合不合适，比如写“多肉植物养殖技巧”，它会提醒我“关键词密度2%刚好，不用再堆了”。

排名监控工具像“仪表盘”，能实时看到关键词排名变化，爱站网和站长工具都能查，每天早上打开爱站，看看昨天优化的词有没有前进，就像玩游戏升级一样，看到排名从第20页爬到第5页，比中了彩票还开心，不过别太频繁看，排名波动是正常的，天天盯着容易焦虑，一周看一次就够了。

技术检测工具是“体检仪”，能发现网站的“健康问题”，Google PageSpeed Insights可以测网站加载速度，满分100分，低于70分就得优化了，GTmetrix更详细，能告诉你是图片太大还是代码太乱导致加载慢，上次帮朋友测网站，PageSpeed评分只有60，优化后到90，他激动得请我喝奶茶，说现在用户停留时间都变长了。

网站搜索引擎优化方案效果评估方法

方案做得好不好,不能凭感觉，得用数据说话。先看流量，用百度统计就能看每天有多少人访问网站，新访客占多少，之前一个客户的网站，优化前每天只有100人访问，而且大部分是误点进来的，优化3个月后，每天稳定有500人访问，新访客占比70%，说明越来越多的人通过搜索找到他们了，不过流量不是越多越好，要是来的人都不是目标用户，再多人也没用。

再看转化，比如咨询量、下单量这些“真金白银”的指标，朋友的宠物用品网站，优化前每月只有5个咨询，还都是问“能不能便宜点”，优化后每月咨询涨到20个，有8个人直接下单了，客单价也从100元提到了150元，他说现在不用天天刷朋友圈求着朋友买了，网站自己就能“赚钱”。

关键词排名是“晴雨表”，核心关键词有没有进首页很重要，北京宠物医院推荐”这个词，一开始在第20页，用户根本找不到，优化后爬到第5页，虽然还没到首页，但已经能带来不少点击了，有个小技巧，除了核心词，还要关注长尾词的排名，朝阳区24小时宠物医院”这种词，虽然搜索量少，但竞争小，容易排上去，转化也高。

用户行为数据能反映内容好不好，比如跳出率和平均访问时长，跳出率是指用户打开页面后没点别的就走了，优化前朋友网站的跳出率是70%，说明内容没吸引力，后来调整了标题和开头，比如把“宠物狗粮介绍”改成“比熊吃了不泪痕的狗粮，我家狗亲测有效”，跳出率降到40%，平均访问时长从1分钟变成3分钟，用户愿意留下来看内容，搜索引擎才会觉得你这网站有用。

网站搜索引擎优化方案常见问题解决

做优化总会遇到坑,别怕，一个个解决就行。关键词没排名，可能是词选得不对，要是一上来就选“减肥方法”这种大词，全国几千万人在争，新网站根本抢不过，不如换成“上班族一周减肥餐食谱”“产后妈妈怎么健康瘦肚子”这种长尾词，竞争小，还精准，我表妹的减肥博客，一开始写“快速减肥技巧”没流量，后来改成“办公室零食怎么吃不发胖”，两个月就排到首页了。

内容不收录，先看看是不是原创度太低，百度喜欢新鲜内容，要是抄别人的文章，肯定不收录，之前帮一个客户检查网站，发现他10篇文章有8篇是复制粘贴的，让他删掉重写原创，比如结合自己的经历写《我试了3种代餐奶昔，这款性价比最高》，1个月内就收录了8篇，排名也慢慢上来了，网站有死链接也会影响收录，用死链接检测工具查一下，把打不开的链接删了或者替换掉。

流量上去了没转化，可能是内容和用户需求对不上，比如用户搜“怎么修电脑”，你却写“电脑发展史”，肯定没人咨询，得搞清楚用户搜这个词是想解决什么问题，笔记本黑屏怎么修”，用户要的是步骤教程，那就一步一步写清楚“先检查电源，再拆电池，不行就送修”，最后可以提一句“自己修不好可以联系我们，专业维修团队24小时上门”，这样转化才高。

外链没效果，别贪多，要质量，那种随便发在论坛签名里的外链，就像大街上发的小广告，没人看还招烦，不如花时间写一篇优质的“干货文”，2024年宠物用品选购避坑指南”，里面自然提到几个靠谱的品牌（包括自己的），然后投给宠物类的公众号或论坛，对方觉得内容好会主动帮你放链接，这种外链才有用，我帮一个客户做方案时，在知乎发了篇《养柯基必看：这5个用品买错等于白花钱》，被好几个宠物大V转发，带来了100多个优质外链。

网站搜索引擎优化方案与同类方案对比优势

市面上推广方案那么多,搜索引擎优化方案好在哪？和竞价推广比，它不用“买流量”，竞价就像租房子，每月得交钱，停了就没地方住；优化就像买房子，前期投入时间精力，后期基本不用花钱，排名稳定了就能一直有流量，中小企业预算有限，与其每月花几千块竞价，不如把钱省下来做优化，虽然慢一点，但长期看更划算，我邻居开小超市，之前做竞价一个月花3000块，流量才200，后来做优化，半年后“附近超市送货上门”排到首页，现在每月流量500，还不用花竞价的钱。

和社交媒体推广比，优化来的流量更精准，社交媒体是“我推什么你看什么”，比如刷抖音刷到狗粮广告，可能你根本不养宠物；优化是“你搜什么我给什么”，用户主动搜“比熊狗粮推荐”，说明他真的需要，这种流量转化率更高，我帮一个花店做优化，“生日鲜花同城配送”这个词带来的客户，下单率比朋友圈广告高50%，因为搜这个词的人就是要订花的，而朋友圈广告里很多人只是随便看看。

和信息流广告比，优化效果更持久，信息流广告停了，流量立马掉；优化做好了，只要持续更新内容，排名能维持很久，我2020年帮一个烘焙工作室做的“家庭烘焙入门教程”，现在还排在百度首页，每月给他们带来稳定的学员报名，而且信息流广告需要不断创意，优化只要内容质量过关，不用天天想新点子，对小团队来说更省心。

和竞品方案比，我们更注重“细节控”，很多方案只做关键词和内容，我们还会优化网站结构，比如把重要页面放在首页导航，让用户和搜索引擎都容易找到；优化图片命名，比熊狗粮.jpg”改成“比熊专用低敏狗粮.jpg”，让搜索引擎更懂图片内容；甚至连页面标题的字数都控制在30字以内，因为太长了搜索结果里显示不全，这些小细节加起来，排名自然就比竞品高，之前帮一个客户做方案，他们和另一家公司卖同类产品，对方只做了关键词，我们多做了网站结构和图片优化，结果我们的关键词排名比对方高10位。