必应ADS推广计划类型中的搜索广告计划
必应ADS推广计划类型中的搜索广告计划是最基础也最常用的一种，简单说，就是当用户在必应搜索框里输入关键词时，你的广告会出现在搜索结果页面的显眼位置，这种计划就像商店门口挂着的招牌，用户主动找上门时，它能第一时间抓住眼球，我之前帮邻居王阿姨的花店做推广，她想让想买鲜花的人搜到她的店，我就建议用搜索广告计划，当时选了“同城鲜花速递”“生日花束预订”这些关键词，设置好出价后，没两天王阿姨就说有好几个顾客是从必应搜索点进来的,订单量比之前多了不少。
搜索广告计划的特点很明显，它是“用户主动找你”的模式，精准度特别高，因为用户是带着明确需求搜索的，所以点击广告的人大多是潜在客户，而且它的设置也不复杂，你只需要选对关键词、写好广告文案，再根据预算调整出价就行，不过要注意，关键词的选择得贴合用户的搜索习惯，比如卖儿童玩具的，不能只选“玩具”，还要考虑“宝宝玩具”“益智玩具3-6岁”这种更具体的词，不然广告可能会被不相关的人点到,浪费预算。
必应ADS推广计划类型中的展示广告计划
必应ADS推广计划类型中的展示广告计划和搜索广告不一样，它不是等用户搜索才出现，而是主动“找用户”，就像发传单的人，会在人流量大的地方把传单递给可能感兴趣的人，展示广告会出现在必应合作的各种网站、APP上，比如新闻资讯类网站、视频平台，甚至一些工具类应用里，这种计划的优势是覆盖面广，能让更多人看到你的品牌,尤其是想提高品牌知名度的时候特别好用。
我之前帮一家新开的奶茶店做推广，他们刚开业没什么名气，我就建议用展示广告计划，选了本地的美食类网站和年轻人爱用的社交APP，把奶茶的图片和开业优惠信息做成广告图，结果不到一周，店里就多了不少年轻人来打卡，都说在手机上刷到了广告，展示广告计划还能根据用户的年龄、性别、兴趣爱好来定向投放，比如卖护肤品的，可以只推给20-35岁的女性用户,这样广告效果会更好。
必应ADS推广计划类型中的购物广告计划
必应ADS推广计划类型中的购物广告计划是专门为电商卖家准备的“带货小能手”，它会直接在广告里展示商品的图片、价格、名称，用户一眼就能看到商品的关键信息，不用点进页面就知道划不划算，就像超市货架上的商品，标签清清楚楚，想买的人一看就知道是不是自己要的，我表哥开了家卖运动鞋的网店，之前用普通广告效果一般，后来换成购物广告计划，把鞋子的图片、尺码、优惠价都展示出来，点击量一下子涨了40%,下单的人也多了很多。
购物广告计划需要你先把商品信息上传到必应的商家中心，设置好商品 Feed，包括图片、价格、库存等，这样广告才能准确展示商品信息，它特别适合有实体商品的商家，尤其是服装、家居、电子产品这类视觉效果强的商品，用户看到图片和价格，觉得合适就会直接点击购买，转化路径短，效率很高，不过要注意及时更新商品信息，比如价格变了或者没库存了，得赶紧调整，不然用户点进来发现信息不符,可能就跑了。
必应ADS推广计划类型中的视频广告计划
必应ADS推广计划类型中的视频广告计划是用视频形式来打广告，就像在电视上插播的广告，不过它可以在必应的视频平台、合作的视频网站上播放，现在年轻人都爱刷视频，视频广告比文字和图片更生动，能更好地展示产品的使用场景或者品牌故事，我之前帮一家做户外露营装备的品牌做推广，拍了个30秒的短视频，内容是几个人在野外搭帐篷、用他们家的睡袋和烧烤架，看起来特别有氛围感，投放到必应的视频广告计划后，很多喜欢露营的人都被吸引了,品牌咨询量比之前多了一倍。
视频广告计划有不同的形式，比如前贴片广告（看视频前先看广告）、中插广告（视频播放中插入），还有可跳过的广告，你可以根据预算和目标选择，比如预算不多的话，可以选可跳过的广告，用户看几秒不想看就跳过，你只需要为看完广告的用户付费，比较划算，不过视频内容一定要做得有趣或者有用，不然用户可能直接划走,白花钱。
必应ADS推广计划类型中的应用推广计划
必应ADS推广计划类型中的应用推广计划是专门帮APP拉新用户的，如果你开发了一个APP，想让更多人下载使用，这个计划就很合适，它会在用户搜索相关关键词，或者在浏览合作的APP、网站时，展示你的APP下载链接，就像手机应用商店里的推荐位，把你的APP推到潜在用户面前，我同学开发了一个学习打卡类的APP，一开始下载量很少，用了应用推广计划后，设置了“学习打卡APP”“自律神器”这些关键词，还在一些学生常用的教育类网站上投放，一个月内下载量就涨了3000多,现在用户活跃度也挺高。
应用推广计划可以设置按下载付费（CPI）或者按点击付费（CPC），你可以根据自己的目标选择，比如想快速拉新，就选CPI，只有用户下载了APP你才付费；如果想先让更多人看到，就选CPC，不过要注意APP的落地页要做好，用户点击下载链接后，看到的页面要清晰说明APP的功能和优势，不然用户可能点进来又退出去,白白浪费点击费用。
常见问题解答
必应ADS推广计划类型怎么选啊？
选必应ADS推广计划类型其实很简单啦！你先想清楚自己要干嘛，要是想让别人搜东西时看到你的广告，就选搜索广告计划，比如你卖考研资料，别人搜“考研英语真题”就能看到你；要是想让更多人知道你的品牌，就用展示广告计划，在各种网站上刷存在感；卖东西的话就选购物广告计划，直接把商品图片价格秀出来；想推APP就用应用推广计划，拉人下载；喜欢拍视频的话，视频广告计划就很适合，又酷又吸引人,根据自己的需求挑就行！
必应ADS推广计划和百度推广有啥不一样？
必应ADS和百度推广虽然都是打广告，但区别还挺大的！必应的用户很多是海外的，如果你想做外贸或者吸引国外客户，选必应就对了；百度主要是国内用户多，必应的搜索广告在英文关键词上表现更好，毕竟它是微软家的；百度在中文搜索上更懂咱们的习惯，还有费用方面，必应的点击成本可能比百度低一些，竞争没那么激烈，展示广告的话，必应合作的国际网站更多，想做全球推广可以考虑它,看你是想主攻国内还是国外啦！
必应ADS推广计划类型的费用咋算啊？
必应ADS推广计划的费用不是固定的哦，得看你选哪种计划和怎么设置，搜索广告计划一般按点击收费（CPC），点一次收一次钱，价格跟关键词热度有关，热门词贵点，冷门词便宜点，展示广告计划可以按千次展示收费（CPM），就是广告被看1000次收多少钱，也可以按点击收费，购物广告计划大多按点击收费，视频广告有按点击、按观看次数收费的，目前必应ADS官方对推广计划类型的基础费用暂无明确的定价，具体得看你投放的关键词、定向条件这些,预算不够的话可以先少投点试试水！
设置必应ADS推广计划类型要注意啥？
设置必应ADS推广计划类型时要注意好多小细节！首先关键词别乱选，得选和你产品相关的，比如卖宠物粮的，选“狗粮”“猫咪主食罐”比选“宠物”好，不然广告会被不相关的人点到，然后广告文案要写清楚优势，别含糊，买一送一”“免费送货”这种，用户一看就知道有啥好处，定向也很重要，别啥人都推，卖老年人保健品就别推给小学生啦，还有预算要设好，刚开始别一下子投太多，慢慢测试调整,不然钱花了没效果就亏啦！
必应ADS推广计划效果咋看好不好啊？
看必应ADS推广计划效果其实有好多数据可以看！你可以在必应广告后台看点击量，就是有多少人点了你的广告，点击量高说明广告吸引人，还有转化率，就是点了广告后有多少人买了东西或者下载了APP，这个才是最关键的，光有点击没转化可不行，成本也很重要，算一下每个转化花了多少钱，要是花100块才来一个客户，就有点贵啦，还可以看展示量，知道多少人看到了你的广告，定期看看这些数据，不好的地方就改改，比如点击率低就换个广告图，转化率低就优化一下落地页,慢慢就能越做越好啦！