优化官网网站该从哪些方面入手？对企业有什么实际好处

优化官网网站从哪些基础方面开始

优化官网网站不是一拍脑袋就能做的事，得从最基础的地方扎稳马步，就像盖房子要先打地基，官网优化的“地基”其实就是网站结构和内容质量，我见过不少企业官网，打开一看像进了迷宫，导航东一个西一个，用户找个联系方式得翻半天，这种结构肯定不行，好的结构得让用户进来就知道“我在哪”“我要找的东西在哪”，比如顶部导航放核心栏目（首页、产品、服务、关于我们、联系我们），底部放备案信息、隐私政策这些次要但必要的内容，中间内容区按“重要信息优先展示”的逻辑排版,这样用户体验才会顺畅。

质量就更关键了，很多官网内容要么是几年前的老黄历，要么全是空洞的“我们很专业”“我们很优秀”，用户看完根本记不住，真正有用的内容得像给朋友介绍自家产品一样实在，比如产品介绍要说清“能解决什么问题”“和别家比好在哪”，服务说明要写明白“流程怎么走”“需要用户准备什么”，我之前帮一家做环保设备的公司改官网，他们原来的产品页就一张图加一句“高效节能”，我让他们补充了设备处理能力、适用场景、客户使用案例，结果咨询电话直接多了一倍,这就是内容优化的魔力。

优化官网网站的具体实施步骤

优化官网网站得有章法，一步一步来才不会乱，第一步肯定是给网站“体检”，就像咱们定期体检一样，得知道问题在哪，可以用工具看看网站加载速度（比如打开首页要几秒）、有没有死链接（点进去显示404那种）、移动端能不能正常显示（现在手机用户比电脑多，这步超重要），我上次给一个餐饮品牌做优化，用工具一查，他们官网有20多个死链接，都是之前活动页过期没删的，用户点进去直接懵,这不就等于把客户往外推吗？

体检完就该“对症下药”了，如果加载慢，就压缩图片（把几MB的图压到几百KB，清晰度基本看不出来区别）、清理冗余代码（有些网站代码里一堆没用的插件脚本，删了能快不少）；如果移动端显示乱，就用响应式设计（让网站在手机、平板、电脑上都能自动调整布局）；如果内容没人看，就重新写文案，多写用户关心的点，少自吹自擂，我有个客户是做教育机构的，原来官网全是“名师团队”“办学理念”，后来改成“30天提分20分的秘密”“家长最关心的5个问题解答”，页面停留时间立马从1分钟涨到3分钟,咨询量也跟着涨。

最后一步是“复查”，优化完不是万事大吉了，得盯着数据看效果，比如用百度统计看看访客从哪来、在哪个页面跳出、哪个按钮点得多，根据数据再调整，就像种地，种下去还得浇水施肥，官网优化也是个持续的事,不能一劳永逸。

优化官网网站能给企业带来什么直接好处

优化官网网站最直接的好处，说通俗点就是能帮企业“赚钱”，我见过一家做办公家具的公司，没优化前官网一年到头没几个咨询，优化后半年内通过官网来的客户签了50多万的单子，老板开心得请我吃了顿大餐，为啥能这样？因为优化后的官网能让更多人找到你、相信你、选择你。

先说说“让更多人找到你”，现在大家找东西都习惯百度一下，如果官网优化好了，用户搜“办公家具定制”“北京办公家具公司”能在前几页看到你，流量自然就多了，我之前帮一家小公司做关键词优化，把“小型办公桌椅批发”这个词做到了百度首页，每个月光通过这个词来的访客就有200多个,比他们以前投几万块推广来的人还多。

再说说“让用户相信你”，优化后的官网看起来更专业，比如页面整洁、内容详细、有客户评价，用户一看就觉得“这家公司靠谱”，有个做装修的客户，原来官网全是模糊的工地照片，优化后放了高清的完工案例、设计师资质、客户好评视频，咨询时客户都说“看你们官网就觉得比别家正规”，签单率提高了40%。

还有个隐藏好处是“省钱”，现在投广告多贵啊，百度推广点一下可能几十块，官网优化好了，靠自然流量来客户，基本不用额外花钱，长期下来能省一大笔推广费，我认识的一个老板，原来每个月投2万推广，优化官网后自然流量起来了，推广费降到5000，效果还更好,你说香不香？

优化官网网站常见的错误做法有哪些

优化官网网站虽然好处多，但踩坑的人也不少，有些错误做法不仅白费劲，还可能让官网越改越差，最常见的就是盲目追求“高大上”，忽略用户体验，我见过一个官网，首页全是炫酷的动画，打开要等10秒，文字小得像蚂蚁，按钮藏在角落里，用户想咨询都找不到入口，这种“花架子”除了好看一点用没有,反而会把客户吓跑。

另一个错误是“内容抄袭或过时”，有些企业图省事，抄同行的官网文案，结果不仅没特色，还可能被搜索引擎惩罚；还有的官网内容几年不更新，产品早换代了，页面上还是老型号，用户一看“这家公司是不是倒闭了”，直接就走了，我之前接触过一家服装厂，官网还挂着2018年的秋冬款，客户打电话问“你们还有这款吗”，客服都说“早不卖了”,你说尴尬不尴尬？

还有人觉得“优化就是改改页面样式”，不管网站功能和性能，比如官网加载慢得要死，却只想着换个好看的模板；表单提交后没反馈，用户都不知道提交成功没，这种只做“表面功夫”的优化，根本解决不了实际问题，优化官网得“内外兼修”，既要有好看的“颜值”，也要有好用的“内涵”。

优化官网网站和同类工具对比优势在哪

现在做线上推广的工具挺多，比如开网店、做短视频、投信息流广告，那优化官网网站和这些比有啥优势呢？最核心的就是官网是企业自己的“地盘”，自主权在自己手里，你在平台开网店，规则说变就变，今天让你交保证金，明天限制你流量；投广告，钱一停流量就没了，但官网不一样，你想放什么内容、怎么设计、怎么更新，全由自己说了算，就像自己的房子，想怎么装修怎么装修,不用看别人脸色。

和短视频、社交媒体比，官网更适合“深度转化”，短视频能吸引眼球，但用户刷到就过了，很难深入了解企业；官网可以把所有信息（产品详情、服务流程、客户案例、企业资质）都放上去，用户想了解什么都能找到，就像一个24小时不打烊的“线上展厅”，我有个客户做工业设备的，短视频引流效果不错，但很多客户看完视频还是会搜他们官网，因为设备参数、技术文档这些专业内容，只有官网能讲清楚,最后成交也基本是通过官网留的联系方式。

和单纯的推广工具比，官网的“信任度”更高，用户看到广告可能会怀疑“是不是骗人的”，但看到一个内容详实、设计专业的官网，会觉得“这是正经公司”，尤其对B端企业（比如卖设备、做服务的），官网几乎是客户了解企业的第一扇门，官网做得好,客户合作的意愿会直接提升一大截。

优化官网网站真实案例分享

我自己经手过一个印象特别深的案例，是一家做智能家居的小公司，他们原来的官网简直“惨不忍睹”：加载速度8秒，移动端打开直接错位，产品介绍就两行字，图片还是从淘宝上盗的模糊图，老板跟我说：“我们投了不少推广，钱花了不少，咨询的没几个，你帮我看看问题出在哪？”

我先给他们做了“体检”，发现问题一堆：图片太大（一张产品图5MB）、代码混乱（用了5个不同的插件，互相冲突）、内容空洞（全是“行业领先”“品质卓越”这种空话），第一步我先把图片压缩，用工具把所有图压到200KB以内，又删了没用的插件，把代码精简了一下，网站加载速度直接从8秒降到2秒，然后是移动端，用响应式模板重新做了布局,手机打开终于正常了。

方面，我让他们把每个产品的“功能亮点”“适用场景”“客户评价”都写清楚，还加了“常见问题”板块，安装需要多久”“售后怎么保障”，老板一开始还担心“写这么多字没人看”，结果改完后，官网停留时间从原来的40秒涨到2分半，咨询量第一个月就多了60%，第二个月有个客户看完官网直接签了20万的单子，老板激动得说：“早知道官网这么重要，我早就该优化了！”

这个案例让我特别有感触：很多企业总觉得“官网就是个摆设”，其实它是能直接带来生意的“赚钱机器”，关键是你得把它优化好,让它真正帮你干活。