必应海外ADS推广怎么做有哪些实用技巧

必应海外ADS推广的核心优势是什么

咱做海外推广，选对平台比啥都重要，必应海外ADS推广可不是随便一个广告工具，它背后站着微软整个生态，这优势可不是盖的，先说用户群体，必应在北美市场特别吃香，美国、加拿大这些地方，好多人习惯用必应搜索，尤其是35岁以上的群体，消费能力强，决策也更果断，之前听一个做家居用品的老板说，他投必应后，来的客户人均客单价比投其他平台高了快一半,你说香不香？

再说说流量成本，这可是老板们最关心的，必应的关键词竞价普遍比谷歌低不少，有时候能差出20%-40%，同样是花1000美元，在必应能获得的点击量可能比谷歌多不少，而且必应和微软家的其他产品是打通的，比如Outlook邮箱、LinkedIn，广告能出现在这些地方，等于多了好几个曝光渠道，就像你开了家店，不光在主街有门面，还在旁边的商场、写字楼里设了广告牌,人流量自然就上来了。

必应还有个隐藏优势是用户搜索意图明确，用必应的人大多是带着具体需求来的，不是随便逛逛，比如有人搜“best outdoor tent for winter”，那十有八九是真想买帐篷，这种用户转化起来特别顺，不像有些平台，用户可能只是随便看看,广告投了也是白投。

必应海外ADS推广账户搭建步骤有哪些

账户搭建是基础，基础打不好，后面优化再使劲也白费，我之前帮我一哥们儿弄他那个卖户外帐篷的店，刚开始在必应建账户，关键词直接抄的谷歌的，结果钱花了不少，咨询没几个，差点把他急哭，后来才发现，必应账户搭建有自己的门道,不是简单复制粘贴就行。

第一步肯定是注册账户，去必应广告官网，用微软账号登录，按提示填信息，公司名、网址、目标市场这些，如实填就行，别瞎编，不然审核过不了，第二步是设置预算，这个得量力而行，刚开始建议设个日预算，比如50美元，先试试水，别一上来就砸大钱,万一方向错了呢？

然后是选目标地区和语言，这步特别关键，你卖的是户外帐篷，目标客户在加拿大，就别选东南亚；客户说英语，就别用西班牙语，之前那哥们儿就犯过这错，选了全球地区，结果好多点击来自印度，那边客户根本买不起他的高端帐篷,钱全打水漂了。

接下来是关键词规划，这可是核心中的核心，必应后台有个关键词规划工具，输入产品相关词，它会给你推荐一堆关键词，还能看到搜索量、竞争度、建议出价，我帮哥们儿挑关键词时，重点选了“winter tent for camping”“waterproof outdoor tent”这种带具体属性的词，太宽泛的“tent”反而没选,竞争大还不精准。

然后是创建广告组，把意思相近的关键词放一组，winter tent”“cold weather tent”放一起，这样方便写针对性的广告文案，广告文案也有讲究，得把产品卖点写清楚，3层防水面料，-20℃抗寒，免费送货”，再加上行动号召，像“立即选购”“查看优惠”，能提高点击率，最后设置出价，刚开始可以用建议出价,跑几天再根据数据调整。

必应海外ADS推广效果优化方法有哪些

账户搭好了不是万事大吉，优化才是持久战，就像养花，光种下不管，肯定长不好，得时不时浇水、施肥、修剪，必应推广也一样，得盯着数据看，哪里不行就改哪里，我那哥们儿的帐篷店，账户跑了一周后，我帮他看数据，发现有个关键词“cheap tent”点击不少，但一个转化都没有，后来才知道，搜“cheap”的用户根本不是他的目标客户，他的帐篷定价不低,这些人点进来一看价格就走了。

这时候就得调整关键词匹配方式，必应的关键词匹配有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，刚开始可以用短语匹配试试水，winter tent”，短语匹配会匹配包含这个词的搜索，像“best winter tent 2024”，如果发现某些词带来的流量不精准，就改成精确匹配，只匹配完全一样的词，我把“cheap tent”直接设成否定关键词，这样就不会再有这类点击了,省了不少钱。

广告文案也得经常优化，搞A/B测试，写两条不同的文案，比如一条强调“抗寒”，一条强调“防水”，看哪条点击率高、转化率高，就用哪条，我哥们儿之前的文案干巴巴的，就写“户外帐篷出售”，后来改成“加拿大冬季露营必备！3层抗寒帐篷，-20℃也温暖”，点击率一下子涨了快30%。

着陆页也不能忽视，用户点了广告， landing page 要是加载慢、信息乱，人家立马就关了，我帮哥们儿把着陆页改了，把帐篷的抗寒测试视频放最前面，再放几个客户好评，购买按钮做得大大的，显眼得很，改完之后，转化率从2%提到了5%,效果立竿见影。

必应海外ADS推广收费模式是什么

钱的事儿必须说清楚，不然稀里糊涂花了钱都不知道咋花的，必应海外ADS推广主要是按点击付费，就是CPC，用户点一次广告，你就付一次钱，不点不花钱，这种模式还算公平,至少钱花在了有潜在兴趣的用户身上。

具体多少钱一次点击呢？这个没个准数，得看你所在的行业、关键词竞争程度、目标地区这些，比如你做软件服务，关键词“enterprise CRM software”，在北美地区，竞争可能挺激烈，CPC可能得3-5美元；要是你做小众工艺品，关键词“handmade ceramic mug”，竞争小，CPC可能就0.5-1美元，目前官方暂无明确的定价,都是根据市场情况浮动的。

除了CPC，还有一种是按千次展示付费（CPM），不过这种用得少，一般是品牌推广才会选，大多数企业做效果广告，还是CPC更合适，预算方面，你可以设日预算、周预算，也可以设总预算，花完了广告就停了，不用担心超支，我哥们儿刚开始设的日预算50美元，后来效果好了，慢慢提到100美元，现在每月投3000美元，ROI能到1:5,他乐呵得不行。

必应海外ADS推广适合哪些企业

不是所有企业都适合必应海外ADS，得看你的目标市场和产品，要是你的客户主要在北美、欧洲这些地方，那必应就挺合适，因为必应在这些地区的市场份额高，比如做跨境电商的，卖服装、家居用品、户外装备的，目标客户是欧美消费者,在必应投广告准没错。

B2B企业也特别适合，必应的用户里，企业决策人比例不低，很多人用必应搜索行业解决方案、供应商信息，之前有个做工业机械的客户，在必应投广告后，接到好几个来自美国工厂的询价，最后成了两笔大单子，还有教育留学机构，想吸引海外学生，必应也是个好渠道，学生和家长搜留学信息时,很容易看到你的广告。

要是你的产品客单价比较高，比如奢侈品、高端电子产品，必应的用户消费能力强，转化起来也更容易，反过来，要是你做的是低价快消品，目标市场在东南亚，那可能谷歌或者Facebook更合适，所以选平台前，先想想你的客户在哪，他们习惯用什么搜索,别盲目跟风。

必应海外ADS推广和谷歌对比优势有哪些

一提海外推广，很多人先想到谷歌，毕竟谷歌用户多，但必应也有自己的独门秘籍，不是非要跟谷歌硬碰硬，最明显的优势就是流量成本低，前面也说了，CPC比谷歌低20%-40%，对预算有限的中小企业来说，这点太重要了，同样的钱，在必应能多获得不少曝光和点击,性价比更高。

用户质量也有差异，谷歌用户多但杂，啥人都有；必应用户更聚焦，尤其是北美市场，年龄稍大，消费力强，做决策也更理性，比如卖高端保健品的，在必应投广告，来的客户下单更爽快，不像有些平台,问半天最后不买。

还有微软生态的协同效应，这是谷歌比不了的，必应广告能出现在Outlook邮箱的收件箱顶部、LinkedIn的信息流里，这些地方都是商务人士常待的地方，比如你是做企业软件的，广告出现在LinkedIn上，直接触达企业老板、采购经理,转化链路短多了。

广告审核也相对宽松一些，谷歌对广告内容、着陆页要求特别严，一不小心就拒登；必应虽然也有规则，但审核速度快，对一些新兴行业或者特殊产品更友好，我之前帮一个做AI工具的客户投广告，谷歌审核了三次都没过，在必应一次就过了,上线速度快了不少。