网站专业优化包含哪些内容？步骤有哪些

网站专业优化是个挺综合的活儿，不是单靠改改标题、堆堆关键词就能搞定的，它更像给网站做“全面体检+升级改造”，从里到外都得照顾到，首先得说说内容优化，这可不是随便写写文章就行，得知道用户想看啥，比如你做美食网站，就得琢磨大家是想找菜谱做法，还是探店攻略，然后把这些内容写得清楚明白，别绕弯子，我见过有的网站内容东拼西凑，用户点进来一看全是废话，转头就走,这就是内容没做到位。

然后是结构优化，网站的结构就像超市的货架，分类清晰的货架能让顾客快速找到想要的商品，网站结构清晰也能让用户轻松找到信息，还能让搜索引擎“读懂”你的网站，比如首页得有明确的导航栏，每个栏目下面的子页面层级别太深，最好别超过3级，不然用户点半天都找不到想看的，耐心早就没了，之前帮一个朋友的旅游网站看结构，他把“国内游”“国外游”“周边游”藏在好几个菜单下面，用户想找个周边游攻略得点五六下，后来调整成首页直接展示大分类,点击量立马涨了不少。

还有技术优化，这个就比较“幕后”但特别重要，比如网站加载速度，现在人耐心都差，超过3秒打不开，八成用户就跑了，得压缩图片大小，用WebP格式代替JPG，把没用的代码删掉，服务器也得跟得上，别用那种老掉牙的虚拟主机，我之前给一个服装网站做优化，他们首页放了10张大图，每张都2MB以上，加载得转半天圈，后来把图片压缩到200KB以内，还用了CDN加速，加载速度从6秒降到1.5秒,用户停留时间直接多了2分钟。

用户体验优化，这个说白了就是让用户用着舒服，按钮别太小，手机上点半天点不到就很抓狂；字体大小和颜色得合适，别用浅灰色字配白色背景，看着费眼；表单别设计得太复杂，注册个账号要填七八项，谁有那功夫，之前帮一个教育机构改网站表单，原来要填姓名、电话、学历、职业、兴趣爱好，我建议只留姓名和电话，其他信息后续沟通再要，结果表单提交量翻了一倍，用户都说“这下省事多了”。

网站专业优化的步骤有哪些

做网站专业优化得一步一步来，像搭积木似的，先打基础再往上添砖加瓦，第一步肯定是现状分析，得先知道网站现在啥样，可以看看网站的流量数据，哪些页面人多，哪些页面没人看；检查有没有死链接，打开是不是报错；再看看关键词排名，用户搜哪些词能找到你，哪些词找不到，我一般会用工具扒拉一遍数据，列个表格，把问题一条条记下来，就像医生看病前先做检查一样,得知道毛病在哪儿。

分析完现状就该定目标了，没目标瞎优化等于白干，目标得具体点，3个月内让网站首页关键词‘北京蛋糕配送’排到搜索引擎前10”“半年内网站月访问量从5000涨到20000”，别定那种“让网站变厉害”这种模糊的目标，不好衡量，之前有个客户说“我要网站火起来”，我问他“火起来是指多少人看？”他说“越多越好”，后来细化成“每月新增100个咨询电话”,优化方向就明确多了。

目标定好了就开始执行优化，这部分最花时间，内容上，针对用户常搜的关键词写文章，比如用户搜“新手学做蛋糕教程”，就写一篇步骤详细的教程，配上高清图片；结构上，调整导航栏，把重要的栏目往前放，给页面做个清晰的面包屑导航；技术上，压缩图片、清理代码、升级服务器，该用CDN就用CDN，我之前给一个宠物用品网站执行优化，光内容就写了20多篇原创文章，每篇都针对不同的宠物用品问题，猫咪不爱喝水怎么办”“狗粮怎么选才不踩坑”,两个月后这些文章就有不少排到了搜索首页。

优化完了不是结束，还得监测和调整，每天看看流量有没有涨，关键词排名有没有变化，用户停留时间有没有变长，如果发现某个优化措施没效果，就得赶紧改，比如我之前给一个网站加了个弹窗广告，想引导用户注册，结果发现弹窗出来后用户流失率反而高了，赶紧把弹窗改成了侧边栏小广告，效果立马好起来，优化就像给花浇水，得时不时看看土干没干,不能浇一次就不管了。

网站专业优化需要哪些工具

做网站专业优化少不了工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，好用的工具能省不少事，先说说数据监测工具，最常用的就是百度统计，能看到网站每天有多少人访问，从哪儿来的，看了哪些页面，在页面上停留多久，我每天打开电脑第一件事就是看百度统计，数据就像网站的“体检报告”，能告诉你哪里好哪里不好，之前有个客户网站流量突然掉了一半，看百度统计发现是某个重要页面打不开了，赶紧让技术修,不然损失就大了。

然后是关键词分析工具，想知道用户搜啥词，就得靠它，5118、爱站这些工具能查关键词的搜索量、竞争度，还能看到对手在用什么词，比如你做护肤品网站，想知道“敏感肌用什么面霜”这个词好不好做，用工具一查，搜索量高、竞争度低，那就可以重点优化这个词，我之前帮一个客户找关键词，发现“平价粉底液推荐学生党”这个词搜索量挺大，竞争还小，就让他们写了篇相关文章，没过多久就排到了搜索首页,带来了不少年轻用户。

网站速度测试工具也很重要，比如GTmetrix、Pingdom，输入网址就能测出加载速度，还会告诉你哪里拖慢了速度，是图片太大还是代码太乱，我给客户优化网站时，每次改完技术部分都会用GTmetrix测一下，看着加载时间从红色变成绿色，就跟玩游戏过关似的开心，有次测一个网站，发现首页有个视频没压缩，占了80%的加载时间,压缩后速度快了好几倍。

还有SEO综合检测工具，像站长工具，能查网站的收录情况、反向链接、关键词排名，甚至还能检测网站有没有被黑，有时候网站排名突然掉了，用站长工具一查，发现是被人挂了垃圾外链，赶紧清理掉就能恢复，这些工具不用全用，挑几个顺手的就行，关键是用明白,别光看数据不知道咋分析。

网站专业优化与普通优化的区别

很多人觉得网站优化就是随便改改标题、加几个关键词，这其实是普通优化，网站专业优化跟它比，简直是“精装修”和“毛坯房”的区别，普通优化可能就做做表面功夫，比如在文章里堆关键词，不管读着顺不顺；专业优化是从根上改，不仅要让搜索引擎喜欢,更要让用户舒服。

普通优化可能只关注关键词排名，为了排名不管内容质量，标题党、内容拼凑都是常事，专业优化会把用户体验放在第一位，关键词排名是结果，不是目的，比如普通优化可能为了“北京旅游攻略”这个词，在文章里硬生生塞十几次“北京旅游攻略”，读起来特别别扭；专业优化会把这个词自然融入内容，写一篇真正有用的攻略，用户觉得好,搜索引擎也会给好排名。

普通优化可能没规划，今天改改这儿，明天改改那儿，想起啥做啥，专业优化有系统的流程，从现状分析到目标设定，再到执行和监测，一步都不能少，就像盖房子，普通优化是随便垒几块砖，专业优化是先画图纸，打地基，再一层层盖，最后还要验收，我见过一个网站老板自己做普通优化，今天听说“关键词密度要高”就猛加关键词，明天听说“外链越多越好”就去买垃圾外链，结果网站被降权,后悔都来不及。

普通优化可能只盯着搜索引擎，觉得只要排名上去了就行，专业优化会考虑多方面因素，比如网站在手机上好不好看（移动端优化），用户能不能快速找到联系方式（转化路径优化），甚至网站的安全性（防止被黑客攻击），之前有个客户做普通优化，网站排名上去了，但手机打开乱七八糟，用户根本没法下单，后来做了专业优化，把移动端页面重新设计,转化率直接翻了三倍。

网站专业优化的收费标准

网站专业优化的收费没有统一价，就像去饭馆吃饭，点青菜和点海鲜价格肯定不一样，主要看几个因素：网站规模，小网站页面少、内容简单，收费就低；大网站有几百上千个页面，优化起来费劲，收费自然高，之前帮一个个人博客做优化，就几十篇文章，每月收几千块；给一个电商网站做，光产品页就几百个,每月收费就得几万。

优化难度也影响价格，如果行业竞争激烈，比如教育、医疗这些领域，关键词排名难，收费就高；如果是小众行业，手工木雕工具”，竞争小，优化起来容易，收费就低，我之前接过一个做“工业机器人维修”的网站，这个领域搜的人少，竞争对手也少，优化半年就把主要关键词做到了首页,收费就比较亲民。

不同价格也不一样，只做基础的关键词优化和内容调整，收费低；如果要做全站技术重构、服务器升级、移动端适配，还得定期出数据分析报告，那收费就高，现在市场上常见的收费模式有两种：一种是按月收费，根据服务内容每月几千到几万不等；另一种是按效果收费，比如关键词排到首页后按点击量或咨询量收费，不过按效果收费风险高,服务商一般会要求先付一部分定金。

需要注意的是，目前官方暂无明确的定价，不同服务商的报价差异很大，有的小公司可能报价很低，但优化效果没保障；有的大公司报价高，但服务全面，找服务商的时候别光看价格，得问清楚具体做哪些服务，怎么衡量效果，最好签合同的时候把目标写清楚，免得后期扯皮，我有个朋友图便宜找了个几百块每月的服务商，结果对方就随便发了几篇抄袭的文章，排名一点没动,钱白花了。

网站专业优化的常见问题

做网站专业优化的时候，总会遇到各种问题，踩坑是常事，关键是怎么避开，最常见的问题就是急于求成，想着今天优化明天就有排名，其实搜索引擎收录和排名都是需要时间的，快则一两个月，慢则半年，得有耐心，我有个客户优化一个月没看到效果就想放弃，我劝他再等等，结果第三个月关键词就慢慢上来了,现在每天都有稳定的咨询量。

另一个问题是过度优化，觉得关键词加得越多越好，内容更新得越频繁越好，其实关键词密度太高会被搜索引擎认为作弊，内容质量差更新再多也没用，之前见过一个网站，每篇文章都强行塞十几个核心关键词，读起来磕磕巴巴，结果被降权，后来把关键词删到自然为止，半年后才恢复排名，内容也是，与其每天发一篇凑数的，不如每周发一篇高质量的，用户喜欢,搜索引擎也喜欢。

忽略移动端优化也是个大坑，现在用手机上网的人比电脑多，如果网站在手机上打开乱码、按钮点不了、字太小看不清，用户肯定马上关掉，我之前给一个企业官网做优化，发现他们手机端首页的导航栏根本点不动，调整之后，移动端流量一下子涨了40%，做优化的时候一定要用手机多看看，模拟用户的操作,别光顾着电脑端好看。

不重视数据分析，优化完了就不管了，不知道效果怎么样，其实数据能告诉你哪里做得好，哪里需要改，比如发现某个页面跳出率特别高，可能是内容没吸引力，或者加载速度太慢；发现某个关键词排名上去了但没流量，可能是搜索量太低，得换个词，我每天都会花半小时分析数据，像侦探一样找问题,这样优化才有方向。