优化网站排名关键词怎么选？有哪些实用方法

优化网站排名关键词怎么选

选对关键词就像给网站安了个精准的导航仪,用户搜什么，你就能出现在哪里，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，他一开始想把“宠物用品”当核心词，觉得范围广流量大，结果后台数据一看，这个词每天搜索量虽然有5000多，但前10页全是天猫京东，小网站根本挤不进去，后来我让他换思路，从用户实际需求出发，猫咪应激反应用什么药”“幼犬粮哪个牌子好”这种带具体问题的词，搜索量虽然只有几百，但竞争小，而且搜这些词的人都是真想买东西的。**选关键词时一定要先搞清楚目标用户会怎么搜，别盯着大词死磕，中小长尾词才是中小网站的宝藏**。

除了看用户需求,还得分析关键词的“性价比”，我常用的方法是把备选关键词列个表，标注搜索量、竞争度和转化意向，宠物玩具”搜索量高但竞争激烈，转化意向中等；“耐咬宠物玩具幼犬”搜索量低，但竞争小，耐咬”“幼犬”说明用户已经有明确购买需求，转化意向高，我朋友最后选了10个这类长尾词，三个月后，网站在“幼犬耐咬玩具推荐”“猫咪应激安抚喷雾测评”等词上都排到了首页，咨询量比之前翻了一倍。

优化网站排名关键词的核心步骤

确定好关键词后,就得把它们“种”到网站里，让搜索引擎知道你这页是干嘛的，我一般分三步走：首先是标题，标题就像网站的脸，得让关键词露个脸，但别堆太多，比如写“幼犬耐咬玩具推荐：这3款狗狗咬不烂还安全”，把“幼犬耐咬玩具”放在前面，既自然又突出重点，我朋友一开始标题写“宠物玩具、狗狗玩具、幼犬玩具大全”，关键词堆得像菜市场，结果搜索引擎直接判定为垃圾内容，排名反而掉了。

然后是正文内容,关键词得像撒芝麻一样均匀分布，别在一段里塞五六个，我写文章时会先确定一个核心词，猫咪应激反应处理”，然后在开头、中间、结尾各提一次，再用“应激反应症状”“应激处理方法”这些相关词穿插着说，上次帮朋友写“猫咪应激用费洛蒙有用吗”这篇，我在开头说“最近很多猫主人问我，猫咪应激用费洛蒙到底管不管用”，中间分析“费洛蒙的原理是模拟猫咪熟悉的气味，帮助它放松”，结尾总结“如果你家猫应激反应不严重，费洛蒙可以试试，但严重的话还是得及时送医”，这样关键词自然出现，读起来也不生硬。

最后别忘了图片,很多人忽略图片优化，每张图片都要加alt属性，简单描述图片内容，顺便带上关键词，比如给一张幼犬咬玩具的图片加alt标签“幼犬耐咬橡胶玩具实拍图”，搜索引擎能通过这个标签知道图片和“幼犬耐咬玩具”相关，对排名也有帮助，我朋友之前网站图片都没加alt，后来补上后，有几张图片居然在百度图片搜索里排到了前5，还带来了不少流量。

优化网站排名关键词的常见误区

做关键词优化最容易踩的坑就是“贪多嚼不烂”，有个开服装店的老板找我，说想把“女装”“连衣裙”“夏季新款”“显瘦穿搭”等20多个词都做到首页，我一看他网站就5个页面，每个页面堆四五个关键词，结果哪个词都没排上去。**一个页面最好只主打1-2个核心关键词，太多关键词会分散权重，最后哪个都做不精**，后来我让他把“夏季显瘦连衣裙”作为主打词，集中优化一个专题页，两个月后这个词就排到了第8位。

另一个误区是只看搜索量,不看转化，之前有个做装修的客户，非要做“装修多少钱”这个词，说搜索量有2万多，我告诉他，搜这个词的人大多是随便问问价，真正要装修的人会搜“XX小区装修案例”“90平米装修全包价格”，他不听，花了半年时间把“装修多少钱”做到了首页，结果咨询的人倒是不少，但大多是“100平米装修要花10万吗”“能不能免费出设计图”这种白嫖党，签单率低得可怜，后来换成“XX市90平米装修预算表”，虽然搜索量只有2000，但咨询的客户都是带着户型图来问细节的，签单率直接提升了40%。

还有人觉得关键词排名上去了就万事大吉,再也不管了，其实搜索引擎算法一直在变，竞争对手也在优化，我朋友的宠物用品站，之前“幼犬耐咬玩具”排第3，他就懒得更新内容了，结果一个月后，有个同行发了篇“2024年最新幼犬耐咬玩具测评”，把他挤到了第10，后来我让他每周更新一篇用户真实使用反馈，客户说：我家柯基咬了三个月，这个玩具还没坏”，慢慢又把排名拉了回来。

优化网站排名关键词与同类工具对比

现在市面上有不少关键词工具,比如百度关键词规划师、5118、爱站工具包，各有各的特点，我平时会把它们结合起来用，但要说最适合中小网站的，还是得看实际需求，百度关键词规划师胜在数据官方，能看到搜索量和竞争度，但对新手不太友好，数据太复杂，而且只能看百度的，要是想做搜狗、360的排名，参考价值就不大了。

5118的优势是能挖很多长尾词,还能看关键词的历史趋势，但它的“竞争度”数据有点虚，有时候显示“低竞争”，实际上前几页全是老站，新手根本抢不过，我之前用5118挖“猫咪应激处理”的长尾词，出来500多个，但筛选后发现很多词要么搜索量为0，要么竞争度标“低”但实际很难做。

而我自己总结的“用户需求分析法”，虽然没有工具那么多数据，但更接地气，比如想知道用户搜什么，直接去小红书、抖音搜相关话题，看大家都在问什么问题，上次帮朋友做“宠物自动喂食器”的关键词，我在小红书搜“宠物自动喂食器”，发现很多人问“出差一周能用吗”“会卡粮吗”“适合猫咪还是狗狗”，把这些问题整理成关键词，比工具挖的词更精准。**这种方法的优势在于能直接触达真实用户，知道他们真正关心什么，优化出来的关键词转化率更高**。

优化网站排名关键词的价格情况

优化网站排名关键词的成本可高可低,主要看是自己做还是找外包，如果自己做，基本就是时间成本，不用花钱买工具的话，零成本也能做，我朋友一开始就是自己学，每天花2小时研究关键词，写文章，虽然慢，但三个月也做出了效果，要是想快点出结果，买个5118会员，一年几百块，能省不少时间。

找外包的话,价格就没谱了，市面上有按关键词个数收费的，一个词从几百到几千不等；也有按效果收费的，比如排到首页一个月收多少钱，我之前咨询过一家公司，说“宠物用品”这个词排到首页要3万块，而且不保证能维持多久。**目前官方暂无明确的定价**，全看外包公司自己报价，水很深，很容易被坑，我建议中小商家先自己试试，实在做不来再找外包，找的时候一定要签合同，明确排名目标和服务内容，别听他们吹“保证首页”，靠谱的公司只会说“尽力优化，争取X个月内达到前20”。

还有一种是SEM竞价,就是花钱买排名，这个价格更透明，按点击收费，每个关键词的点击价从几毛到几十块不等，宠物医院”这个词，在一线城市点击一次可能要20块，一天点100次就是2000块，但SEM见效快，适合短期推广，比如新品上线想快速获得曝光，不过要是预算不多，还是先做SEO优化，长期来看更划算。

优化网站排名关键词的实际案例

去年帮我大学同学小李优化他的烘焙工作室网站,现在想起来还觉得挺有意思，他的工作室在一个二线城市的老小区里，主要做定制蛋糕和面包，网站上线半年了，搜“XX市定制蛋糕”根本找不到，每天就两三个访客，急得他差点把网站关了，我去他工作室玩，看到他朋友圈每天发蛋糕实拍图，评论区好多人问“能做低糖的吗”“动物奶油多少钱”“6寸蛋糕够几个人吃”，我当时就说：“这些评论里的问题，就是现成的关键词啊！”

我让他把网站首页标题改成“XX市低糖动物奶油蛋糕定制：6寸/8寸价格表及配送范围”，然后新开了几个专题页，分别写“6寸动物奶油蛋糕够几个人吃（附真实案例）”“低糖蛋糕和普通蛋糕的区别，怕胖也能吃”“XX市蛋糕配送范围：这些小区当天能到”，每个页面都围绕一个关键词，内容就写用户关心的问题，6寸蛋糕够几个人吃”那篇，他拍了自己做的6寸蛋糕，配文“我家6寸蛋糕直径15厘米，一般3-4个女生吃刚好，上次有个客户给孩子过生日，4个小朋友分着吃，还剩了一小块”，真实又接地气。

还不够，我让他把这些文章同步到小红书和抖音，标题带上关键词，XX市的姐妹看过来！低糖动物奶油蛋糕真的不腻”，没想到一个月后，小红书上有篇笔记火了，点赞2000多，好多人评论“求地址”“怎么下单”，他赶紧把网站链接放到简介里，网站访客从每天两三个涨到了50多个，一个月接了10多单定制蛋糕，比之前线下宣传效果还好，现在他的网站在“XX市低糖蛋糕定制”“XX市动物奶油蛋糕配送”这些词上都排到了首页，每天光网站就能带来十几个咨询。