网站关键词优化技术有哪些核心步骤？如何避免常见误区

网站关键词优化技术的核心步骤

做网站关键词优化,就像给自家小店挂招牌，得让路过的人一眼看到还愿意进来，我之前帮朋友优化过一个宠物用品的小网站，刚开始他的网站在百度上搜“幼犬狗粮推荐”根本找不到影子，后来跟着步骤一步步调，一个半月后居然排到了首页第5位，这过程里，核心步骤一个都不能少。

第一步是关键词挖掘，得先知道用户会搜什么，总不能自己瞎想，我当时用百度指数查“狗粮”相关的词，发现“幼犬狗粮哪个牌子好”“性价比高的幼犬狗粮”这些词搜的人多，竞争还不算太激烈，还可以看看竞争对手的网站，他们标题里藏着不少好关键词，比如有个同行标题写“2024幼犬狗粮排行榜 新手必看选购指南”，里面的“新手必看”就是个不错的长尾词。

第二步是关键词分析，挖出来的词不能都用，得挑“有潜力”的，主要看三个指标：搜索量、竞争度、转化率，像“狗粮”这种大词，搜索量高但竞争也激烈，小网站硬碰硬肯定不行，反而是“6个月幼犬狗粮推荐”这种长尾词，虽然搜的人少点，但目标用户明确，转化率可能更高，我当时给朋友选了5个这样的长尾词，每个词每月搜索量在500-1000之间，竞争度显示“中低”，刚好适合小网站起步。

第三步是关键词布局，选好词就得“安插”到网站里，像给蛋糕裱花一样，得有章法，标题里必须有关键词，比如朋友的网站首页标题改成“6个月幼犬狗粮推荐 2024高性价比品牌选购指南”，既包含了核心词，又加了年份和“选购指南”增加吸引力，页面的H1标签、段落开头、图片ALT属性里也要合理放关键词，但千万别堆，不然会被搜索引擎当作弊，我朋友一开始在文章里把“幼犬狗粮”重复了20多次，结果网站被降权，后来改成每段自然出现1-2次，才慢慢恢复。

第四步是内容优化，关键词只是“引子”，内容才是留住用户的关键，我给朋友写了篇“6个月幼犬狗粮怎么选？从成分到品牌一篇讲透”的文章，里面详细分析了幼犬需要的蛋白质、钙磷比例，还对比了5个热门品牌的优缺点，甚至放了自己家狗狗吃某款粮的真实反馈，这样的内容用户觉得有用，搜索引擎也会觉得有价值，排名自然就上去了。

第五步是外链建设，就像现实中朋友多了路好走，网站也需要“朋友”帮忙，可以找一些宠物类的博客、论坛发文章，带上网站链接；或者和其他宠物用品店交换友情链接，我当时帮朋友联系了一个宠物训练的公众号，对方觉得文章内容不错，就给了个友情链接，没过多久网站的权重就提升了不少。

如何选择适合网站的关键词

选关键词就像给鞋子挑尺码,大了不跟脚，小了挤得慌，得刚好合适，我见过不少人做优化，上来就盯着“行业大词”猛冲，结果费了半天劲，排名纹丝不动，还浪费了时间和精力，其实选关键词有几个小窍门，掌握了就能少走弯路。

先看自身定位，如果是新网站或者小品牌，就别去碰那些“神仙打架”的词，比如你是个卖手工饰品的小网店，非要抢“饰品”这个词，那淘宝、京东这些大平台就能把你压得死死的，不如退而求其次，选“手工编织手链女 小众设计”这种带细分属性的词，竞争小，还能精准吸引目标客户，我之前帮一个手作工作室选关键词，就避开了“手作饰品”这种大词，选了“原创手工绕线戒指 闺蜜款”，结果没过多久，搜这个词就能在首页看到他们的网站了。

再分析用户需求，用户搜关键词的时候，心里是有“小九九”的，比如搜“空调不制冷怎么办”，可能是想自己修，也可能是想找维修师傅；搜“考研英语资料推荐”，可能是刚开始准备，也可能是冲刺阶段，得搞清楚用户到底想要什么，才能选到能带来转化的词，可以通过百度下拉框、相关搜索看看用户常搜的相关词，比如搜“考研英语资料”，下拉框里有“考研英语资料哪个好”“考研英语资料推荐 2025”，这些就是用户真实的需求。

还要考虑竞争度，可以用工具查关键词的竞争度，一般分为“低、中、高”三个等级，新手优先选“低”或“中低”竞争度的词，等网站有了一定权重，再慢慢挑战难一点的词，北京 周末去哪玩”竞争度高，但“北京 周末 小众公园 亲子”竞争度就低很多，而且目标用户更明确，我之前帮一个本地旅游公众号选关键词，就用了这种“地域+场景+人群”的组合，效果特别好。

别忽视长尾关键词，长尾词虽然搜索量小，但胜在精准，狗粮”是核心词，“6个月幼犬 肠胃敏感 狗粮推荐”就是长尾词，这种词虽然每月可能只有几百次搜索，但搜索的人大概率是有明确购买需求的，转化率比核心词高不少，我朋友的宠物用品网站，后来70%的订单都来自长尾词带来的流量，可见长尾词的重要性。

网站关键词优化技术常用工具对比

做关键词优化,没工具帮忙就像做饭没锅铲，效率低还容易出错，市面上的工具五花八门，有的免费有的收费，各有各的优势，得根据自己的需求选，我用过不少工具，踩过坑也捡过宝，今天就给大家好好对比一下。

百度指数是免费工具里的“老大哥”，主要看关键词的搜索趋势、人群画像，比如想知道“露营装备”最近火不火，在百度指数里输入这个词，就能看到近30天的搜索量变化，还能知道搜索的人主要分布在哪些地区、年龄多大，不过它只能看百度的搜索数据，而且很多长尾词的数据可能显示“无数据”，这时候就得靠其他工具补充了。

5118是我常用的付费工具，功能特别全，它能挖长尾词、查关键词竞争度、分析对手网站，甚至还能监控关键词排名，我最喜欢它的“关键词挖掘”功能，输入一个核心词，能出来几百个相关的长尾词，还标了搜索量、竞争度、百度指数，省了我不少事，不过它的付费套餐不便宜，基础版一年要几百块，适合有一定预算的人用。

爱站工具包和5118有点像，但价格更亲民，它的“关键词排名查询”功能很实用，能批量查自己网站的关键词排名，还能看对手的排名变化，不过数据更新速度有时候慢一点，比如今天查的排名，可能显示的还是昨天的数据，对于预算不多的新手，爱站的免费版其实也够用，基本功能都有，就是每天查询次数有限制。

Google Keyword Planner是谷歌的免费工具，适合做外贸网站的人，它能查全球的关键词搜索量，还能预测广告投放的效果，不过因为国内用不了谷歌，得用特殊方法才能访问，而且数据主要针对谷歌搜索引擎，和百度的数据会有差异，如果你的网站主要面向国内用户，这个工具只能作为参考。

对比下来,新手如果预算有限，先用百度指数+爱站免费版就能应付初期需求；如果想更专业，追求效率，5118是个不错的选择；做外贸就离不开Google Keyword Planner，我自己是5118和爱站搭配着用，5118挖词，爱站查排名，效率翻倍。

网站关键词优化技术的常见误区

做关键词优化,最怕的不是没技术，而是踩了坑还不知道，我见过不少人明明很努力，结果因为掉进了误区，优化效果反而越来越差，今天就来扒一扒那些“坑”，大家可得绕着走。

关键词堆砌是最常见的坑，有些人觉得关键词放得越多越好，标题里塞五六个，文章里每隔一句话就来一次，结果页面看起来像“关键词复读机”，用户看着烦，搜索引擎也会认为是作弊，我之前帮一个客户改网站，他的首页标题是“北京烤鸭 北京烤鸭店 北京烤鸭价格 北京烤鸭外卖 北京烤鸭哪家好”，关键词堆得密密麻麻，百度直接给了降权处理，后来改成“北京老字号烤鸭店 招牌烤鸭人均60+ 支持外卖配送”，关键词少了，但更自然，排名反而慢慢上来了。

只盯着排名不管转化也是个大问题，有人觉得关键词排到首页就万事大吉了，其实排名只是手段，转化才是目的，比如一个卖高端手表的网站，非要优化“ cheap watches”这种词，就算排到第一，来的用户也不是目标客户，反而会拉低网站的跳出率，影响后续排名，我朋友的手表网站就犯过这个错，后来把关键词换成“机械表 男士 商务 全自动”，虽然排名没那么快，但来的用户都是真心想买高端表的，转化率提高了30%。

忽视用户体验也会让优化白忙活，搜索引擎现在越来越重视用户体验，比如页面加载速度慢、手机端打不开、内容质量差，就算关键词排上去了，用户秒退，排名也会掉下来，我之前优化一个企业官网，关键词“上海工业设备安装”排到了首页，但网站加载要5秒多，手机点开还乱码，结果没两天排名就掉出了前20，后来把图片压缩了，改了响应式设计，加载速度提到2秒以内，排名才又回到了首页。

盲目跟风热门词也是个误区，有些词突然火了，比如前阵子“淄博烧烤”爆火，很多不相干的网站也想蹭热度，结果不仅没流量，还可能被搜索引擎判定为“标题党”，优化关键词还是要结合自己的业务，不能盲目追热点，我认识一个做本地旅游的博主，非要写“淄博烧烤攻略”，结果他的粉丝都是本地周边游的，对淄博烧烤根本不感兴趣，文章阅读量惨淡，还影响了账号的垂直度。

关键词优化效果的评估方法

做优化不能“闭着眼睛瞎干”，得知道自己做得好不好，哪里需要改进，评估关键词优化效果有几个关键指标，就像给病人量血压、测体温，能帮你看清问题在哪，我每次帮客户做完优化，都会定期看这些指标，及时调整策略。

关键词排名是最直观的指标，可以用爱站、5118这些工具查自己网站的关键词排名，看看核心词有没有进首页，长尾词有没有提升，不过排名不是唯一标准，有时候排名第3的词可能比排名第1的带来更多流量，因为搜索量不同，我朋友的网站有个词“幼犬狗粮排行榜”排第5，但每月能带来800多流量，而另一个排第2的词“狗粮哪个牌子好”反而只有300多流量，因为前者搜索量更大。

网站流量也很重要，可以通过百度统计看网站的访问量、访客来源、停留时间，如果关键词排名上去了，但流量没涨，可能是标题或摘要不够吸引人，用户不想点进来；如果流量涨了但停留时间短，说明内容没满足用户需求，我之前优化一个博客，关键词排名上去后，流量涨了50%，但平均停留时间只有1分钟，后来发现是文章开头太啰嗦，改得更直接后，停留时间提到了3分钟。

转化率是最终目的，流量再多，不能转化成订单、咨询也是白搭，可以在网站放在线咨询、表单提交、购买按钮，然后通过百度统计看这些转化行为的数据，比如一个词带来了100个访客，有5个人提交了咨询，转化率就是5%，我帮一个培训网站优化时，发现“考研英语一对一辅导”这个词转化率特别高，就加大了这个词的优化力度，后来咨询量提升了40%。

跳出率也不能忽视，跳出率是指用户打开网站后，没点击任何链接就离开的比例，跳出率太高（超过70%）说明用户对网站内容不满意，可能是页面加载慢、内容不相关、排版乱导致的，我之前有个客户的网站跳出率高达85%，检查后发现是首页全是文字，没有图片，看起来像说明书，后来加了案例图、用户评价，跳出率降到了50%以下。

不同类型网站的关键词优化策略

不同的网站就像不同类型的店铺,卖衣服的和卖家电的，招牌和陈列肯定不一样，关键词优化策略也得“因材施教”，我接触过电商、资讯、企业官网等不同类型的网站，发现它们的优化思路差异还挺大的，今天就来具体说说。

电商网站的关键词优化要“接地气”，多从用户购物场景出发，比如卖衣服的，除了“连衣裙”这种核心词，还要优化“夏季 碎花连衣裙 小个子 显高”这种带属性、场景的词，商品详情页标题要包含品牌、型号、特点，森马2024夏季新款碎花连衣裙 小个子高腰显瘦 A字裙”，我帮一个淘宝店优化时，把商品标题都改成了这种“属性+核心词+场景”的格式，搜索量提升了60%，转化率也跟着涨了不少。

资讯网站取胜”，关键词要围绕用户的“信息需求”，比如科技资讯网站，要优化“iPhone16最新消息”“华为Mate70配置参数”这种用户想了解的信息词，文章标题要吸引人，iPhone16 Pro渲染图曝光：新增这个功能，果粉坐不住了！”，既包含关键词，又有悬念，我之前帮一个科技博客优化，每周写3篇“XX新品评测”“XX行业趋势”的文章，半年后网站的长尾词流量翻了3倍。

企业官网的关键词要突出“业务和地域”，比如北京的装修公司，核心词可以是“北京装修公司”“北京办公室装修”，再加上“专业”“靠谱”“免费设计”这些用户关心的词，首页要重点优化品牌词和核心业务词，内页可以放案例、服务介绍，北京办公室装修案例 2000平科技公司设计图”，我帮一家北京的装修公司优化官网时，把“北京办公室装修”这个词做到了首页第3位，咨询电话比之前多了一倍。

博客/个人网站要走“差异化”路线，突出个人特色，比如美食博客，可以优化“小A的家常菜 红烧肉做法”“上班族快手晚餐 30分钟搞定”这种带博主名字或个人风格的词，内容要真实、有个人体验，我试了10种红烧肉做法，这招最香不腻！”，我认识一个美食博主，就靠“XX的私房菜”这种关键词，把网站做成了小有名气的美食分享平台，还接了不少广告。