必应网络推广ADS与SEO如何结合？有哪些实用策略

必应网络推广ADS与SEO的核心区别

做网络推广时,很多人搞不懂必应网络推广ADS和SEO到底有啥不一样，其实说白了，它们就像两种不同的引流工具，各有各的脾气。**ADS是付费玩家**，你给钱，必应就把你的广告放到搜索结果前面，用户一点击你就得掏钱，见效快得像点外卖，下单就有动静。**SEO是免费选手**，靠优化网站内容、结构这些，让必应的搜索引擎觉得你网站好，自然给你排前面，就像考试复习，得慢慢积累，短期内可能看不到效果，但一旦排名上去了，就比较稳定。

ADS的特点是“快准狠”，今天投钱明天可能就有流量，但停了钱流量就掉；SEO则是“慢工出细活”，可能要三五个月才看到排名变化，但只要维护好，流量能一直有，还不用额外花钱，打个比方，ADS像租房子，每月交钱才有地方住；SEO像买房子，前期投入大，但后期不用交房租，还能一直住。

必应ADS与SEO结合的实际优势

单独做ADS或SEO都有缺点,ADS烧钱快，长期投压力大；SEO见效慢，等不及的话可能错过商机，但把它们俩绑在一起，就能互补。**ADS能帮SEO探路**，比如你想推一款新产品，不知道哪些关键词用户喜欢搜，投ADS测试一下，看哪个词点击多、转化高，这些数据直接能给SEO指路，优化网站时就重点搞这些词，少走弯路。

**SEO能帮ADS省钱**，当某个关键词通过SEO排到了必应首页，用户搜这个词时，可能先点自然结果，你就不用为这个点击付钱了，我之前见过一个做跨境服装的老板，一开始只投ADS，每月花两万，后来优化了SEO，几个核心词排到首页后，ADS预算降到一万五，流量反而没少，等于白赚了五千，而且两者一起上，用户搜关键词时，页面上既有你的广告又有自然结果，品牌曝光直接翻倍，用户信任感也更强。

必应ADS与SEO搭配的操作步骤

结合ADS和SEO不是随便搭搭就行,得按步骤来，第一步，先明确目标，你是想多搞点咨询电话，还是让更多人买东西？目标不同，策略也不一样，比如我之前帮一个卖宠物用品的朋友做推广，他目标是提升小程序下单量，那重点就得放在高转化关键词上。

第二步,用ADS测试关键词，在必应ADS后台建个广告组，选一批你觉得可能有用的词，出价别太高，跑一两周看看数据，哪些词点击多、停留时间长、下单多，就把这些词标出来，这些就是“黄金关键词”。**第三步，把黄金关键词用到SEO里**，比如优化网站标题，把“宠物自动喂食器 美国”这种高转化词放进去；写博客时也围绕这些词展开，2024年最值得买的宠物自动喂食器推荐”。

第四步,监控调整，每天看看ADS的点击率、转化率，每周瞅瞅SEO的排名变化，要是某个词ADS点击成本突然变高，可能是竞争激烈了，要么降价，要么把精力转到SEO上；要是SEO排名掉了，赶紧检查是不是内容没更新，或者被别的网站超过了，就像照顾花草，得时不时浇水施肥，才能长得好。

必应ADS与SEO结合的案例分享

去年我帮一家做跨境户外用品的公司做推广,他们主要卖露营帐篷，目标市场是欧美，一开始老板只想做SEO，说“省钱”，结果搞了半年，必应自然流量才几十个，订单寥寥无几，我跟他说：“光靠SEO太慢了，欧美用户搜‘camping tent’，前面全是广告，你的网站在第5页，谁看得见啊？”他才同意试试ADS。

我们先在ADS后台选了20个关键词,best camping tent 2024”“waterproof camping tent for family”，预算设每天200美元，跑了一个月，发现“lightweight camping tent for backpacking”这个词转化特别好，点击成本才1.2美元，下单率有5%，然后我们把这个词用到SEO上，在网站产品页标题加上“Lightweight Camping Tent for Backpacking - [品牌名]”，又写了篇博客“5 Things to Consider When Buying a Lightweight Camping Tent”，里面重点提这个词。

三个月后,这个词的SEO排名爬到了必应首页第3位，ADS那边因为自然排名上去了，点击成本降到0.8美元，我们就把每天预算降到150美元，流量反而从原来的每天300多涨到500多，订单量直接翻了3倍，老板后来跟我说：“早知道这么管用，一开始就该两个一起做！”这个案例里，ADS就像先派出去的侦察兵，找到了敌人（高转化关键词），SEO再带着大部队（优化内容）占领阵地，配合起来事半功倍。

必应ADS与SEO效果评估的方法

做了推广就得看效果,不然白忙活，ADS的效果好不好，主要看三个数：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率就是点你广告的人占看到广告人数的比例，越高说明广告创意越吸引人；转化率是点了广告后下单的人占比，越高说明产品或 landing page 越给力；ROI就是你赚的钱除以花的钱，大于1才不亏，必应ADS后台能直接看到这些数据，每天花10分钟瞅瞅就行。

SEO的效果主要看自然排名、自然流量和页面停留时间，排名不用多说，越靠前越好；自然流量就是通过必应自然搜索进来的用户数，涨了就说明优化有效果；页面停留时间长，说明用户觉得你内容有用，必应也会给你加分，可以用必应站长工具（Bing Webmaster Tools）看这些数据，还能知道哪些关键词带来了流量。**关键是要把ADS和SEO的数据放一起比**，比如同一个关键词，ADS带来的流量转化率是3%，SEO带来的是5%，那以后就多给SEO资源，少投ADS，反之亦然。

必应ADS与SEO和同类工具的对比优势

现在网络推广工具不少,比如Google Ads+SEO、百度推广+SEO，必应这套组合有啥不一样呢？先说说跟Google比，Google用户多，但竞争也凶，一个热门关键词点击成本可能是必应的2倍，小公司扛不住，必应在欧美市场用户质量高，尤其是35岁以上人群，消费能力强，像卖高端户外装备、母婴用品的，在必应投ADS效果往往更好，SEO方面，必应的算法没Google复杂，对新网站更友好，只要内容相关、网站速度快，排名容易上去，不像Google要养好久的“信任度”。

再跟百度比,百度主要是国内市场，必应则覆盖全球，做外贸的企业肯定选必应，而且百度推广“套路”多，有时候钱花了没效果，必应的广告系统相对透明，数据造假少，SEO方面，百度更看重“关系”（比如要不要做百度推广才能排名好），必应只看内容和用户体验，对中小网站更公平，我之前帮一个做外贸灯具的客户对比过，同样的预算，在必应ADS+SEO带来的订单量是Google的1.5倍，是百度的3倍，因为他们主要做欧美市场，必应的用户正好对口。

必应ADS与SEO常见问题及解决办法

搞ADS和SEO时,经常会遇到各种小麻烦，这里说几个常见的，第一个问题：ADS点击成本太高，可能是关键词太热门，camping tent”这种大词，竞争激烈，出价自然高，解决办法就是用“长尾关键词”，small camping tent for 2 people”，竞争小，成本低，转化还精准，我之前把一个客户的大词换成长尾词后，点击成本直接降了40%。

第二个问题：SEO排名上去又掉下来，大概率是内容没更新，必应喜欢“活”的网站，老不更新会觉得你没用了，解决办法就是每周写篇博客，或者更新产品描述，让网站“动”起来，第三个问题：ADS有点击没转化，可能是 landing page 不行，用户点进来一看，页面乱七八糟，找不到购买按钮，自然就跑了，解决办法就是优化页面，把重点信息放上面，按钮做得显眼点，比如用红色“立即购买”按钮，我之前帮一个客户改了 landing page 后，转化率从2%涨到了4%。