必应ADS推广计划类型可以分为什么有哪些常见类型

必应ADS推广计划类型中的搜索广告计划

必应ADS推广计划类型里，搜索广告计划是最基础也最常用的一种，简单说，就是用户在必应搜索框输入关键词时，你的广告会出现在搜索结果页面，有点像在人群中精准喊出目标客户的名字。这种计划的核心是通过关键词触发广告展示，比如你卖考研资料，设置“考研英语真题”“考研政治辅导书”这类关键词，当用户搜这些词时,你的广告就有机会露脸。

我之前帮一个开线上书店的朋友搭过搜索广告计划，他当时愁客源，说店里的考研书压了不少库存，我让他把主推的真题和辅导书挑出来，围绕“2025考研真题”“考研数学复习指南”这些词建计划，出价就按必应建议的区间来，没敢太高，结果一周后他兴奋地说，每天能接到五六个咨询，虽然不是每个都买，但比起之前没人问津好太多了，搜索广告就像给产品装了个“雷达”，用户主动找过来,转化率自然不会低。

这种计划适合所有想精准获客的商家，尤其是那些用户有明确搜索习惯的行业，比如教育、培训、数码产品，不过要注意关键词别太宽泛，像“考研资料”这种词竞争大还不精准，不如“北京考研英语一对一辅导”来得实在,能帮你省不少广告费。

必应ADS推广计划类型中的购物广告计划

如果你的产品有实物图、价格，那购物广告计划绝对不能错过，必应ADS推广计划类型里，购物广告会直接在搜索结果里展示产品图片、价格、店铺名，用户一眼就能看到核心信息，就像把货架直接搬到了用户眼前。这种计划特别适合电商商家，能让产品“可视化”，大大提高点击欲望。

我表妹开了家小众首饰店，卖手工银饰，之前做普通搜索广告效果一般，用户点进来还要再找产品，嫌麻烦，后来我建议她试试购物广告，把几款主打项链、耳环的图片上传，标上价格，没过三天，她就跟我说：“姐，现在点广告的人多了一倍！好多人直接点图片进商品页，昨天还卖了两条项链呢！”原来用户看到图片和价格，觉得合适就直接行动了,省去了翻页的功夫。

购物广告计划需要你在必应商家中心上传产品 feed，包括图片、价格、库存等信息，系统会自动匹配用户搜索，比如用户搜“复古银手镯”，你的产品图如果好看，价格又有优势，就可能排在前面，不过要记得及时更新库存，别让用户点进去发现没货,那就白忙活了。

必应ADS推广计划类型中的展示广告计划

展示广告计划和搜索广告不一样，它不是等用户搜索才出现，而是主动“找上门”，必应ADS推广计划类型里，展示广告会出现在必应合作的网站、APP上，比如新闻网站、博客、视频平台，形式有图片、横幅、弹窗等，像个热情的促销员，在用户浏览网页时打个招呼。这种计划的优势是覆盖面广，能帮品牌刷存在感。

我邻居开了家本地烘焙店，刚开业没人知道，她想做推广又没多少钱，我让她试试展示广告，选了本地的美食博客、妈妈社群网站，投放“新店开业 蛋糕买一送一”的横幅广告，她本来没抱太大希望，结果一周后店里挤满了人，好多人说“在网上看到你们的广告，过来尝尝”，展示广告就像在小区里发传单，但比传单精准，能投给喜欢烘焙、住在附近的人。

展示广告适合想提升品牌知名度的商家，尤其是新店、新品牌，不过投放时要选对平台，别乱投一气，比如你卖母婴用品，就投到育儿论坛、母婴APP，别去游戏网站,不然钱花了也没用。

必应ADS推广计划类型中的视频广告计划

现在大家都爱刷视频，视频广告计划自然成了必应ADS推广计划类型里的“新宠”，这种计划会在必应的视频平台（比如MSN Video）或者合作视频网站播放短视频广告，时长一般15-30秒，能更生动地展示产品或品牌故事。视频广告的好处是能传递更多信息，画面和声音结合，比图片文字更有感染力。

我之前帮一个做健身工作室的朋友拍过视频广告，他想招新学员，我们拍了个30秒的短片：教练带着学员练HIIT，大汗淋漓但笑容灿烂，最后打出“30天瘦10斤，免费体验课等你来”，投到必应视频广告后，咨询电话多了不少，有个大姐说：“看视频里大家练得那么带劲，我也想试试！”视频就像个“迷你电影”，能让用户感受到产品的真实效果,比干巴巴的文字有说服力。

视频广告适合有故事、有场景的产品，比如旅游、健身、家居等，不过视频质量要过关，画面模糊、声音嘈杂的广告只会让人划走，可以简单用手机拍，但一定要清晰、有重点，别贪多,把核心卖点讲清楚就行。

必应ADS推广计划类型中的再营销广告计划

再营销广告计划有点像“回头客收割机”，在必应ADS推广计划类型里，它会针对那些访问过你的网站、看过产品但没下单的用户，再次展示广告，提醒他们“别忘了我”。这种计划能提高用户转化率，毕竟用户已经对你的产品有过了解，再推一把可能就下单了。

我闺蜜开了家服装店网店，经常遇到用户加购了衣服却不付款的情况，我让她设置再营销广告，针对这些加购用户，投放“您的购物车有3件宝贝等您付款，现在下单立减20元”的广告，她半信半疑地试了，结果一周内，有10多个用户回来付了款！有个用户说：“本来忘了，看到广告想起还有衣服没买，正好有优惠就下单了。”再营销广告就像个贴心的小助手,帮你把差点溜走的客户拉回来。

再营销广告需要在网站上安装必应的跟踪代码，才能识别用户行为，投放时可以设置不同的“召回理由”，比如针对放弃付款的用户发优惠券，针对浏览过但没加购的用户展示热门产品,效果会更好。

不同必应ADS推广计划类型怎么选

必应ADS推广计划类型这么多，选对了才能事半功倍，要是你想找精准客户，比如用户明确搜“考研资料”“英语培训”，那搜索广告计划肯定是首选，关键词一匹配，客户自己就来了，要是你卖衣服、首饰这种有图片的产品，购物广告计划必须安排，图片+价格的组合,用户一看就有想买的冲动。

如果你的品牌刚起步，没人知道，那就用展示广告计划，在各大网站“刷脸”，让大家慢慢眼熟你，要是你有好故事、好场景想展示，比如健身效果、旅游风景，视频广告计划能帮你圈粉，至于那些看过你产品却没买的用户，别放过，再营销广告计划就是你的“挽回神器”。

我之前帮一个客户选计划，他是卖办公室绿植的，又想拓新客又想提高复购，我让他主投搜索广告（针对“办公室绿植 好养”这种关键词），搭配购物广告（展示绿植图片和价格），再开个再营销计划（针对加购未付款用户发优惠券），三个月下来，他的订单量涨了40%，说这钱花得值，其实选计划就像挑衣服，得根据自己的“身材”（目标）来,合身了才好看。

必应ADS和同类工具比，优势也挺明显，比如和百度推广比，必应在海外用户覆盖更广，如果你做跨境电商，想吸引欧美客户，必应的搜索广告效果更好，因为那边用户更习惯用必应，而且必应的后台操作比百度简单点，新手上手快，出价也相对低一些，适合预算不多的小商家，不过要说国内用户基数，还是百度大,所以得看你的客户在哪。

价格方面，目前官方暂无明确的定价，因为广告费用主要看你选的关键词竞争度、投放时间、地域等，比如热门关键词“英语培训”可能一次点击几块钱，冷门词可能几毛钱，你可以先小预算试投，看看效果再调整,别一开始就砸大钱。