关键字网站优化该怎么做？有哪些实用技巧

关键字网站优化是什么

关键字网站优化简单说就是让网站里的“关键词”更受搜索引擎喜欢，让用户搜这些词时能更快找到你的网站，就像给商店挂个显眼的招牌，路过的人一眼就能看到，关键词就是那个“招牌”，优化就是把招牌擦得更亮、位置摆得更显眼，现在大家上网找东西都靠搜关键词，比如想找“成都火锅推荐”，搜索引擎会把含这个词的网站按“靠谱程度”排顺序，优化就是让你的网站排得更靠前,被更多人看到。

它不是随便改改文字就行，得从选词、放词到内容质量一步步来，比如你开了个卖手工饰品的网站，选“手工饰品”当关键词就太笼统了，搜的人多但竞争也大；选“女生生日礼物手工编织手链”这种具体的词，虽然搜的人少点，但找的都是真心想买的人，这就是优化的思路——找到既有人搜又好竞争的词，再让网站内容和这些词“对上暗号”。

关键字网站优化的具体步骤

选对关键词是第一步，别拍脑袋随便定，得用工具查，比如百度指数，输入“手工饰品”，能看到最近搜这个词的人多不多、男女比例多少、哪个地区搜得多，还能看相关词，手工串珠饰品”“DIY手工饰品材料包”，这些可能就是更好的选择，我之前帮人做优化，他一开始选“茶叶”，后来发现“新手入门红茶推荐”搜的人虽然少，但转化率高,改了关键词后咨询量涨了不少。

标题里放关键词要自然就像文章的脸，得让关键词露个脸，但不能硬塞，比如写一篇关于“新手养猫必备用品”的文章，标题可以是“2024新手养猫必备用品清单：从猫砂到猫粮一篇搞定”，关键词“新手养猫必备用品”就在里面，读着也不别扭，要是写成“新手养猫必备用品新手养猫必备用品推荐”，看着就像机器人写的，搜索引擎会觉得你在“作弊”,反而不给好排名。

内容里关键词要“自然出现”，开头、中间、结尾都可以提，但别堆，比如写“新手养猫必备用品”，开头可以说“刚接小猫回家的新手，最愁的就是准备养猫必备用品”，中间介绍猫砂时提一句“选对猫砂是养猫必备用品里的关键一步”，结尾总结“希望这份养猫必备用品清单能帮到新手铲屎官”，这样关键词出现得自然,内容读着也顺畅。

给图片加“关键词标签”，很多人忽略图片优化，其实搜索引擎也会看图片的“Alt标签”，比如你网站上有张猫砂的图，Alt标签写“膨润土猫砂 结团快 低粉尘”，比只写“猫砂图片”好得多，搜索引擎能知道这张图是啥，说不定用户搜“膨润土猫砂”时,你的图片就能排上去。

常用的关键字网站优化工具

工欲善其事，必先利其器，做关键字优化也得靠工具。百度指数是免费的“词量探测器”，输入关键词，能看到它的搜索热度、趋势变化，还能对比多个词，帮你挑出“潜力股”，比如对比“手工饰品”和“小众设计手工饰品”，百度指数会告诉你哪个搜的人多、竞争小。

5118工具功能更全，能查关键词的“优化难度”，比如某个词后面标着“难度3颗星”，说明新手也能试试；标着“5颗星”，可能就得有经验的人来操作了，它还能挖长尾关键词，比如你搜“考研英语”，它会列出“考研英语一真题”“考研英语作文模板”等上百个相关词，不愁没词可选，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格从几十到几百不等，新手可以先试试免费版,功能基本够用。

爱站工具包能查网站的“关键词排名”，输入你的网站域名，它会告诉你哪些关键词已经有排名了，排第几页，比如你发现“手工编织手链”排第20页，那就知道得重点优化这个词，争取提到前10页，它还有“网站速度检测”功能，毕竟没人愿意等一个加载半天的网站，速度慢了用户跑了,搜索引擎也不喜欢。

Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）适合做外贸网站的朋友，能查全球的关键词数据，比如你卖跨境电商的衣服，想知道“summer dress”在欧美地区的搜索量，用它就很方便，不过国内用这个可能需要点“特殊方法”,大家懂的。

关键字网站优化的成功案例

说个我自己的经历吧，去年帮我大学同学小王做他的“汉服出租”网站优化，他一开始网站关键词就设了“汉服出租”，上线三个月，百度搜这个词根本找不到他的网站，因为做这个词的人太多了，大平台都在前面，我让他别盯着大词，先从“小而美”的词入手。

我们用5118查了下，发现“毕业照汉服出租”“小个子汉服出租”“汉服出租学生优惠”这几个词搜索量不算顶高，但竞争很小，于是我们把网站首页标题改成“成都毕业照汉服出租：小个子女生专属尺码 学生享8折”，然后写了几篇文章，毕业照穿汉服怎么拍？小个子女生选款指南》《学生党租汉服攻略：百元内搞定毕业写真》,里面自然穿插这些关键词。

文章里还加了真实的出租案例，上周帮川大的小李租了套明制汉服拍毕业照，她说同学都夸像从画里走出来的”，配上客户的照片（打了码），一个半月后，“成都毕业照汉服出租”这个词就排到了百度首页第5位，每天都有两三个学生打电话咨询，小王说现在周末的汉服基本都租满了,比之前守着网站干等强多了。

影响关键字网站优化效果的因素

内容质量是核心，你选的关键词再好，内容是抄的、或者随便凑字数，用户不爱看，搜索引擎也不会给好排名，比如写“新手养猫必备用品”，光列个清单没用，得告诉大家“为什么这款猫砂适合新手”“猫粮怎么选才不会踩雷”，有自己的经验和干货，用户才会觉得“这个网站有用”，才会转发、收藏，这些行为都会让搜索引擎觉得你的网站“靠谱”。

网站打开速度慢会让用户直接关掉，现在人没耐心，网站3秒内打不开，80%的人会直接走，影响速度的原因可能是图片太大，比如一张猫砂的图有5MB，压缩成500KB照样清晰，加载速度能快一倍，还有服务器不行，高峰期总卡顿，也得换个好点的服务器,别为了省小钱影响大局。

关键词竞争度太高也白搭，要是你一个新网站，非要去抢“减肥”“化妆品”这种超级大词，就像小蚂蚁想搬大象，基本没戏，这些词被大公司、老网站垄断了，新站根本挤不进去，不如选“产后减肥食谱”“敏感肌能用的化妆品”这种“细分词”，竞争小，精准度高,更容易做出效果。

外链也很重要，外链就像别人给你的网站“投票”，越多靠谱的网站链接到你，搜索引擎越觉得你“值得信任”，比如你写了篇“手工饰品制作教程”，被某个知名手工论坛转载了，带了你的网站链接，这就是个好外链，但别去买垃圾外链，比如那种“一夜能加1000条外链”的服务，都是骗钱的,被搜索引擎发现还会降权。

关键字网站优化的常见误区

最常见的就是关键词堆砌，有人觉得“我把关键词多放几次，搜索引擎就能记住我”，结果文章里全是“手工饰品 手工饰品 手工饰品”，读起来像念经，用户看得头疼，搜索引擎也会判你“作弊”，关键词出现的“自然度”比“次数”重要，一篇800字的文章，关键词出现3-5次就够了。

还有人只看排名不看转化，以为关键词排第一就万事大吉，结果来了一堆“无效流量”，比如你卖高端汉服，关键词排第一的是“便宜汉服出租”，来的人都想找几十块钱的，看了你的价格就走了，有啥用？优化的最终目的是让“想买你东西的人”找到你,不是让所有人都来。

忽略移动端优化现在用手机上网的人比电脑多，要是你的网站在手机上看着乱七八糟，字小得看不清，按钮点半天没反应，用户肯定走，搜索引擎也会优先给“移动端友好”的网站好排名，所以做优化时一定要用手机看看,确保体验流畅。

还有人做完优化就不管了，关键词排名不是一劳永逸的，竞争对手在优化，搜索引擎算法也在变，上个月排第一，这个月可能就掉下去了，得定期用工具查排名，看看竞争对手在做什么，内容也要更新，比如去年的“2023新手养猫清单”，今年就得改成“2024版”，加新的产品和经验,才能保持优势。

关键字网站优化和同类优化的区别

很多人分不清关键字优化和其他优化，其实它们各有侧重。和SEM（竞价排名）比，SEM是花钱买广告位，你出钱多，关键词就能排前面，停了钱排名就没了；关键字网站优化是“自然排名”，不用花钱买广告，一旦排上去，只要你维护好，能长期有效，比如小王的汉服出租网站，靠优化排上去后，没花一分钱广告费，每天都有稳定流量，而SEM可能一天就得几百块,小本生意扛不住。

和单纯的内容优化比优化更注重“写好文章”，比如怎么把文章写得生动有趣；关键字优化是在内容优化的基础上，更聚焦“关键词”这个核心，让每篇文章都围绕用户可能搜的词来写，就像写作文，内容优化是“把故事写精彩”，关键字优化是“给故事起个能让老师一眼看到的标题”,两者结合效果才最好。

和网站结构优化比，网站结构优化是“修路”，让用户和搜索引擎能顺畅地在网站里“走路”，比如导航清不清晰、页面之间链接顺不顺；关键字优化是“指路牌”，告诉搜索引擎“这条路通向用户想找的东西”，结构不好，路都走不通，指路牌再好也没用；只有路修好了,指路牌才能发挥作用。