谷歌sem初级学习怎么入门？新手必学的基础有哪些

谷歌sem初级学习的核心概念是什么

刚开始接触谷歌sem时,很多新手会被一堆英文缩写搞得头大，其实核心概念没那么复杂，简单说，谷歌sem就是通过付费让自己的广告在谷歌搜索结果里排前面，用户搜相关词时能看到你的广告，点进去你就可能获得客户，和咱们平时刷视频看到的广告有点像，只不过它是在搜索结果里。

这里有几个必须知道的词,记不住没关系，用多了自然就熟。CPC是每次点击的费用，比如有人点了你的广告，你要给谷歌多少钱；CTR是点击率，就是看到你广告的人里有多少人会点进去，就像你刷朋友圈，10个人看到广告，3个人点了，CTR就是30%；还有转化，就是用户点了广告后做了你想让他做的事，比如买东西、留电话，这才是咱们投广告的最终目的。

举个例子,你开了家卖手工钥匙扣的小店，想让更多人知道，就可以在谷歌投广告，用户搜“手工钥匙扣定制”时，你的广告出现在前面，他点进去买了，这就是一次完整的谷歌sem流程，是不是没那么玄乎？

谷歌sem初级学习怎么搭建第一个账户

搭账户就像搭积木,一步一步来其实很简单，我第一次搭账户时，盯着后台界面发了10分钟呆，后来跟着步骤走，半小时就搞定了，现在把我的经验分享给你。

首先得有个谷歌账号,没有的话注册一个，然后进谷歌广告后台（Google Ads），第一步是新建广告系列，就像你玩游戏选角色，先确定广告的“类型”——是想让人访问网站，还是打电话，或者下载App？新手一般选“网站流量”就行。

接着设置投放范围，你卖的东西是给本地的还是全国的？比如你在上海卖鲜花，就选上海及周边，别投到新疆去，浪费钱，然后是预算，刚开始建议每天50-100块试试水，别一上来就砸几千，万一没效果肉疼。

下一步是关键词设置，这个后面细说，暂时先随便加几个相关的，手工钥匙扣 可爱”“定制钥匙扣 礼物”，最后写广告文案，标题要吸引人，手工钥匙扣定制｜3天发货｜满39元包邮”，下面再写两行描述，告诉用户你家的优势，点“发布”，第一个账户就搭好啦！是不是比想象中简单？

谷歌sem初级学习中关键词怎么选才精准

关键词选得好不好,直接决定广告会不会被对的人看到，我刚开始选关键词时，直接把“钥匙扣”三个字扔进去，结果跑了两天，钱花了不少，来的人要么问“钥匙扣怎么修”，要么问“钥匙扣批发多少钱”，根本不是想买我手工定制的客户，后来才明白，精准的关键词得“窄”一点，带点具体需求。

怎么找精准关键词呢？有个免费工具叫谷歌关键词规划师，在谷歌广告后台就能找到，你输入核心词，手工钥匙扣”，它会给你一堆相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争程度，挑那些搜索量中等、竞争度不高的词，手工钥匙扣 闺蜜礼物”“ins风 手工钥匙扣”，这些词虽然搜的人不多，但点进来的都是真想买的。

还要注意否定关键词，就像给广告“排雷”，比如你卖的是高端手工钥匙扣，就把“批发”“ cheap”“ 二手”这些词设为否定，这样搜这些词的人就看不到你的广告，省下来的钱花在真正的客户身上，多香！

谷歌sem初级学习的出价策略有哪些技巧

出价就像拍卖,你出的价格高，广告排名就可能靠前，但也不能瞎出价，不然钱烧得比火箭还快，新手最适合用智能出价，让谷歌帮你调，比如选“尽可能提高转化次数”，谷歌会根据你的目标自动调整价格，不用自己天天盯着改。

如果想手动试试,记住一个原则：别一开始就出最高价，比如关键词规划师建议出价1.5元，你先出1元试试，跑两天看看排名和点击率，如果排名太靠后（比如第5名之后），没人点，就涨0.2元；如果点的人多但转化少，可能是出价太高，降0.1元试试，就像开车，慢慢踩油门，别一脚踩到底。

我之前试过手动出价,一开始为了抢第一名，把价格提到2元，结果一天花了200块，只来了3个咨询，后来降到1.2元，排名第3，一天花100块，反而来了5个咨询，所以出价不是越高越好，找到“性价比最高”的那个点最重要。

谷歌sem初级学习要关注哪些数据指标

投了广告不能不管,得看数据，不然就像蒙着眼睛开车，不知道开向哪儿，新手重点看三个指标就行，多了容易晕，第一个是点击率（CTR），如果CTR低于1%，说明广告文案或者关键词有问题，比如标题不够吸引人，赶紧改改，换成“限时优惠”“免费刻字”这种用户关心的点。

第二个是转化成本（CPA），就是你获得一个客户花了多少钱，比如你花了200块，来了5个客户，CPA就是40元，如果CPA太高，比如超过了你产品的利润，就得想办法优化，比如换关键词、改出价。

第三个是转化次数，这个不用多说，当然是越多越好，我刚开始看数据时，只盯着“花了多少钱”，后来才发现转化次数才是王道，有次我把广告文案里的“3天发货”改成“当天发货”，转化次数直接涨了30%，所以数据会告诉你哪里能改进。

谷歌sem初级学习常见问题怎么解决

新手学谷歌sem,踩坑是常事，我也掉过不少坑，总结了几个最常见的问题和解决办法，帮你少走弯路。

第一个问题：广告没展现，可能是关键词太冷门，没人搜；或者出价太低，排不上去，解决办法：换几个搜索量稍高的关键词，或者稍微提高出价试试。

第二个问题：有点击没转化，这就像有人进店看了一圈又走了，可能是网站太丑，加载太慢，或者产品介绍不清楚，我之前有个客户，广告点击率很高，但没人下单，后来发现他网站付款按钮藏在最后一页，用户找不到，改到首页后，转化立马涨了。

第三个问题：预算花太快，可能是关键词太热门，竞争激烈，或者匹配方式太宽泛，比如你用“广泛匹配”，用户搜“钥匙扣 品牌”“钥匙扣 图片”都会触发你的广告，很多点击没用，换成“短语匹配”或“精确匹配”，就能过滤掉一些无效点击。

谷歌sem初级学习有哪些免费资源推荐

学谷歌sem不用花大价钱报班,免费资源足够新手入门了，首推谷歌广告帮助中心，里面有图文教程，从账户搭建到数据分析，讲得特别细，而且是中文的，看不懂英文也不怕。

然后是YouTube上的教程，搜“谷歌sem初级教程”，能找到很多实操视频，跟着一步步做，比看书有意思多了，我刚开始就是看一个叫“小明学SEM”的博主，他用自己的账户演示怎么调关键词，特别接地气。

还有行业论坛和社群，SEM联盟”“谷歌广告交流群”，里面都是同行，有问题发个帖，很多人会帮你解答，我之前账户被拒登，不知道为什么，在群里问了一句，有个大神帮我看了广告文案，发现用了“最好”“第一”这种违禁词，改了之后马上通过了。