怎么判断网站优化的效果？提升效果有哪些实用方法

网站优化的效果怎么衡量

判断网站优化有没有效果，不能光凭感觉，得看实实在在的数据，就像考试不能只说“我感觉考得不错”，得看分数、排名一样，网站优化的效果也有几个核心“分数”要关注。第一个是访问量，也就是有多少人来看你的网站，通常用UV（独立访客）和PV（页面浏览量）衡量，UV越多说明吸引的新用户越多，PV高说明用户看得页面多，停留时间可能也长。第二个是跳出率，简单说就是用户打开你网站后，没点其他页面就走了的比例，跳出率越低，说明用户对内容越感兴趣，愿意继续逛。第三个是转化率，这是最核心的，比如你网站是卖东西的，有多少人下单；是做咨询的，有多少人留电话，转化率高，说明优化真的帮你拿到了“结果”。第四个是关键词排名，你想让用户搜“北京蛋糕店”时找到你，那这个词在百度、谷歌的排名有没有往前挪,直接关系到免费流量的多少。

我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，他一开始天天跟我说“我网站做得可好看了，肯定有效果”，结果我一查数据，UV每天才20个，跳出率90%，转化率0，后来我们调整了首页的“宠物零食促销”入口，把用户最关心的“无添加”“顺丰包邮”写在标题里，一个月后UV涨到100多，跳出率降到60%，还真有3个人下单了，所以说，衡量效果一定要看数据，别被“自我感觉良好”骗了。

影响网站优化效果的关键因素

网站优化效果好不好，不是单靠某一个方面，而是一堆因素在“搭伙干活”，就像做蛋糕，面粉、鸡蛋、烤箱温度少一个都不行。内容质量是“地基”，你网站上的文章、产品介绍要是东拼西凑、读起来像机器人写的，用户肯定不爱看，搜索引擎也不会推荐，比如我见过一个装修网站，所有文章都是“装修攻略100条”“装修注意事项大全”，内容空洞，用户看完还是不知道自家80平米怎么装，这种内容优化再久也没用。技术优化是“骨架”，网站打开速度慢得像蜗牛，用户等3秒就走了；手机上看字小得像蚂蚁，根本没法读，这些技术问题不解决，内容再好也白搭，之前帮一个教育机构优化，他们网站加载要8秒，后来压缩了图片、清理了冗余代码，加载时间提到2秒，访问量立马涨了30%。

用户体验是“表情”，网站导航乱得像迷宫，用户想找“课程报名”找半天；按钮做得比芝麻还小，点半天没反应，这些都会让用户烦躁，还有外部链接是“朋友圈”，别的优质网站愿意链接到你的网站，相当于“大佬给你背书”，搜索引擎会觉得你靠谱，排名自然就高，但要是一堆垃圾网站乱链接，反而会被降权，就像你朋友圈全是广告,别人也会觉得你不靠谱。

提升网站优化效果的具体步骤

想提升网站优化效果，得一步一步来，别想着一口吃成胖子，我一般会分四步走，亲测有效。第一步是“体检”，先看看网站现在啥样，用工具查一下加载速度、有没有死链接、移动端适配好不好，再看看关键词排名、访问量这些数据，就像医生给病人做检查，先知道问题在哪，比如我给一个餐饮老板做优化，第一步就发现他网站有10个死链接，手机打开图片全错位，这些都是“硬伤”,得先治好。

第二步是“对症下药”改内容，把用户最关心的问题写清楚，比如卖护肤品的，别说“我们产品超好”，要写“敏感肌能用吗？含酒精吗？3天能退吗？”，我之前帮一个母婴店写文章，标题从“婴儿辅食怎么做”改成“6个月宝宝第一口辅食食谱，简单3步搞定”，阅读量直接翻了3倍。第三步是“修骨架”做技术优化，图片太大就压缩，代码冗余就精简，保证网站在手机上看也清清楚楚，有个客户网站之前手机端跳出率85%，优化完移动端布局后，降到了55%,用户停留时间从1分钟涨到3分钟。

第四步是“持续跟进”，优化不是一锤子买卖，每周看看数据，哪些页面用户看得多，哪些关键词排名掉了，及时调整，就像养花，不是浇一次水就不管了，得常看看土干了没、叶子黄了没，网站优化也得这么“上心”。

网站优化效果和同类工具对比优势

现在做网站优化的工具不少，各有各的“拿手好戏”，但咱们说的综合优化，跟它们比优势在哪呢？先说说常见的工具：爱站、5118这类SEO工具，强项是查关键词排名、分析竞争对手，比如你想知道“上海婚纱照”这个词排第几，它们能很快告诉你，但它们不管你网站内容写得好不好，也不会帮你改页面布局。Google Analytics（GA）很牛，能看用户从哪来、在网站上点了啥，但它更像个“数据记录仪”，只告诉你发生了什么，不告诉你为什么,也不会给你优化建议。

咱们说的网站优化，是把这些工具的功能“串”起来，再加上“人”的判断，比如GA显示某个页面跳出率高，爱站显示关键词排名掉了，咱们会去看页面内容是不是过时了，关键词放的位置对不对，甚至会模拟用户点一点，看看是不是按钮不好点，之前有个客户用GA发现“产品详情页”跳出率90%，用爱站查关键词排名也掉了，我们去看页面，发现“立即购买”按钮藏在最下面，用户得划半天才能找到，改到显眼位置后，跳出率降到60%，排名也回升了，这就是综合优化的优势：不只看数据，还解决数据背后的“人”的问题。

不同行业网站优化效果案例参考

不同行业的网站，优化的“发力点”不一样，效果也千差万别，说说我接触过的几个案例，或许能给你点启发。电商行业，重点在“转化率”，有个卖户外用品的客户，网站产品页写的全是“材质优良、质量可靠”，没人下单，后来我们改成“防水测试：浸泡24小时不漏水”“承重实测：200斤站上去不变形”，还加了用户评价截图，3个月后转化率从1%涨到3%，虽然看着涨得不多,但订单量直接翻了3倍。

教育行业，得靠“内容吸引”，一个做考研培训的网站，之前天天发“考研必看”“上岸攻略”，没什么人看，后来我们分析用户搜索习惯，发现大家常搜“24考研英语一真题答案”“数学公式汇总”，就针对性写了这些实用内容，免费提供下载，用户留了联系方式才能下，半年后咨询量涨了50%，报名人数也多了不少。本地服务行业，要抓“本地流量”，我表哥开了家汽修店，网站总没人来，后来我们在网站加了“北京朝阳区汽修哪家好”“附近24小时救援”这样的本地关键词，还在百度地图标注了店铺位置，现在每天有10多个电话是从网站来的,都是附近的车主。

还有企业官网，重点是“品牌展示”，有个做工业设备的客户，网站全是文字介绍，没人看，我们给他们拍了设备生产过程的视频，写了“客户案例：某工厂用了我们的设备后效率提升30%”，现在官网的咨询电话比以前多了一倍,连同行都来打听合作。

网站优化效果常见问题及解决

做网站优化时，经常会遇到一些“卡壳”的问题，别慌，大部分都有办法解决。关键词排名死活上不去，这时候别光盯着一个词死磕，可能是这个词竞争太大，减肥方法”这种词，全国几千万网站在抢，小网站很难排前面，可以换成“产后减肥方法 哺乳期”这种“长尾关键词”，竞争小，用户更精准，我之前帮一个瑜伽馆优化，“瑜伽课”排不上去，改成“北京朝阳区国贸附近瑜伽私教课”,一个月就排到了首页。

网站收录慢，新文章发了没人看，这可能是网站“地图”没做好，搜索引擎爬虫找不到你的新页面，可以做一个XML sitemap，把所有页面地址整理好提交给百度、谷歌，就像给快递员一张详细的地址单，他们就能顺利找到你的“新家”，还有，新文章别写得太短，至少500字以上，内容要有干货，别东拼西凑，搜索引擎喜欢“原创又有用”的内容。

移动端体验差，手机上看不了，现在60%以上的用户是用手机上网的，手机看不了等于丢了一大半客户，解决办法很简单，用“响应式设计”，让网站在手机、电脑、平板上都能自动调整布局，字体、按钮大小也合适，我帮一个蛋糕店改完响应式后，手机端订单占比从20%涨到了50%。

优化了半年，效果还是不明显，这时候要回头看数据，是不是方向错了？比如你优化的关键词，用户根本不搜；或者网站内容跟用户需求不匹配，之前有个客户做“老年鞋”，天天优化“老年鞋品牌排名”，但用户其实搜“老人鞋 防滑 软底”更多，调整关键词后,两个月就有效果了。

网站优化效果提升工具推荐

想提升网站优化效果，光靠手动分析不够，得用对工具，这些“小助手”能帮你省不少事。关键词分析用“百度关键词规划师”，免费的，输入一个核心词，咖啡”，它会告诉你用户还会搜“手冲咖啡教程”“低卡咖啡推荐”这些相关词，还能看搜索量、竞争度，帮你找到“好做又有用”的关键词，我每次给客户做优化，第一步就是用它找关键词,比自己瞎猜靠谱多了。

网站速度测试用“GTmetrix”，输入网站地址，它会打分，告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码太多，还会给优化建议，比如怎么压缩图片、怎么精简代码，之前有个客户网站加载要10秒，用它查出是首页放了5个大视频，压缩后速度提到3秒，访问量立马涨了20%。用户行为分析用“Hotjar”，它能录屏看用户在网站上怎么点、怎么划，还能看热力图，知道哪个按钮被点得多，哪个区域用户看得久，我之前发现一个客户的“报名”按钮在右边，热力图显示用户目光主要在左边，挪到左边后，点击量涨了40%。

SEO综合检测用“爱站网”，能查关键词排名、收录量、外链情况，还能对比竞争对手，看看人家比你强在哪，不过它有些高级功能要付费，具体价格官方暂无明确的统一定价，基础功能免费够用了。内容优化用“Grammarly”，帮你检查文章有没有错别字、语句通不通顺，还能给改写建议，让内容读起来更顺畅,用户体验更好。