谷歌SEO方法如何做好关键词研究和内容优化

谷歌SEO方法之关键词研究

做谷歌SEO,关键词研究就像盖房子前的地基勘探，得先知道用户在搜什么，才能让网站被精准找到，我之前帮一个卖手工皮具的外贸网站做谷歌SEO，刚开始他们直接用“handmade leather bag”当核心词，觉得这个词搜的人多，但用谷歌关键词规划师一查，这个词全球月搜索量虽然有5万，可竞争度高达0.8，前10名都是做了好几年的大网站，新站根本挤不进去。**关键词就像地图上的路标，指引谷歌爬虫和用户找到你的内容**，选错了路标，哪怕内容再好，用户也找不到你。

后来我换了个思路,用“long-tail keywords”（长尾关键词）策略，handmade leather tote bag for women”“vegan handmade leather bag with zipper”，这些词搜索量虽然只有几百到一千，但竞争度大多在0.3以下，而且用户搜索意图更明确——搜“带拉链的素食手工皮包”的人，大概率就是想买这款包的，我让他们把这些长尾词布局到产品页标题和描述里，三个月后，好几个长尾词都排到了谷歌首页，虽然单个词流量不多，但加起来比之前“大海捞针”式的关键词带来的精准客户还多。

谷歌SEO方法中的内容优化技巧

关键词选对了,内容优化就是把路标变成吸引人的招牌，谷歌喜欢有价值的内容，不是随便凑字数的“垃圾文”，我给那个手工皮具网站写产品页时，没只写“材质好、做工棒”，而是详细讲了“每张牛皮的挑选标准”“手工缝制时的针脚间距为什么是3毫米”“五金配件的防锈处理工艺”，甚至加了一段“设计师灵感来源”——客户说这些细节让产品看起来特别专业。**优质内容就像磁铁，能牢牢吸引用户停留，也让谷歌觉得你的网站有价值**。

里关键词的出现要自然，别硬堆，比如写“vegan leather bag”，可以在段落里说“这款素食皮革包采用植物基材料制作，手感和真皮几乎一样”，既提到了关键词，又不生硬，我还会在内容里加“常见问题”板块，素食皮革会掉色吗？”“能用多久？”，这些问题其实就是用户在谷歌上搜的长尾词，既解决了用户疑惑，又增加了关键词密度，一举两得。

谷歌SEO方法里的外链建设策略

外链就像别人给你的网站“投票”，谷歌会觉得“这么多人推荐，这个网站应该不错”，但外链不是越多越好，垃圾外链反而会让谷歌降权，我之前接过一个客户，网站外链有2000多个，可大多是印度、孟加拉的小网站，内容和他的宠物用品毫无关系，谷歌搜索控制台里直接显示“部分外链可能存在垃圾链接风险”，排名一直上不去。

后来我帮他清理了这些垃圾外链,然后找了几个宠物博主合作，比如给一个养柯基的博主寄了免费的宠物背包，让她写试用体验，文末加个网站链接，这种“宠物用品测评+真实使用感受”的外链，谷歌特别认可，三个月后，他的网站外链数量虽然从2000降到了50，但优质外链占比提升，谷歌排名反而从第20页冲到了首页。**外链的质量比数量重要得多，就像考试加分，老师更认同学霸的推荐，而不是随便一个路人的评价**。

谷歌SEO方法中的技术SEO要点

技术SEO就像网站的“隐形基础设施”，基础不好，内容和关键词再好也白搭，我曾遇到一个客户，网站内容写得不错，关键词也选得精准，但谷歌收录一直很少，查了才发现，他的服务器在国内，谷歌爬虫从国外访问时，加载速度要8秒多，爬虫没耐心等，自然就不收录了。**网站速度就像百米赛跑的起跑反应，慢半秒就可能被甩在后面**。

后来建议他换成美国的服务器,又把网站里的大图片压缩了一下，用WebP格式替代JPG，加载速度降到2秒以内，两周后，谷歌搜索控制台显示“抓取成功次数”翻了5倍，之前没被收录的页面慢慢都被索引了，还要检查网站有没有死链接、 robots.txt文件是不是屏蔽了重要页面、移动端是否适配——现在谷歌是“移动优先索引”，手机上看着乱七八糟的网站，肯定排不高。

谷歌SEO方法与其他SEO工具对比优势

用过百度SEO和必应SEO后,我觉得谷歌SEO方法的优势在于“更看重真实价值”，百度SEO有时会让人觉得“关键词密度高一点、多堆点外链就行”，但谷歌不一样，我之前用同样的文章投给百度百家号和谷歌博客，百度那篇关键词堆得多，流量来得快但跳出率高；谷歌那篇关键词少但内容细，虽然流量涨得慢，可用户平均停留时间是百度的3倍，后来谷歌排名反而越来越稳。

和必应SEO比,谷歌的流量池更大，全球搜索引擎市场里，谷歌占了70%以上份额，做好谷歌SEO，相当于打开了更大的市场，而且谷歌的算法更新更透明，官网会提前说“这次更新会更注重页面体验”，跟着官方指引做就行，不像有些小搜索引擎，算法变了都不知道为什么排名掉了。

谷歌SEO方法的数据分析工具使用

做谷歌SEO不能“盲人摸象”，得靠数据说话，我每天必看两个工具：谷歌搜索控制台和Google Analytics，谷歌搜索控制台就像“网站体检报告”，能看到哪些关键词有排名、排名变化趋势、有没有爬虫错误；Google Analytics则像“用户行为记录仪”，能知道用户从哪个国家来、通过什么关键词进网站、在哪个页面离开。

上次发现一个手工钱包的产品页,搜索控制台显示“handmade leather wallet men”这个词排名第12，眼看就要进首页了，但Google Analytics显示，这个页面的跳出率高达80%，用户进来就走，我点开页面一看，原来产品图只有一张正面图，用户看不到内部结构和尺寸，赶紧让客户加了细节图和尺寸表，两周后跳出率降到50%，关键词排名也爬到了第8位。**数据分析就像玩解谜游戏，数据是线索，顺着线索改，排名自然会涨**。

谷歌SEO方法中的移动端优化注意事项

现在大家都用手机上网,谷歌早就开始“移动优先索引”，也就是说，手机版网站体验不好，电脑版做得再好也没用，我帮客户检查移动端时，会重点看这几点：字体是不是太小（至少16px）、按钮是不是太密（容易点错）、图片会不会撑开屏幕（要设置自适应）。

之前有个客户的网站,手机版产品页文字挤成一团，按钮小得像芝麻，我用自己手机试了下，想点“加入购物车”结果总点到旁边的“收藏”，后来让他们把字体调大，按钮间距拉开，还加了“回到顶部”的悬浮按钮，移动端转化率一下提升了20%，谷歌有个“移动设备友好性测试”工具，输入网址就能查哪里有问题，免费又好用，建议大家都去试试。