营销型网站优化怎么做有哪些实用技巧

营销型网站优化的核心目标是什么

营销型网站优化不是简单地把网站做得好看，它的核心目标其实很明确。**提升转化率**是第一要务，也就是说让那些访问网站的人真正变成客户，不管是买东西、留电话还是咨询，得让访客有“下单”的冲动，其次是**提高用户停留时间**，访客在网站上待得越久，说明内容对他们有用，转化的可能性就越大，最后还要**增强品牌信任感**，网站得让用户觉得“这家公司靠谱”，比如展示真实的客户评价、资质证书，或者详细的产品介绍,这些都能帮用户建立信任。

举个例子，之前帮朋友的花店做网站优化，他们原来的网站就放了几张花束照片和地址电话，访客看两眼就走了，后来我们调整了方向，重点突出“同城2小时送达”“生日花束定制”这些用户关心的点，还加了客户晒单的板块，结果一个月内咨询量直接翻了倍，这就是抓住核心目标的效果——别只想着“网站要好看”，得想着“怎么让用户愿意留下来并成交”。

营销型网站优化的关键步骤有哪些

优化营销型网站得按步骤来，瞎改反而会越改越乱，第一步是**分析用户需求**，得知道谁会来看你的网站，他们想看什么，我一般会让客户提供访客数据，比如通过百度统计看访客搜索的关键词、在哪个页面离开，或者直接找几个真实客户聊聊天，问问他们觉得网站哪里不方便，之前帮一家教育机构做优化，发现很多家长搜“少儿编程课程多少钱”，但网站上根本没标价格，家长一看没价格就走了，后来加上价格表，咨询量立马涨了30%。

第二步是**优化网站结构**，就像给超市货架分类，得让用户找东西方便，首页要突出核心业务，比如卖衣服的网站，首页就得放新款、促销活动，别把公司简介放最显眼的地方，导航栏也要简单，别搞一堆复杂的分类，用户点三四下还找不到想要的内容，早就没耐心了，我之前见过一个网站，导航栏有12个选项，点进去还有子菜单，用户直接被绕晕了，后来精简成5个主要分类,访客停留时间反而长了。

第三步是**打磨内容细节**，内容是网站的“肉”，没内容用户凭什么留下来？产品介绍别写“质量上乘、价格优惠”这种空话，得具体，这款运动鞋采用回弹鞋底，走路1小时脚不酸”，或者“衬衫用新疆长绒棉，洗10次不变形”，服务类网站就写“30分钟快速响应”“不满意免费重改”,这些具体的承诺比空洞的形容词有用多了。

第四步是**测试和调整**，优化不是一锤子买卖，得不断看数据、改问题，比如改了首页 banner 后，看看点击率有没有变高；调整了按钮颜色后，看看提交表单的人有没有变多，我帮一家餐饮加盟网站做优化时，把“立即加盟”按钮从蓝色改成了橙色，结果点击量涨了25%，后来才知道橙色在视觉上更有“行动”的暗示。

营销型网站内容优化该怎么做

是营销型网站的“灵魂”，内容不行，其他优化都白搭。**原创性是基础**，别直接复制别人的文章，搜索引擎不喜欢，用户看着也觉得没诚意，之前有个客户抄了竞争对手的产品介绍，结果网站排名一直上不去，后来自己写了“为什么我们的火锅底料比别人香？30年老师傅的3个秘诀”，不仅排名上去了,还吸引了不少加盟商。

要对准用户痛点**，用户来网站是解决问题的，不是看你炫耀公司多厉害，比如装修公司的网站，别总说“我们是行业第一”，不如写“装修怕被坑？3个签合同前必看的注意事项”“90平米房子装修多少钱？详细报价表在这里”，我帮一家装修公司做内容时，专门写了“装修小白避坑指南”系列文章，里面全是用户常问的问题，防水没做好怎么办”“瓷砖空鼓是谁的责任”，结果这些文章带来的咨询量占了总咨询量的40%。

**图文结合效果更好**，纯文字看着累，加点图片、视频能让内容更生动，产品页面放高清图，最好有细节特写，比如卖护肤品的，拍一张“质地拉丝”的照片，比光说“滋润度高”直观多了，服务类网站可以放案例视频，比如装修公司拍“从毛坯到精装的全过程”，用户一看就觉得“这家真的能做好”，不过图片视频别太大，不然网站加载慢，用户等不及就跑了，我一般会用压缩工具把图片压缩到500KB以内，视频用在线播放链接,别直接上传大文件。

如何提升营销型网站的用户体验

用户体验就像逛实体店，店里干净整洁、服务员热情，你才愿意多待一会儿，网站也一样。**加载速度是第一关**，超过3秒没打开，大部分用户会直接关掉，之前帮一个客户检查网站，发现首页放了3张10MB的大图，加载要10秒，后来压缩成1MB一张，加载时间降到2秒，访客停留时间立马从平均1分钟涨到3分钟，怎么看加载速度？用百度的“网站速度诊断”工具就行，它会告诉你哪里拖慢了速度,照着改就行。

**导航要简单明了**，用户想找什么，3步之内必须找到，比如电商网站，“商品分类-女装-连衣裙”，最多点3下就能看到想要的裙子，别搞什么“关于我们-公司简介-发展历程”这种绕圈子的导航，用户没耐心层层点进去，我之前见过一个网站，想找联系方式，结果藏在“帮助中心-联系我们”里面，很多用户找不到，后来直接把电话放在首页顶部,咨询电话立马多了起来。

**互动设计不能少**，让用户觉得网站“有温度”，比如放个在线客服按钮，用户有问题随时能问；产品页面加个“收藏”“对比”功能，方便用户纠结时保存；表单别让用户填太多信息，姓名、电话、需求，3项就够了，填的越多，用户越不想提交，我帮一家培训学校做优化时，把报名表单从8项减到3项,提交率直接翻了一倍。

营销型网站的搜索引擎优化技巧

搜索引擎优化（SEO）能让更多人在百度、搜狗上搜到你的网站，这可是免费的流量来源。**关键词布局要自然**，别在标题里堆关键词，北京 火锅 加盟 多少钱 费用 电话”，看着就像机器人写的，用户和搜索引擎都不喜欢，正确的做法是把关键词融入句子，北京火锅加盟需要多少钱？2024年最新费用明细”，这样既包含关键词,读起来也通顺。

**meta标签要写好**，就是网页标题和描述，这是用户在搜索结果里看到的内容，标题要包含核心关键词，深圳少儿编程培训哪家好？2024家长真实推荐”；描述要吸引点击，10年教学经验，零基础可学，免费试听，点击领取课程大纲”，我之前帮一家机构改了meta标签，把原来的“深圳编程培训”改成“深圳少儿编程培训哪家好？家长口碑推荐，免费试听”，点击率涨了50%。

**内外链建设不能忘**，内链就是网站内部页面互相链接，比如在产品页链接到相关的案例页，帮助用户了解更多；外链就是别的网站链接到你的网站，就像别人给你“背书”，搜索引擎会觉得你的网站更可信，怎么找外链？可以和行业内的网站互换链接，或者在知乎、小红书发文章时带上网站链接，但别乱发垃圾外链,不然会被搜索引擎惩罚。

营销型网站优化的真实案例分享

去年我帮一家卖户外露营装备的公司做营销型网站优化，他们当时的情况挺典型的：网站上线半年，每天访客不到100人，咨询量几乎为零，老板愁得不行，说投了钱做网站，结果一点用都没有，我先看了他们的网站，发现问题一大堆：首页全是产品图片，没任何文字介绍；产品页只有一张图和价格，连材质、尺寸都没写；导航栏有“品牌故事”“加盟合作”，但没有“新手露营攻略”这种用户可能会搜的内容。

第一步我让他们做用户调研，找了10个老客户聊天，发现这些客户最关心“新手怎么选帐篷”“露营装备怎么搭配省钱”“帐篷防水效果好不好”，于是我们调整了网站结构，首页加了“新手露营指南”板块，写了“第一次露营需要带什么？清单在这里”“不同季节露营装备怎么选？看完不踩坑”，产品页补充了详细参数，比如帐篷的防水指数、重量、搭建时间,还加了客户实拍图和评价。

然后优化了SEO，针对“新手露营装备清单”“帐篷哪个牌子好”这些关键词写了文章，meta标签也改得更吸引人，同时压缩了图片，把首页加载速度从7秒降到2秒，一个月后，网站访客涨到了500人，咨询量从0变成了每天10多个，3个月后居然有了第一个加盟商，老板后来跟我说，现在网站成了他们的“获客主力”，比线下跑业务还管用，这个案例说明，营销型网站优化不是玄学，只要抓住用户需求，一步步调整,效果是看得见的。

营销型网站优化常见问题解答