必应品牌ADS推广怎么操作？有哪些核心优势

必应品牌ADS推广是什么

必应品牌ADS推广是微软旗下必应搜索推出的品牌广告服务,简单说就是企业花钱在必应搜索结果里展示自己的品牌信息，让更多用户看到，它不像普通搜索广告那样只显示文字链接，还能放图片、视频，甚至品牌故事，看起来更显眼，我第一次接触时，还以为是普通广告，点进去才发现页面设计特别有品牌感，跟平时刷到的小广告完全不一样。这种推广方式最大的特点就是能帮品牌在用户搜索相关词时“C位出道”，加深用户对品牌的印象。

必应品牌ADS推广操作步骤

操作起来其实不算复杂,我当时帮一家做进口零食的朋友弄过，全程跟着提示走就行，第一步得先注册必应广告账户，官网直接搜“必应广告”就能找到入口，填公司名称、营业执照这些基本信息，提交后等审核，快的话1-2天就通过了，审核过了就可以充值，最低充值金额每个代理不一样，我当时充了5000块试试水。

接着创建广告系列,选“品牌推广”这个类型，然后设置推广目标，是想让用户看品牌故事，还是引导他们去官网买东西，我朋友选的是“提升品牌认知”，所以重点放在了广告创意上，选关键词的时候得注意，别选太宽泛的词，零食”就太大了，我们选的是“进口巧克力零食”“网红进口薯片”这种精准词，避免浪费钱。

广告创意部分最关键,必应品牌ADS支持大图、小图、视频好几种形式，我帮朋友做了张高清的零食礼盒图，配文“来自10个国家的美味，一口尝遍世界”，还加了个15秒的开箱视频，展示零食包装和口感，最后设置预算和出价，每天花多少钱、每个点击最多出多少钱，都可以自己定，我朋友刚开始设的每天200块，先跑一周看看效果。整个过程就像搭积木，一步一步拼起来，就是得细心点，别填错信息。

必应品牌ADS推广核心优势

要说优势,我觉得最明显的是流量质量高，必应的用户大多是欧美地区的中高收入人群，消费能力强，不像有些平台用户点进来随便看看就走，我朋友的零食店主要做进口生意，投必应后，咨询的客户里有30%是国外华人或者留学生，客单价比国内客户高不少。

品牌展示形式也很加分,普通广告就一行，必应品牌ADS能放全屏大图，还能加互动按钮，用户点一下就能跳转到品牌故事页，比干巴巴的文字吸引人多了，有次我自己搜“进口咖啡”，必应首页直接跳出一个咖啡品牌的全屏广告，背景是咖啡豆田的视频，点进去还有品牌历史介绍，当时就记住这个牌子了。这就像在高端商场的黄金位置开了家形象店，路过的人很难不注意到。

成本也挺可控的,按点击或者展示收费，想花多少钱自己说了算，我朋友刚开始每天花200块，跑了半个月发现点击量不错，就加到每天300块，现在每月广告费也就一万左右，比投其他国际平台便宜多了，而且后台数据很详细，哪个关键词点击多、哪个地区用户多，都能看到，方便调整策略。

必应品牌ADS推广效果案例

我另一个朋友做跨境电商,卖家居用品的，去年9月开始投必应品牌ADS，他们之前主要靠亚马逊开店，流量总是上不去，后来听我说必应不错就试了试，刚开始一个月，曝光量就有50多万，点击率3.2%，比行业平均水平高1个点。

他们重点推的一款北欧风沙发,广告里放了沙发在客厅的实景图，还加了用户评价的截图，投了两个月，这款沙发的搜索量涨了60%，官网咨询量多了40%，订单量也跟着涨了25%，老板高兴坏了，说现在必应带来的客户，复购率比亚马逊还高，因为用户通过品牌广告了解了他们的设计理念，更愿意相信品牌。现在他们每月必应广告费固定在2万，占总推广预算的30%，但带来的销售额占比快到一半了。

必应品牌ADS推广费用说明

费用这块比较灵活,没有固定的价目表，目前官方暂无明确的定价，主要看你找的代理商和自己的投放需求，开户的话，有些代理商会收开户费，几百到几千不等，我朋友找的那家没收开户费，只要首次充值5000块就行。

广告投放费用主要有两种方式,按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM），按点击付费的话，不同行业价格不一样，家居类大概2-5块一次点击，服装类可能1-3块，按千次展示付费的话，一般20-50块一千次展示，看你选的广告位置，首页肯定比内页贵。

除了广告本身的费用,有些公司会请代理运营，服务费一般是广告花费的10%-20%，我朋友刚开始自己操作，后来觉得优化太费时间，就找了个代理，每月服务费2000块，他们帮着调关键词、改创意，效果确实比自己弄好点。中小公司每月花5000-2万比较常见，大公司可能会投更多，但都能根据预算调整。

必应品牌ADS推广注意事项

操作的时候有几个坑得避开,我朋友刚开始就踩过，关键词别贪多，选十几个精准词比选几百个泛词有用，比如卖“有机护肤品”，就别选“护肤品”“化妆品”这种大词，投“天然有机面霜”“敏感肌有机护肤”这种长尾词，虽然搜索量少，但点击的都是真想买的人。

广告创意别太花哨,重点突出品牌卖点，有次我看到一个广告，图片花里胡哨，文字堆了一堆，根本不知道它卖啥，我朋友的广告就很简单，一张产品图+一句核心卖点，30天无理由退换”，反而点击率更高。

数据一定要天天看,后台有实时点击、花费、转化这些数据，发现某个关键词点击多但没转化，就得赶紧暂停，我之前帮朋友看数据，发现“进口零食大礼包”这个词点击很多，但进来的用户都没下单，后来才发现是价格没标清楚，改了广告文案加上价格后，转化率马上上去了。就像养花一样，得天天浇水施肥，才能长得好。

必应品牌ADS推广与同类工具对比

跟谷歌推广比,必应的优势很明显，谷歌用户多，但竞争太激烈，随便一个关键词点击就要十几块，小公司根本扛不住，必应在欧美市场用户很稳定，尤其是35岁以上的人群，他们更习惯用必应，广告成本比谷歌低30%-50%，而且必应的品牌广告样式更多，能放视频和大图，谷歌的品牌广告相对简单些。

跟百度推广比,必应更适合做外贸，百度主要覆盖国内用户，必应能触达全球200多个国家和地区，尤其是英语国家，我朋友做外贸的，投百度基本没效果，投必应后，国外客户咨询量直接翻倍，而且必应的反作弊系统比较严格，恶意点击少，百度有时候会有无效点击，白白浪费钱。

跟社交媒体广告比,比如Facebook、Instagram，必应的优势是用户有明确的搜索意图，用户搜“买进口零食”，说明他现在就想买，这时候看到广告更容易下单；社交媒体广告是用户在刷动态时被动看到，转化意愿没那么强，所以想提升品牌认知，社交媒体广告合适，想直接带来订单，必应品牌ADS更靠谱。简单说，各有各的好，但做外贸、想精准获客的话，必应是个不错的选择。